23 citations pour inspirer votre marketing de contenu et la différence que vous pouvez faire

Vous sentez-vous dans une ornière avec votre marketing? Ou cherchez-vous à être dynamisé? Je me tourne vers ces citations - de l'intérieur et de l'extérieur de notre industrie - lorsque j'ai besoin d'une injection d'inspiration. Je partage cette compilation pour vous aider à penser différemment à votre contenu, à vous concentrer à faire moins, à prioriser ce qui est important et à vous donner de l'espace pour créer.

Pensez différemment au contenu que vous publiez

Avez-vous déjà eu un de ces jours où vous vous demandez pourquoi vous êtes même dans cette entreprise? Pourquoi passez-vous du temps à créer / écrire / publier? Cette citation de Jolie Miller, interviewée par Cameron Conaway dans le numéro d'avril 2017 de CCO (page 39), me ravive:

Ce que j'aime dans le contenu, c'est qu'il a le pouvoir de changer la vie des gens pendant une seconde, pendant un jour ou pour toujours. Un excellent contenu crée un espace où les gens peuvent faire une pause et réfléchir, et cet espace est l'endroit où la transformation se produit. - Jolie Miller

Andrea Fryrear a partagé une pensée similaire lors de son atelier de marketing Agile à ICC:

Notre travail n'est pas de créer du contenu. Notre travail est de changer le monde des personnes qui en consomment. - Andrea Fryrear

Cette citation bien connue de Maya Angelou en est une autre qui danse souvent dans ma tête. Comment pouvons-nous influencer ce que ressent une personne par ce que nous publions? (Voyez-vous un thème? Rien de tout cela ne concerne les "J'aime", les partages et le trafic.)

J'ai appris que les gens oublieront ce que vous avez dit, que les gens oublieront ce que vous avez fait, mais que les gens n'oublieront jamais ce que vous leur avez fait ressentir. - Maya Angelou

J'ai repris cette citation de Rachael Ray pendant les vacances de 2015 lorsque ma fille était un peu obsédée par Food Network. Bien que je ne me souvienne pas de la source originale, je me souviens de l'avoir partagée avec notre équipe éditoriale lorsque nous faisions la planification annuelle. Alors que nous parlons toujours de mettre le lecteur en premier, j'aime l'objectif que Rachael partage sur ce concept:

Nous voulons que nos téléspectateurs réussissent à 100%. Nous voulons qu'ils se sentent bien dans leur peau. Je m'en fiche qu'ils soient impressionnés par moi. Je veux qu'ils soient impressionnés par le dîner qu'ils ont préparé, l'aventure qu'ils ont vécue… c'est l'objectif principal. - Rayon rachéal

Remplacez le rire par du trafic, des «j'aime» et des actions dans la citation du comédien Michael Jr., et cela s'applique donc à nous, spécialistes du marketing:

Si nous restions assis là pendant deux heures et que je n'ai rien déposé qui puisse vous aider à aller plus loin, à quoi cela sert-il? Si je fais rire 7 millions de personnes l'année prochaine, et que personne n'a été meilleur grâce à cela, alors je dois aller remplir une demande quelque part. - Michael Jr.

Voici une autre façon de voir les choses de John Jantsch:

Votre impact n'est pas mesuré par ce que vous faites, mais par ce qui arrive aux autres lorsque vous le faites. - John Jantsch

Alors, comment pouvons-nous arriver à cet endroit où nous pouvons faire ressentir les gens? Cette observation est celle que je reviens maintes et maintes fois. Il s'agit de l'interview de Clare McDermott avec Andy Weir, auteur de The Martian, publiée dans le numéro de février 2016 du CCO:

Je pense que les spécialistes du marketing sont très axés sur les messages. Ils savent ce qu'ils veulent que les gens entendent. À partir de là, ils doivent travailler à rebours pour déterminer comment y parvenir. Ce qu'ils devraient faire, c'est trouver ce qui est unique ou intéressant qui capte l'attention des gens. Découvrez ce qu'est cette chose; ne vous inquiétez pas du message pour le moment. Trouvez simplement la partie intéressante, puis déterminez comment la lier au message. - Andy Weir

Vous ne savez pas si votre travail est assez bon? Pensez à cette idée d'Ann Handley:

Lorsque nous créons quelque chose, nous pensons: "Nos clients nous remercieront-ils pour cela?" Je pense qu'il est important pour nous tous de penser au marketing que nous créons; est-ce vraiment utile pour nos clients? Vont-ils nous en remercier? Je pense que si vous pensez aux choses à travers cet objectif, cela clarifie simplement ce que vous faites d'une manière si simple et élégante. - Ann Handley

Concentrez-vous sur moins

Non seulement vous devez avoir des objectifs, mais vous devez avoir les bons objectifs. Et pas trop. Je revisite ce sentiment de John Jantsch tout le temps:

En tant que fondateur de votre vie très importante, vous devez décider de faire moins, de faire vos choses les plus importantes. - John Jantsch

Je me réfère souvent - et je cite - cette idée de Robert Rose:

Lorsque nous adoptons une approche axée sur le contenu, notre travail en tant que spécialistes du marketing n'est pas de créer plus de contenu… c'est de créer le minimum de contenu avec le maximum de résultats. - Robert Rose

Joe Pulizzi fait souvent référence à cette citation de Michael Porter que je ne peux m'empêcher d'apprécier. Si vous voulez en faire moins, vous devez avoir une stratégie:

L'essence de la stratégie est de choisir ce qu'il ne faut pas faire. - Michael Porter

J'ai récemment terminé le mémoire, It Was Me All Along, d'Andie Mitchell. Bien que le livre se concentre sur la lutte de l'auteur avec la nourriture, je pense que la même chose est vraie avec une grande partie du contenu que nous produisons:

Une autre assiette ne m'aurait pas apporté plus de satisfaction, car le contentement ne double pas par le service. - Andie Mitchell

Pour arriver à cet endroit moins - et plus ciblé - il faut mettre certaines de vos idées et projets de côté, ce qui peut être incroyablement difficile. Jessica Abel a inventé l'expression dette d'idée, ce avec quoi je lutte personnellement - et j'en connais tellement d'autres qui le font aussi:

Une dette d'idée, c'est quand vous passez trop de temps à imaginer à quoi ressemblera un projet, trop de temps à penser à quel point ce sera génial d'avoir cette chose faite et dans le monde, trop de temps à imaginer à quel point vous allez être cool, comment vous serez en demande, combien d'argent vous gagnerez. Et bien trop peu de temps pour faire la chose. - Jessica Abel

Bien que cette citation de Shonda Rhimes dans son livre Year of Yes ne concerne pas le marketing, elle s'applique certainement. En cette ère de publication constante, si vous vous sentez excusé pour quelque chose que vous envoyez au monde… arrêtez.

Lorsque vous ressentez le besoin de vous excuser ou d'expliquer qui vous êtes, cela signifie que la voix dans votre tête vous raconte la mauvaise histoire. Essuyez le nettoyage de l'ardoise. Et réécrivez-le. Pas de contes de fées. - Shonda Rhimes

Voulez-vous une dernière raison de penser à faire moins? Cette citation de James Altucher me fait faire une pause lorsque je décide de rechercher des faits aléatoires ou de faire tout ce qui détourne mon attention:

J'avais l'habitude de penser que lorsque j'ajoutais des choses à mon cerveau, je devenais plus intelligent. Mais ce n'est pas vrai. Par exemple, si je lève les yeux sur la naissance de Charlemagne, j'ajouterais simplement un fait dans ma tête que j'oublierai demain mais qui encombrera mon subconscient. Cela ne me rendra pas plus intelligent. La soustraction, et non l'addition, est ce qui rend la fenêtre du cerveau plus claire, essuie les taches et ouvre les rideaux. - James Altucher

Priorisez ce qui est le plus important

Le fait de faire moins est de donner la priorité à ce qui est le plus important. L'une de mes découvertes récentes en podcast est Ellevate Podcast: Conversations with Women Changing the Face of Business. Bien qu'il y ait une tonne de bonnes idées dans ces conversations axées sur le pouvoir des femmes qui aident les femmes et le réseautage, j'ai récemment griffonné cela de l'invitée Sally Hubbard (épisode 49).

Je me sens et tant de gens que je connais passent nos journées à courir, à courir et à se précipiter sur la roue du hamster, mais où vous allez n'est pas où vous êtes censé aller. C'est une perte de temps. Nous nous disons tous que nous n'avons pas le temps, mais qu'y a-t-il de plus de perte de temps que de se suicider pour arriver à un endroit où tu ne veux pas aller? - Sally Hubbard

Quand je pense que je veux en savoir plus - ou que je suis tenté par la distraction - j'essaie de me souvenir de cette perspective de James Altucher: Vous savez de quoi nous avons besoin de plus? Moins. Moins d'informations. Moins de bruit. Moins de distraction. Moins d'objectifs.

Une idée qui tourne constamment dans ma tête est que la façon dont beaucoup d'entre nous travaillent est imparfaite. Nous venons d'un pays où «pas assez» et «besoin d'en faire plus». Au contraire, je crois vraiment que nous avons besoin de moins, mais que nous devons «être plus concentrés. Cet extrait de Brene Brown dans son livre, Daring Greatly, résonne avec moi:

«L'un de mes écrivains préférés sur la rareté est l'activiste mondiale et collecteur de fonds Lynne Twist. Dans son livre The Soul of Money, elle qualifie la rareté de «grand mensonge». Elle écrit: «Pour moi, et pour beaucoup d'entre nous, notre première pensée éveillée de la journée est« Je n'ai pas assez dormi ». Le suivant est «Je n'ai pas assez de temps».

«Qu'elle soit vraie ou non, cette pensée de pas assez nous vient automatiquement avant même que nous pensions la remettre en question ou l'examiner. Nous passons la plupart des heures et des jours de notre vie à entendre, expliquer, nous plaindre ou nous inquiéter de ce dont nous n'avons pas assez…

«Avant même de nous asseoir dans le lit, avant que nos pieds ne touchent le sol, nous sommes déjà insuffisants, déjà en arrière, déjà en train de perdre, déjà manquant de quelque chose. Et au moment où nous nous couchons la nuit, nos esprits s'emballent avec une litanie de ce que nous n'avons pas obtenu ou n'avons pas fait ce jour-là. Nous nous endormons accablés par ces pensées et nous nous réveillons avec cette rêverie de manque ...

«Cette condition interne de rareté, cet état d'esprit de rareté, vit au cœur même de nos jalousies, de notre cupidité, de nos préjugés et de nos disputes avec la vie.» - Brene Brown

Donnez-vous de l'espace pour pouvoir créer

J'ai vraiment apprécié le livre d'Arianna Huffington, Thrive, qui se concentre sur la façon dont nous pouvons redéfinir le succès. Je pense que nous pouvons tous comprendre cette citation.

Linda Stone a travaillé sur les technologies émergentes chez Apple et Microsoft dans les années 80 et 90. En 1997, elle a inventé le terme «attention partielle continue» pour décrire l'état d'être toujours en partie à l'écoute de tout sans jamais être complètement à l'écoute de quoi que ce soit. Maintenant, cela ressemble à une bonne description en trois mots de la vie moderne. - Arianna Huffington

Est-ce ainsi que nous voulons travailler? (Je ne.)

J'ai aussi beaucoup appris de Deep Work de Cal Newport. Ce n'est qu'une de mes citations préférées qui résume ce que tant d'entre nous vivent - mais ne soyons pas ces personnes, d'accord?

«Si vous envoyez des e-mails et y répondez à toute heure, si vous planifiez et assistez constamment à des réunions, si vous pesez sur les systèmes de messagerie instantanée… en quelques secondes quand quelqu'un pose une nouvelle question, ou si vous parcourez votre bureau ouvert en faisant rebondir des idées sur tout qui vous rencontrez - tous ces comportements vous font paraître occupé d'une manière publique.

«Si vous utilisez l'occupation comme indicateur de productivité, ces comportements peuvent sembler cruciaux pour vous convaincre et convaincre les autres que vous faites bien votre travail.» - Cal Newport

Comment arriver à un meilleur endroit - un lieu d'espace? Vishal Khanna a récemment partagé certaines de ses citations préférées dans sa présentation à Intelligent Content Conference. L'une des citations qu'il a partagées est de Gustave Flaubert. J'adore le rappel que nous avons besoin d'ordre pour pouvoir être créatifs:

Soyez régulier et ordonné dans votre vie, de sorte que vous puissiez être violent et original dans votre travail. " - Gustave Flaubert

Je pense aussi que la capacité à être silencieux est l'une des compétences les plus sous-estimées qui soit (et, oui, je dis la compétence car je pense que c'est quelque chose qui demande de la pratique pour la plupart d'entre nous à notre époque). Cette citation d'un article récent de Justin Talbot-Zorn et Leigh Marz en est une à laquelle je pense:

Lorsque nous sommes constamment fixés sur l'ordre du jour verbal - que dire ensuite, quoi écrire ensuite, quoi tweeter ensuite - il est difficile de faire de la place pour des perspectives vraiment différentes ou des idées radicalement nouvelles. Il est difficile de plonger dans des modes d'écoute et d'attention plus profonds. Et c'est dans ces modes d'attention plus profonds que se trouvent des idées vraiment nouvelles. - Justin Talbot-Zorn et Leigh Marz

Et revenons à James Altucher:

Souvent, l'entrepreneur médiocre qui réussit devrait viser l'excellence en matière de tâches ZERO. Ne fais rien. Nous avons toujours le sentiment que nous devons «faire quelque chose» ou nous (ou, devrais-je dire «je») avons honte. Parfois, il vaut mieux se taire, ne penser à rien du tout. Un homme d'affaires très prospère et autodidacte m'a dit un jour: «Ne sous-estimez jamais le pouvoir d'un long et prolongé silence. Du silence vient la plus grande créativité. Pas quand nous nous précipitons et paniquons. - James Altucher

Je vous laisse avec ce rappel: lorsque la vie devient trop mouvementée, prenez une profonde inspiration, expirez et répétez. Ou, comme le dirait ma fille de 5 ans: "Sentez les fleurs, soufflez les bougies d'anniversaire."

Êtes-vous un accro des citations comme moi? Partagez vos citations préférées ci-dessous.

Et voici un conseil: l'une de mes façons préférées de suivre mes idées préférées à partir de livres est de les mettre en évidence lors de la lecture sur mon Kindle. Vos points forts peuvent alors être facilement consultés et copiés. Vous pouvez également ajouter facilement des notes pour vous aider à rechercher des idées lorsque vous avez besoin d'inspiration.

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Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute