Comment faire revivre l'ancien contenu : la stratégie de Tom Drake pour les audits annuels des sites de contenu

Au cours des dernières semaines de podcasts, j'ai remarqué une tendance constante. La stratégie pour faire revivre l'ancien contenu porte ses fruits.

Brock McGoff, Jon Gillham, Mushfiq S et moi-même avons tous dit que la mise à jour de l'ancien contenu semble fonctionner avec l'environnement Google actuel.

Pourquoi la mise à jour des sites Web et l'audit de contenu sont-ils populaires en ce moment ?

Eh bien, il y a 10 ans, les gens n'avaient pas besoin d'auditer leurs sites Web. Ce n'était pas une chose. De manière générale, les sites Web que nous sommes sont assez nouveaux.

Maintenant que les sites ont 10, 15 ou 20 ans. Il y a beaucoup d'entretien et de maintenance. Certains font référence à ce problème de vieille « dégradation du contenu des blogs ».

Si je regarde vers l'avenir, je pense que ce sera un sujet, un problème et un processus beaucoup plus courants que les gens suivront dans les années à venir.

Dans mon dernier podcast, j'ai rencontré Tom Drake, propriétaire de MapleMoney.com et partenaire de GetRichSlowly.org.

Pour faire revivre l'ancien contenu, Tom n'est pas étranger. Il a créé son blog il y a une dizaine d'années. Et Get Rich Slowly (fondé par JD Roth) était l'un des premiers blogs sur les finances personnelles lancé il y a environ 15 ans !

Avec plus de 5000 anciens articles de blog à mettre à jour et à auditer, ce n'est pas une tâche facile. Tom détaille précisément le processus qu'il utilise pour mettre à jour (ou supprimer) le contenu.

Voir l'intégralité de l'entretien

Démarrage de MapleMoney

Tom a lancé un site de niche financière MapleMoney.com en 2009 comme passe-temps. À l'époque, le blog s'appelait Canadian Finance Blog. Juste par curiosité, je suis allé sur Archive.org pour voir ce qu'était le site il y a environ des années.

En 2009, Tom venait de se marier, avait un enfant en route et cherchait une maison. Avec tous les changements qui se produisaient, Tom s'est rendu compte que ses finances étaient essentielles pour reprendre le contrôle.

Après avoir lu les blogs financiers de l'époque (y compris Get Rich Slowly), Tom s'est rendu compte qu'il pouvait créer le sien. Avec un point de vue légèrement différent sur le sujet, l'investissement initial pour lancer le blog Canadian Finance a été réalisé.

Croissance initiale

Comme beaucoup d'histoires de blogs, la croissance s'est sentie lente. Il a fallu six mois pour effectuer le premier paiement Google adsense. Mais une fois que c'est arrivé, tout a commencé à décoller. Tom a réinvesti l'argent dans le site et celui-ci a continué de croître.

Le blog était toujours un passe-temps pour lui, alors il a réinvesti chaque dollar. Tom a acheté d'autres sites, embauché des rédacteurs et essayait continuellement de nouvelles choses pour développer le site.

L'effort a porté ses fruits car environ un an et demi plus tard, son site était l'un des meilleurs sites Web dans le créneau des finances personnelles au Canada.

Choisir de changer de marque

Le nom initial de Canadian Finance Blog ne fonctionnait pas bien pour Tom. « Le blog canadien de la finance était un nom tellement horrible que même les blogueurs qui me connaissaient bien n'arrivaient pas à bien comprendre. »

Ainsi, en 2017, 8 ans après le lancement du site, Tom est devenu MapleMoney.com.

Le changement de marque n'a pas été une décision facile car le site avait déjà un nombre important d'abonnés et de backlinks.

Le trafic des moteurs de recherche a chuté avec le changement de domaine pendant environ six mois, mais Tom savait qu'il devait continuer à aller de l'avant.

Changer de nom n'était que la moitié de la bataille. Tom tendait la main, demandant aux gens de mettre à jour leurs liens. Il savait qu'il avait beaucoup à faire avec le changement de marque et ne faisait pas confiance aux redirections comme sa seule stratégie.

La décision a payé. Le trafic mensuel du blog a augmenté à mi-six chiffres, ses meilleures années de trafic à ce jour.

Le début de traiter un blog comme une entreprise

Pendant des années, Tom a regardé son blog avec une mentalité de blogueur. Même quand les choses allaient bien, c'était toujours un passe-temps.

Au cours des deux dernières années, Tom a décidé de traiter son blog comme une entreprise. Au lieu que Tom s'occupe de tout du début à la fin, il a commencé à déléguer des tâches.

Tom délègue maintenant des tâches avec l'aide d'autres personnes. Design Pickle crée toutes ses images, et il a un VA à temps plein aux Philippines qui s'occupe de la gestion du blog.

Les rédacteurs et les éditeurs du personnel s'assurent que toute la création de contenu est à la fois exacte grammaticalement et factuellement.

Bien que cela ne semble pas prendre beaucoup de temps pour télécharger ou formater un article de blog, le faire plusieurs fois au cours de l'année commence à s'accumuler.

Tom pouvait désormais se concentrer sur le référencement, où se trouvent ses points forts, et pourrait développer le blog à grande échelle en ajoutant de l'aide.

Processus d'audit

L'une des stratégies favorisant la croissance consiste à se concentrer sur la mise à jour de l'ancien contenu. Il ne s'agit pas seulement de mettre à jour. Le processus est plus un « audit ». Dans de nombreux cas, Tom prend la décision difficile de supprimer complètement le contenu.

Le processus d'audit de Tom a lieu environ une ou deux fois par an. Voici le processus.

1. Exporter les données
   En utilisant le plugin WordPress WP All Export, exportez les données pour voir toutes les URL, dates, auteur, tout ce que vous voulez.
   
   Vous prenez essentiellement un instantané de la base de données du contenu existant. Dans le cas de Tom, il tirerait même les liens entrants et sortants Link Whisper pour voir une image claire du contenu actuellement sur le site.
2. Extraire les données des mots clés
   En utilisant un processus similaire à celui de l'étape 1, vous ajouterez les informations Rank Math. Si vous utilisez Yoast SEO, vous pouvez extraire des données similaires.

   La principale information que vous recherchez dans cette étape est le mot-clé focus.

3. Fusionner les données Ahrefs
   Bien que cette étape soit facultative, elle peut ajouter d'excellentes mesures supplémentaires pour vos informations sur les mots clés et les liens si vous maîtrisez Excel.
4. Google Analytics
   Enfin, comme vous avez fusionné les métriques précédentes, vous allez extraire les données de Google Analytics pour les chiffres de trafic.

   Vous aurez envie de tirer dans le laps de temps qui a le plus de sens pour vous. Tom tirera une année complète de données de trafic.

À ce stade, vous devriez avoir une excellente feuille Excel dans laquelle vous pouvez facilement voir tous vos messages. Ensuite, vous devrez commencer à prendre des décisions difficiles.

Déterminer la stratégie pour faire revivre l'ancien contenu

Vous devrez soit Réécrire, Supprimer ou apporter des mises à jour techniques au contenu dans la plupart des cas. La meilleure façon de le faire est de créer une colonne supplémentaire dans votre feuille de calcul et de marquer chacune en conséquence. Une fois que vous avez parcouru vos messages, ou au moins vos meilleurs messages, commencez à faire les mises à jour.

Réécrire le contenu

Si un ancien article a peu de trafic, mais que vous voulez lui donner une chance, une réécriture est probablement votre meilleure option pour faire revivre l'ancien contenu.

Par exemple, un article peut être le seul sur un sujet particulier et ne contenir que 500 mots. En ajoutant et en mettant à jour du contenu, la publication peut avoir une bien plus grande opportunité de commencer à se classer.

Une autre raison pour laquelle vous voudrez peut-être réécrire le contenu est la mise à jour du contenu plus ancien.

Par exemple, si un article de blog a été écrit sur les « 10 meilleurs investissements » il y a 10 ans, ces mêmes investissements peuvent ne plus être pertinents, il serait donc judicieux de le réécrire avec un contenu plus récent de suggestions d'investissement.

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Supprimer le contenu

Lors de l'évaluation de la feuille de calcul et de la recherche de contenu sans trafic et de contenu obsolète, la décision de supprimer complètement le contenu devrait être une décision assez rapide et facile.

La moitié de la bataille lorsqu'il s'agit de supprimer un message est mentale. Lors de la suppression de contenu pour Niche Pursuits, je savais combien de temps et d'efforts j'avais consacré à la création des publications, et les supprimer pour toujours est douloureux.

Tom est d'accord et dit qu'il était beaucoup plus facile de supprimer du contenu qu'il n'avait pas écrit. La publication qu'il n'avait pas autant d'attachement personnel était beaucoup plus facile à supprimer.

« Plus vous êtes factuel, plus il devient facile de le supprimer. Vous pouvez regarder les chiffres et prendre vos décisions.

Supprimer du contenu peut sembler contre-intuitif par rapport à l'objectif de faire revivre l'ancien contenu, mais lorsque vous supprimez du contenu et ne fournissez que ce qui est important, Google a de bien meilleures chances de trouver vos pages de qualité.

Mises à jour techniques

Bien que les changements les plus importants dans le processus d'audit concernent la réécriture et la suppression, il y aura des cas où des mises à jour techniques seront nécessaires.

La mise à jour technique peut être beaucoup de choses différentes. Le plus courant consiste à ajouter des liens internes ou à réparer des liens rompus.

Faites revivre l'ancien contenu avec la création de liens

Que vous effectuiez des mises à jour techniques, que vous réécriviez ou même que vous supprimiez (transfert de lien après suppression) à chaque étape, l'accent est mis sur la création de liens. Pour Tom, la création de liens consiste en quelques stratégies différentes.

Création de liens internes

L'une des choses évidentes pour Maple Money en déplaçant l'aiguille était la création de liens.

MapleMoney avait publié beaucoup de nouveau contenu. Super contenu aussi. Tout cela a été très recherché par mot-clé et bien pensé. Cependant, les messages n'avaient aucun lien interne.

Désormais, le maillage interne fait partie du processus. Lorsqu'un nouveau message est publié, l'équipe revient et trouve au moins trois liens internes avec le plugin WordPress Link Whisper.

Étant donné que le message est tout nouveau et qu'il n'y a pas encore de données de la console de recherche Google, Tom utilise Link Whisper pour déterminer les meilleurs liens internes pour les mots-clés.

Création de liens externes avec des messages d'invités

Tom admet que la création de liens n'a pas été un objectif direct depuis un certain temps. Probablement en raison des difficultés qu'il a rencontrées en 2012 lors de la mise à jour de Google.

Après avoir reçu les pénalités de Google Penguin pour les liens de spam, Tom a admis qu'il était assez timide en ce qui concerne la création de liens externes.

Obtenir des liens sûrs avec la publication d'invités est une priorité pour Tom et son équipe, mais leur stratégie de publication d'invités est différente de la plupart des autres.

Souvent, lorsque vous voyez des messages d'invités, ce sont des messages génériques mal créés. Contenu peu profond et égoïste essayant simplement d'obtenir un lien. Quand Tom écrit un article d'invité, il l'écrit bien.

Invité Publiant un excellent contenu

Faire une recherche de mots-clés et une analyse des lacunes pour le message d'invité fait partie du processus. Une publication d'invité de Maple Money est un contenu réel avec une valeur pour toutes les personnes impliquées.

Cela a beaucoup de sens. Si la publication de l'invité fonctionne bien, cela signifie qu'il y a plus de chances que l'éditeur utilise (et conserve) la publication à long terme.

Tom a connu le succès avec sa stratégie d'écart de contenu. Il trouvera un blog qui n'est pas classé pour un mot-clé, et il contactera le propriétaire du blog pour lui demander d'écrire l'article.

Cela permet une conversation confortable et une situation à faible risque. Tout ce que vous avez à faire est de contacter le propriétaire du blog et de lui dire : « Je vois que vous n'avez pas de message sur ce sujet. Je veux en écrire un. Ensuite, c'est gagnant-gagnant pour tout le monde.

Si vous êtes assez bon, vous pouvez avoir plusieurs messages d'invités tous classés pour le même mot-clé. Si les premières pages de Google sont toutes vos publications d'invités, l'autorité de référencement prend un tout autre sens.

Podcasting pour la création de liens

MapleMoney Podcast a contribué à la croissance en ajoutant un nouveau canal permettant aux membres du public de consommer du contenu.

Ce qui est un avantage supplémentaire dans le podcasting est également excellent pour la création de liens.

« Mon podcast reçoit au moins deux fois plus de liens que les articles de blog. »

Placer les podcasts montrent des pages de notes sur des articles de blog importants du point de vue du référencement peut être un moyen simple de générer des liens.

En plus de créer des liens, les nouveaux membres du public trouvent MapleMoney à partir de nouvelles sources telles que le podcast Apple, le podcast Google ou Spotify.

Les stratégies que Tom utilise pour la création de liens et l'audit de sites ne sont pas seulement pour ses propres sites. D'autres avec de gros sites de contenu viennent à Tom pour faire de même pour eux.

Partenariat avec GetRichSlowly pour faire revivre l'ancien contenu

Tom s'est récemment associé à JD Roth, le propriétaire de GetRichSlowly.org. Les deux se sont rencontrés il y a de nombreuses années, mais récemment, ils ont commencé à travailler ensemble pour faire revivre l'ancien contenu du site.

GetRichSlowly est un site énorme. À un moment donné, JD a vendu le site à une plus grande entreprise avant de le racheter.

Pendant le temps où il appartenait à une grande entreprise de génération de leads, les rédacteurs du personnel ont ajouté beaucoup de contenu médiocre, voire médiocre.

Les rédacteurs du personnel étaient probablement plus préoccupés par la création de liens rapides ou la rédaction des articles avant un happy hour que par la qualité.

Lorsque JD a racheté le site, il ne s'agissait plus d'une opération à une seule personne, et l'ajout d'une structure et d'une aide à l'entreprise était nécessaire.

Jd avait besoin de l'expertise de Tom en audit de site. Avec autant de contenu, il était nécessaire de supprimer ou de mettre à jour les messages.

Conseils de mise à jour du site de contenu final

Le plus gros conseil de Tom était que vous n'avez qu'à commencer. La seconde, c'est que vous devez être prêt à supprimer des postes. Vous devez l'examiner du point de vue des données et ne pas avoir peur de supprimer du contenu s'il ne fonctionne pas bien.

Si vous avez du mal à démarrer vos audits de site de contenu. Consultez les sites de Tom MapleMoney.com et GetRichSlowly.org pour voir la taille et le travail qu'il faut pour un site plus grand.

Vous pouvez également consulter mes expériences de suppression et de mise à jour de contenu dans mes derniers audits de sites de contenu.