SEMrush vs MOZ : qu'est-ce qui vous convient le mieux ?

Publié: 2021-07-20

Vous essayez de choisir entre SEMrush vs Moz pour soutenir vos efforts de marketing numérique ?

Ces deux outils logiciels sont utiles et précieux pour les spécialistes du marketing numérique axés sur la sécurisation du trafic organique grâce à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Ils fournissent tous deux des fonctionnalités qui prennent en charge le marketing de contenu et le référencement dans un modèle commercial de logiciel en tant que service basé sur un abonnement et ce sont tous deux des tout-en-un qui couvrent toutes les bases en matière de référencement et d'outils de marketing de contenu.

Bien qu'il existe un chevauchement important des fonctionnalités entre SEMrush et Moz, chacun offre quelque chose d'unique qui se différencie de ses concurrents. Pourtant, il peut être difficile pour les spécialistes du marketing numérique de déterminer quelle option est la plus adaptée à leurs besoins.

Dans cet article, nous effectuons un examen approfondi de SEMrush vs Moz pour vous aider à déterminer lequel de ces kits d'outils de référencement est le mieux adapté pour soutenir votre entreprise.

Comparaison de SEMrush et Moz

Nous avons créé notre propre système de notation pour faciliter notre comparaison entre Moz et SEMrush. Pour rendre notre évaluation aussi juste et utile que possible, nous évaluons ces outils de référencement dans cinq dimensions différentes qui couvrent toutes les fonctionnalités et caractéristiques les plus importantes d'un outil de référencement complet.

Avec un total de 100 points à gagner, nous avons pondéré nos cinq catégories de la même manière. Bien que ces catégories puissent varier dans leur importance pour les marketeurs individuels, nous pensons qu'elles sont tout aussi importantes lorsqu'il s'agit d'évaluer les performances globales et la viabilité d'une solution tout-en-un pour le référencement. Nos cinq catégories sont :

  1. Recherche de mots clés (20 points maximum)
  2. Analyse des concurrents (20 points maximum)
  3. Link Building/Monitoring (20 points maximum)
  4. Capacités d'audit technique SEO (20 points maximum)
  5. Prix ​​et valeur (20 points maximum)

Comme pour tous les systèmes de notation, notre organisation des catégories et l'attribution de la notation est ouverte au débat - nous aimerions connaître vos opinions et si vous êtes d'accord avec notre système !

Passons maintenant en revue chacune de nos cinq catégories et comparons SEMrush et Moz pour voir comment ils se comparent. En chemin, nous attribuerons des points à chaque outil en fonction de notre système de notation et calculerons le total à la fin.

SEMrush vs Moz : recherche de mots clés

La recherche de mots clés est un point de départ pour de nombreux spécialistes du marketing numérique lors de la création d'une campagne de marketing de contenu ou de référencement. Les spécialistes du marketing doivent comprendre comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement.

La recherche de mots clés est également une caractéristique essentielle de tout outil logiciel de référencement. Un bon outil de recherche de mots clés offre un aperçu du volume de recherche, des tendances, de la concurrence et des performances globales pour un mot clé cible.

Qu'est-ce que c'est pareil ?

SEMrush et Moz offrent tous deux des représentations visuelles stimulantes des données de recherche de mots clés les plus importantes. Ici, vous pouvez voir à quoi ressemblent ces résultats côte à côte. Avec l'aperçu des mots clés de Moz, vous voyez immédiatement les données de volume de recherche mensuel, un score de « difficulté » qui mesure la concurrence entre les mots clés et l'analyse de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) qui met en évidence les informations sur les autres domaines classés pour ce mot clé.

aperçu des mots clés moz

Image : Résultats de la présentation des mots clés Moz

Vous pouvez voir certains des mêmes éléments présentés dans l'outil SEMrush : analyse SERP, évaluation de la difficulté des mots clés et volume de recherche estimé.
aperçu des mots clés semrush

Image : Résultats de la présentation des mots clés SEMrush

Qu'est ce qui est different?

La plus grande différence entre SEMrush et Moz réside dans la manière dont ils proposent des suggestions de mots clés. Les suggestions de mots-clés sont une caractéristique très importante, car elles aident les spécialistes du marketing numérique à identifier des mots-clés plus rentables à cibler avec les efforts de marketing de contenu et de référencement.

Moz dispose d'un outil de recherche séparé avec des options de filtrage spéciales pour les suggestions de mots clés. Les utilisateurs peuvent personnaliser les types de suggestions de mots clés qu'ils recherchent, y compris des recherches spécifiques pour des mots clés qui sont des questions ou des mots clés qui incluent tous les termes de la requête de recherche. Il existe également une fonction qui permet de regrouper les mots-clés par similarité lexicale.

suggestions de mots clés moz

Image : suggestions de mots clés Moz

SEMrush a ses suggestions de mots-clés intégrées dans le principal outil de mots-clés, et elles sont déjà décomposées en variantes de mots-clés, questions et mots-clés associés – et disponibles par milliers. Il existe également des informations supplémentaires fournies par SEMrush, telles que le CPC moyen et l'historique des annonces pour chaque mot clé, qui peuvent être utiles aux spécialistes du marketing numérique faisant des annonces PPC.

suggestions de mots clés semrush

Image : SEMrush Suggestions de mots-clés

Score final

SEMrush : 18/20

Moz : 18/20

(Les outils étaient fondamentalement égaux, chacun offrant quelque chose d'unique.)

SEMrush vs Moz : analyse de la concurrence

Le référencement est fondamentalement une discipline concurrentielle, car il ne peut y avoir qu'un seul site Web en haut des pages de résultats des moteurs de recherche pour chaque mot clé. Les spécialistes du marketing numérique utilisent l'analyse de la concurrence pour identifier les opportunités de capturer le trafic le plus organique possible au moindre coût.

Qu'est-ce que c'est pareil ?

SEMrush et Moz fournissent plusieurs des mêmes outils pour l'analyse des concurrents. Ils offrent tous deux une analyse SERP qui met en évidence les pages concurrentes classées pour un mot clé spécifique ainsi que des informations sur l'autorité de la page, le nombre de domaines de référence et le nombre total de backlinks. Cela aide les spécialistes du marketing numérique à évaluer le niveau global de concurrence pour des mots-clés spécifiques dans les SERP.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, Moz inclut également des fonctionnalités sur la page telles que les emplacements d'annonces et la carte de connaissances dans leur analyse SERP.

analyse serp moz

Image : Analyse SERP Moz

Qu'est ce qui est different?

L'analyse des concurrents comporte deux dimensions : les éléments hors page et sur la page. Les éléments hors page incluent les backlinks, les domaines racine de liaison et l'autorité de la page - des facteurs que nous voyons couverts dans les analyses SERP présentées ci-dessus. La principale différence entre SEMrush et Moz réside dans la deuxième catégorie, les éléments sur la page, qui traitent de la façon dont les concurrents optimisent pour divers mots-clés sur leurs pages.

Moz propose un outil distinct où les spécialistes du marketing peuvent voir les mots-clés pour lesquels ils se classent à côté des listes de mots-clés dominés par leurs concurrents. Les spécialistes du marketing peuvent ensuite comparer la couverture et le classement des mots clés sur leur propre page à ce que font leurs concurrents et potentiellement identifier les opportunités pour les battre. Bien que les données fournies par Moz ici soient très utiles, la comparaison doit être effectuée manuellement.

outil de comparaison de mots clés moz

Image : Outil de comparaison de mots clés Moz

SEMrush propose cet excellent outil Keyword Gap qui va au-delà de l'analyse des concurrents. En plus de télécharger une liste de mots-clés pour lesquels chaque concurrent se classe, cet outil permet également de faciliter l'analyse des écarts afin que les spécialistes du marketing puissent découvrir plus facilement les meilleures opportunités de ciblage par mots-clés. Il existe également un outil d'analyse des écarts spécifique pour les backlinks qui peut aider les spécialistes du marketing à optimiser leurs jeux pour gagner plus de backlinks.

outil d'écart de mots clés semrush

Image : Outil d'écart de mots clés SEMrush

Nous devons également mentionner l'outil Link Intersect proposé par Moz qui aide les spécialistes du marketing à déterminer quels sites Web renvoient vers les pages de leurs concurrents mais pas les leurs. Cette fonctionnalité est similaire à l'outil d'analyse des écarts de backlink de SEMrush et mérite d'être vérifiée.

Score final

SEMrush : 17/20

Moz : 16/20

(Nous avons aimé les deux, mais SEMrush a offert une meilleure expérience globale. Aucun outil de référencement autre que SpyFu ne mérite plus de 17/20 pour l'analyse des concurrents.)

SEMrush vs Moz : création de liens et surveillance

Les backlinks sont le signal le plus important de l'autorité de votre site Web et ont la plus grande influence sur votre capacité à vous classer dans les SERP. Le suivi et la surveillance des backlinks sont donc parmi les fonctionnalités les plus importantes pour tout outil de référencement.

Qu'est-ce que c'est pareil ?

Moz et SEMrush offrent des outils et des fonctionnalités qui se chevauchent liés aux backlinks. En regardant les deux outils, nous voyons trois fonctions essentielles représentées :

  1. Backlink Analytics pour le domaine de l'utilisateur
  2. Comparaison de backlink entre le domaine de l'utilisateur et les domaines concurrents
  3. Système de gestion de linkbuilding avec des capacités de surveillance

Moz et SEMrush fournissent tous deux des outils d'analyse de backlink et de comparaison de backlink. Sur Moz, vous pouvez accéder à l'analyse des backlinks pour votre site Web en tapant votre domaine racine dans l'onglet Présentation sous la recherche de liens. Pour accéder aux données des concurrents, vous devrez cliquer sur « comparer les profils de liens » dans la barre latérale.

analyse de backlink de moz

Image : Analyse de backlink de Moz

SEMrush explore des milliards d'URL par jour pour fournir les analyses de backlinks et les données sur les concurrents les plus récentes aux spécialistes du marketing numérique. Les utilisateurs peuvent suivre les efforts de création de liens des concurrents et effectuer des recherches approfondies sur les profils de backlink des concurrents.

analyse de backlink de semrush

Image : Outil d'analyse de backlink de SEMrush

Qu'est ce qui est different?

La différence la plus importante ici est que SEMrush offre un outil de gestion de création de liens fonctionnel que les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser pour suivre et gérer leurs efforts de création de liens. Les utilisateurs saisissent leur site Web, les sites Web des concurrents et jusqu'à 10 mots-clés pour lesquels ils souhaitent être classés. L'outil fournit ensuite des suggestions de domaines qui pourraient être disposés à fournir un backlink. Les utilisateurs peuvent choisir les meilleurs liens potentiels parmi des milliers de recommandations, envoyer des e-mails de sensibilisation pour tenter de sécuriser les liens, puis gérer et surveiller les résultats à partir d'un seul tableau de bord.

interface de création de liens de SEMRush

Image : Interface de création de liens de SEMrush

Score final

SEMrush : 20/20

Moz : 15/20

(Les outils de création de liens et d'analyse Moz sont assez basiques et ils n'offrent pas d'interface de gestion de création de liens comme SEMrush.)

SEMrush vs Moz : Audit technique SEO

Sans un référencement technique solide, même un site Web qui est par ailleurs bien optimisé peut ne pas être classé pour le mot-clé souhaité. Les outils d'audit technique du référencement mesurent des facteurs tels que la vitesse de chargement des pages, la capacité d'exploration et les liens internes pour garantir que les sites Web sont techniquement optimisés pour se classer dans les SERP.

Qu'est-ce que c'est pareil ?

SEMrush et Moz offrent tous deux un excellent outil d'audit SEO technique. Chacun détecte efficacement les problèmes techniques de référencement les plus courants, explique aux utilisateurs pourquoi ils sont importants et propose des instructions simples sur la façon de les résoudre. Surtout, les deux outils permettent aux utilisateurs d'automatiser des audits réguliers qui détectent tout nouveau problème de référencement lorsqu'il se matérialise.

audit de site de semrush

Image : Interface technique d'audit SEO de SEMrush

Moz exécute automatiquement des audits hebdomadaires et SEMrush peut être configuré pour auditer encore plus fréquemment, ainsi que pour envoyer des rapports de marque à l'adresse e-mail souhaitée.

outil d'audit technique de référencement moz

Image : Outil d'audit technique SEO de Moz

Qu'est ce qui est different?

Honnêtement, pas grand chose. Les optimisations techniques du référencement sont des informations bien connues et les deux outils font un excellent travail en fournissant aux webmasters les données nécessaires pour trouver les meilleures opportunités d'optimisation technique du référencement.

Score final

SEMrush : 19/20

Moz : 19/20

(Deux outils puissants. Choisissez en fonction de l'interface utilisateur que vous préférez.)

SEMrush vs Moz : Forfaits tarifaires et options d'abonnement

Prix ​​pour SEMrush

options de prix semrush

Image : Options de tarification pour SEMrush

Prix ​​pour Moz

options de tarification moz

Image : Options de tarification pour Moz

Quelle est la différence?

À première vue, les prix de chacun de ces outils logiciels sont relativement similaires. SEMrush propose trois options tandis que Moz en propose quatre. Les deux commencent à environ 99 $/mois et les options les plus avantageuses sont d'environ 200 $ par mois.

Cependant, il y a un détail important que vous ne devez pas négliger lorsque vous comparez les prix de SEMrush vs Moz. Jetez un œil à la répartition des fonctionnalités ici pour Moz :

répartition des prix moz

Image : Sièges d'utilisateurs attribués à l'abonnement Moz Pro Medium

Comme vous pouvez le constater, le forfait moyen disponible pour 179 $ par mois comprend 10 postes utilisateurs ! Parfait pour une agence ou une petite équipe de marketing numérique !

Jetez maintenant un œil à la liste des fonctionnalités du package SEMrush Guru ci-dessous…

répartition des prix semrush

Image : Sièges d'utilisateurs attribués à l'abonnement SEMrush Guru

Avec le forfait moyen, il n'y a qu'un seul compte d'utilisateur inclus, avec deux comptes d'utilisateurs supplémentaires disponibles à l'achat à 140 $/mois chacun !

Cela signifie que vous dépenserez beaucoup plus par mois pour SEMrush si vous avez besoin de plus d'un compte utilisateur.

Score final

SEMrush : 13/20

Moz : 18/20

SEMrush contre Moz : score final

Eh bien, nous avons additionné les totaux et voici ce qui s'est passé :

Nous avons constaté une parité des fonctionnalités dans les catégories de recherche de mots clés et d'audit technique du référencement. Nous avons choisi SEMrush comme l'option supérieure pour l'analyse/la gestion des backlinks et pour l'analyse des concurrents, ce qui en fait la meilleure option globale en termes de fonctionnalités. Cependant, en raison des contraintes d'utilisation de SEMrush causées par la tarification par utilisateur, nous avons dû attribuer un score inférieur dans cette catégorie, ce qui a presque renversé la situation.

Le score final était…

SEMrush : 87/100

Moz : 86/100

Résumé

Nous espérons que notre comparaison SEMrush vs Moz vous aidera à décider lequel de ces outils de référencement vous convient le mieux.

Nous avons été étonnés par les fonctionnalités robustes et les fonctionnalités des deux outils, mais il était clair que SEMrush avait l'avantage de fournir des fonctionnalités légèrement meilleures pour les spécialistes du marketing des moteurs de recherche, même si le coût supplémentaire par utilisateur le rend trop cher pour les petites entreprises ou agences. .

Alors, lequel de ces outils de référencement utiliserez-vous pour alimenter vos campagnes de recherche organique en 2020 ?