Tout ce que vous devez savoir sur la réutilisation du contenu (mis à jour en octobre 2019)

La création et la publication de contenu sont l'un des aspects les plus cruciaux de votre stratégie de marketing numérique. Un contenu de haute qualité peut vous aider à atteindre divers objectifs tels qu'un trafic accru sur le site Web, une présence en ligne améliorée et une meilleure réputation de marque.

Cependant, créer régulièrement du bon contenu est une tâche herculéenne. Une façon de simplifier ce processus consiste à réutiliser le contenu que vous avez déjà publié.

La réorientation du contenu offre un certain nombre d'avantages lucratifs pour les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu. Cependant, avant d'explorer les avantages, examinons d'abord de plus près ce que signifie réellement la réutilisation du contenu.

Réutiliser du contenu : comprendre le concept

La réutilisation du contenu signifie simplement prendre le contenu existant que vous avez créé dans un but particulier et l'utiliser à d'autres fins. Cela implique de transformer un contenu existant dans un nouveau format. C'est une stratégie simple qui nécessite juste un peu de créativité.

Vous pouvez convertir un article de blog complet en une série de podcasts ou sélectionner des informations vitales dans un ebook et concevoir une infographie avec. C'est l'objectif de la réorientation du contenu. Vous réutilisez votre propre contenu et le présentez d'une manière différente.

C'est comme mettre du vieux vin dans une nouvelle bouteille raffinée.

Par exemple, l'équipe de Moz publie de courtes vidéos d'information tous les vendredis sur sa chaîne YouTube dans le cadre de la série « Whiteboard Friday » de l'entreprise.

Chaque vidéo est également accompagnée d'un article de blog qui comprend des transcriptions vidéo détaillées. Cela donne à leur public la possibilité de choisir entre deux manières différentes de consommer le même contenu.

De plus, vous n'avez pas besoin de passer du temps à rechercher ou à rédiger le contenu. Vous avez un article de blog prêt juste avec la transcription de votre vidéo. C'est une excellente stratégie pour réutiliser le contenu. Il s'agit de diversifier votre média.

Image via Moz

La réorientation du contenu peut également signifier changer le public cible de ce contenu.

Disons que vous avez publié un article de blog sur des conseils de photographie de voyage. Vous pouvez modifier le message et le restructurer afin qu'il s'applique à d'autres genres de photographie tels que le paysage et la faune.

En un mot, vous travaillez avec ce que vous avez déjà créé. Vous le regardez sous un angle différent et lui ajoutez une nouvelle tournure.

Voyons maintenant comment la réorientation du contenu peut vous être bénéfique.

Utilisation optimale du temps et de l'effort

L'avantage le plus évident de la réutilisation du contenu est que cela vous évite d'avoir à proposer de nouvelles idées de contenu.

Un sujet qui a touché la corde sensible de votre public une fois est plus susceptible de gagner du terrain qu'un nouveau. Ainsi, au lieu de réfléchir à une liste interminable d'idées de contenu, vous pouvez choisir les plus puissantes. Et puis concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité pour en tirer le meilleur parti.

Cela peut vous faire gagner des heures que vous auriez autrement passées à réfléchir à des idées, à rechercher du contenu, puis à le produire.

Élargissez votre portée

Votre audience - qu'il s'agisse de vos abonnés sur les réseaux sociaux, de vos lecteurs de blogs ou de vos abonnés par courrier électronique - ne cesse de croître au fil du temps. Certains d'entre eux peuvent ne pas être au courant d'un ebook que vous avez publié il y a un an.

La réorientation du contenu vous donne l'opportunité de transmettre les mêmes informations aux nouveaux membres de votre public sans devenir redondant pour ceux qui l'ont lu auparavant. Par exemple, vous pouvez transformer l'ebook en un didacticiel vidéo détaillé et le publier sur YouTube.

De plus, même si votre public cible peut avoir beaucoup de choses en commun, ses styles d'apprentissage et ses préférences varient.

Par exemple, certaines personnes peuvent être des apprenants visuels qui préfèrent consommer des informations sous forme de vidéos et d'infographies intéressantes. D'autres pourraient trouver un livre blanc rempli de statistiques et d'études de cas plus intéressant.

La réorientation du contenu vous permet de répondre à ces différents goûts sans créer de contenu différent pour chacun d'eux.

Lorsque vous publiez un ebook et que vous l'accompagnez d'une série de podcasts, le même contenu commence à attirer différents membres de votre public cible. Cela aide également votre contenu à sortir des limites de votre public cible et donne à votre marque une visibilité accrue.

Par exemple, Jay Baer, ​​le fondateur de Convince and Convert, crée des vidéos d'information de deux à trois minutes sur des sujets liés au marketing numérique.

Son équipe convertit ensuite ces vidéos en articles de blog pour leur site Web, en infographies pour les médias sociaux, en épisodes de podcast et en articles de blog pour Medium. De cette façon, en réutilisant le contenu, ils peuvent atteindre un public massif sur différentes plateformes.

Ciblez différentes étapes du parcours de l'acheteur

La réorientation du contenu est également indirectement liée au parcours de l'acheteur.

Votre public cible est composé de personnes à trois étapes différentes du parcours de l'acheteur : sensibilisation, considération et décision. L'état d'esprit et les préférences des personnes varient à chaque étape du parcours de l'acheteur. Vous devez étudier attentivement l'acheteur, ses besoins et ses préférences pour le convaincre.

Quelqu'un dans la phase de décision a déjà fait ses recherches et est sur le point de faire un achat. Ils voudront peut-être lire un article ou un ebook détaillé qui les aidera à prendre une décision éclairée.

D'un autre côté, quelqu'un en phase de notoriété commence tout juste à se familiariser avec votre marque. Cette personne n'investira probablement pas le même temps dans la lecture d'un livre blanc détaillé. Ils préfèrent parcourir rapidement une infographie qui résume votre produit ou vos services.

La réorientation du contenu vous permet de toucher des personnes à différentes étapes du parcours de l'acheteur, sans créer de contenu différent pour chacune d'entre elles.

Boostez votre jeu de référencement

Les moteurs de recherche ont une préférence pour les sites Web qui s'efforcent de fournir un contenu significatif et précieux à leurs utilisateurs.

La réorientation du contenu vous permet de cibler les mêmes mots-clés encore et encore sans risque de duplication. C'est une stratégie intelligente qui ne vous mettra pas du mauvais côté de Google, mais qui vous aidera à booster votre stratégie de référencement.

En publiant constamment du contenu de haute qualité sur les mêmes sujets, vous vous faites une réputation d'expert du secteur. Ceci, à son tour, améliore votre classement dans les moteurs de recherche et donne une visibilité organique accrue à votre contenu.

Disons que vous avez publié un article de blog qui vous a aidé à obtenir une position de premier plan dans les SERP de Google. Vous pouvez ensuite réutiliser ce contenu sous la forme d'une présentation SlideShare.

C'est la stratégie exacte qui a été adoptée par AdEspresso pour voler la vedette dans les résultats de recherche Google pour le mot-clé « guide de marketing de preuve sociale ». Cela a aidé la marque à occuper deux premières positions dans les SERP pour le même mot-clé.

Image via Google

De plus, lorsque votre contenu résonne avec différents membres de votre public, ils sont susceptibles de le partager davantage.

En plus d'augmenter votre visibilité, la réorientation de votre contenu vous donne l'opportunité de gagner des backlinks plus authentiques. Cela vous aide à créer un solide profil de liens entrants et améliore encore votre classement dans les moteurs de recherche.

Boostez la réputation et la présence en ligne de la marque

Tous les commerçants cherchent à établir leur autorité dans leurs niches. La voie la plus courante pour y parvenir est de se concentrer sur le référencement et le marketing des médias sociaux. C'est ce sur quoi la plupart des spécialistes du marketing travaillent. La réorientation du contenu est comme un cheval noir. Ce n'est pas encore une stratégie très populaire, mais elle peut renforcer la réputation de votre marque.

Comme nous l'avons vu précédemment, la réorientation de votre contenu peut vous donner plus de visibilité en ligne. Lorsque votre contenu obtient une visibilité accrue, il présente également votre marque à un nouveau public. Cela vous aide à construire une présence en ligne puissante dans un court laps de temps.

De plus, la réutilisation du contenu existant établit votre expertise sur certains sujets. Votre public commencera à vous percevoir comme une figure d'autorité dans votre secteur. Ceci, à son tour, renforce la réputation et la crédibilité de votre marque.

Récupérer le contenu infructueux

En tant que créateur de contenu, vous investissez souvent beaucoup de temps et d'efforts dans un article de blog ou une vidéo en particulier. Pourtant, parfois, il ne parvient pas à trouver un écho auprès de votre public et à l'attirer.

C'est là que la réutilisation du contenu peut s'avérer utile.

Cela ne signifie pas que vous devez abandonner complètement l'idée ou le contenu. Il peut ne pas avoir trouvé écho auprès du public pour diverses raisons, notamment un timing incorrect, un contexte inapproprié, une mauvaise plate-forme, etc.

La réutilisation du contenu vous permet de donner une nouvelle vie à l'ancien contenu et de le présenter à votre public dans un nouveau format.

Par exemple, un ebook qui n'a pas réussi à capturer des prospects significatifs peut être transformé en une série de podcasts hebdomadaire. Cela vous évite de chercher un nouveau contenu pour démarrer votre podcast. Cela vous donne également la possibilité d'utiliser du contenu d'un format qui n'a pas atteint son objectif initial.

Atteindre plusieurs objectifs

Si vous avez trouvé une idée de contenu qui fonctionne bien sur une plate-forme, il est probable qu'elle affiche des résultats tout aussi bons sur d'autres plates-formes. En réutilisant le contenu, vous pourrez tirer le meilleur parti de votre contenu.

Disons que vous avez publié un article de blog qui vous a aidé à augmenter considérablement le trafic organique de votre site Web. Vous pouvez élaborer sur le même contenu pour créer un ebook qui vous aide à capturer des prospects commerciaux. Ou vous pouvez résumer les points principaux sur un dépliant imprimé, qui peut être distribué aux personnes lors d'un événement de réseautage.

Améliorez vos compétences

Vous pouvez réutiliser votre contenu en ajoutant des mises à jour au contenu existant, puis en modifiant son format. Cette stratégie vous oblige à vous tenir au courant des sujets tendances, des formats de contenu et des plateformes. En conséquence, vous devenez un spécialiste du marketing plus polyvalent qui peut explorer différents canaux de publicité.

De plus, vous devez également creuser et acquérir des connaissances détaillées sur les sujets dont vous souhaitez parler. Cela vous présente une pléthore d'opportunités d'apprentissage qui vous aideront à perfectionner vos propres compétences.

Conclusion

La réorientation du contenu est un élément essentiel de votre stratégie de marketing de contenu. En plus de vous faire gagner du temps et des ressources, cela peut également vous aider à obtenir de meilleurs résultats en termes de portée, de visibilité organique et de classement dans les moteurs de recherche.

Cela peut même vous donner une chance de réutiliser un contenu moins réussi. En fin de compte, cela contribue également à votre croissance personnelle en tant que créateur de contenu et spécialiste du marketing.

Vous n'avez pas besoin d'attendre que votre contenu soit publié avant de le convertir dans d'autres formats pour de nouvelles plateformes. Afin d'obtenir les meilleurs résultats, vous devez commencer à explorer les opportunités de réutilisation pendant que vous créez encore votre contenu.

Cependant, ne vous sentez pas obligé de réutiliser chaque élément de contenu que vous créez. Au contraire, vous devriez concentrer vos efforts sur le contenu qui est le plus susceptible de résonner avec votre public et qui peut vous aider à atteindre plusieurs objectifs.

Comment avez-vous réutilisé le contenu existant pour étendre votre portée ? Partagez vos conseils de réutilisation de contenu dans la section commentaires ci-dessous.