Comment les extraits enrichis peuvent augmenter la visibilité organique de votre site Web

Vous vous souvenez lorsque les moteurs de recherche n'affichaient que les titres de texte, les descriptions et les URL pour vos résultats de recherche ?

Les moteurs de recherche évoluent avec la façon dont les gens recherchent des informations, c'est pourquoi il y a eu beaucoup de changements dans les résultats de recherche au fil des ans.

De nos jours, les résultats de recherche nous montrent des images, des résultats sponsorisés, des questions similaires, des vidéos, des extensions de liens annexes, des packs locaux, des réponses rapides, des critiques, etc.

Si votre site Web peut classer et afficher ces extraits, vous pouvez augmenter considérablement votre visibilité et votre trafic organique.

Voici un aperçu rapide de ce que sont les extraits enrichis, des types d'extraits que votre site Web peut afficher dans les résultats de recherche et d'un exemple de la façon dont Vivino a amélioré sa visibilité organique en créant des extraits d'avis pour ses produits.

« Les extraits enrichis offrent aux acheteurs la possibilité non seulement de voir les produits correspondant à leurs requêtes de recherche, mais également d'obtenir des réponses rapides à leurs questions, de lire des avis et de comparer les prix directement à partir de la page de résultats du moteur de recherche. »

Que sont les extraits enrichis ?

Les extraits enrichis sont des informations supplémentaires au-delà de l'URL et de la description qui s'affichent dans les résultats des moteurs de recherche, telles que des avis, des images, des graphiques de connaissances, des résultats locaux, etc.

Le bon extrait enrichi peut placer votre site Web au-dessus du premier résultat organique, vous offrant ainsi plus de visibilité et de clics.

« Nous constatons une baisse continue des taux de clics sur les résultats de recherche Google pour les ordinateurs de bureau et les mobiles, en raison de la nouvelle accessibilité sans clics pour fournir des réponses dans les SERP - comme des extraits en vedette, des critiques, et les gens posent également des questions/réponses, il est donc important d'intégrer cette partie de votre stratégie de référencement si vous ne l'êtes pas déjà », explique Sanfiorenzo.

Pourquoi les extraits enrichis sont-ils si importants ?

En utilisant un extrait enrichi, vous pouvez afficher plus d'informations qu'un extrait traditionnel (le titre de base, la description et l'URL d'un résultat).

Les extraits enrichis vous permettent d'afficher des images de votre site Web, des avis clients cinq étoiles ou de fournir la réponse parfaite à une requête de recherche peuvent augmenter votre immobilier organique dans les résultats de recherche, augmentant ainsi votre visibilité et votre trafic organique.

Dans certains cas, des extraits enrichis aussi simples que de fournir la bonne réponse à une requête spécifique peuvent augmenter le trafic de plus de 500 % pour une page Web.

Une recherche de « méditation pour débutants » affiche plusieurs extraits riches avant le premier résultat organique.

"Il n'y a aucune preuve concluante que le balisage de données structurées, ou "schéma", améliore les classements, mais il y a des indications que les résultats de recherche avec des extraits riches plus étendus - comme ceux créés à l'aide de Schema - aident à influencer de meilleurs taux de clics", explique Sanfiorenzo .

« Avec la popularité croissante de la recherche vocale, vous pouvez même utiliser un schéma pour des résultats parlants, donc c'est certainement quelque chose qui ne va pas disparaître de sitôt ! »

Comment Vivino a amélioré la visibilité de ses meilleurs produits viticoles avec des extraits de notes

Vivino, la plus grande place de marché du vin en ligne au monde et l'application de vin la plus téléchargée, souhaitait améliorer les performances et la visibilité de leurs pages Web dans les résultats de recherche.

Le vin est un sujet de recherche incroyablement compétitif, ce qui signifie que les résultats sponsorisés et la concurrence d'autres marques avec des extraits riches occupent une grande partie de l'immobilier organique.

Vivino s'est associé à Tinuiti en 2018 pour mettre en œuvre une stratégie de référencement qui comprenait l'amélioration de la visibilité de la recherche grâce à des optimisations techniques et du contenu sur la page, en particulier pour leurs pages de produits les plus vendues.

"Ils n'obtenaient pas de notes riches (notes visibles sous la liste organique sur Google) même s'ils avaient le balisage de schéma sur le backend. Nous avons mis en place un processus de test sur le backend pour réécrire le balisage des données structurées afin que Google respecte et reflète le balisage dans les SERP. Cela a finalement aidé Vivino à afficher des notes riches pour certaines de ses meilleures pages de produits viticoles. »

-Alexis Sanfiorenzo , analyste de compte SEO chez Tinuiti

"Pendant trois mois, j'ai travaillé en étroite collaboration avec le développeur Vivino pour implémenter les différents extraits de code que j'ai créés pour essayer de remplir les critiques riches pour leurs pages de vins."

« Google n'obéissait pas au balisage du produit précédent qui figurait sur les pages, j'ai donc dû sortir des sentiers battus et faire preuve d'un peu de créativité. Après avoir finalisé le code et soumis les pages pour une réindexation, nous avons constaté un succès avec 100 % des pages de test », explique Sanfiorenzo.

Par la suite, Sanfiorenzo a travaillé avec Vivino pour implémenter l'extrait de code sur toutes leurs pages de vins à l'échelle du site, en donnant à leurs meilleures pages de vins des extraits de notes qui s'affichent désormais sur le SERP.

Les extraits enrichis les plus visibles d'aujourd'hui

Des définitions de termes aux résultats locaux, Google propose de plus en plus de types de SERP différents pour aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent plus rapidement et plus facilement.

Extraits en vedette

Également appelés « boîtes à réponses », les extraits de code sont affichés sous l'espace publicitaire et au-dessus des résultats organiques de Google. Présentés dans une boîte, ils sont conçus pour répondre immédiatement à la question d'un utilisateur, d'où leur placement en haut de la SERP.

Les extraits en vedette sont généralement affichés dans l'un des trois formats suivants : paragraphes, listes et tableaux.

Graphique des connaissances

Les graphiques de connaissances s'affichent soit sous la forme d'une grande boîte à droite, soit sous la forme d'un carrousel de photos au-dessus des résultats de recherche organiques.

Souvent, les réponses dans un graphique de connaissances sont extraites de plusieurs sources différentes et sont affichées pour les recherches sur les marques, les personnes ou les organisations.

Packs locaux

Les packs locaux sont des sections des résultats de recherche Google qui affichent les résultats locaux liés à la requête de recherche. Nous les avons vus devenir de plus en plus courants au fil des ans, en particulier avec l'essor de la recherche mobile.

Si vous avez un emplacement physique pour votre magasin ou votre bureau, cela peut être un excellent moyen d'augmenter la visibilité de vos produits et services auprès de ceux qui effectuent des recherches locales.

Extraits de révision (notes par étoiles)

Les extraits d'avis vous permettent d'afficher une note en étoiles et le nombre d'avis à côté d'un résultat organique, comme une page de produit.

Ceux-ci peuvent être parfaits pour montrer la preuve sociale de votre produit ou de votre site Web directement sur le SERP, ce qui peut avoir un impact sur les clics, surtout si vous avez un magasin ou un bureau physique.

Extraits de code

Les extraits de site sont une extension d'annonce qui vous permet de mettre en évidence des produits ou services spécifiques dans votre annonce. À l'aide d'extraits de code structurés, vous pouvez afficher un en-tête et une liste de fonctionnalités mises en évidence pour donner aux lecteurs un contexte supplémentaire autour de votre offre.

Comment ajouter des extraits enrichis à votre site Web ?

Vous pouvez afficher des extraits enrichis en ajoutant des données structurées au code HTML de votre site Web, ce qui est essentiellement un moyen de dire à Google comment mieux comprendre et afficher les informations de votre page Web.

« Schema est un langage de codage que vous pouvez ajouter à votre code HTML et qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte du contenu de votre site. »

« Par exemple, cela aidera les moteurs de recherche à comprendre le contexte d'Orange – est-ce le comté ? Couleur? Fruit? Les données structurées peuvent être utilisées pour baliser toutes sortes d'articles, des produits aux événements en passant par les recettes », explique Sanfiorenzo.

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'être un programmeur expert pour le faire, en fait, il existe un site Web connu sous le nom de Schema.org (fondé par Google, Microsoft et Yahoo) qui explique comment ajouter un balisage de schéma à votre site Web. .

« Ne vous laissez pas intimider par l'aspect technique du balisage de données structurées ! Il existe de nombreuses ressources pour vous aider avec les nuances. Je recommande toujours d'ajouter un schéma aux sites de mes clients pour les nombreux avantages. Il vous suffit d'aller sur schema.org pour obtenir la liste complète des éléments et des propriétés qu'il contient, puis de choisir ceux qui sont les plus liés au contenu de votre page.

Il existe également des outils pour vous aider à ajouter des données structurées à vos pages Web, tels que l'assistant de balisage de Google ainsi que des plugins WordPress qui le font pour vous.

Source : Aide au balisage de Google

« Une fois que vous avez créé votre balisage au format HTML ou JSON -LD, vous pouvez l'exécuter via l'outil de test de données structurées de Google pour vous assurer qu'il valide - puis lorsqu'il s'agit de l'implémenter - assurez-vous qu'il est placé dans la section head de votre code » dit Sanfiorenzo.

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