Annonces display responsives expliquées : quand les utiliser ?

Avez-vous essayé d'optimiser vos campagnes publicitaires PPC avec des annonces display responsives ?

Les annonces display responsives sont le nouveau type d'annonce par défaut sur le réseau display de Google, et elles offrent deux caractéristiques importantes qui les rendent attrayantes pour les spécialistes du marketing numérique :

1. Les annonces display responsives sont adaptées à l' appareil , en modifiant automatiquement leur taille et leur apparence pour s'adapter à l'écran de l'appareil utilisé pour afficher l'annonce. Cela signifie que les annonces display responsives doivent avoir fière allure sur les ordinateurs de bureau, les tablettes et les appareils mobiles.
2. Les annonces display responsives sont générées automatiquement à partir des éléments d'image et du contenu publicitaire que les spécialistes du marketing numérique fournissent à Google. Google utilise ces éléments pour optimiser les performances en présentant la bonne combinaison d'éléments au bon utilisateur au bon moment.

Que vous soyez un spécialiste du marketing numérique expérimenté ou que vous appreniez à créer une campagne display pour la première fois, vous devez comprendre les avantages et les limites des annonces display responsives.

Pour vous aider à démarrer, nous avons créé ce petit guide sur les annonces display responsives et sur le moment où vous devriez les utiliser dans vos campagnes publicitaires PPC. Nous expliquerons comment créer des annonces display responsives, soulignerons les avantages et présenterons certaines des bonnes pratiques les plus importantes à suivre lorsque vous travaillez avec des annonces responsives sur le Réseau Display de Google.

Comment créer des annonces display responsives

Pour commencer avec les annonces display responsives, vous devez configurer une campagne de publicité display dans Google Ads. Commencez par accéder à votre compte Google Ads et connectez-vous. Vous devriez arriver sur la page de présentation illustrée ci-dessous. À partir de là, vous pouvez cliquer sur le bouton bleu plus pour configurer une nouvelle campagne, ou cliquer sur l'onglet "Campagne" dans la barre latérale gauche pour choisir une campagne active pour votre annonce display responsive.

Image : Tableau de bord Présentation de Google Ads

Ensuite, il vous sera demandé de configurer votre campagne publicitaire en choisissant un objectif de campagne et un type de campagne. Dans l'exemple ci-dessous, nous avons mis en évidence la « notoriété et la portée de la marque » comme objectif de campagne. Quel que soit l'objectif de campagne que vous mettez en évidence, vous verrez également les types de campagnes que vous pouvez utiliser pour atteindre cet objectif. Assurez-vous donc d'en choisir un qui indique « Display » (sinon, vous ne pourrez pas créer une annonce display responsive). Vous devrez ensuite sélectionner Display comme type de campagne et saisir votre URL lorsque vous y serez invité avant de passer à l'étape suivante.

Image : Configuration de la campagne Google Ads

L'interface suivante vous invitera à configurer les enchères, la budgétisation et les audiences pour votre nouvelle campagne display. C'est le sujet d'un autre article, alors allons de l'avant et supposons que vous avez déjà configuré une campagne, configuré vos audiences et que vous êtes maintenant prêt à créer votre première annonce display responsive.

Maintenant, assurez-vous que votre campagne display est sélectionnée dans la barre latérale rétractable sur le côté gauche. Si vous ne voyez pas la barre latérale, nous avons mis en évidence le bouton qui l'ouvre en orange dans l'image ci-dessous. Ensuite, cliquez sur Annonces, puis sur le bouton bleu plus et sélectionnez « Annonce display responsive ». Vous devrez choisir un groupe d'annonces à cibler avec votre annonce, mais vous serez alors prêt à commencer à créer.

Image : Configuration des annonces réactives Google : assurez-vous d'avoir sélectionné votre campagne display dans la barre latérale rétractable, puis cliquez sur le signe plus bleu pour voir les types d'annonces que vous pouvez créer. Les annonces display responsives sont le nouveau type d'annonce par défaut pour les annonces sur le Réseau Display de Google.

Il est maintenant temps de commencer à créer votre annonce display responsive. Voici à quoi ressemble l'interface d'une page pour la création d'annonces display responsives sur Google :

Image : Interface des annonces display Google Responsive

À partir de là, il est facile de personnaliser votre annonce display responsive avec les éléments de votre choix. Vous devrez importer au moins une image carrée et au moins une image paysage à utiliser dans votre création publicitaire. Vous pouvez choisir d'inclure une vidéo dans vos annonces (doit être intégrée à partir de YouTube) et de télécharger également des logos à inclure (la taille recommandée pour les logos est de 1200 x 1200 pixels).

Il vous sera demandé d'écrire au moins un titre court de 30 caractères ou moins, un titre long de 90 caractères maximum et une description de 90 caractères maximum. Vous devrez également fournir le nom de votre entreprise et l'URL de votre page de destination vers laquelle le public sera dirigé lorsqu'il cliquera sur votre annonce.

Vous pouvez cliquer sur « options d'URL avancées » pour personnaliser les paramètres de suivi de votre annonce ou cliquer sur « Plus d'options » pour personnaliser le CTA qui figurera à côté de vos actifs.

C'est tout, vous avez terminé ! Cliquez simplement sur Enregistrer lorsque vous avez terminé et vous pourrez commencer à cibler vos audiences avec votre nouvelle annonce display responsive.

Quels sont les avantages des annonces display responsives ?

Le déploiement d'annonces display responsives sur le réseau Google présente trois avantages clés.

Aucune compétence de conception requise

Google automatise la conception de votre création publicitaire à l'aide des éléments que vous fournissez. Cela signifie qu'aucune conception graphique et aucun temps passé à organiser votre copie d'annonce et vos images pour créer la mise en page ou l'esthétique parfaite - tout est fait pour vous.

Tests d'annonces automatisés

L'avantage le plus important des annonces display responsives est qu'elles permettent aux utilisateurs d'automatiser facilement les tests multivariés pour les annonces display. Les spécialistes du marketing numérique peuvent fournir jusqu'à 15 images, 5 titres, 5 descriptions et 5 logos pour chaque annonce responsive. Google présente des annonces à ses utilisateurs en combinant ces éléments de différentes manières et en identifiant les meilleures performances parmi des milliers de variantes possibles de votre annonce. Vous obtenez des performances publicitaires optimisées, mais Google fait tout le travail.

Installation et configuration rapides

Le troisième avantage le plus important des annonces responsives est le temps d'installation rapide. L'automatisation de la composition des créations et des tests multivariés pour vos annonces display signifie que vous pouvez lancer une campagne en quelques minutes au lieu de plusieurs semaines. Cela signifie que le spécialiste du marketing numérique moyen peut lancer des publicités sur le marché et commencer à générer des revenus beaucoup plus rapidement qu'auparavant.

Optimisez vos annonces display responsives : 5 bonnes pratiques

Nous terminons ce guide avec cinq de nos bonnes pratiques et conseils pour tirer le meilleur parti des annonces display responsives.

1. Optimisez vos éléments : Google teste automatiquement vos annonces display responsives en affichant différentes combinaisons de votre création publicitaire aux utilisateurs. Pour en tirer le meilleur parti, assurez-vous d'utiliser la totalité des descriptions, titres et images qui vous sont autorisés pour vos annonces responsives. Cela donnera à Google les meilleures chances possibles d'identifier les variantes les plus performantes qui envoient vos conversions à travers le toit.
2. Ciblez l'audience idéale : les annonces display responsives bénéficient toujours de toutes les options de ciblage incroyables disponibles sur le Réseau Display de Google. L'intégration d'annonces display responsives dans vos campagnes de reciblage dynamique peut vous aider à présenter des annonces plus personnalisées qui ramènent les acheteurs précédents sur votre site Web et les transforment en clients réguliers.
3. Ne soyez pas répétitif – Comme toujours, votre copie publicitaire doit être optimisée autour d'un mot clé spécifique – mais il est important de ne pas être répétitif. Lorsque vous créez vos éléments, n'incluez pas votre mot-clé cible dans chaque titre ou dans chaque description. Expérimentez avec des descriptions qui mentionnent des offres spéciales, des remises, des ventes, une politique d'expédition ou de retour, des fonctionnalités, des avantages ou des problèmes pour les clients.
4. Comprendre les combinaisons de texte – Les annonces display responsives peuvent être affichées dans de nombreux espaces publicitaires différents, mais elles contiennent généralement les mêmes éléments : un titre, une description, le nom de votre entreprise, une image et un CTA. Assurez-vous d'étudier attentivement les aperçus lors de la création de votre texte publicitaire afin de pouvoir voir votre annonce de la même manière que le public pourrait la voir sur le réseau display de Google.
5. Connaître les limites des annonces responsives – Malgré les avantages associés aux annonces display responsives, il existe certaines limites auxquelles les spécialistes du marketing numérique doivent être prêts à naviguer. Si votre entreprise est soumise à des exigences réglementaires pour inclure un texte spécifique tel que des clauses de non-responsabilité dans vos annonces, les restrictions de mise en forme des annonces display responsives ne fonctionneront probablement pas pour vous. Il existe également une capacité limitée à personnaliser votre CTA, ce qui pourrait avoir un impact négatif sur les résultats. Un troisième problème est la sécurité de la marque et l'esthétique globale : et si Google organise vos éléments créatifs d'une manière qui reflète mal ou même endommage votre marque ? Certaines marques ont vraiment besoin de ce contrôle supplémentaire sur la composition de leurs publicités, ainsi que sur l'endroit où elles sont finalement présentées au public cible.

Résumé

Merci d'avoir consulté notre guide des annonces display responsives !

Le type d'annonce responsive est une excellente option pour les spécialistes du marketing numérique qui ont besoin de lancer rapidement une campagne publicitaire sans dépenser beaucoup de temps ou de ressources pour concevoir et personnaliser la création publicitaire.

Les annonces responsives sont également idéales pour « diffuser un vaste réseau », car les spécialistes du marketing peuvent atteindre les utilisateurs sur l'ensemble du réseau d'affichage et sur tous les types d'appareils à l'aide d'annonces responsives. Pourtant, le plus grand avantage des annonces responsives est qu'elles automatisent les tests d'annonces display multivariées, ce qui permet aux spécialistes du marketing numérique d'économiser des centaines d'heures pour produire des variantes d'annonces et les tester manuellement.

Nous espérons que cet article vous aidera à reconnaître la valeur unique des annonces display responsives et à les inclure dans votre prochain test de campagne publicitaire.