Comment concevoir votre campagne de référencement pour atteindre les meilleurs classements (mis à jour en octobre 2019)

Publié: 2021-06-26

Saviez-vous que le résultat de recherche numéro un sur la première page de Google obtient un CTR de plus de 30 % ? C'est nettement plus élevé que les autres résultats sur la même page. La meilleure façon d'être au top des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) est de concevoir une campagne de référencement solide.

Campagne de référencement de classement Web avancé

Image via le classement Web avancé

Comment le SEO contribue-t-il à vos classements de recherche ?

Le référencement fait référence à des techniques qui visent à amener du trafic organique des moteurs de recherche vers votre site Web. Avec le référencement, votre marque peut augmenter votre notoriété, vos ventes et votre visibilité. C'est une stratégie à long terme qui peut vous aider à développer votre entreprise.

Le référencement est nécessaire pour toutes les entreprises car les moteurs de recherche ne comprennent pas le contenu d'un site Web. Grâce à une campagne de référencement, vous pouvez communiquer ce qu'est votre site Web aux moteurs de recherche. Ceci, à son tour, peut vous aider à obtenir un meilleur classement sur les SERP.

Maintenant que vous savez pourquoi le référencement est important, comment concevez-vous une campagne de référencement solide ?.

Table des matières

Éléments clés d'une campagne de référencement réussie

Toutes les stratégies de référencement réussies nécessitent un travail acharné et constant. La condition préalable à la conception d'une campagne de référencement réussie est la volonté d'y consacrer beaucoup de temps et d'efforts.

Sur quels éléments clés du référencement devez-vous travailler ?

1. Recherche de mots clés

L'ensemble de votre campagne de référencement dépend de vos mots-clés. Ce sont des expressions ou des mots que votre public est le plus susceptible d'utiliser dans les requêtes de recherche. Si vous utilisez les bons mots clés, vous obtiendrez probablement plus de trafic et un meilleur classement.

Campagne de référencement Google

Image via Google

Pour trouver les mots-clés les plus populaires dans votre créneau, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés. SEMrush, KWFinder et Google Keyword Planner sont d'excellents outils pour obtenir des suggestions de mots clés appropriés.

Consultante en référencement marketing

Lorsque vous choisissez des mots-clés pour votre campagne de référencement, gardez à l'esprit les intérêts et les préférences de votre public. Pour mieux les comprendre, examinez le type de contenu avec lequel ils résonnent.

C'est aussi une bonne idée d'identifier vos concurrents et de regarder leurs mots-clés ciblés. Vous pouvez trouver les mots-clés de vos concurrents grâce aux outils de mots-clés mentionnés ci-dessus.

Sinon, comment pouvez-vous trouver des mots-clés ?

Un autre moyen facile de trouver des mots-clés est de passer par les forums de discussion. Pour cela, saisissez des requêtes de recherche pertinentes pour votre entreprise sur Reddit et Quora.

Sur ces plateformes, creusez pour trouver les fils de discussion les plus populaires. Cela vous donnera une idée de ce dont parle votre public cible.

En plus de cela, tenez compte des requêtes de recherche issues de la recherche vocale. En règle générale, ils sont plus longs et ont un ton conversationnel. De nombreuses requêtes de recherche vocale sont de nature locale et incluent des expressions telles que « près de chez moi ».

Maintenant que vous avez une liste de mots clés qui, selon vous, méritent d'être ciblés dans votre campagne de référencement, que faites-vous ensuite ?

Il est temps de les analyser. Vérifiez à quel point il est facile ou difficile de se classer pour un mot-clé. Bien que la plupart des outils de recherche de mots clés aient cette fonctionnalité, vous pouvez également la vérifier d'une autre manière.

Pour cela, vous devez installer la barre d'outils Moz sur votre navigateur Web. Recherchez vos mots-clés cibles sur Google et regardez les premiers résultats.

Pour chacun des liens, consultez le score d'autorité de domaine (DA) via la barre d'outils Moz. Si la plupart de ces sites ont un score DA inférieur à 50, vous avez de bonnes chances de vous classer pour cela.

2. Créez une stratégie de contenu solide

Pour toute campagne de référencement réussie, le contenu est toujours roi. La qualité du contenu que vous créez a un impact important sur votre classement dans les recherches. En fonction des mots-clés que vous présélectionnez, vous devez créer un contenu de haute qualité.

Pour que les robots d'exploration comprennent de quoi parle votre contenu, les mots-clés sont importants. Par conséquent, vous devez intégrer de manière transparente vos mots-clés dans votre contenu. Idéalement, pour les mots-clés à longue traîne, sémantiques et LSI, vous devez maintenir la densité des mots-clés entre 0,5% et 1%.

Cependant, ne bourrez pas votre contenu de mots-clés. Cela peut être contre-productif pour votre campagne de référencement. La mise à jour Panda de Google a été introduite pour pénaliser les sites Web qui se livraient à des tactiques injustes de chapeau noir. La duplication de contenu, le bourrage de mots clés et le grattage de contenu peuvent vous faire courir le risque d'être pénalisé.

Pour créer un contenu de haute qualité, essayez de vous mettre à la place de votre public cible. Quelles sont les questions qu'ils sont susceptibles de se poser ? Votre contenu doit viser à répondre à leurs questions et problèmes.

En plus de cela, assurez-vous que votre contenu est facilement numérisable pour les utilisateurs mobiles. C'est une bonne idée d'écrire de courts paragraphes et de diviser votre contenu en sections logiques.

Comment cela vous aide-t-il ?

Non seulement cela rendra votre contenu plus organisé, mais cela diminuera également votre taux de rebond et augmentera votre temps de séjour.

Pour éviter que votre contenu ne devienne obsolète, essayez de choisir des sujets permanents. Pour tous les sujets non permanents, mettez régulièrement à jour votre contenu afin qu'il reste précis et pertinent.

Vous pouvez réutiliser votre ancien contenu et l'adapter à différents formats pour créer un nouveau contenu. Par exemple, vous pouvez transformer un article de blog en podcast ou en infographie.

Sinon, comment pouvez-vous améliorer votre stratégie de contenu ?

Produisez plus de contenu vidéo. Une enquête de Cisco a révélé que 82 % de tout le trafic Internet des consommateurs serait composé de contenu vidéo d'ici 2021. Bien qu'un taux de rétention élevé soit un avantage supplémentaire, les vidéos peuvent également avoir un impact direct sur votre campagne de référencement.

Google propose désormais du contenu vidéo dans les résultats de recherche. Alors, faites attention aux méta descriptions et aux titres de vos vidéos et incluez des mots-clés dans les deux. Cela vous aidera à vous assurer que vos vidéos apparaissent pour les recherches associées.

3. Créez un profil de lien entrant fort

Saviez-vous que la force du profil de liens entrants de votre site Web peut déterminer le succès de votre campagne de référencement ? Les moteurs de recherche perçoivent votre site Web comme une source fiable lorsque plusieurs sites Web de haute autorité vous fournissent des backlinks.

La publication de contenu de qualité est le meilleur moyen d'obtenir des backlinks de sites Web de haute autorité. Mais ce n'est pas tout. Augmenter votre visibilité sur différentes plateformes est également nécessaire pour votre campagne de référencement. Pour cela, la publication d'invités est une stratégie couramment utilisée.

Une autre façon d'augmenter la visibilité de votre site Web est d'utiliser les médias sociaux. Bien que vos publications sur les plateformes de médias sociaux n'aient pas d'impact direct sur le référencement, elles peuvent vous aider à obtenir plus d'engagement.

Si votre contenu devient viral, votre profil de liens entrants sera plus fort. Ceci, à son tour, peut booster votre campagne de référencement.

Quoi d'autre?

De même, collaborer avec des influenceurs et des blogueurs de votre créneau peut vous aider à gagner rapidement des backlinks de qualité. Étant donné que leur portée est massive, vous pouvez également vous attendre à une augmentation de la notoriété et de la visibilité de votre marque.

4. Optimisez votre vitesse de chargement de page

Les moteurs de recherche veulent offrir aux utilisateurs la meilleure expérience utilisateur. Ainsi, en plus de créer un contenu de haute qualité, offrir une expérience utilisateur fluide devrait également être une priorité absolue de votre campagne de référencement.

Si vos pages Web mettent beaucoup de temps à se charger, cela peut détourner des clients potentiels. En 2018, Google a annoncé qu'il s'agissait également d'un facteur de classement pour les recherches sur mobile. Selon Google, 53% des mobinautes abandonnent un site s'il met plus de trois secondes à se charger.

Par conséquent, pour votre référencement, la vitesse de chargement des pages est un facteur que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer.

Comment augmenter la vitesse de chargement de vos pages ?

Commencez par déterminer ce qui ralentit votre site Web. Des images lourdes, un mauvais thème de site Web ou même trop d'éléments multimédias intégrés - ils peuvent tous affecter négativement la vitesse de chargement de votre page.

Pour analyser la vitesse de chargement des pages de votre site Web, vous pouvez utiliser des outils tels que l'outil PageSpeed ​​Insights, TestMySite et Lighthouse.

Si des images lourdes ralentissent votre campagne de référencement, vous pouvez utiliser un plugin WordPress comme Smush. Il propose des options de compression sans perte, ce qui signifie que vous pouvez compresser vos images sans affecter la qualité de l'image.

5. Créez une bonne architecture de site

Concevoir une bonne architecture de site doit être au cœur de votre campagne de référencement. Considérez l'architecture du site comme un moyen de permettre aux robots d'exploration d'accéder plus facilement à votre contenu et de l'indexer. Dans le même temps, il peut offrir aux utilisateurs une navigation fluide.

Tous les sites Web ont une architecture de site. Cela peut être bien planifié ou un désordre désorganisé de pages Web. La meilleure façon de créer une bonne structure de site est de commencer à travailler dessus dès le début. Avec moins de contenu, il vous sera plus facile de l'organiser.

Campagne de référencement de marteau de blog

Image via le marteau de blog

Mais comment concevez-vous l'architecture de votre site ?

Soyez clair sur votre contenu et sur la façon dont vous souhaitez le diviser en catégories. Il est essentiel d'établir une hiérarchie claire entre eux.

Des catégories et sous-catégories clairement définies sont cruciales pour les sites Web de commerce électronique. Il aide les utilisateurs à trouver facilement des produits de différentes catégories.

ebook trafic de site web

De plus, les liens internes sont également utiles pour structurer le contenu de votre site. Lorsque les robots de Google explorent vos pages Web, les liens internes leur permettent de retirer plus facilement les anciens articles de blog. En ce qui concerne votre campagne de référencement, cela peut vous aider à être indexé plus rapidement et à vous apporter plus de trafic.

6. Optimisez votre site Web pour les recherches vocales

L'utilisation accrue de produits tels que Google Home et Amazon Echo a rendu les recherches vocales plus populaires. Vous n'avez plus besoin de vous asseoir devant un ordinateur pour naviguer sur Internet. Selon Gartner, d'ici 2020, 30 % de toutes les navigations Web se feront sans écran.

Les gens passent rapidement aux requêtes vocales. En gardant cela à l'esprit, vous devez adapter votre campagne de référencement. Pour obtenir les meilleurs classements pour les recherches vocales, vous devez comprendre en quoi ces requêtes diffèrent des requêtes textuelles.

70 % des demandes reçues par Google Assistant ne sont pas spécifiques à un mot clé, mais ont un ton conversationnel. Même s'ils incluent des mots-clés, ce sont principalement des mots-clés à longue traîne.

Par exemple, un utilisateur peut rechercher « Vols à Londres » en tapant une requête de recherche. Cependant, pour les requêtes de recherche vocales, les utilisateurs sont susceptibles de rechercher « Coût du vol New York-Londres ».

Une autre caractéristique commune des requêtes vocales est que la plupart d'entre elles se présentent sous la forme d'une question. Les gens sont susceptibles de commencer leurs requêtes de recherche par « Quoi », « Comment », « Où », « Quand » ou « Pourquoi ».

Pendant longtemps, les experts SEO ont souligné la nécessité de mots-clés dans votre contenu. Mais les règles du jeu changent. Votre campagne de référencement a besoin d'une nouvelle perspective sur le contenu.

Alors, comment pouvez-vous optimiser votre contenu pour la recherche vocale ?

Créez du contenu pour répondre aux questions les plus fréquemment posées. Non seulement cela, assurez-vous d'inclure ces questions et mots-clés à longue traîne dans vos titres et sous-titres.

7. Optimisez votre site Web pour plusieurs appareils

Tout comme les requêtes de recherche, les appareils que les gens utilisent pour naviguer sur Internet ont également changé. Auparavant, le trafic de bureau était au centre de la plupart des campagnes de référencement. Cependant, en 2018, 52,2% du trafic mondial des sites Web provenait des smartphones.

Pour suivre cette tendance changeante, vous devez optimiser votre site Web pour plusieurs appareils.

Comment tu fais ça?

Lors de la conception de votre site Web, gardez à l'esprit que votre site Web doit être accessible à partir de téléphones, de tablettes et d'ordinateurs portables.

Campagne de référencement sur le net hôtelier

Image via Hospitality Net

Un site réactif et adapté aux mobiles n'exige pas que les utilisateurs effectuent un zoom avant ou arrière. Il s'agit de fournir une expérience utilisateur fluide. Non seulement cela, cela peut avoir un impact direct sur vos classements de recherche.

Google reconnaît qu'un grand nombre d'utilisateurs utilisent désormais des téléphones mobiles. Pour rendre la navigation plus pratique pour les utilisateurs, ils ont introduit l'indexation mobile-first.

En termes simples, Google utilise la version de la page Web mobile d'un site Web pour le classement et l'indexation. Et la préparation du site Web pour l'indexation mobile est un critère que Google utilise pour évaluer un site Web.

En raison de cette politique, les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles risquent de perdre beaucoup de temps. Il est clair que Google souhaite que les webmasters choisissent un design responsive et donne la priorité aux clients mobiles.

Par conséquent, l'optimisation de votre site Web pour les téléphones mobiles et autres appareils devrait faire partie intégrante de votre campagne de référencement.

8. Concentrez-vous sur le référencement local

46% de toutes les recherches Google sont associées à des informations locales. Les gens sont constamment à la recherche d'endroits où manger et de choses à faire dans leur propre quartier. Si vous voulez faire passer votre campagne de référencement au niveau supérieur, vous ne pouvez pas ignorer le référencement local.

En fait, 69% des utilisateurs recherchent une entreprise locale au moins une fois par mois.

Comment cela affecte-t-il votre entreprise?

Il présente une énorme opportunité pour les entreprises qui cherchent à se développer. Tout ce que vous avez à faire est de vous concentrer sur le référencement local pour rendre votre marque plus visible.

Peu importe le type d'entreprise que vous possédez. Que vous exploitiez un salon ou une animalerie, le référencement local est une nécessité pour toutes les entreprises.

Alors, comment optimiser votre stratégie de référencement local ?

Commencez par travailler vos citations locales. Les gens utilisent FourSquare, Yelp et d'autres sites similaires pour découvrir de nouvelles entreprises. Vous devez donc vous assurer d'être visible sur ces plateformes.

Alternativement, vous pouvez également utiliser des fils de discussion sur Reddit, Quora, Twitter, Facebook et d'autres plateformes de ce type pour obtenir plus de visibilité.

En plus de cela, vous devez vous concentrer sur la création de contenu local. Regardez de quoi les gens autour de vous se plaignent. Quels sont les principaux points douloureux pour eux ? Pensez ensuite aux moyens par lesquels vos services ou produits peuvent les résoudre. Sur cette base, créez du contenu.

Une autre façon d'intégrer le référencement local dans votre campagne de référencement est de présenter les avis des clients. Lorsque d'autres personnes recherchent des entreprises, les avis des utilisateurs peuvent ajouter une preuve sociale et donner une certaine crédibilité.

9. Planifiez des audits SEO en temps opportun

Travailler pour atteindre vos objectifs pour votre campagne de référencement ne suffit pas. Vous devez constamment analyser ce qui fonctionne pour vous. Même si vous êtes un expert, il y a de fortes chances que vous n'obteniez pas tout correctement la première fois que vous démarrez votre campagne de référencement.

Si vous souhaitez créer une campagne réussie, vous devez utiliser une approche par essais et erreurs. Vous ferez des erreurs, vous devez donc en tirer des leçons.

Réaliser un audit SEO est un excellent moyen de le faire. Il vous dira quel aspect de votre stratégie globale de référencement nécessite un peu de peaufinage. Planifiez des audits SEO à intervalles réguliers afin de pouvoir contrôler vos objectifs.

Pour effectuer votre audit SEO, vous pouvez utiliser de nombreux outils différents au cours de votre campagne de référencement. En voici quelques-uns avec leurs caractéristiques :

Ahrefs

De la recherche de backlink à la recherche de mots clés et à l'analyse concurrentielle, Ahrefs peut vous aider avec tout. C'est un outil complet destiné à vous aider à améliorer votre campagne de référencement. Avec cet outil, vous pouvez même obtenir des rapports de suivi hebdomadaires et mensuels.

Google Analytics

Si vous cherchez un outil gratuit pour votre campagne de référencement, il n'y a rien de mieux que Google Analytics. En l'utilisant, vous pouvez obtenir des informations sur vos pages vues, les données démographiques des visiteurs, etc. Et il est conçu de manière à être facile à utiliser.

Moz

Cet outil de référencement se concentre particulièrement sur le référencement local. L'outil Local de Moz est destiné à vous aider à gérer vos listes d'entreprises locales. D'autre part, MozPro est livré avec une fonction d'analyse de liens. Il vous donne des mesures en direct pour vous aider à comprendre comment vos pages Web se portent. En utilisant leur explorateur de mots clés, vous pouvez trouver les meilleurs mots clés à cibler.

Prêt à commencer?

La conception d'une campagne de référencement réussie ne se limite pas à choisir les bons mots clés. De l'obtention de backlinks de haute qualité à l'optimisation de votre site Web pour les appareils mobiles, en passant par la vitesse de chargement des pages et les recherches vocales, il y a beaucoup à faire.

J'espère que les conseils mentionnés ci-dessus vous aideront à concevoir une campagne de référencement solide. Si vous avez encore du mal à obtenir des résultats fructueux, contactez-moi. Je peux vous aider à faire passer votre campagne de référencement au niveau supérieur.

Comment avez-vous conçu votre campagne de référencement ? Cela a-t-il fonctionné ? Racontez-nous votre expérience dans la section commentaires.
Consultante en référencement marketing