Comment mesurer le retour sur investissement de la création de backlinks

La création de backlinks est l'une des stratégies SEO essentielles car elle vous aide à vous classer plus haut dans les moteurs de recherche. De nombreux facteurs déterminent le classement de votre site Web sur Google pour les mots clés ciblés. Avoir une quantité importante de liens de qualité menant à votre site Web est l'un de ces facteurs.

Comment savez-vous quels liens sont considérés comme des «backlinks de haute qualité»? Ils doivent avoir les caractéristiques suivantes:

• Pertinence - Les liens sont pertinents pour les sujets de votre page et ne sont pas du spam.
• Unicité - Les liens mènent principalement à des ressources d'information.
• Trafic - Ils attirent un grand nombre de visiteurs.
• Autorité - Les liens proviennent de domaines ayant une haute autorité, c'est-à-dire des sites Web de confiance

Nous allons maintenant nous concentrer sur l'autorité. Un lien d'un site Web faisant autorité est plus précieux que de recevoir cinq liens de sites Web avec une faible autorité de domaine.

C'est le principe de la qualité sur la quantité. Obtenir des backlinks à partir de sites Web d'autorité est un must et cela profitera au retour sur investissement de vos campagnes de backlinks.

Mais avant de mesurer le succès de vos campagnes de backlinks, expliquons ce qu'est exactement l' autorité de domaine, le classement de domaine et parlons des deux principaux outils qui utilisent ces métriques.

Les quatre caractéristiques des backlinks de haute qualité, Source: cognitiveSEO

Quelle est la différence entre la notation de domaine (DR) par Ahrefs et l'autorité de domaine (DA) par Moz?

Différents outils mesurent différemment la qualité des liens de sites Web. Les plus utilisées sont la métrique Domain Rating (DR) d'Ahrefs et l'Autorité de domaine (DA), inventée par Moz.

Jetons un coup d'œil aux deux.

Ahrefs Domain Rating (DR) et vérificateur d'autorité de site Web

Comme Ahrefs définit le DR, c'est:

une métrique qui montre la popularité des liens de votre site Web par rapport à tous les autres sites Web sur une échelle de 0 à 100.

Habituellement, plus le nombre est élevé, plus le site Web est solide et faisant autorité. L'outil où vous pouvez vérifier votre Ahrefs DR s'appelle Vérificateur d'autorité de site Web. Il calculera sa note en regardant:

• Combien de domaines uniques sont liés au site Web spécifique
• L'autorité de ces domaines de liaison
• À combien de domaines uniques chacun de ces sites est lié
• Les mathématiques et le codage pour calculer les scores
• Le score sur une échelle de 100 points

Gardez à l'esprit que l'outil ne mesure pas le spam de lien, le trafic ou l'âge du domaine. Si vous vous demandez comment améliorer le score de votre domaine, la réponse est d'obtenir des backlinks à partir de sites Web plus uniques.

Autorité de domaine (DA), Moz

Le score de classement de l'autorité de domaine, développé par Moz

prédit le classement du site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Le score DA by Moz varie de un à 100. Encore une fois, plus le nombre est élevé, plus le site Web sera classé dans les moteurs de recherche.

L'outil d'analyse SEO de domaine gratuit que vous pouvez utiliser pour calculer votre autorité de domaine. La version gratuite a une limite sur le nombre de sites Web que vous pouvez rechercher quotidiennement.

Comme Moz l'indique, le DA est calculé en utilisant plusieurs facteurs tels que:

• Lier les domaines racine
• Nombre total de liens
• La qualité des liens entrants et sortants

Il est important de noter qu'il existe encore une autre métrique qui pourrait vous intéresser et qui s'appelle l' autorité de page . La différence entre les deux est que Page Authority prédit dans quelle mesure une page particulière se classera dans les moteurs de recherche tandis que les deux autres mesures se concentrent sur les domaines.

Comme vous pouvez le voir, l' autorité de domaine et l' évaluation du domaine fournissent des informations similaires et vous pouvez les utiliser pour analyser la force d'un certain domaine. Lequel choisir vous appartient et dépend de ce que vous devez mesurer.

Si nous vérifions l'autorité de domaine Ahrefs.com sur Moz, nous voyons un score DA de 76.

Si nous examinons Ahrefs.com dans la note de domaine d'Ahrefs, le score est de 89.

Quel outil devriez-vous utiliser? Cela dépend de ce que vous voulez mesurer. Les deux métriques DR et DA sont similaires, mais pas les mêmes et mesurent en fait des choses légèrement différentes.

Pour résumer,

• le Domain Rating (DR) by Ahref’s vous donne une idée de la force des backlinks d’un site Web. Les backlinks sont le principal facteur pris en compte par Ahrefs.
• l' Autorité de domaine (DA) de Moz fournit des informations sur le site qui se classera le plus haut dans les SERPs en mesurant les domaines racine de liaison, le nombre de liens entrants et sortants de qualité, etc.

Les campagnes de création de liens font partie intégrante de chaque stratégie marketing et SEO. Si votre site Web contient une quantité importante de backlinks de qualité, les chances d'obtenir un meilleur classement dans Google sont plus grandes.

Mais il y a plus. Si d'autres sites Web avec une autorité de domaine supérieure un lien vers votre site Web, vous serez mieux classé pour les mots-clés que vous avez optimisés. De plus, si un site Web avec un lien DA plus élevé vers le vôtre, cela signifie que vous faites un excellent travail et que vous avez produit un excellent contenu.

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Passons maintenant à la façon dont vous pouvez savoir si vos efforts pour obtenir des liens de haute qualité portent leurs fruits.

1. Effectuer une analyse des backlinks

La première étape consiste à effectuer une analyse des backlinks. De cette façon, vous aurez une idée de l'état des liens sur votre site Web.

L'analyse vous montrera les liens provenant de sites Web d'autorité et aura un effet positif sur votre stratégie de référencement. Il vous montrera également les liens provenant de sites Web contenant du spam afin que vous puissiez les identifier et les supprimer de votre site Web.

Pour effectuer l'analyse des backlinks, vous pouvez utiliser:

• Ahrefs
• SEO majestueux
• CognitiveSEO
• Explorateur de liens Moz
• Backlink Analytics par SEMrush
• Ubersuggest

Discutons des données que vous devez surveiller lors de votre analyse de backlink. (Nous allons utiliser Ubersuggest dans les exemples, mais vous êtes libre de travailler avec un autre outil.)

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À quoi devez-vous faire attention lors de l'analyse des backlinks:

• Nombre de backlinks et de domaines référents

Nombre de backlinks et de domaines référents - Ahrefs

Utilisons les sites Web d'Ahrefs et de Moz pour comparer. Lorsque vous effectuez un audit des backlinks, vous pouvez commencer par les bases - le nombre de backlinks et de domaines référents.

La capture d'écran ci-dessus provient d'Ubersuggest. Cela montre qu'Ahrefs a 1 052 152 backlinks provenant de 64 725 domaines. Cependant, ces chiffres signifient beaucoup si vous ne les comparez pas à la concurrence.

Examinons combien de backlinks et de domaines de référence Moz possède:

Nombre de backlinks et de domaines référents MOZ

Comme vous pouvez le voir, Moz a un plus grand nombre de backlinks qu'Ahrefs - 6 673 261 backlinks de 75 166 domaines. À partir de cette comparaison, nous pouvons supposer qu'Ahrefs a moins de liens que le concurrent Moz.

Vous pouvez le faire avec votre site Web et comparer avec vos concurrents. De cette façon, vous pouvez avoir une meilleure idée si vous avez besoin d'améliorer votre stratégie de backlinks et d'obtenir plus de backlinks.

• Vérifiez la croissance des backlinks au fil du temps

Croissance des backlinks Ahrefs au fil du temps

Il s'agit de la croissance des backlinks Ahrefs à partir de janvier 2019. Les backlinks et les domaines référents augmentent constamment et lentement au fil du temps, ce qui est bien.

Comparons avec Moz:

Croissance des backlinks MOZ au fil du temps

Le graphique est similaire. Il semble que les deux outils aient constamment acquis des backlinks et référencé des domaines au cours de la dernière année et demie.

Pour pimenter un peu les choses. Ajoutons un autre exemple - Ubersuggest, où nous pouvons surveiller plus de pics:

Croissance des backlinks Ubersuggest au fil du temps

Ubersuggest a doublé ses backlinks entre juillet 2019 et août 2019 à deux millions, ce qui indique une campagne réussie qui n'a cessé de croître.

• Surveillez les pics de liens massifs

Surveiller les pics de liens massifs, Source: Ahrefs

Contrairement à l'exemple ci-dessus avec Ubersuggest où il y avait un pic, suivi d'un nombre sans cesse croissant de backlinks, ici la situation est différente.

Ici, nous pouvons voir un pic significatif dans les domaines référents mais ensuite une baisse soudaine qui pourrait être le signe d'une attaque SEO négative.

Les tactiques de référencement généralement négatives incluent la création de milliers de liens de spam, la création de faux avis, le scraping de contenu, l'envoi de fausses demandes de suppression de liens, etc.

C'est pourquoi il est important de surveiller ces changements dans votre trafic de référence, afin de pouvoir corriger les liens de spam.

• Vérifiez la qualité des liens

Vérifiez les notes de domaine des sites Web qui renvoient au vôtre. Dans Ubersuggest, la métrique s'appelle «Score de domaine». De cette façon, vous pouvez voir si les liens proviennent de sites Web faisant autorité, car les moteurs de recherche considèrent les liens provenant de sites Web faisant autorité comme des votes positifs.

• Vérifiez les mots d'ancrage

Les gens doivent naturellement établir un lien avec vous en utilisant des mots d'ancrage de marque ou liés à votre entreprise.

L'exemple ci-dessus montre le texte d'ancrage utilisé par les sites Web liés à DevriX en utilisant les mots de marque tels que «DevriX», «devrix.com». Le mot d'ancrage «WordPress» est également un bon mot, car il est connecté au créneau commercial DevriX.

Si vous examinez attentivement vos rapports, vous découvrirez peut-être des mots d'ancrage qui n'ont aucun sens et peuvent provenir de liens de spam.

Consultez l'exemple ci-dessous. Il s'agit d'un rapport de Moz où vous pouvez surveiller l'ancre «mens health» qui n'a rien de commun avec les services de Moz.

2. Vérifiez votre trafic de référence

Le trafic de parrainage est une métrique que vous pouvez vérifier sur Google Analytics. Il rapporte les visites de votre site Web à partir de sources extérieures au moteur de recherche.

Imaginez si une page avec une haute autorité publiait un lien vers votre article. Ensuite, quelqu'un clique sur le lien hypertexte et il accède à votre article. Cela va s'afficher en tant que trafic de référence dans votre Google Analytics.

Cette métrique ne vous donnera pas seulement une idée de la provenance du trafic vers votre site Web, elle vous informera également de la qualité des liens que vous obtenez. Vous pouvez voir les principales sources à partir desquelles vous obtenez la plupart de votre trafic de référence.

En parlant de trafic de parrainage, nous ne pouvons pas écarter les blogueurs invités qui jouent un rôle énorme dans le référencement et en particulier dans l'obtention de backlinks provenant de domaines faisant autorité.

L'idée du blogage invité tourne autour de la notoriété de la marque, de la réception de backlinks de qualité et à des fins de relations publiques. Travailler avec des blogueurs invités peut vous aider à:

• Augmenter votre autorité de domaine
• Obtenir plus de trafic vers votre blog et votre site Web, ce qui entraînera
• Plus de ventes

Recevoir des idées présentées par des blogueurs qui produisent un contenu exceptionnel et précieux pourrait être un signe que votre autorité en tant qu'expert grandit.

3. Suivez les changements dans vos classements de recherche

Les classements de recherche sont dynamiques. Un jour, vous pourriez être dans les meilleurs résultats SERP, mais le lendemain, vous pourriez vous classer sur la deuxième page de Google. C'est pourquoi il est important de surveiller tout changement dans votre classement et votre trafic organique.

Si vous voulez que votre site Web se convertisse et soit visible, vous devez vous classer premier dans les résultats des moteurs de recherche. Saviez-vous que le résultat n ° 1 des résultats de recherche organiques de Google a un CTR moyen de 31,7%?

Le suivi des changements dans vos classements de recherche peut certainement vous donner des informations si vos stratégies de création de liens fonctionnent. Si votre classement de recherche s'améliore, cela signifie que votre trafic organique augmentera également.

4. Surveiller les mentions de marque et les partages sociaux

Les mentions de marque aident et augmentent toujours le retour sur investissement de votre création de liens. Pour suivre les mentions de marque, vous pouvez utiliser les alertes Google. Lorsque vous surveillez les mentions de votre marque, vous pouvez trouver de nouvelles opportunités de liaison ou de collaboration.

Un autre avantage du suivi des partages sociaux est qu'il vous aidera à savoir quel contenu votre public cible aime. S'ils partagent votre contenu, cela signifie qu'ils l'aiment. Et vous pouvez l'optimiser davantage pour votre stratégie de contenu.

Dans Google Analytics, vous pouvez suivre les conversions sociales. Le trafic provenant des médias sociaux peut être catégorisé par détenu et gagné.

Le trafic détenu est représenté par les personnes qui accèdent à votre page en cliquant sur le lien que vous avez partagé. Alors que le trafic gagné est celui qui provient des liens partagés par vos lecteurs.

5. Gardez un œil sur les métriques générales

N'oubliez pas les métriques générales. Surtout si vous démarrez une campagne de création de liens, vous pouvez suivre la progression en vérifiant:

• Force du domaine - Les liens provenant de domaines «forts» auront un effet positif sur votre classement.
• Texte d'ancrage - Il doit être aussi naturel que possible.
• Nombre de liens - Il est bon d'avoir un nombre important de liens, mais n'oubliez pas la qualité. Si vous recevez beaucoup de backlinks, cela signifie que vos campagnes de création de liens fonctionnent.
• Pertinence de la page de lien - Les liens doivent provenir des sources pertinentes de votre page

Y compris également les statistiques générales de Google Analytics:

• Nombre de visiteurs
• Visiteurs uniques
• Pages vues et pages par visite
• Taux de rebond

La principale raison de faire une campagne de création de liens est de générer plus de trafic vers une page spécifique et d'augmenter la conversion. Toutes les personnes qui accèdent à votre site Web ne deviendront pas votre client. C'est pourquoi, avec des mesures générales, vous pouvez avoir une meilleure idée du retour sur investissement de vos backlinks.

Emballer

Construire des backlinks n'est pas une tâche facile. Bien que cela soit crucial si vous souhaitez obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, apportez plus de trafic et de conversions.

Nous avons répertorié cinq façons de mesurer le retour sur investissement associé à la création de liens. Commencez par effectuer une analyse des backlinks, puis examinez la qualité et les liens de spam qui mènent à votre site Web. Enfin, utilisez Google Analytics pour suivre votre trafic de parrainage et surveiller vos classements de recherche et les mentions de marque.