Le guide Wise Content Marketer pour un référencement sensible

L'optimisation des moteurs de recherche - SEO - est l'un de ces sujets «vous l'aimez ou vous le détestez».

Certains se chargent du défi de suivre ces ingénieurs rusés de Google.

D'autres préfèrent manger un bogue plutôt que d'essayer de comprendre ce que signifie «l'exploration sans tête» et quelle redirection est la bonne à choisir dans les mois qui se terminent par R.

Je dois avouer que je suis dans le camp des insectes sur celui-ci.

Heureusement, bien que le référencement technique soit toujours important, il existe une technique d'optimisation extrêmement puissante dans laquelle des gens comme moi peuvent devenir très bons.

Oui, c'est du contenu. (Vous le saviez déjà, car vous êtes intelligent.) Oui, il faut que ce soit un bon contenu. Et oui, je vais parler de ce que signifie spécifiquement «bon».

Mais d'abord, je vais parler de ma règle d'optimisation de recherche la plus importante.

La grande règle du SEO sensible

Ma première et principale règle, lorsque je pense aux moteurs de recherche, est de ne jamais faire quoi que ce soit pour le référencement qui gâche l'expérience pour le public.

Cela élimine certains comportements carrément stupides, comme surcharger votre contenu avec des mots clés.

Mais cela vous aide également à évaluer les nouveaux conseils qui se présentent. Si cela rend votre site moins utilisable, s'il rend votre message moins efficace, ou s'il aliène ou embrouille votre public… vous devriez probablement l'ignorer.

Voici neuf recommandations de référencement judicieuses qui contribuent également à améliorer l'expérience de votre site pour les êtres humains qui lisent votre contenu, écoutent vos podcasts, regardent vos vidéos et payent réellement vos produits et services.

1. Répondez aux questions du public réel

Vous voulez que beaucoup de gens visitent votre site et restent une fois qu'ils vous trouvent? Répondez à leurs questions pressantes et vous réaliserez votre souhait.

Les gens lancent un moteur de recherche parce qu'ils ont des questions sans réponse. Si vous êtes intelligent et bien informé sur votre sujet, vous pouvez y contribuer.

Le contenu du didacticiel est merveilleux, mais pensez également à des questions telles que:

• Pourquoi [la chose] est-elle si difficile à démarrer?
• Dans quelle mesure [la chose] est-elle compétitive?
• Comment puis-je me motiver à faire plus de [la chose]?
• Y a-t-il une communauté de personnes qui veulent parler de [la chose]?
• Où puis-je partager mes propres histoires sur [la chose] et lire les autres?

2. Utilisez la langue qu'ils utilisent

Pour répondre aux vraies questions du public, il faut utiliser le langage de votre public.

Cela nous amène à notre recherche de mots clés ami.

Il est dommage que certaines personnes pensent encore que la recherche de mots-clés signifie rechercher un tas de salades de mots qui a du sens pour les salles d'ordinateurs de la Silicon Valley.

La recherche de mots-clés signifie déterminer la langue dans laquelle de vrais êtres humains entrent dans les moteurs de recherche pour trouver vos affaires.

Il existe d'excellents outils pour trouver ces tournures de phrase. Vous pouvez également ajouter une écoute intelligente des médias sociaux et faire attention à la façon dont les gens parlent de votre sujet sur le Web. (C'est aussi un bon moyen de trouver davantage de ces «problèmes auxquels les gens se soucient» dont j'ai parlé dans le dernier point.)

En passant, vous n'avez pas à vous sentir enchaîné à un ensemble restreint de combinaisons de mots que vous avez trouvées avec votre outil de recherche de mots clés. Utilisez les mots clés que vous trouvez, absolument, mais ne les utilisez pas tellement que cela devient bizarre. Vous n'avez pas besoin de faire une étude approfondie de l'indexation sémantique latente - utilisez simplement des synonymes.

(Un peu comme le fait un vrai écrivain. Golly.)

Utilisez des métaphores et des analogies. Utilisez quelques mots gros ou inhabituels (s'ils sont naturels pour votre voix). Complétez votre liste de mots-clés avec toutes les choses fascinantes et créatives que font les écrivains et les artistes.

3. Couvrir les sujets de manière exhaustive

Les experts en contenu et en référencement adorent écrire des articles sur la durée exacte de votre contenu. Au fil des ans, les recommandations ont augmenté, puis vers le bas, sur le côté, et dans toute autre direction à laquelle vous pourriez penser.

Mon conseil: votre contenu doit être aussi long que nécessaire pour faire valoir votre point de vue.

Certaines idées peuvent être exprimées rapidement, avec de petits messages percutants et intéressants.

Certaines idées ont besoin de plus de temps pour se développer pleinement. Ils méritent un format plus long ou une série de contenu qui sera publiée au fil du temps.

Une série solide peut être réutilisée en ebooks, podcasts, vidéos, infographies, SlideShares et produits premium comme les cours.

Arrêtez de tomber dans le mythe de la «durée d'attention des poissons rouges».

Le public du XXIe siècle accorde beaucoup d'attention aux choses qui lui tiennent à cœur, à condition de rendre le contenu facile à consommer. Ce qui nous amène au conseil SEO judicieux n ° 4…

4. Créez une expérience conviviale

Peu importe la brillance de votre contenu - s'il est publié sur des murs de minuscules caractères gris, sans sous-titres ni sauts de ligne, la plupart des utilisateurs l'ignoreront.

Il est en fait très simple de prendre un texte fort et de le rendre beaucoup plus accessible en le formatant bien.

Assurez-vous que tout sur votre site est facile à lire, à regarder ou à écouter. Donnez à tout un appel clair à l'action pour que les gens sachent quoi faire ensuite. Et établissez des chemins clairs vers les résultats souhaités par vos utilisateurs… en utilisant une stratégie de marketing de contenu intelligente pour présenter des options utiles à chaque étape du processus.

Pendant que nous sommes sur le sujet, si votre site semble avoir été publié en 2003, vous avez besoin d'un relooking. Immédiatement.

5. Écrivez sur l'image entière

Couvrir votre sujet de manière exhaustive est important, mais un référencement judicieux ne consiste pas seulement à aller en profondeur.

Il y a aussi un réel avantage à regarder autour de vous et à élargir votre contenu.

Quel est le contexte de votre sujet? Qui d'autre publie à ce sujet? Quelles sont les tendances? Qu'est-ce qui change? Comment l'environnement plus large façonne-t-il ce qui se passe? Avec qui es-tu d'accord? Avec qui êtes-vous en désaccord?

Que doivent savoir les gens avant de se plonger dans votre truc? Par où commencent-ils? Où vont-ils ensuite?

Si vous écrivez sur le marketing des médias sociaux, écrivez sur les personnes qui y ont renoncé. Écrivez sur les personnes qui n'ont pas encore commencé. Écrivez sur la manière dont la culture et la vision du monde en général changent les médias sociaux… et comment les médias sociaux changent le monde.

Chaque sujet se déroule dans un contexte plus large. Si ce contexte intéresse votre public, il devrait faire partie de votre mix de contenu.

6. Cultivez votre communauté d'experts thématiques

La création de liens est l'un des sujets de référencement les plus importants.

Voici un secret:

La création de liens est la construction d'une communauté.

Même si vos concurrents ne sont pas dans toute l'idée de «coopération», il y a une communauté plus large qui se soucie de ce que vous faites.

Mon ami Jim est un chirurgien orthopédiste qui crée du contenu YouTube sur les procédures chirurgicales. D'autres chirurgiens pourraient (mais probablement pas) se lier à lui, car c'est un vrai concurrent - vous ne vous faites opérer le genou qu'une seule fois. (Nous esperons.)

Mais les coureurs se lieraient à lui. Les skieurs aussi. Et des sites pour rester sportif en vieillissant.

Pensez à la communauté des éditeurs Web qui ont l'audience que vous souhaitez. Développez des relations avec eux. S'entraider.

Il ne s’agit pas, bien sûr, de spammer des personnes que vous ne connaissez pas et de leur demander des liens. Il s'agit de faire de vous un participant précieux dans un écosystème plus vaste.

Un excellent moyen de créer des connexions étonnantes (et les liens qui les accompagnent) est de publier du contenu invité sur d'excellents sites. Essayez-le de manière paresseuse et bon marché et c'est du spam. Faites l'effort de créer un matériel véritablement excellent qui sert leur public (et les invite à venir vous voir), et c'est une stratégie gagnante.

7. Gardez les choses organisées

Les bons référenceurs techniques savent tout sur la création d'une structure de site logique facile à analyser pour les moteurs de recherche.

Comme je l'ai peut-être mentionné, je ne ressemble en rien à un bon référencement technique. Au lieu de cela, je compte sur des balises et des catégories de bon sens pour garder mon site correctement organisé sur le back-end.

Mais il est également utile de rester organisé sur le front-end. Cela signifie s'assurer que votre navigation a un sens pour ce à quoi votre site ressemble aujourd'hui , pas il y a deux ans.

Cela signifie que vous prenez votre contenu le plus précieux et que vous l'apportez à un endroit où les gens peuvent facilement le trouver. Et cela signifie que vous créez souvent des liens vers votre meilleur contenu, de sorte que votre public continue naturellement à le trouver et à en profiter.

8. Arrêtez d'être si ennuyeux

Vous pouvez tout faire «correctement» pour le référencement et toujours ne pas obtenir de traction.

Pourquoi? Parce que personne ne vous renvoie, personne ne visite votre site et personne ne recommande votre contenu - il est trop similaire à mille autres sites. C'est ennuyant.

Si votre créneau est incroyablement étroit et que personne d'autre ne peut écrire à ce sujet, peut-être que vous pouvez vous en sortir ennuyeux. Même alors, c'est risqué.

Être intéressant.

9. Ne comptez pas (uniquement) sur le référencement

Et le dernier conseil SEO judicieux?

N'essayez pas de faire des moteurs de recherche votre seule source de trafic.

S'appuyer sur une seule source de clients pour votre entreprise est un risque inacceptable.

S'appuyer sur une mégacorporation monolithique comme source unique de clients est insensé.

Google ne se soucie pas de votre entreprise. Pas même un tout petit peu. Pas même si vous leur donnez beaucoup d'argent chaque mois pour les publicités.

Assurez-vous que les clients potentiels peuvent vous trouver de différentes manières. Gardez les yeux ouverts pour de nouvelles opportunités. Une plate-forme qui a été ratée pour vous l'année dernière pourrait offrir beaucoup de promesses aujourd'hui.

Et continuez à développer votre liste de diffusion, donc si vous rencontrez un problème de trafic, vous avez toujours un moyen d'atteindre votre public le plus fidèle.