SEMRush Review & Tutorial - Apprenez à utiliser cet outil de référencement (essai gratuit de 30 jours)

Publié: 2020-11-10

Si vous êtes sérieux au sujet des blogs, vous ne pouvez pas laisser la croissance de votre site Web au hasard.

N'oubliez pas qu'il n'y a pas de place pour les conjectures, les intuitions ou les instincts dans le marketing en ligne.

Chaque décision que vous prenez - de votre stratégie de mots clés à votre optimisation de contenu - doit être prise en charge et motivée par des données.

C'est là qu'intervient un outil d'analyse SEO et marketing comme SEMrush .

Revue et tutoriel SEMrush (édition 2020)

  • 1. Qu'est-ce que SEMrush?
  • 2. Comment utiliser SEMrush
  • 3. Familiarisation avec votre tableau de bord SEMrush
    • 3.1 Raccourcis du tableau de bord SEMrush
    • 3.2 Ajouter votre domaine à SEMrush
  • 4. Obtenir une vue à 360 degrés de votre site Web avec Domain Analytics
    • 4.1 Disséquer vos données de trafic organiques
    • 4.2 Espionner vos principaux concurrents biologiques
    • 4.3 Affichage du profil de backlink de votre site Web
    • 4.4 Surveillance des performances de recherche payante d'un site Web
    • 4.5 Qu'en est-il de la publicité display?
  • 5. Utilisation de SEMrush pour trouver des opportunités de mots clés rentables
    • 5.1 Affichage de l'expression exacte et des mots clés associés
    • 5.2 Renifler autour de la compétition PPC
    • 5.3 Utilisation de l'outil Keyword Magic pour les flux de mots-clés à longue traîne
    • 5.4 Exposer les mots-clés «non fournis» dans Google Analytics
    • 5.5 Ajout de mots-clés à l'analyseur de mots-clés SEMrush
    • 5.6 Inspection de la métrique de difficulté du mot-clé
    • 5.7 Tracer votre feuille de route de recherche de mots-clés
  • 6. Surveillance de vos données SEO
    • 6.1 Mise en place et fonctionnement du suivi des mots clés
    • 6.2 Audit de votre profil de backlink
  • 7. Utilisation de SEMrush pour le référencement sur la page
    • 7.1 Audit de la santé de votre site Web
    • 7.2 Utilisation du vérificateur de référencement sur la page
  • 8. Comment utiliser SEMrush pour la recherche sur les concurrents
    • 8.1 Examiner les principaux mots-clés de vos concurrents
    • 8.2 Identifier les principales sources de backlink de vos concurrents
    • 8.3 Examiner la stratégie de contenu de votre concurrent
  • 9. Autres fonctionnalités SEMrush
    • 9.1 Utilisation de l'outil de recherche de sujets pour gagner des idées de contenu
    • 9.2 Obtenir plus d'abonnés avec l'ensemble d'outils de médias sociaux SEMrush
    • 9.3 Investir dans vos connaissances SEO via la SEMrush Academy
  • 10. Tarifs SEMrush
  • 11. Questions fréquemment posées sur SEMrush
  • 12. Conclusion

Qu'est-ce que SEMrush?

Si vous avez récemment lu quelque chose sur les outils de référencement, l'analyse marketing ou la recherche de mots clés, il est probable que vous soyez déjà familiarisé avec SEMrush.

En ce qui concerne ces aspects, SEMrush est l'une des plateformes les plus populaires sur le Web.

Il a tout ce dont vous avez besoin pour créer un tout nouveau site Web et le propulser jusqu'à la première page de Google. Vous pouvez l'utiliser pour rechercher des mots-clés rentables, espionner vos concurrents, optimiser votre profil de backlink, et bien d'autres.

Page d'accueil de SEMrush
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Dans ce guide, nous explorerons toutes les fonctionnalités que SEMrush a à offrir. Je discuterai également de ses prix pour vous aider à déterminer si c'est la bonne plateforme pour vous.

Faisons craquer.


Comment utiliser SEMrush

Avant toute chose, sachez que ce n'est pas qu'un guide.

Si vous le souhaitez, vous pouvez suivre et expérimenter vous-même l'utilisation de SEMrush pendant que j'explique ses fonctionnalités.

Cliquez ici pour réclamer votre essai gratuit de 30 jours pour SEMrush Pro. Cela vous permettra de mieux comprendre les fonctionnalités de recherche de SEMrush.

Maintenant que nous l'avons éliminé, la première étape consiste à créer un projet pour votre domaine.

La bonne nouvelle est que la convivialité est l'un des nombreux points forts de SEMrush.

Comme tout outil d'analyse marketing de premier ordre, SEMrush dispose d'une section de tableau de bord qui vous montre un aperçu de vos campagnes actives. C'est la première chose que vous verrez en vous connectant à votre nouveau compte SEMrush.

Page du tableau de bord SEMrush
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Pour créer un nouveau projet, entrez votre domaine dans la fiche "Projets" et cliquez sur "Créer". Sinon, cliquez sur l'icône «plus» à côté du bouton «Projets» et remplissez les détails.

Créer un nouveau projet SEMrush
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Créer votre projet SEMrush est comme une expérience de déballage. Dès que vous cliquez sur «Créer», SEMrush présente immédiatement sa gamme d'outils de marketing et de recherche recommandés.

Quelques exemples sont le suivi de position, le vérificateur de référencement sur la page, l'outil de mots clés PPC et l'analyseur de contenu.

Outils de projet SEMrush
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Notez que vous pouvez également accéder à certains de ces outils en retournant à «Tableau de bord» dans le menu principal.

Outils de tableau de bord SEMrush
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Apprendre à connaître votre tableau de bord SEMrush

Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, j'ai déjà configuré l'outil "Suivi de position" pour Master Blogging. J'en ai discuté en détail dans mon article précédent sur la façon d'améliorer votre classement par mots clés Google .

Ne vous inquiétez pas, nous reviendrons sur le processus de suivi de position plus tard. En attendant, jetons un coup d'œil au reste des outils auxquels vous pouvez accéder depuis votre tableau de bord:

Raccourcis du tableau de bord SEMrush
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Raccourcis du tableau de bord SEMrush

  • Audit de site - L'outil «Audit de site» est un excellent point de départ si vous êtes nouveau sur SEMrush. Il effectue une analyse approfondie de la santé de votre site Web et génère automatiquement des rapports exploitables.
  • Vérificateur de référencement sur la page - Si vous avez déjà des pages qui se classent, le «Vérificateur de référencement sur la page» peut vous montrer la voie à suivre. Il analyse les facteurs de classement sur la page et recueille des idées d'optimisation qui vous aideront à maximiser votre visibilité organique.
  • Social Media Tracker - SEMrush propose également des outils pour les spécialistes du marketing qui accordent la priorité à leur présence sur les réseaux sociaux. En connectant vos comptes de réseaux sociaux, vous pouvez suivre la croissance de vos abonnés, votre stratégie de publication et l'engagement du public en un seul endroit.
  • Brand Monitoring - L'outil «Brand Monitoring» vous permet d'écouter les mentions de votre marque ou de votre concurrent sur le Web. Cela implique diverses sources externes - des réseaux de médias sociaux aux sites d'information de l'industrie.
  • Notes - S'il y a une chose que nous savons sur le référencement, c'est le fait qu'il est en constante évolution. SEMrush veille à ce que vos connaissances SEO soient constamment mises à jour en regroupant les actualités concernant les moteurs de recherche dans la fiche «Notes».
  • SEMrush Sensor - En parlant de mises à jour des moteurs de recherche, le «SEMrush Sensor» surveille la volatilité SERP, ce qui indique les changements d'algorithme des moteurs de recherche en cours. Vous pouvez également consulter votre score de volatilité pour déterminer si votre site Web est affecté par les mises à jour.
  • Audit de backlink - À présent, vous devez savoir que la création de liens efficaces est le pain et le beurre du référencement. Lancer un «audit de backlink» effectuera une analyse approfondie de votre profil de backlink pour identifier les liens potentiellement dangereux.
  • Organic Traffic Insights - Ce prochain outil extrait des données de Google Analytics , y compris des mesures telles que le taux de rebond, la durée moyenne de la session, etc. Il peut également identifier les mots clés "(non fournis)" de votre compte, qui ne sont généralement accessibles que via des solutions de contournement fastidieuses.
  • Outil de publicité display - Enfin, l'outil "Display Advertising" vous permet de prévisualiser les textes d'annonce et les bannières pour des mots clés spécifiques. Vous pouvez également saisir le domaine de votre concurrent pour espionner sa stratégie de publicité display.

Ajouter votre domaine à SEMrush

Vous avez une bonne maîtrise du tableau de bord SEMrush?

Il y a encore une chose à faire avant de passer aux autres fonctionnalités de SEMrush.

En haut de votre tableau de bord, vous devriez également voir une carte intitulée "Ajouter des domaines et surveiller leurs performances".

Ce que vous devez faire ensuite doit être assez explicite. Dans le champ "Saisir le domaine", saisissez l'URL de votre site Web et cliquez sur "Ajouter un domaine".

Ajouter votre domaine à SEMrush
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En quelques secondes, SEMrush devrait recharger le panneau pour afficher votre domaine avec des métriques cruciales, à savoir:

  • Total des mots clés organiques
  • Trafic organique
  • Mots clés des annonces
  • Trafic publicitaire
  • Annonces graphiques actives actuelles
Aperçu rapide du domaine du tableau de bord
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Ce n'est que la pointe de l'iceberg.

Après avoir ajouté votre domaine à votre projet SEMrush, il est temps d'exécuter une analyse complète du domaine.

Cela nous amène à la première fonctionnalité SEMrush dont je veux parler.

1. Obtenir une vue à 360 degrés de votre site Web avec Domain Analytics

En cliquant sur votre domaine depuis le tableau de bord SEMrush, vous serez redirigé vers la page «Présentation du domaine».

Raccourci du projet de domaine de tableau de bord
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Vous pouvez également démarrer une analyse de domaine à partir de zéro en accédant à «Présentation» dans le sous-menu «Analyse du domaine».

À partir de là, entrez le domaine que vous souhaitez analyser et cliquez sur "Rechercher".

Domain Analytics Nouvelle recherche
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Le problème avec cette méthode est que vous devrez réexécuter l'analyse si vous avez besoin des chiffres mis à jour.

C'est pourquoi il est idéal d'ajouter les domaines que vous souhaitez suivre à votre projet SEMrush.

Pendant que vous y êtes, n'hésitez pas à ajouter les domaines de vos concurrents. Cela vous préparera à utiliser SEMrush pour une analyse concurrentielle plus tard.

À l'avenir, la page de présentation du domaine devrait contenir des tonnes de données sur quatre aspects de votre présence en ligne:

  • Trafic de recherche organique - Combien de trafic générez-vous via les moteurs de recherche? Quels sont vos principaux concurrents pour vos mots clés organiques?
  • Trafic de recherche payant - Quels mots clés vous apportent du trafic à partir des listes de recherche payante? Y a-t-il des exemples de textes d'annonces auxquels vous pouvez vous référer?
  • Backlinks - Combien de backlinks pointent vers votre domaine? Quels sont les textes d'ancrage les plus utilisés dans ces liens?
  • Publicité display - Où vos publicités display apparaissent-elles? Quelles pages de destination obtiennent le plus d'impressions?

La partie supérieure de l'aperçu du domaine vous montrera les indicateurs clés sur les quatre fronts. Cela inclut le trafic de recherche organique du domaine, le trafic de recherche payante, le nombre total de backlinks et les annonces graphiques actives.

Page de rapport de présentation du domaine
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Si vous avez peu ou pas de PPC dans votre plan de marketing en ligne, la page de présentation de votre domaine devrait ressembler à la mienne.

Remarquez que mon trafic "Liens commerciaux" est nul, alors que mon nombre total d'annonces "Publicité display" est de deux.

Quoi qu'il en soit, ces métriques ne sont même pas les informations les plus précieuses sur la page de présentation du domaine. Il existe des groupes de données beaucoup plus importants qui vous aideront à prendre des décisions à fort impact dans votre marketing en ligne.

Disséquer vos données de trafic organiques

En tant qu'outil d'analyse SEO, je suis presque sûr que la plupart des gens utilisent SEMrush pour surveiller et augmenter leur trafic organique.

Cela concerne les visiteurs que vous gagnez à partir des listes de moteurs de recherche organiques.

La section "Principaux mots clés organiques" de votre tableau de bord affiche les cinq principaux mots clés responsables de votre trafic organique.

Principaux mots clés organiques du tableau de bord
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À côté des mots-clés eux-mêmes, vous trouverez des indicateurs importants qui mesurent leur impact sur le trafic organique de votre site Web:

  • Position - La colonne de position affiche votre classement Google actuel pour chaque mot-clé. Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir que mon site Web se classe numéro un pour le mot clé "Bloguer principal".
  • Volume - Pour déterminer le potentiel de trafic des mots-clés, vérifiez la colonne de volume. Ces valeurs représentent le trafic de recherche mensuel moyen généré par chaque mot clé.
  • CPC - Ensuite, la valeur du CPC reflète le montant que les annonceurs sont prêts à dépenser pour les emplacements de recherche payants. Plus le CPC est élevé, plus le mot clé payant est lucratif.
  • % De trafic - Gardez à l'esprit que le volume de recherche mensuel d'un mot clé ne dicte pas la quantité de trafic qu'il achemine vers votre site. Le mot-clé «remise grammaticale» peut faire l'objet de 1 300 recherches par mois, mais il n'est responsable que de 2,84% du trafic de mon site.

Pour afficher la liste complète de vos mots clés naturels, cliquez sur "Afficher le rapport complet". Cela vous mènera à l'onglet "Positions" du rapport de recherche organique de votre domaine.

Rapport de recherche organique pour le blogage principal
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J'ai expliqué ce rapport dans mon article sur les meilleurs outils de vérification du classement des mots clés . Vérifiez-le quand vous en avez le temps.

Cibler les mots clés pour lesquels vous êtes déjà classé

Si vous envisagez de faire de la recherche de mots clés pour le référencement, n'ignorez pas les mots clés pour lesquels vous êtes déjà classé.

Permettez-moi de partager avec vous mes conclusions du rapport de recherche organique de Master Blogging.

Dans mon rapport SEMrush sur les positions de recherche organique, il a été révélé que je me classe au 11e rang pour le mot clé "Bon de grammaire".

Liste des mots clés du trafic de recherche organique
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Même si le mot clé fait l'objet d'environ 1 000 recherches par mois, je n'obtiens pas une part équitable de ce trafic.

Pourquoi?

Parce que la position 11 est sur la deuxième page de Google.

Tout le monde sait que la plupart du trafic est absorbé par les résultats de la première page de Google.

Si je souhaite que mes efforts de référencement génèrent des rendements, je me concentrerai sur le mot clé "coupon grammatical".

Ce ne sera pas aussi difficile que d'essayer de classer un tout nouveau mot-clé. Cependant, ce sera beaucoup plus gratifiant car je ne suis qu'à une position de la première page de Google.

Pour rechercher facilement d'autres mots clés pour lesquels vous êtes déjà classé, revenez à la page de présentation du domaine. La «répartition organique des positions» visualise tous les mots-clés qui génèrent du trafic vers votre site, jusqu'à la position 100.

Graphique de distribution de position organique
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Pour obtenir la liste de vos mots clés de la page deux, cliquez sur la barre «11-20» . Une petite fenêtre contextuelle devrait vous indiquer le nombre de mots-clés organiques pour lesquels vous vous classez dans cette plage.

Principaux mots clés organiques, page deux
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Il y aura plus sur la recherche de mots-clés lorsque nous atteindrons les fonctionnalités d'analyse de mots-clés de SEMrush. Pour l'instant, regardons l'élément suivant sur la page de présentation du domaine.

Espionner vos meilleurs concurrents bio

Vous voulez plus d'idées de mots clés à inclure dans votre campagne de référencement?

Pourquoi effectuer des recherches à partir de zéro alors que vous pouvez simplement copier ce qui fonctionne pour vos concurrents?

Tout d'abord, vous devez identifier les principaux concurrents organiques de votre site Web. Heureusement, SEMrush a déjà fait le calcul pour vous.

Juste en dessous de la section "Principaux mots clés organiques", vous devriez voir une autre liste intitulée "Principaux concurrents organiques".

Ce sont les sites Web qui sont en concurrence pour les mêmes mots-clés organiques que vous.

Tableau de bord Principaux concurrents organiques
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Vous vous demandez peut-être ce que signifient les chiffres à côté de chaque domaine concurrent.

«Com. Mots-clés ”signifie mots-clés communs, tandis que“ Mots-clés SE ”signifie mots-clés des moteurs de recherche.

Les mots clés courants sont les termes de recherche pour lesquels vous et votre concurrent vous classez. Les mots-clés SE, en revanche, contiennent l'ensemble du pool de mots-clés organiques de votre concurrent.

Vous pouvez dévoiler plus de données en cliquant sur "Afficher le rapport complet".

Rapport complet sur les concurrents biologiques
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Le plan de jeu ici est simple: puisez dans les mots-clés organiques de vos concurrents et utilisez-les pour renforcer votre stratégie.

Avec leurs données de mots clés, vous pouvez:

  • Localisez les lacunes de contenu qui mènent à plus d'idées de contenu pour votre blog
  • Trouvez des mots clés PPC rentables à cibler en un clin d'œil
  • Découvrez des mots clés secondaires à longue traîne qui apporteront plus de trafic sur votre site

C'est un processus lourd qui mérite son propre guide complet. Heureusement, j'en ai déjà écrit un pour vous, et il s'agit d'espionner les mots-clés de vos concurrents.

Affichage du profil de backlink de votre site Web

Une stratégie de mots clés est inutile si vous ne l'utilisez pas pour créer un profil de backlink sain.

Si vous n'êtes pas familier avec le référencement, les moteurs de recherche comme Google s'appuient sur de nombreux facteurs pour calculer le classement des sites Web.

Parmi les plus importants figurent votre contenu, les performances de votre site Web et votre profil de backlink.

À la fin de ce guide, vous saurez comment SEMrush peut aider à optimiser les trois. Puisque nous avons déjà évoqué votre profil de backlink, je pense qu'une brève explication s'impose.

En termes simples, votre profil de backlink ou «portefeuille de liens» est la collection de liens entrants que vous avez reçus d'autres sites.

Vous pouvez créer des backlinks en publiant des invités, en obtenant des citations, en récupérant des liens rompus, etc. Tous ces éléments contribuent au profil de backlink de votre site Web, ce qui améliore son potentiel de classement aux yeux des moteurs de recherche.

SEMrush peut vous montrer une vue d'ensemble de votre profil de backlink.

Liste des backlinks du tableau de bord
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Les URL sur la gauche affichent la page de référence ou «source du lien» qui contient le lien vers votre contenu. Sur la droite, vous pouvez voir la page à laquelle le lien est lié ainsi que le texte d'ancrage utilisé.

Les textes d'ancrage font référence au mot ou à la phrase incorporé au lien hypertexte réel. Faites attention à vos textes d'ancrage lors de la création de liens car ils aident les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de votre contenu.

Texte et URL d'ancrage des backlinks
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Vérification du rapport complet sur les backlinks de votre site Web

Comme d'habitude, cliquez sur «Afficher le rapport complet» pour accéder à la liste complète de vos backlinks. La page de rapport "Backlinks" comprend également des informations cruciales concernant votre profil de backlink:

  • Domaines référents et adresses IP référentes - Sur votre page de rapport de backlinks, la métrique «Domaines référents» correspond au nombre total de sites Web qui renvoient à votre contenu. Pendant ce temps, la métrique «Références IP» est liée à l'emplacement de ces sites, ce qui aide Google à détecter les pratiques de création de liens manipulatrices.
  • Types de backlink - Au cas où vous ne le sauriez pas, les hyperliens peuvent également être intégrés dans d'autres supports en dehors du texte. Des liens peuvent également être créés avec des images, des formulaires Web et des jeux de cadres.
  • Follow vs Nofollow - Un lien « Follow » indique aux robots des moteurs de recherche de transmettre le jus de «PageRank» à la page cible, affectant directement sa valeur de classement. Cependant, certains sites Web utilisent des liens «nofollow» pour empêcher les sites Web de filtrer le PageRank via les commentaires de blog et les soumissions d'invités.
Rapport Backlinks complet
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L'analyse du profil de backlink d'un site Web présente un certain nombre d'avantages.

Avec SEMrush, vous pouvez:

  • Éliminer les liens suspects qui peuvent être plantés par des concurrents sales
  • Apprenez à connaître vos sources de liens les plus précieuses
  • Identifiez votre contenu le plus intéressant
  • Espionner le profil de backlink des concurrents et assimiler leurs sources de liens
  • Trouvez des liens rompus qui doivent être récupérés

N'oubliez pas où trouver la page de rapport des backlinks de SEMrush - nous la revisiterons lorsque nous effectuerons une recherche SEO compétitive.

Vous n'êtes pas vraiment en train de creuser l'analyse des backlinks de SEMrush? Cliquez ici si vous êtes intéressé par d'autres outils qui analysent le profil de backlink de votre site Web .

Surveiller les performances de recherche payante d'un site Web

Tout sur la page de présentation du domaine de SEMrush ne concerne pas tout le trafic organique.

Vous pouvez également suivre les performances de vos campagnes de recherche payante en cours dans la section "Trafic de recherche payant".

Pour les besoins de ce guide, j'ai effectué une analyse de domaine du site Web de Grammarly.

La section "Trafic de recherche payant" reflète les mesures que vous pouvez trouver dans la section de trafic de recherche organique. La seule différence est que les mots-clés et les concurrents répertoriés ici sont pour votre marketing PPC.

Recherche payante d'analyse de domaine grammaticale
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Les cas d'utilisation des données de trafic de recherche payante de votre site Web sont assez simples.

Par exemple, vous pouvez réaffecter une plus grande partie de votre budget publicitaire à vos mots clés les plus performants pour maximiser vos gains. En même temps, vous pouvez vérifier les mots clés les plus payants de vos concurrents et planifier comment vous tirerez parti de leur succès.

Si vous souhaitez «emprunter» de l'inspiration, vous pouvez consulter les aperçus d'annonces de vos concurrents dans la section «Exemples d'annonces».

Exemples d'annonces Domain Analytics
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Encore une fois, vous pouvez cliquer sur les boutons «Afficher le rapport complet» sous l'une de ces sections. Cela vous mène aux listes exhaustives de mots-clés, de concurrents et d'exemples d'annonces que vous pouvez intégrer à votre stratégie.

Qu'en est-il de la publicité display?

Si vous n'avez jamais fait de publicité auparavant, il est facile de confondre la publicité de recherche payante avec la publicité display.

Fondamentalement, la publicité de recherche payante pourrait vous faire découvrir des pages de résultats des moteurs de recherche ou des SERPs.

Par exemple, si vous saisissez "service d'hébergement Web" sur Google, vous obtiendrez jusqu'à quatre listes de recherche payante. Ceux-ci sont ajoutés au sommet de la pile - probablement pour augmenter la visibilité et les clics.

Résultats de recherche payants du service d'hébergement Web
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Les annonces graphiques, en revanche, n'apparaîtront que sur les sites Web du «réseau d'affichage» d'une plate-forme publicitaire.

Le Réseau Display de Google, en particulier, compte plus de deux millions de sites Web sur lesquels des annonces payantes peuvent apparaître. Cela implique également des services Google tels que Gmail , YouTube et Blogger .

Voici quelques annonces graphiques en action sur le site Web Android Police.

Annonces graphiques Android Police
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Si vous souhaitez essayer la publicité display, SEMrush peut vous orienter dans la bonne direction.

Une analyse de domaine concurrentiel révélera des informations utiles telles que leurs principales pages de destination et les éditeurs d'annonces graphiques.

Domain Analytics Display Advertising Data
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Des exemples d'annonces textuelles et illustrées sont également visibles en bas de l'aperçu du domaine. Cela vous aidera à observer et, espérons-le, à reproduire la stratégie de publicité display de vos principaux concurrents.

Exemples d'annonces textuelles et illustrées
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Cela résume le rapport d'aperçu du domaine de SEMrush.

L'interaction avec les éléments de cette page vous mènera à d'autres domaines du composant d'analyse de domaine de SEMrush. Vous pouvez également développer le sous-menu "Domain Analytics" pour accéder instantanément à ces pages.

Sous-menu d'analyse de domaine
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Génial - mais nous n'avons fait qu'effleurer la surface.

Voyons ce que SEMrush nous réserve d'autre.


2. Utilisation de SEMrush pour trouver des opportunités de mots clés rentables

Une analyse de domaine peut vous conduire à des opportunités de mots clés inexploitées - grâce aux données de vos concurrents.

Mais avant de devenir trop excité, vous devez effectuer une recherche de mots clés appropriée pour assurer leur viabilité pour votre site.

Les fonctionnalités d'analyse de mots clés de SEMrush vous aideront à valider les idées de mots clés que vous avez obtenues.

Le moyen le plus rapide d'exécuter une analyse de mots-clés est d'utiliser la barre de recherche principale. Saisissez simplement le mot-clé cible souhaité et sélectionnez "Aperçu des mots-clés" dans le menu déroulant.

Page de présentation des mots clés
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Je vais simplement aller de l'avant et consulter le rapport sur la présentation des mots clés pour le terme de recherche "Remise grammaticale".

La page de présentation des mots clés commence par les statistiques standard qui mesurent la valeur d'un mot clé.

Sur la gauche, nous avons les données de recherche organiques et payantes, comme:

  • Volume de recherche organique
  • Nombre de résultats organiques
  • CPC moyen
  • Cote de compétitivité du mot clé PPC
Aperçu des mots clés Statistiques organiques et payantes
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SEMrush visualise également la distribution CPC du mot-clé et le niveau d'intérêt des utilisateurs des moteurs de recherche pour celui-ci.

Si vous souhaitez lancer une campagne PPC, examinez le graphique «Tendance» pour évaluer la saisonnalité des mots clés. Ne mettez pas d'argent sur un mot-clé pendant les mois où l'intérêt des internautes devrait baisser.

Graphique de tendance de présentation des mots clés
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À droite du graphique de tendance des mots clés, vous devriez voir le nombre de suggestions de mots clés que SEMrush peut préparer. Les données incluent également le trafic cumulé que vous pouvez gagner en ciblant ces mots clés et leur difficulté moyenne.

Panneau de suggestions de présentation des mots clés
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Voir le bouton "Aller à Keyword Magic" en bas?

Nous y reviendrons dans une minute - nous devons encore consulter le reste du rapport d'aperçu des mots clés.

Affichage de l'expression exacte et des mots clés associés

En SEO, il est déconseillé de placer tous vos espoirs sur un seul mot-clé.

Peu importe à quel point un mot-clé est lucratif sur papier. Vous avez besoin de la diversité des mots clés comme signal de pertinence pour les moteurs de recherche et pour multiplier vos chances de classement.

Extraire des idées des sections «Mots clés de correspondance d'expression» et «Mots clés associés» est un pas dans la bonne direction.

Expression exacte et listes de mots clés associés
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Dès le départ, SEMrush affiche également des métriques qui peuvent vous aider à estimer le potentiel de trafic et la rentabilité des mots clés. En plus du volume de recherche mensuel moyen de chaque mot clé, vous verrez également leur CPC moyen.

Vous pouvez également prévisualiser le SERP de chaque mot-clé en cliquant sur l'icône de page bleue sous la colonne «SERP».

Aperçu des mots clés Boutons de prévisualisation SERP
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Renifler autour de la compétition PPC

Vous avez quelques idées de mots clés en vue?

Mettez une épingle sur eux pour le moment - il y a un autre domaine du rapport d'aperçu des mots clés dont nous n'avons pas discuté.

Si vous envisagez toujours de cibler votre mot-clé de départ, SEMrush peut vous donner un aperçu de ce à quoi vous vous opposez.

Le bas de la page de présentation des mots clés est occupé par des aperçus en temps réel des résultats organiques du mot clé et des copies d'annonces.

Présentation des mots clés Recherche naturelle et copies d'annonces
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Cela vous donnera l'opportunité de dimensionner de manière préventive votre concurrence et de prendre quelques conseils. Posez des questions comme:

  • De quels sujets parlent les meilleurs résultats organiques?
  • Quels mots clés, titres et CTA vos concurrents utilisent-ils dans leurs annonces?
  • Comment est l'optimisation sur la page des meilleurs résultats organiques?
  • Combien de backlinks ces pages ont-elles en moyenne?
  • Pouvez-vous créer de manière réaliste à peu près la même quantité de backlinks?

Directement sous les échantillons d'annonces se trouve un autre graphique de tendance qui cartographie le nombre d'annonces au cours des 12 derniers mois.

En cliquant sur "Afficher le rapport complet" , vous serez redirigé vers la page "Historique des annonces". Ici, vous devriez voir la liste complète des domaines qui font activement de la publicité avec le mot-clé de départ.

Concurrents PPC de l'historique des annonces
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D'autres métriques sont également dévoilées pour vous aider à évaluer la concurrence:

  • Trafic - Combien de trafic le domaine génère-t-il via les annonces de recherche payantes?
  • Prix ​​du trafic - Quel est le budget estimé du domaine consacré aux mots clés PPC cibles?
  • Mots-clés - Combien de mots-clés PPC le domaine cible-t-il?

Vous pouvez également utiliser le calendrier interactif pour inspecter les annonces lancées par chaque domaine au cours d'un mois donné. Dans la capture d'écran suivante, nous pouvons voir un aperçu des deux copies d'annonces lancées par PromoCodes.com en août 2018.

Aperçus de l'historique des annonces
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La page d'historique des annonces est une autre mine d'or de données exploitables - rendue possible par SEMrush.

Mais nous avons encore beaucoup plus de chemin à parcourir.

Utilisation de l'outil Keyword Magic pour les flux de mots-clés à longue traîne

L'outil «Keyword Magic» est la pièce maîtresse des capacités d'analyse de mots-clés de SEMrush.

C'est un outil de recherche de mots clés complet qui vous permettra de trouver des idées de mots clés rentables pour le référencement et le PPC.

Outil magique de mots-clés
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J'ai déjà abordé les étapes exactes d'utilisation de l'outil SEMrush Keyword Magic ici . Mais si vous n'êtes pas d'humeur à parcourir des articles, laissez-moi vous donner un aperçu rapide.

Comme toute autre plateforme de recherche de mots-clés, vous commencez à utiliser l'outil Keyword Magic en entrant un mot-clé de départ.

Vous avez également la possibilité de créer une nouvelle liste de mots clés avec pour la session particulière. Sinon, vous pouvez choisir une liste de mots clés existante dans laquelle vous ajouterez les nouvelles idées de mots clés que vous trouverez.

Keyword Magic Tool Lancer la recherche
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Imaginez une seconde que vous dirigez un blog sur la prise de parole en public.

Si vous avez besoin d'idées de mots clés pour votre campagne de référencement, entrez simplement tout ce qui est pertinent pour votre niche.

Même un terme large comme «conseils pour parler en public» devrait suffire.

Il ne faudra qu'un instant avant que SEMrush ne produise des centaines d'idées de mots clés bancables.

Suggestions de requête large de Keyword Magic Tool
  • sauvegarder

Les indicateurs pertinents, tels que le volume de recherche de chaque mot clé, la compétitivité et le CPC, sont tous inclus dans le rapport.

En cliquant sur les en-têtes de colonne de ces métriques, les mots-clés seront triés par ordre croissant ou décroissant. Faites-le pour trouver des opportunités de mots clés qui correspondent à vos préférences.

En-têtes de métrique Keyword Magic Tool
  • sauvegarder

Parcourir votre liste de mots clés avec des filtres

Trier les mots-clés en fonction de métriques spécifiques est bien, mais c'est loin d'être aussi efficace que d'utiliser des filtres.

Pour activer l'interface des filtres, cliquez sur "Filtres avancés" sous le champ de recherche par mot-clé. Vous pourrez alors saisir les mots-clés que vous souhaitez inclure ou exclure des résultats.

Filtres avancés de Keyword Magic Tool
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Pour une liste de mots clés plus précise, vous pouvez définir des plages personnalisées pour certaines mesures. Tout ce que vous avez à faire est de saisir une valeur minimale et maximale sous la métrique que vous souhaitez utiliser.

Options de filtre avancées de Keyword Magic Tool
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Gardez à l'esprit que vous n'avez pas besoin de définir les deux limites pour utiliser ces filtres supplémentaires.

Par exemple, disons que vous n'êtes intéressé que par des mots-clés très spécifiques à longue traîne avec au moins quatre mots.

Sous «Les mots comptent», entrez simplement «4» dans le champ «de» et vous êtes prêt à partir.

Filtre de mots clés à longue traîne de Keyword Magic Tool
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Lisez cet article pour plus d'informations sur la recherche de mots clés à longue traîne .

En cliquant sur "Appliquer les filtres", SEMrush mettra immédiatement à jour la liste des mots clés.

Résultats de Keyword Magic Tool avec filtre
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L'utilisation de filtres et le tri des résultats sont d'excellents moyens d'affiner votre liste de mots clés.

Comment choisir exactement les bons mots clés pour le référencement ou le PPC?

Avant de conclure cette section, j'ai répertorié quelques-uns des conseils de recherche de mots clés dont vous devez vous souvenir.

Conseils de recherche de mots clés pour le référencement

  • Attention à la difficulté des mots-clés - Lors de la mesure de la difficulté des mots-clés, SEMrush utilise une échelle de 0 à 100. Les nouveaux blogueurs sont invités à cibler des mots-clés avec une difficulté de 60 ou moins pour de meilleures chances de classement.
  • Ne vous concentrez pas trop sur le volume de recherche - Ne soyez pas trop déterminé à trouver des mots-clés avec des centaines ou des milliers de volumes de recherche mensuels. Donnez la priorité à plusieurs mots-clés peu concurrentiels qui génèrent du trafic régulièrement.
  • Exportez vos mots-clés - L' exportation des idées de mots-clés que vous trouvez dans un «fichier maître» permet non seulement de garder votre compte en ligne SEMrush propre. Cela facilitera également l'accès et l'organisation de votre pool de mots clés plus tard.

Conseils de recherche de mots clés pour PPC

  • Regardez l'intention de l'utilisateur derrière les mots-clés - Si vous souhaitez que votre campagne PPC attire des clients potentiels, assurez-vous de cibler des mots-clés avec une intention transactionnelle. Il s'agit de mots clés contenant des termes commerciaux et d'action tels que "acheter", "vente" ou "prix".
  • Mots clés cibles avec une faible densité concurrentielle - Alors que la difficulté des mots clés mesure la faisabilité des mots clés pour le référencement, la densité concurrentielle sert le même objectif pour le PPC. Ceci est mesuré de 0 à 1,00, alors essayez d'opter pour des mots-clés avec une densité concurrentielle de 0,50 ou moins.
  • Vérifiez le graphique de distribution CPC - Avant de vous engager sur un mot clé PPC, vérifiez le graphique de distribution CPC. Cela vous permettra de savoir d'où viennent la plupart des clients.
  • Utilisez le SEMrush PPC Keyword Tool - Pour le plan de campagne PPC parfait, tirez parti de l'outil PPC Keyword Tool de SEMrush. Il vous permet d'optimiser votre stratégie de mots clés PPC en supprimant les doublons, en éliminant les mots clés en conflit, en gérant les groupes de mots clés, etc.

Exposer les mots clés "non fournis" dans Google Analytics

Les utilisateurs de Google Analytics connaîtront la frustration liée à la recherche de mots clés sur la plate-forme.

Bien sûr, personne ne peut vraiment se plaindre puisque Google Analytics est un outil gratuit. Mais si vous effectuez une recherche par mots clés, il peut être irritant de constater que vos principaux mots clés sont répertoriés comme «non fournis».

Mots clés non fournis par Google Analytics
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Allez ici pour lire le guide ultime de Google Analytics pour les blogueurs .

Si vous vous référez au scénario ci-dessus, SEMrush a une solution élégante pour ceux que vous.

Grâce à l'outil "Organic Traffic Insights", vous pouvez avoir une vue claire et dégagée des mots clés responsables de votre trafic.

Outil d'analyse organique du trafic
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Pour utiliser l'outil, vous devez d'abord associer votre compte Google Analytics à votre projet SEMrush.

Cliquez simplement sur "Connecter le compte Google", connectez-vous à Google et accordez à SEMrush les autorisations demandées.

Connectez votre page de compte Google
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Tout d'abord, vous devrez entrer les détails de votre propriété Google Analytics. Choisissez simplement les bonnes options dans les menus déroulants et cliquez sur «Sélectionner la base de données» pour continuer.

Configurer l'intégration de Google Analytics
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Pour finaliser l'intégration de votre compte Google Analytics, choisissez votre emplacement principal et votre appareil cible.

Google Analytics Choisissez l'emplacement et l'appareil
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Es-tu prêt pour ça?

Tous les mots-clés Google qui génèrent du trafic organique vers vos pages principales peuvent désormais être révélés.

Recherchez simplement la page que vous souhaitez optimiser et cliquez sur la valeur sous la colonne des mots clés "GSC".

Mots clés Google Analytics GSC
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Le rapport d'informations sur le trafic de votre page de destination contient des métriques précieuses extraites directement de Google Analytics. Cela comprend le nombre total de visiteurs de la page, les sessions, le taux de rebond et la durée moyenne de session sur la plage de dates spécifiée.

Statistiques du trafic Google Analytics
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Ce que vous recherchez, cependant, se trouve sous toutes ces métriques.

Dans la section "Mots clés", vous trouverez un tableau interactif complet de vos mots clés dans la Google Search Console.

Oui, ils incluent ces mots clés insaisissables «non fournis» ainsi que des mesures utiles telles que les impressions, la position SERP moyenne et le CTR.

Mots clés de la console de recherche Google
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Où aller en partant d'ici?

Génial - vous avez enfin fait la lumière sur les mots-clés mystères de votre compte Google Analytics.

Comment capitalisez-vous sur ces nouvelles connaissances?

Je commencerais par localiser mes mots-clés de fruits à portée de main et les envoyer au suivi de position.

Pour ce faire, utilisez la barre d'outils des filtres intégrés pour trouver des mots-clés organiques aux positions 11 à 20.

Filtres de mots clés de la console de recherche Google
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Si vous n'avez pas encore compris, les mots-clés entre les positions 11 et 20 se trouvent sur la page deux de Google.

Vous pouvez ensuite ajouter d'autres filtres pour vous concentrer sur les mots clés qui correspondent à vos préférences spécifiques. Par exemple, vous pouvez rechercher des mots clés avec plus de 100 clics, 20% de CTR ou plus, etc.

Le tri de la liste des mots-clés en cliquant sur les en-têtes de colonne fonctionne également.

Filtres et tri des mots clés de la console de recherche Google
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Une fois que vous avez trouvé des mots-clés que vous aimez, cliquez sur leur case à cocher pour les sélectionner. Terminez votre session de recherche de mots clés organiques en cliquant sur "Envoyer au suivi de position" , puis en suivant les instructions à l'écran.

Outil de suivi d'envoi en position
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Attendez une minute - qu'est-ce que le «suivi de position»?

L'outil de suivi de position, ainsi que les étapes et les astuces pour l'utiliser, seront abordés dans la section suivante.

Ajout de mots-clés à l'analyseur de mots-clés SEMrush

Lors de la recherche de mots-clés, le moyen typique consiste à trouver des idées rentables, puis à les exporter vers un fichier CSV.

Si vous utilisez SEMrush, vous avez une autre option.

SEMrush dispose d'un «Keyword Analyzer» qui vous permet de suivre différents ensembles de mots-clés et de mettre à jour leurs métriques en temps réel. Vous pouvez également exporter sans effort ces mots-clés vers d'autres outils de la plate-forme SEMrush.

Pour envoyer des mots-clés à l'analyseur de mots-clés, cochez la case des mots-clés que vous souhaitez cibler.

Case à cocher Liste de présentation des mots clés
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Une fois les mots clés sélectionnés, cliquez sur "Ajouter à KA" dans le coin supérieur droit de la liste des mots clés. Vous pouvez vérifier si le processus est un succès en regardant l'icône à droite de chaque mot-clé.

Ajouter à l'analyseur de mots-clés
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C'est tout - vos mots-clés peuvent maintenant être trouvés sur la page de l'Analyseur de mots-clés où vous pouvez les surveiller de près.

Pour accéder à l'analyseur de mots clés, cliquez sur "Accéder à l'analyseur de mots clés" en haut de la page de présentation des mots clés.

Accéder à l’analyseur de mots-clés
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Quoi de neuf dans Keyword Analyzer?

Les métriques «Keyword Analyzer» ne diffèrent pas beaucoup de celles de la page de présentation. Vous pouvez toujours voir la note de difficulté de chaque mot clé, le volume de recherche mensuel, le CPC, etc.

Cependant, Keyword Analyzer propose quelques informations supplémentaires qui peuvent vous aider à trouver les mots clés cibles idéaux:

  • Mot-clé de départ - L' analyseur de mots- clés s'assure que vous vous souvenez du mot-clé de départ que vous avez utilisé lorsque vous avez trouvé un mot-clé particulier. Ceci est utile si vous avez compilé des idées de mots clés au cours de plusieurs sessions de recherche de mots clés.
  • Potentiel de clics - Certains mots clés peuvent vous donner les clics que vous méritez, même si vous êtes bien classé pour eux. Pour éviter cette situation difficile, Keyword Analyzer attribue une métrique «Click Potential» basée sur les fonctionnalités SERP qui affectent les clics.
  • Principaux concurrents - Vous êtes curieux de savoir qui sont vos principaux concurrents pour chaque idée de mot clé? Pas besoin de réexécuter l'outil Keyword Magic - cliquez simplement sur «Afficher» sous «Meilleurs concurrents» pour voir qui ils sont.
  • Dernières modifications - Vous n'avez pas besoin d'être un expert en marketing numérique pour savoir que les performances des mots clés évoluent au fil du temps. Cela dit, prenez l'habitude de vérifier quand des mots clés sont ajoutés ou mis à jour dans Keyword Analyzer.
Analyseur de mots clés Nouvelles métriques
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Vous voulez voir quelque chose de soigné?

Si vous cochez la case d'un mot-clé, vous pouvez les envoyer vers le "Suivi de position" ou "PPC Keyword Tool".

Cliquez simplement sur le bouton «Envoyer à d'autres outils» et sélectionnez l'outil que vous souhaitez utiliser dans le menu déroulant.

Analyseur de mots-clés envoyer à d'autres outils
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En passant, vous pouvez également cliquer sur "Mettre à jour les statistiques" pour obtenir les derniers chiffres de vos mots clés. Cela ne prend qu'une seconde, alors essayez de mettre à jour vos données de mots clés chaque fois que vous le pouvez.

Bouton de mise à jour des métriques de l’analyseur de mots-clés
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Inspecter la métrique de difficulté des mots clés

Pour la plupart des utilisateurs de SEMrush, les mesures de difficulté des mots clés sur les pages d'aperçu des mots clés et d'analyse de mots-clés suffisent.

C'est bien - mais laissez-moi vous rappeler que les campagnes SEO et PPC sont vraiment chères.

Si vous allez dépenser des centaines ou des milliers de dollars en marketing, vous ne pouvez pas être trop prudent.

Avant d'investir de l'argent dans un mot-clé, utilisez l'outil «Keyword Difficulty» de SEMrush pour confirmer sa rentabilité. Cela peut également vous aider à décider des mots clés à prioriser au départ lors de la mise à l'échelle de votre campagne SEO ou PPC.

L'outil Keyword Difficulty peut être lancé à partir du sous-menu "Keyword Analytics".

Menu de difficulté des mots-clés
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Pour utiliser l'outil de difficulté des mots-clés, entrez ou collez le mot-clé que vous souhaitez archiver dans le champ principal. Vous pouvez saisir plusieurs mots-clés tant que vous n'en saisissez qu'un par ligne.

Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur "Afficher la difficulté".

Comment utiliser l'outil de difficulté des mots clés
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Une fois terminé, SEMrush triera automatiquement vos mots-clés en fonction de leur difficulté.

Pour éviter toute confusion, le mot «difficulté» dans ce contexte ne fait pas seulement référence au mot-clé métrique de difficulté. Il prend également en compte le nombre total de résultats de recherche organiques et de fonctionnalités SERP.

Les deux peuvent rendre considérablement plus difficile le gain de clics, même si vous vous classez pour le mot clé en question.

Statistiques supplémentaires de l'outil de difficulté des mots clés
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En savoir plus sur la difficulté des mots clés dans cet article .

Pourquoi avez-vous besoin de connaître les fonctionnalités SERP déclenchées par un mot-clé?

Simple - il vous permet de savoir ce dont votre contenu a besoin afin de maximiser vos clics organiques.

Avez-vous besoin d'intégrer des extraits enrichis, des liens de sites ou des vidéos dans votre contenu? Devez-vous créer une critique complète?

Ce sont les petits détails qui manquent à la plupart des blogueurs et des spécialistes du marketing en ligne en matière de référencement. Utilisez-les pour acquérir un avantage concurrentiel et dominer les SERPs.

Tracer votre feuille de route de recherche de mots clés

À ce stade, vous devriez avoir une idée de la façon de former votre flux de travail de recherche de mots clés avec SEMrush.

La première étape consiste à créer une liste de mots clés en analysant les domaines et en exécutant l'outil Keyword Magic. Ensuite, vous les rassemblez dans l'analyseur de mots-clés et les envoyez au suivi de position ou à l'outil de mots-clés PPC.

Pour déterminer vos mots-clés prioritaires, vous les connectez ensuite à l'outil de difficulté des mots-clés - en reconnaissant les fonctionnalités SERP en cours de route.

Cela semble simple et reproductible, non?

Tout au long de ce processus, il existe une fonctionnalité SEMrush particulière sur laquelle nous continuons de nous heurter.

Je parle de ce tracker de position ultra-utile.

Permettez-moi de vous en parler dans la section suivante.


3. Surveillance de vos données SEO

SEMrush dispose d'une boîte à outils diversifiée de gestion de projet et d'outils de suivi qui vous aideront à garder le cap.

Si vous avez ajouté des domaines à votre projet SEMrush, accéder à votre tableau de bord vous donnera des données de taille réduite:

Raccourci Dashboad Domain Analytics
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Rester au courant de vos données de projet SEO et PPC vous permet de déterminer si vos stratégies fonctionnent ou non. Ceci, à son tour, vous aidera à prendre des décisions et des ajustements basés sur les données.

Pour examiner de plus près les données de votre projet SEMrush, développez le sous-menu «Projets» et cliquez sur «Aller à la liste des projets».

Aller au raccourci de la liste des projets
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La page «Mes projets» contient un tableau interactif avec vos projets et des données agrégées provenant de différents outils de suivi.

Page Mes projets
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Je trouve la page des projets particulièrement pratique - non seulement à cause des données, mais aussi des boutons «Configurer» .

C'est comme si SEMrush me donnait une liste de choses à faire pour mon projet.

Pour faire passer votre surveillance de campagne au niveau supérieur, configurons le suivi de position.

Mettre en place et exécuter l'outil de suivi des mots clés

Vous savez peut-être déjà que je considère SEMrush comme l'un des meilleurs outils de vérification de classement.

Voici le post récapitulatif dans lequel j'ai expliqué les fonctionnalités de suivi des classements de SEMrush et présenté quelques alternatives .

L'outil de suivi de position rend la tâche beaucoup plus facile en surveillant de manière proactive le classement de vos mots clés.

Il existe deux façons de configurer l'outil de suivi de position:

Depuis la page Mes projets

Sur la page Mes projets, cliquez sur le bouton «Configurer» sous la colonne «Visibilité».

Position Tracker configuré à partir de la page Projets
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Depuis le tableau de bord principal

Sur votre tableau de bord, cliquez sur le menu déroulant "Configurer le suivi de position" et sélectionnez votre projet.

Raccourci du tableau de bord de suivi de position
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L'un ou l'autre fera apparaître la fenêtre «Paramètres de suivi de position» dans laquelle vous pouvez configurer le comportement de l'outil.

La première étape consiste à fournir quelques détails mineurs sur votre campagne. Vous devez définir votre moteur de recherche, votre appareil cible, votre emplacement et votre langue préférés.

Si vous possédez une entreprise répertoriée dans le pack local de Google , vous devez également saisir le nom complet et exact de votre établissement.

Page des paramètres de suivi de position
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Ajout de mots-clés à l'outil de suivi de position

L'étape suivante consiste à ajouter les mots clés organiques de votre domaine au "bac à sable" du suivi de position.

Il existe quatre façons de procéder:

  • Saisissez les mots-clés manuellement
  • Laisser SEMrush trouver automatiquement les mots-clés
  • Extraire les données de Google Analytics
  • Importez des mots-clés à partir d'un fichier texte, CSV ou XSL
Suivi de position Ajouter des options de mots-clés
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Voici un conseil: vous n'avez pas à vous en tenir à une seule option lors de l'ajout de mots-clés au bac à sable.

Les mots clés ne sont pas soumis immédiatement au suivi de position. Vous devez toujours cliquer sur «Ajouter au projet» pour les verrouiller.

Cela signifie que vous pouvez utiliser autant d'options que vous le souhaitez lors du remplissage du bac à sable.

Pour accélérer les choses, j'ai laissé SEMrush faire le gros du travail. Je devais simplement choisir un rapport, spécifier un nombre de mots clés et cliquer sur "Ajouter au bac à sable".

Depuis que j'ai consulté mes principaux mots clés organiques sur la page de présentation du domaine, j'avais déjà une idée de ce à quoi m'attendre.

Outil de suivi de position Ajouter des mots-clés au bac à sable
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Si vous le souhaitez, vous pouvez utiliser le champ "Filtre" pour n'afficher que les mots clés contenant un terme spécifique. Vous pouvez l'utiliser si vous avez besoin de suivre vos classements pour différents groupes de mots clés séparément.

Une fois que vous êtes satisfait des mots clés du bac à sable, cliquez sur "Ajouter au projet".

Je suggère également d'activer l'option «Envoyez-moi des mises à jour hebdomadaires».

Avec cela activé, vos yeux n'ont pas besoin d'être collés sur le suivi de position. L'outil fournira vos classements hebdomadaires de mots clés directement dans votre boîte de réception.

L'outil de suivi de position envoie des mises à jour hebdomadaires
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Contrairement à la plupart des fonctionnalités de SEMrush, le suivi de position peut prendre quelques minutes pour générer un rapport.

Plus vous ajoutez de mots-clés, plus le suivi de position prendra du temps.

Soyez juste patient et faites autre chose pendant un moment - puis-je suggérer de vous récompenser avec une tasse de café?

Collecte des données de mots clés
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Consulter le rapport de suivi de position

Après avoir collecté les données de mots clés nécessaires, SEMrush vous enverra à la page de rapport de suivi de position.

L'onglet "Paysage" vous donne un aperçu des classements organiques, du trafic et de la concurrence de votre domaine.

Voici les métriques que vous trouverez au-dessus du pli:

  • Indice de visibilité - La cote de «visibilité» de votre domaine est calculée en fonction du classement de vos mots clés et de leur potentiel de clics. Utilisez-le pour évaluer les performances globales de référencement de votre site Web.
  • Trafic estimé - Comme son nom l'indique, la statistique "Trafic estimé" se rapproche du nombre quotidien de visiteurs que vous gagnez grâce à vos mots clés suivis. Ce sera inférieur au trafic organique réel de votre site Web si vous ne suivez pas tous vos mots clés organiques.
  • Position moyenne - Outre l'indice de visibilité, vous pouvez également vous référer à la position moyenne de votre domaine pour évaluer les performances SEO. Si vous ajoutez un mot-clé pour lequel vous n'êtes pas classé au suivi de position, il se verra attribuer une position de 100.
Paysage de l'outil de suivi de position
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L'outil de suivi de position garde également un œil sur le nombre de mots-clés pour lesquels vous vous classez dans certaines plages «supérieures». Pour cela, vous pouvez vous référer à la liste de la fiche «Mots clés» ou au graphique «Répartition des classements».

Mesures de mots-clés de suivi de position
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Sections de données supplémentaires

La page du rapport de suivi de position contient six autres informations qui vous aideront à superviser la visibilité organique de votre site Web:

  • Principaux mots clés: la liste "Top mots clés" fait exactement ce que vous attendez. Il arrondit vos mots clés les plus performants et estime votre indice de visibilité pour chacun.
  • Impact positif - Si vous êtes curieux de connaître les récents changements dans le classement de vos mots clés, regardez les cartes «Impact positif» et «Impact négatif». Les mots clés de la liste «Impact positif» se sont le plus améliorés dans la plage de dates du rapport.
  • Impact négatif - Parfois, les propriétaires de sites Web deviennent complaisants et négligent la maintenance continue du référencement de leur site Web. Gardez un œil sur les mots clés de la carte "Impact négatif" si vous souhaitez conserver votre classement.
  • Principaux concurrents - La section de données suivante montre un graphique qui cartographie vos concurrents pour vos mots-clés suivis. Je vais vous expliquer comment configurer la section «Meilleurs concurrents» sous peu.
  • Fonctionnalités SERP - SEMrush suit également les fonctionnalités SERP déclenchées par vos mots-clés dans le suivi de position. Cette fois, les données sont présentées sous forme visuelle pour faciliter la détection des principales fonctionnalités SERP.
  • Pages de destination - Vous ne pouvez pas ignorer l'optimisation sur la page de vos pages de destination si vous voulez un meilleur classement des moteurs de recherche. Dans la carte "Pages de destination", vous pouvez afficher vos pages principales ainsi que celles qui ont récemment été améliorées ou refusées.
Sections de données supplémentaires de l'outil de suivi de position
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Ajout de concurrents au suivi de position

Maintenant que nous avons exploré la page du rapport de suivi de position, exploitons pleinement la section «Meilleurs concurrents».

En ajoutant des concurrents au suivi de position, vous automatisez également l'analyse du classement de vos meilleurs concurrents.

Pour commencer, cliquez sur "Ajouter des concurrents".

Suivi de position Ajouter des concurrents
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SEMrush vous permet d'ajouter jusqu'à 20 concurrents au suivi de position.

Pour simplifier le processus, l'outil vous présentera des listes de vos concurrents organiques et payants. Vous pouvez également saisir manuellement le domaine de votre concurrent s'il ne figure pas dans la liste.

Suivi de position des moyens d'ajouter des concurrents
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Après avoir cliqué sur «Mettre à jour», SEMrush rechargera la page Suivi de position avec le graphique «Top concurrents» mis à jour.

Graphique de suivi de position des meilleurs concurrents
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Dans certains cas, le score de visibilité de votre site Web est bien supérieur à celui de vos concurrents. C'est uniquement parce que leurs scores de visibilité sont calculés en fonction de votre mot clé organique et payant.

Si vous ajoutez les mots-clés organiques de vos plus grands concurrents à votre tracker, ne soyez pas surpris si votre site Web arrive en dernier.

Audit de votre profil de backlink

Le profil de backlink d'un site Web est l'un des éléments que vous pouvez évaluer dans le rapport de synthèse du domaine.

Le seul problème est qu'il peut être difficile de discerner quels backlinks sont bons et lesquels pourraient entraîner des pénalités.

Avec l'outil Backlink Audit, vous pouvez laisser les algorithmes avancés de SEMrush isoler les mots-clés toxiques en quelques minutes.

Similaire au suivi de position, vous pouvez exécuter l'outil Backlink Audit à partir de votre tableau de bord SEO. Vous pouvez également l'exécuter à partir de la page des projets en cliquant sur «Configurer» dans la colonne «Domaines toxiques».

Lancer l'outil d'audit de backlink à partir de mes projets
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Pour configurer l'outil Backlink Audit, la seule étape consiste à sélectionner la version du domaine que vous souhaitez vérifier.

La plupart du temps, il vous suffit d'utiliser les paramètres par défaut et de cliquer sur «Démarrer l'audit de backlink». Cela invite SEMrush à analyser tout le domaine racine, qui devrait englober tous les backlinks pointant vers votre site.

Paramètres d'audit de backlink par défaut
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D'autres paramètres, tels que les paramètres de marque, les catégories de domaine et les pays cibles, sont complètement facultatifs. Si vous modifiez quelque chose dans ces pages de paramètres, l'outil Backlink Audit peut manquer certains types de liens.

Paramètres d'audit de backlink facultatif
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Si votre domaine a des milliers de backlinks, l'outil peut prendre jusqu'à une heure pour générer un rapport.

En attendant le rapport, pensez à connecter votre compte Google Search Console pour obtenir une liste plus exhaustive de backlinks. Cela peut être fait en cliquant sur "Connecter la console de recherche Google" dans l'onglet "À propos" de la page du rapport d'audit de backlink.

Backlink Audit Tool Se connecter à Google Search Console
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Identifier les liens toxiques dans votre profil de backlink

Après l'analyse, l'outil Backlink Audit évaluera votre profil de backlink en fonction de la présence de liens toxiques.

Présentation de l'audit de backlink
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On dirait que j'ai du ménage à faire.

Si vous êtes comme moi qui prend le référencement au sérieux, un score de site Web orange ou rouge peut provoquer la panique.

Mais ce n'est pas le moment de perdre la tête. Vous devez rester calme, vous concentrer sur les données et rechercher des solutions.

Passez à l'onglet «Audit» pour obtenir la liste détaillée des backlinks potentiellement dangereux vers votre site Web. SEMrush attribue des scores toxiques pour chaque domaine de liaison afin que vous puissiez rapidement éliminer les mauvais liens.

Onglet Audit de backlink pour examen
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La toxicité est mesurée sur une échelle de 0 à 100, cette dernière étant «très toxique».

En un mot, un backlink peut être considéré comme toxique si le domaine de liaison:

  • Est non indexé ou récemment sanctionné par Google
  • A une faible fiabilité et autorité de domaine
  • Est marqué par d'autres utilisateurs de SEMrush comme dangereux
  • Provient d'une adresse IP partagée avec d'autres domaines de liaison
  • Provient d'un endroit qui n'est pas géologiquement pertinent pour votre public cible
  • Possède un profil de backlink suspect ou généralement malsain
  • Possède un nom inhabituellement long, contenant du spam ou sur-optimisé
  • Utilise des textes d'ancrage suroptimisés

Dans SEMrush, les facteurs ci-dessus sont appelés «marqueurs toxiques». Vous pouvez cliquer sur le score toxique de chaque domaine pour savoir quels marqueurs y ont été détectés.

Voici quelques exemples de liens provenant de domaines toxiques que je vais, par courtoisie, brouiller:

Exemples de domaines toxiques
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Gérer les liens toxiques

Pour vous débarrasser des liens toxiques, vous pouvez demander leur suppression ou utiliser l' outil Google Disavow .

Les deux options sont disponibles dans le sous-menu «Supprimer» situé à droite de chaque lien.

Menu de suppression des backlinks toxiques
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Vous pouvez effectuer les actions ci-dessus de manière groupée, mais il sera plus sage d'examiner les liens de chaque domaine individuellement.

Supprimer un backlink

Si vous choisissez de supprimer un lien, il sera déplacé vers l'onglet «Supprimer» de la page Audit des liens de retour.

Retourner les liens toxiques d'audit à supprimer
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Pour commencer la suppression du backlink, cliquez sur «Envoyer» et examinez le modèle de courrier électronique fourni par SEMrush.

N'hésitez pas à modifier les espaces réservés ou l'intégralité du message comme bon vous semble. Vous pouvez également configurer un e-mail de suivi, qui doit être envoyé si le propriétaire du domaine ne répond pas.

Si vous êtes satisfait de l'e-mail, cliquez sur "Envoyer" pour commencer à suivre l'état de suppression du lien.

Modèle d'e-mail de suppression de backlink
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Utilisation de l'outil Google Disavow

SEMrush conseille de désavouer les liens si la demande de suppression échoue à faire le travail.

Les liens à désavouer seront envoyés à l'onglet «Désavouer» de l'interface Backlink Audit. C'est là que vous pouvez exporter les liens vers un fichier texte ou importer plus de liens à partir d'une source différente.

Page de désaveu de backlink
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La dernière étape consiste à ouvrir l'outil Google Disavow et à télécharger le fichier texte que vous avez exporté. C'est un processus initial qui ne devrait prendre que quelques secondes.

Outil Google Disavow
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Correction des liens perdus et cassés

L'outil Backlink Audit ne sert pas uniquement à éliminer les liens toxiques.

Dans l'onglet "Lost & Found" , vous pouvez trouver une liste de liens qui sont nouveaux, cassés ou perdus.

Certains des liens de la catégorie cassés ou perdus peuvent provenir de bons domaines - ce qui justifie une réclamation.

Onglet Lost and Found Audit Backlink
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Dans ma situation, l'un des liens d'un domaine non toxique pointe toujours vers mon ancienne adresse de domaine.

Je peux récupérer le lien perdu en contactant le propriétaire du domaine, expliquer la situation et demander qu'il soit corrigé.

Ne soyez pas timide lorsque vous envoyez des demandes de réclamation de lien à d'autres sites. Après tout, les liens sortants rompus affectent également leurs lecteurs et le rang de leur site.


4. Utilisation de SEMrush pour le référencement sur la page

Plus tôt, j'ai mentionné comment identifier vos principales pages de destination à l'aide de l'outil de suivi de position.

La question est: que devez-vous faire avec ces pages?

La lecture des sept techniques de référencement incontournables sur la page est une première étape brillante .

Si vous avez déjà des connaissances pratiques sur le référencement sur page, vous êtes prêt pour les outils d'optimisation sur page de SEMrush.

Commençons par résoudre les problèmes internes qui pourraient affecter votre site Web.

Audit de la santé de votre site Web

Que cela vous plaise ou non, la santé et le rang de votre site Web vont de pair.

L'outil «Audit de site» vous aidera à vous repérer en analysant l'état de santé général de votre site Web d'un point de vue technique. Il détecte les problèmes tels que les problèmes de capacité d'exploration, les erreurs de codage et les liens rompus.

Outil d'audit de site
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Bien que la page de configuration de l'audit de site décrit six étapes, la majorité d'entre elles peuvent être ignorées. Ce qui est important, c'est que vous définissiez la limite des pages vérifiées en conséquence et que vous définissiez un calendrier de reporting régulier.

Laissez également cochée l'option «Envoyer un e-mail à chaque fois qu'un audit est terminé». Cela garantit que vous êtes toujours au courant de la santé de votre site Web.

Paramètres d'audit du site
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Le processus d'audit peut durer de quelques minutes à une heure. Cela dépend du nombre de pages que SEMrush doit vérifier.

Effectuer une vérification rapide du site Web

Une fois terminé, le rapport d'audit du site vous présentera un score de santé total. Vous verrez également le nombre total d'erreurs, d'avertissements et de notifications qui vous aideront à optimiser votre référencement sur la page.

Rapport d'audit du site
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En cliquant sur les chiffres, vous verrez tout ce que vous devez corriger pour avoir un site convivial pour le référencement.

Les erreurs de site, par exemple, sont liées à des problèmes tels que des liens internes rompus, des pages manquantes et des images dont le chargement a échoué.

Erreurs d'audit de site
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Bien - vous pouvez maintenant avoir une vue claire de l'infrastructure de votre site Web.

Prenez une minute pour parcourir les onglets à la recherche d'erreurs, d'avertissements et de notifications afin de trouver les tâches que vous pouvez effectuer vous-même.

La gestion des erreurs, des avertissements et des avis émis par l'outil d'audit de site prend un certain temps. Vous devrez peut-être même engager un développeur professionnel pour vous aider avec des éléments avancés, tels que des problèmes et des scripts liés à AMP.

Mais si vous trouvez des tâches faciles à réaliser sans sous-traitance, ajoutez-les à votre liste de tâches. Mieux encore, cliquez sur le bouton "Envoyer vers Trello" et commencez à organiser votre charge de travail avec style.

Audit de site Envoyer à Trello
  • sauvegarder

Vous ne savez pas ce qu'est Trello ?

Cliquez ici pour en savoir plus sur Trello et quelques autres outils de productivité pour les blogueurs .

Utilisation du vérificateur de référencement sur la page

Le vérificateur de référencement sur la page est un autre outil SEMrush qui peut identifier les améliorations potentielles sur votre site Web.

Alors que l'outil d'audit de site se concentre sur la santé du site Web, le vérificateur de référencement sur la page se spécialise dans la détection des problèmes liés au référencement.

Raccourci du vérificateur de référencement sur la page du tableau de bord
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La configuration du vérificateur de référencement sur la page vous oblige à sélectionner un emplacement cible. Ensuite, vous devez sélectionner les pages que vous souhaitez optimiser.

SEMrush vous fournira une liste prédéfinie de vos pages de haut rang et des suggestions de mots clés cibles.

Importation automatique du vérificateur de référencement sur la page
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Une liste distincte contenant d'autres pages dans le top 100 de Google est accessible en cliquant sur "Recherche organique".

Recherche organique sur le vérificateur de référencement sur la page
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Si vous préférez les spécifier vous-même, vous pouvez saisir les URL de page manuellement. Vous pouvez également importer des informations à partir d'un document CSV ou de votre compte Google Search Console.

Options supplémentaires du vérificateur de référencement sur page
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Le reste des étapes de configuration est désactivable. Cependant, je recommande de définir un calendrier hebdomadaire qui indique à SEMrush de collecter à nouveau les idées d'optimisation sur la page.

Calendrier du vérificateur de référencement sur la page
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Examen des idées d'optimisation sur la page

Le moment est peut-être venu de faire une pause - SEMrush peut prendre quelques minutes pour collecter des idées d'optimisation.

Lorsque c'est fait, la page On-Page SEO Checker vous montrera le nombre d'idées d'optimisation réparties en catégories:

  • Idées de stratégie - Tout d'abord, les idées de stratégie se rapportent aux optimisations de votre stratégie de mots clés. Cela vous permet également d'éviter la «cannibalisation des mots clés», c'est-à-dire lorsque vos propres pages se font concurrence pour des mots clés similaires.
  • Fonctionnalités SERP - Si vous manquez des opportunités d'optimisation des fonctionnalités SERP, le vérificateur de référencement sur page vous alertera. Il vous fournira également des conseils qui aideront votre contenu à être présenté.
  • Idées de contenu - Le vérificateur de référencement sur la page est également capable de fournir des suggestions d'optimisation pour votre contenu. Certains exemples sont un meilleur placement des mots clés, une optimisation de la longueur du contenu et une amélioration de la lisibilité.
  • Idées sémantiques - Outre la présence de mots-clés, les moteurs de recherche examinent également aujourd'hui le texte environnant pour déterminer la pertinence. SEMrush vous fournira des suggestions de mots sémantiquement liés obtenues auprès de concurrents.
  • Idées de backlinks - Si vous envisagez de faire des recherches sur vos concurrents, leurs sources de backlinks font partie de leurs ensembles de données les plus précieux. Le vérificateur de référencement sur la page vous donne un raccourci en vous montrant une liste de domaines qui renvoient à vos concurrents.
  • Idées techniques de référencement - Rappelez - vous quand nous avons discuté de la façon d'auditer votre site Web pour les problèmes techniques de référencement? Le vérificateur de référencement sur la page ne vous redirigera vers le rapport d'audit du site que si vous cliquez sur «Voir l'analyse détaillée».
  • Expérience utilisateur - Pour atteindre un classement élevé dans les moteurs de recherche, votre contenu doit offrir une expérience utilisateur convaincante et significative à votre public. SEMrush examine les mesures de performances telles que le taux de rebond, le temps de chargement de la page et la durée de la session pour y parvenir.
Présentation du vérificateur de référencement sur page
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Par quelle page dois-je commencer?

Vous ne savez pas par où commencer vos activités d'optimisation sur la page?

Faites simplement défiler la page On-Page SEO Checker et regardez la section «Meilleures pages à optimiser».

Principales pages du vérificateur de référencement sur la page
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Notez que j'ai parlé des stratégies de référencement sur page les plus importantes dans un article précédent.

Son titre est «7 techniques de référencement sur page cruciales pour classer votre contenu - cliquez ici pour en savoir plus .


5. Comment utiliser SEMrush pour la recherche des concurrents

Tout au long de ce guide, j'ai mentionné une poignée de fonctionnalités SEMrush qui peuvent également être utilisées de manière compétitive.

Vous pouvez ajouter le domaine de vos concurrents à votre projet, espionner leurs mots-clés, etc.

Prétendons un instant que Grammarly est l'un de mes meilleurs concurrents.

Pour faire des recherches sur les concurrents avec SEMrush, je commencerais par une analyse de domaine sur leur site.

Analyse du domaine de recherche des concurrents
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Étant donné que nous avons déjà exécuté cette analyse, vous devez savoir à quoi vous attendre de la page du rapport d'analyse de domaine.

Voici - un rapport détaillé sur le domaine de Grammarly:

Aperçu des concurrents grammaticaux
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Il existe trois domaines d'intérêt incontournables lors de la recherche de concurrents avec SEMrush.

Le premier est la stratégie de mots clés organiques et payants du concurrent.

En regardant les principaux mots-clés de vos concurrents

Quels mots clés cibles les récompensent avec le trafic le plus organique? Sur la base de leurs données PPC, quels mots clés peuvent être bien monétisés?

Vous pouvez répondre à ces questions en consultant la bonne section du rapport d'analyse de domaine.

Mots clés principaux de la recherche sur les concurrents
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Sympa et facile.

Cependant, il existe un moyen beaucoup plus efficace de récupérer plus de mots-clés de vos concurrents.

Utilisation de l'outil SEMrush Gap Analysis pour révéler plus d'idées de mots clés

Pour la stratégie suivante, je veux que vous glissiez sur le sous-menu «Analyse des écarts» et cliquez sur «Écart entre les mots clés».

C'est un outil pratique qui vous permet de comparer le pool de mots clés de cinq sites Web différents.

Vous pouvez exécuter une comparaison en entrant le domaine de votre concurrent dans le premier emplacement et le vôtre dans le suivant.

Interface d'analyse des écarts de mots-clés
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L'étape suivante est très importante, alors lisez attentivement.

Entre les deux domaines, vous devriez voir une icône avec deux cercles qui se chevauchent. Cliquez dessus et choisissez "Unique pour les mots clés du premier domaine".

Cela indiquera à l'outil d'écart de mots-clés d'afficher uniquement les mots-clés des concurrents pour lesquels vous n'avez pas optimisé.

Options de comparaison des écarts de mots-clés
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Quant aux résultats, je vais simplement laisser le rapport parler.

Notez que Grammarly - notre prétendu concurrent - se classe pour tous les mots clés répertoriés, mais pas pour mon site.

Grammaire des écarts de mots-clés
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Identifier les principales sources de backlink de votre concurrent

Un peu plus loin sous le rapport Domain Analytics, vous trouverez des informations juteuses sur le profil de backlink de votre concurrent.

Tout comme auparavant, des informations telles que leurs textes d'ancrage supérieurs, les types de liens de retour et le rapport de liens suivis / non suivis sont inclus dans le rapport. Plus important encore, SEMrush peut également vous dire d'où votre concurrent tire ses backlinks.

Sources de backlink des concurrents
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Avec les sources de backlink de vos principaux concurrents en main, vous serez capable d'effectuer des mouvements à faible risque et à haut rendement. Un exemple parfait serait la célèbre technique Skyscraper de Brian Dean pour la création de liens.

Pour plus de façons d'utiliser les données de backlink de vos concurrents et de les dépasser dans les SERPs, cliquez ici .

Pour couronner le tout avec l'outil Backlink Gap

Puisque nous venons de parler de l'outil Keyword Gap, vous devriez avoir une idée de ce que fait l'outil "Backlink Gap".

L'outil Backlink Gap vous permet également de comparer jusqu'à cinq domaines à la fois. Mais au lieu de comparer les mots-clés des domaines, il se concentre sur leurs profils de backlink.

Outil Backlink Gap
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Contrairement à l'outil Keyword Gap, vous n'avez pas besoin de saisir les domaines dans un ordre particulier. Entrez simplement les domaines de vos concurrents - et les vôtres - comme vous le souhaitez.

C'est certainement un plus.

J'ai également remarqué quelque chose d'intéressant lorsque j'ai utilisé l'outil pour la première fois.

Lorsque je suis entré dans mon domaine, SEMrush fait sa magie et fournira des suggestions de domaine pour les prochains.

Suggestions des concurrents de Backlink Gap
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Une fois tous les domaines définis, cliquez sur "Rechercher les lacunes des mots clés" pour lancer l'analyse.

Le tableau ci-dessous doit montrer une liste de domaines référents et le nombre de backlinks de chaque site Web.

Résultats de l'analyse des écarts de backlink
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Soyez assuré que les domaines référents sont déjà triés en fonction de leur "Score d'autorité". Vous n'avez pas besoin de faire défiler des camions de domaines pour trouver les prospects qui comptent vraiment.

Pour trouver plus rapidement des opportunités de backlinks, choisissez votre site Web dans le sous-menu "Sélectionner un domaine".

Cela actualisera instantanément le tableau pour n'afficher que les domaines référents qui ne sont pas encore liés à vous.

Mot-clé Gap Your Domain
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Examiner la stratégie de contenu de votre concurrent

En ce qui concerne la création de liens, n'oubliez pas que vous devez développer un contenu de haute qualité pour réussir.

Une approche simple consiste à enquêter sur le profil de backlink de votre principal concurrent et à trouver ses actifs les plus dignes de liens.

Pour ce faire, effectuez une analyse de domaine sur SEMrush et consultez la section «Pages indexées». Leurs cinq premières pages, y compris le nombre total de backlinks chacune, vous seront servies sur un plateau d'argent.

Recherche de contenu concurrentiel pour la plupart des actifs liés
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Comme toujours, cliquez sur «Afficher le rapport complet» pour obtenir une liste plus longue du contenu le plus lié de votre concurrent.

Après avoir localisé les pages des concurrents avec le plus de backlinks, étudiez les aspects suivants de leur stratégie de contenu:

  • Sujets de contenu - Quels sujets de contenu recueillent le plus de backlinks?
  • Utilisation des mots clés - À quelle fréquence et à quel endroit les mots clés cibles apparaissent-ils dans le contenu de votre concurrent?
  • Types de contenu - Votre concurrent utilise-t - il des infographies, des vidéos, des captures d'écran, des clips audio ou des animations pour faire passer son message?
  • Longueur de l'article - Combien de mots votre concurrent écrit-il en une seule pièce?
  • Méta-données - Quels sont le méta titre et la description du concurrent pour son contenu?

Emprunter des idées à partir du contenu le plus consulté de vos concurrents

Voici le problème: le nombre de backlinks ne détermine pas à lui seul la qualité du contenu.

En fin de compte, les backlinks n'ont aucun sens s'ils ne génèrent pas de trafic vers votre site. En tant que tel, vous devez également interroger les publications les plus vues de vos principaux concurrents pour trouver des idées de contenu époustouflantes.

Pour trouver les informations dont vous avez besoin, cliquez sur "Recherche organique" dans le sous-menu "Analyse du domaine".

Recherche organique concurrentielle
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Vous devez ensuite passer à l'onglet "Pages" pour afficher l'intégralité du blogroll de votre concurrent.

Onglet Pages de recherche sur les concurrents biologiques
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Vous ne devriez pas avoir à creuser profondément pour trouver le contenu le plus populaire de votre concurrent.

Par défaut, les pages sont triées en fonction de la quantité de trafic qu'elles ont généré au cours de leur vie. Il n'y a vraiment aucune raison de changer cela à moins que vous ne recherchiez des articles contenant le plus de mots-clés ou de backlinks.

Les articles sont également généralement stockés dans le sous-dossier «blog» indiqué par le slug «/ blog» dans l'URL. Si votre concurrent utilise cette structure de domaine, créez un filtre avec le terme «blog».

Filtre de blog de recherche organique
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Vous avez trouvé le meilleur contenu de votre concurrent?

Si le filtre ci-dessus n'a renvoyé aucun résultat, vous devrez parcourir la liste des pages manuellement. Recherchez des mots clés dans les URL liés à un sujet pertinent.

Dans tous les cas, vous devriez maintenant avoir une ligne directe vers la bibliothèque de contenu la plus prisée de votre concurrent. Ce que vous faites avec ces informations dépend entièrement de vous.

Je veux que vous réalisiez que l'espionnage de la stratégie de contenu de vos concurrents est une opportunité que les gens tiennent pour acquise.

Ne vous contentez pas de prendre en compte les tactiques de vos concurrents et d'essayer de les égaler. Si vous voulez vraiment faire une brèche dans votre créneau, vous devez les surpasser à tous les niveaux. Cliquez pour Tweet

Votre concurrent a-t-il un guide intensif? Rendez votre contenu encore plus détaillé et ajoutez des conseils pratiques pour des cas spécifiques.

Incluent-ils beaucoup d'images dans leurs messages? Utilisez des infographies et des annotations.

Il existe d'innombrables façons de surpasser un concurrent une fois que vous avez ses stratégies en échec. Visez plus haut, mettez de l'action dans vos plans et faites en sorte que cette opportunité compte.

Découvrez les principes fondamentaux de la production de contenu de blog de qualité ici .


6. Autres fonctionnalités SEMrush

Les fonctionnalités ci-dessus représentent les principales raisons pour lesquelles les blogueurs, les spécialistes du marketing en ligne, les entreprises et les propriétaires de sites Web ont besoin de SEMrush.

C'est sans aucun doute l'une des meilleures plates-formes pour la recherche de mots clés, l'analyse SEO, l'analyse de backlink et la recherche de concurrents.

Une question reste sans réponse:

Pourquoi cet article n'est-il toujours pas terminé?

La réponse devrait être évidente: j'ai encore quelques fonctionnalités SEMrush que j'aimerais partager avec vous.

Utilisation de l'outil de recherche de sujets pour gagner des idées de contenu

Voici un petit secret: trouver des idées de contenu que les gens veulent lire est également difficile pour moi.

Pour assurer la fluidité du contenu de mon blog, je compte souvent sur divers outils qui peuvent me fournir de nouvelles idées.

SEMrush, bien sûr, est l'un de ces outils.

En plus d'espionner la stratégie de contenu de vos concurrents, vous pouvez également compter sur la fonction «Topic Research» de SEMrush.

Pour l'utiliser, cliquez simplement sur «Recherche de sujets» dans le menu principal.

Recherche de sujet de tableau de bord
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Comme tout ce que j'ai montré sur SEMrush jusqu'à présent, l'outil de recherche de sujets est clairement conçu avec la convivialité à l'esprit.

Tout ce dont vous avez besoin est un mot-clé de départ et vous êtes prêt.

Comment utiliser l'outil de recherche de sujets SEMrush
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Si vous souhaitez également extraire des idées de contenu de concurrents, cliquez sur "Saisir le domaine sur lequel rechercher du contenu". Ceci est facultatif, mais il sera sûrement utile si vous pouvez inscrire un concurrent pour plus d'idées de contenu.

Outil de recherche thématique
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Pour tester l'outil de recherche de sujets, recherchons des sujets avec le mot-clé «Conseils de développement WordPress».

SEMrush présente des opportunités de sujets de quatre manières créatives:

Vue de la carte

Dans la vue Carte, les idées de contenu sont soigneusement regroupées et organisées en cartes compactes. Chaque carte contient des titres de contenu liés à un sous-thème commun.

Vue de la carte
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Cliquez sur "Afficher plus" pour développer une carte et afficher les titres de contenu d'autres sites Web. Pour plus de variantes de contenu, la section «Questions» contient des tonnes de requêtes que les utilisateurs posent sur le sujet.

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Vue Explorateur

Le passage à la vue «Explorateur» ramène la vue classique de table utilisée dans d'autres outils SEMrush.

Utilisez cette vue si vous vous souciez davantage des indicateurs tels que le nombre d'engagements, de backlinks et de partages Facebook. L'inconvénient est qu'il n'affichera pas autant d'idées de contenu sur une page, contrairement aux autres vues.

Vue Explorateur
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Aperçu

La "Vue d'ensemble" génère un rapport d'une page avec un ensemble de sujets de contenu en demande en fonction de votre mot clé. Il répertorie les principaux titres, les principales questions, les principaux sous-thèmes et les principales recherches associées.

Aperçu du mode de recherche de sujet
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Vue de carte mentale

Si vous connaissez les outils de recherche de contenu comme AnswerThePublic , vous vous sentirez comme chez vous avec la vue Mind Map.

Il rend une visualisation interactive des sous-sujets autour de votre mot-clé. Si vous cliquez sur une branche, SEMrush affichera une liste d'idées de contenu et de questions autour de ce sous-sujet.

Vue de carte mentale
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Si vous souhaitez en savoir plus sur AnswerThePublic et d'autres stratégies de recherche de contenu, cliquez ici .

Obtenir plus d'abonnés avec l'ensemble d'outils de médias sociaux SEMrush

C'est vrai - SEMrush propose également des outils que vous pouvez utiliser pour développer votre présence sur les réseaux sociaux.

Permettez-moi de les passer rapidement en revue.

Suivi des réseaux sociaux

Si vous êtes actif sur les principaux réseaux sociaux, utilisez l'outil «Social Media Tracker» pour consolider vos données en un seul endroit. Il vous permet également de suivre l'audience et les activités de vos concurrents.

Outil SEMrush Social Media Tracker
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Affiche de médias sociaux

Pour maximiser l'engagement de vos publications sur les réseaux sociaux, il est important de les publier au bon moment. L'outil «Social Media Poster» automatise le processus pour vous assurer de ne pas manquer votre emploi du temps.

Outil d'affichage des médias sociaux SEMrush
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Investir dans vos connaissances en référencement grâce à la SEMrush Academy

Aussi puissant que soit SEMrush, les utilisateurs doivent investir dans leurs connaissances et leur perspicacité en matière de référencement pour en faire un investissement rentable.

C'est, après tout, juste un outil destiné à être utilisé par quelqu'un qui sait comment l'utiliser.

Si vous pensez que vos connaissances en référencement ont besoin de travail, la SEMrush Academy est votre place. Il vous permet de vous inscrire à une liste de cours tels que le référencement sur page, le référencement technique, la création de liens, la publicité, etc.

Cours SEMrush Academy
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La meilleure partie est que ces cours sont entièrement gratuits.

Une fois que vous avez confiance en vos compétences en référencement, vous pouvez également passer des examens pour obtenir votre certificat officiel SEMrush Academy.

Examens de l'Académie SEMrush
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7. Tarifs SEMrush

"Très bien, je suis vendu - combien coûte SEMrush?"

À vrai dire, SEMrush n'est pas vraiment bon marché, en particulier pour les nouveaux blogueurs avec un budget serré.

Permettez-moi de vous présenter ses plans tarifaires:

  • Pro - 9,99 $ par mois
  • Guru - 199,95 $ par mois
  • Affaires - 399,95 $ par mois

Comparaison des plans SEMrush

Fonctionnalité Pro Gourou Entreprise
Projets 5 50 200
Résultats par rapport 10 000 30 000 50 000
Rapports par jour 3 000 5 000 10 000
Idées SEO 500 800 2 000
Comptes de réseaux sociaux dix 30 50
Profils de réseaux sociaux pour le suivi 50 100 300
Données historiques (depuis 2012) Non Oui Oui

Vous avez compris quel plan obtenir?

N'oubliez pas que vous pouvez toujours profiter de votre essai SEMrush exclusif de 30 jours de Master Blogging.


FAQ SEMrush

D'où SEMrush obtient ses données?

SEMrush a son propre robot d'exploration qui explore les résultats de recherche Google - en collectant des données à partir des 100 premières pages pour chaque mot-clé. Sa base de données de mots-clés contient un total de plus de 160 millions de mots-clés.

Comment utiliser SEMrush gratuitement?

Les lecteurs Master Blogging peuvent profiter d'un essai SEMrush de 30 jours pour le plan Pro. Si vous envisagez la version Guru, la période d'essai est réduite à 14 jours.

SEMrush en vaut-il la peine?

Oui - SEMrush vous offre tout ce dont vous avez besoin pour effectuer diverses tâches de marketing en ligne pour le prix d'un seul outil. Cela couvre tous les aspects, comme le référencement, le PPC, les médias sociaux et le marketing de contenu.

Quel est le rang SEMrush?

Le SEMrush Rank est le système de classement de la plateforme pour les meilleurs sites Web du monde. Les classements sont calculés en fonction du trafic estimé que chaque domaine génère à partir de l'ensemble de son pool de mots-clés organiques.

Quelle est la précision de SEMrush?

Très précise. SEMrush est l'un des outils les plus fiables pour les métriques de mots-clés et l'analyse de domaine pour une raison. Néanmoins, il n'y a rien de mal à comparer ses résultats avec d'autres outils d'analyse marketing de premier plan pour être plus sûr.

A qui s'adresse SEMrush?

SEMrush s'adresse à toute personne chargée de prendre des décisions marketing en ligne basées sur les données. Cela comprend les blogueurs, les propriétaires de petites entreprises, les spécialistes du marketing affilié, les équipes de marketing internes, les professionnels du référencement et les pigistes, les spécialistes du marketing des médias sociaux, les agences de marketing de contenu, les chaînes YouTube.

À quelle fréquence SEMrush met-il à jour ses bases de données?

Selon le site Web de SEMrush, ils mettent à jour quotidiennement un total de 7 millions de mots-clés . Le premier million comprend les principaux mots clés en fonction du volume de recherche, tandis que les six autres sont sélectionnés au hasard. Il est à noter que chaque mot-clé SEMrush doit être mis à jour au moins une fois par mois.

Quelles sont les meilleures alternatives SEMrush?

Les meilleurs concurrents de SEMrush sur le marché sont KWFinder, Serpstat, Moz et Ahrefs. Pour mon examen de chacun avec six autres alternatives plausibles, lisez cet article.

Puis-je annuler mon compte SEMrush?

Oui, vous pouvez annuler votre compte SEMrush à tout moment. Il vous suffit de visiter la page " Informations sur l'abonnement " de votre compte et de mettre à jour votre statut " Récurrent ". Vous pouvez également rétrograder votre compte SEMrush en contactant [email protected].

Conclusion

Félicitations pour avoir terminé le guide ultime du Master Blogging sur SEMrush!

Prenez une minute pour vous détendre et respirer tout ce que vous avez appris.

Vous devez avoir hâte de commencer, alors laissez-moi conclure très vite.

SEMrush est toujours dans la conversation pour la meilleure visibilité en ligne et les meilleures plateformes de marketing, et à juste titre.

Peu importe si vous souhaitez vous lancer dans le marketing SEO, PPC ou sur les réseaux sociaux. SEMrush vous fournira tous les outils et fonctionnalités dont vous avez besoin pour générer des tonnes de trafic vers votre site Web.

Avant de partir, dites-moi ce que vous en pensez en laissant un commentaire ci-dessous. N'oubliez pas non plus de mettre cette page en signet à la sortie - vous ne savez jamais quand vous en aurez à nouveau besoin.

Bonne chance!

REVUE SEMRUSH

Ankit Singla

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Options
Facilité d'utilisation

Sommaire

SEMrush est l'un des outils de référencement les plus populaires qui vous aide dans la recherche de mots-clés, l'audit de site, la planification de contenu et bien plus encore.

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Tutoriel de révision SEMrush
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