SEO : Tout ce que vous devez savoir sur l'optimisation des moteurs de recherche !
Publié: 2021-03-15L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l'une des étapes les plus importantes que vous devez suivre pour faire prospérer votre entreprise en ligne. En travaillant sur votre référencement, vous augmentez les résultats de recherche organiques pour votre site Web et augmentez sa facilité de recherche. Le référencement vous permet d'améliorer votre position de classement dans Google et vous pouvez le faire seul ou avec l'aide de spécialistes du référencement.
Pour les propriétaires de sites Web et d'entreprises, l'optimisation des moteurs de recherche est devenue de plus en plus précieuse depuis la pandémie de Covid-19. De nos jours, les gens préfèrent acheter des produits et des services en ligne, ce qui augmente la demande de services en ligne.
Et à mesure que la demande augmente, la concurrence augmente également.
Un site Web optimisé pour les moteurs de recherche peut vous aider à vous démarquer dans la mer croissante de concurrents et même à faire de vous une autorité dans votre créneau.
Dans cet article, vous apprendrez :
- Qu'est-ce que le référencement est exactement
- Pourquoi c'est si important
- Comment ça fonctionne
- Comment vous pouvez l'implémenter dans votre site Web
- Ce que vous devez faire si vous êtes submergé par les tâches liées au référencement
Commençons! Mais juste avant de commencer, ce processus peut être un peu délicat et prendre du temps. Si vous cherchez une solution rapide, jetez un coup d'œil à nos agences de référencement ici sur Sortlist.
Table des matières
- Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ?
- SEO sur la page
- SEO hors page
- Référencement technique
- Référencement local
- Pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche est-elle importante ?
- Augmenter la visibilité de la recherche
- Augmentation du trafic Web
- Augmentation des conversions ou des ventes
- ROI accru
- Comment fonctionne le référencement ?
- Facteurs de classement communs dans Google en tant que moteur de recherche :
- Comment faire du SEO pour un site web ?
- Commencez par la recherche de mots-clés basés sur les données.
- Planification ou amélioration de l'architecture de votre site
- Obtenir un certificat SSL ou TLS
- Créer régulièrement du contenu de qualité
- Utilisation de la disposition de l'horaire
- Construire des backlinks de qualité
- Assurez-vous que votre site se charge rapidement
- Réalisez un audit régulier de votre site web
Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ?
L'optimisation des moteurs de recherche est le processus d'amélioration de l'apparence générale, de la structure, du contenu et des performances de votre site Web afin d'être mieux classé dans les moteurs de recherche, tels que Google et Bing. C'est une méthode complète, et la plupart des propriétaires de sites Web la trouvent assez fatigante et intimidante. Cependant, il inclut les tâches essentielles qui peuvent faire ou défaire votre site Web.
Un site Web optimisé est plus susceptible de gagner de l'argent pendant que vous dormez qu'un autre. Nous pouvons donc confirmer que l'optimisation des moteurs de recherche en vaut vraiment la peine. Et comme il s'agit d'un processus assez long, décomposons la définition en quatre méthodes principales :
SEO sur la page
L'optimisation sur la page fait référence à tous les efforts des moteurs de recherche effectués sur votre site Web, en particulier sur chacune de vos pages Web. Cela inclut l'optimisation du contenu des pages en fonction de la balise de titre, de la méta description, des titres, des images, des liens internes et des performances globales en tant que site Web.
SEO hors page
L'optimisation hors page fait référence à tous les efforts de référencement effectués en dehors de votre site Web. En particulier, la création de liens - le processus d'acquisition de «votes» d'autres sites Web pertinents en créant un lien vers votre site en tant que référence. Cela comprend également les blogs invités, les relations publiques, le marketing des médias sociaux, le marketing par e-mail et d'autres formes de marketing de contenu.
Référencement technique
L'optimisation technique des moteurs de recherche fait référence aux efforts techniques déployés pour s'assurer que votre site Web fonctionne correctement et offre une excellente expérience utilisateur aux visiteurs de votre site Web et aux moteurs de recherche "spiders" ou "crawlers". Cela implique généralement de résoudre les problèmes en arrière-plan, de développer et d'accélérer votre site Web et de maintenir une conception Web attrayante et fonctionnelle.
Référencement local
Le référencement local fait référence aux efforts qui vous permettent d'apparaître en tête des résultats de recherche locaux, en particulier dans les recherches cartographiques. Cela comprend la configuration d'un compte Google My Business , la soumission d'informations à des annuaires locaux et la collaboration avec des sites Web locaux et pertinents.
Voici à quoi ressemble une recherche locale dans Google :
Pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche est-elle importante ?
Outre le fait que le référencement vous aide à surclasser vos concurrents dans les résultats de recherche, il présente de nombreux autres avantages. Il joue un rôle essentiel pour vous aider à faire passer votre activité en ligne au niveau supérieur, en particulier lorsqu'il s'agit d'obtenir un flux constant de prospects et de flux de trésorerie.
Voici les quatre avantages importants de l'optimisation des moteurs de recherche pour votre entreprise :
Augmenter la visibilité de la recherche
À mesure que votre classement s'améliore dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), votre visibilité en ligne augmente. Votre public cible voit votre marque, se familiarise avec votre site Web, lit et partage plus souvent votre contenu.
Augmentation du trafic Web
À mesure que votre visibilité sur les moteurs de recherche augmente, votre trafic Web augmente également, en particulier lorsque vous créez un contenu pertinent, utile et généré par les utilisateurs.
Définissons les caractéristiques de trafic que vous aimeriez acquérir en faisant du SEO :
Trafic organique (trafic que vous n'avez pas à payer, par opposition à la publicité)
Si vous ne voulez pas payer de gros frais publicitaires dans les moteurs de recherche, le référencement est la solution.
Ce n'est peut-être pas aussi rapide et facile que la publicité au paiement par clic (PPC), mais le référencement rapporte plus de dividendes que la publicité payante à long terme.
En effet, les éléments de contenu promus ne peuvent durer que tant que vous les payez. D'autre part, des pages Web hautement optimisées dureront des années sans que vous dépensiez un seul centime.
Volume de trafic
Il s'agit essentiellement d'une augmentation du trafic sur le site Web - plus votre classement dans les moteurs de recherche est élevé, plus les gens seront intéressés à cliquer sur vos pages Web pour voir ce que vous avez à offrir. Il peut s'agir d'un produit ou d'un service ou d'un simple élément d'information.
Qualité du trafic
Cela fait référence au type de prospects ou de visiteurs que vous recevez sur votre site Web. Avoir beaucoup de trafic organique ne signifie pas toujours une plus grande chance de vente. N'oubliez pas que vous n'êtes pas obligé de cibler tout le monde. Votre public doit être véritablement intéressé par les produits ou services que vous proposez.
Par exemple, supposons que vous ayez une boutique en ligne de caméras intelligentes. Essayer de vous classer pour le mot-clé large "appareil photo" peut vous apporter beaucoup de trafic, mais moins de conversions. En effet, la plupart des gens viendront sur votre site Web à la recherche de caméras d'action intelligentes alors que vous vendez vraiment des caméras de sécurité.
Voici un exemple où les utilisateurs saisissent le terme de recherche large "caméras" dans Google :
Un terme de recherche large comme l'exemple ci-dessus peut être intéressant à cibler si vous avez un magasin d'appareils photo en ligne, mais cela peut être un mot clé très difficile à classer.
Voici maintenant à quoi cela ressemble lorsqu'un utilisateur tape un mot-clé plus spécifique tel que "caméras de sécurité intelligentes".
Cela montre que la recherche de mots clés basée sur les données – un excellent référencement – est cruciale lors de la création de contenu pour votre site Web.
Augmentation des conversions ou des ventes
Lors de la configuration de votre site Web, obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche et plus de trafic organique ne devrait pas être votre seule priorité principale. En fin de compte, ce qui maintient votre entreprise en activité, c'est le flux de trésorerie.
Ainsi, lorsque vous faites du référencement pour votre site Web, vous saurez que vous avez réussi lorsque vous constatez une augmentation progressive du classement, du trafic ou des prospects de votre site Web, ainsi que des conversions ou des ventes.
ROI accru
Bien que le référencement se concentre sur le trafic organique "gratuit", vous voudrez peut-être embaucher des agences de référencement en cours de route car, comme mentionné précédemment, il s'agit d'un processus approfondi. Avoir une équipe A peut être plus efficace et plus rentable que de le faire seul.
La dernière chose que vous voulez, c'est qu'une équipe interne inexpérimentée fasse plus de mal que de bien au classement de votre site Web. Au fait, comment calculez-vous votre ROI SEO ? Je suis content que vous ayez demandé.
Il existe une formule pour connaître votre retour sur investissement lorsque vous décidez de faire appel à une agence proposant des services de référencement.
Voici la formule simple :
(Bénéfice - Investissement) / Investissement x 100 = ROI
Disons que vous avez bénéficié de votre investissement SEO trimestriel de 10 000 $. Voici comment calculer votre retour sur investissement :
(50 000 $ – 10 000 $) / 10 000 $ x 100 = 400 %
Maintenant, nous parlons.
Avec une excellente équipe de référencement, un retour sur investissement de 400 % du référencement est possible.
Comment fonctionne le référencement ?
Le référencement fonctionne à peu près de la même manière que Google, Bing et d'autres moteurs de recherche : ils utilisent des "araignées" ou des "crawlers" qui parcourent Internet et collectent des tonnes d'informations sur le Web.
Ces crawlers ramènent les informations aux moteurs de recherche pour construire un index, qui est soumis à un algorithme qui fait correspondre toutes les données aux recherches des utilisateurs. C'est pourquoi lorsque vous tapez votre question ou demandez à votre assistant vocal, vous obtenez les bonnes réponses 99% du temps.
Désormais, Google reçoit à lui seul 5 milliards de requêtes par jour dans le monde pour les 1,8 milliard de sites Web en ligne en mars 2021.
Ces chiffres ne cessent de croître chaque seconde (ce n'est pas une exagération, vous pouvez le rechercher). Cela signifie donc que dans chaque créneau commercial en ligne, la concurrence continue de croître. Et la méthode numéro un qui peut vous aider à vous démarquer est l'optimisation des moteurs de recherche. Voyons comment le principal moteur de recherche au monde, Google, classe les sites Web en général.
Facteurs de classement communs dans Google en tant que moteur de recherche :
Notez que Google a plus de 200 facteurs de classement, mais nous n'énumérerons que les plus courants sur lesquels vous pouvez travailler, surtout si vous commencez tout juste à optimiser votre site Web.
- Sécurité du site (HTTP vs HTTPS)
- Adapté aux mobiles
- Données structurées
- Qualité du contenu
- Longueur du contenu
- Vitesse de chargement
- Signaux sociaux
- Des backlinks de qualité
- Autorité de domaine
- Expérience utilisateur
Passons maintenant à chacun de ces facteurs de classement en nous penchant davantage sur l'optimisation des moteurs de recherche.
Comment faire du SEO pour un site web ?
Pour commencer, le référencement commence généralement par l'optimisation de la page d'accueil et d'autres pages Web essentielles. Celles-ci peuvent inclure des pages de services (pour les sociétés de services) et des pages de catégories vers des pages de produits (pour les sociétés de produits).
Voici comment ça se passe:
Commencez par la recherche de mots-clés basés sur les données.
La recherche de mots clés basée sur les données est la base de toute excellente optimisation. Après tout, sans ciblage de mots-clés, il ne sert à rien de créer votre page Web.
Vous pouvez commencer par utiliser des outils de recherche gratuits tels que l'extension Surfer SEO Chrome et Google Keyword Planner. Il y a aussi Ahrefs, un outil payant plus compétitif.
Conseil de pro : lors de la recherche de mots-clés à cibler, il est fortement recommandé de choisir les termes de recherche les moins compétitifs (ceux dont la difficulté de recherche est faible à moyenne), mais avec un volume de recherche relativement élevé. De cette façon, vous pouvez vous classer plus rapidement et mieux pour les mots-clés à volume de recherche élevé sans trop de friction.
Voici un exemple:
Ensuite, vous pouvez utiliser ce mot-clé principal pour choisir les mots-clés secondaires ou pertinents que vous souhaitez utiliser dans votre contenu.
N'oubliez pas que vous devez produire du contenu basé sur des mots-clés, mais soyez prudent avec le bourrage de mots-clés, car cela fait plus de mal que de bien à votre site Web.
Planification ou amélioration de l'architecture de votre site
La structure de votre site est l'un des éléments cruciaux de votre stratégie de référencement pour le succès - les "crawlers" des moteurs de recherche commenceront à indexer votre page d'accueil jusqu'au bas de votre site Web.
C'est pourquoi il est fortement recommandé d'avoir une architecture de site simple et directe sur tous les sites Web, quel que soit le créneau. C'est aussi pourquoi consulter des experts en référencement avant de créer ou de publier votre site Web peut être inestimable.
Une excellente structure de site prend généralement 3 à 4 clics à partir de la page d'accueil ou de la page de destination pour arriver là où il veut aller. Voici un exemple de bonne architecture de site pour une boutique en ligne :
Et voici un aperçu d'un site mal structuré :
Maintenant, si votre site Web existe depuis longtemps et que vous pensez que la restructuration de l'architecture de votre site Web vous coûtera un temps précieux et des backlinks, interrogez votre équipe d'experts SEO sur les redirections 301 - un processus de redirection permanent qui peut transmettre jusqu'à 99% de puissance de backlink.
Obtenir un certificat SSL ou TLS
L'expérience utilisateur est au cœur du service de Google et un site Web sécurisé aide les utilisateurs à protéger leurs informations sensibles des regards indiscrets des pirates sur le www. S0, en 2014, Google a annoncé qu'il classerait mieux les sites Web sécurisés que ceux qui ne le sont pas. Un site Web sécurisé se caractérise par un protocole de transfert hypertexte sécurisé (HTTPS).
Cela ressemble à ceci dans la barre d'adresse ou l'URL d'un site Web :
Lorsque vous cliquez sur l'icône de verrouillage, cela vous montrera ceci :
En revanche, si un site Web n'est pas sécurisé, il ressemble à ceci :
L'obtention d'un certificat SSL, également appelé Secure Sockets Layer, peut se faire de deux manières :
- Via une autorité de certification
- Via un hébergeur pouvant l'intégrer
N'oubliez pas que si votre site Web traite des paiements en ligne, un certificat SSL peut être inestimable, en particulier pour convaincre vos clients que leurs données financières sont en sécurité.
Créer régulièrement du contenu de qualité
Un autre facteur sur lequel Google a toujours eu un œil est le contenu de haute qualité. Google veut toujours donner le meilleur à ses utilisateurs - une bonne expérience utilisateur est son objectif principal.
Que signifie un contenu de haute qualité, demandez-vous ?
Voici les caractéristiques communes d'un excellent contenu Web :
Axé sur les mots clés
Un contenu basé sur des mots-clés est créé de manière à ce que le mot-clé cible et les termes de recherche pertinents soient utilisés naturellement et répartis uniformément dans le contenu.
Utile, utile, très pertinent, convaincant
Un contenu utile, pertinent et persuasif attire l'attention des utilisateurs dès la balise de titre. Cela leur donne ce dont ils ont besoin ou ce qu'ils veulent (qu'il s'agisse d'une réponse rapide à une question, d'une explication approfondie d'un sujet ou d'un examen d'un produit ou d'un service).
Axé sur l'intention de l'utilisateur
Le contenu axé sur l'intention de l'utilisateur est créé de manière stratégique en fonction de ce que la majorité du marché cible recherche - cela peut être déterminé en recherchant les questions que votre public cible pose.
Vous pouvez utiliser des outils comme Answer the Public :
Ou utilisez la section Les gens demandent aussi de Google :
Ou utilisez les résultats de recherche SEO du premier moteur de recherche au monde - en étudiant les meilleurs résultats de recherche organiques sur les moteurs de recherche, vous connaîtrez l'intention générale de l'utilisateur de votre public cible.
En règle générale, l'intention de recherche d'un utilisateur est divisée en quatre catégories :
- Informatif (quand un utilisateur veut en savoir plus sur le sujet)
- Transactionnel (lorsqu'un utilisateur a l'intention de rechercher un produit ou un service)
- Navigation (lorsqu'un utilisateur souhaite rechercher une marque, un lieu ou un site Web spécifique)
- Recherche (lorsqu'un utilisateur a l'intention de comparer des services, une marque ou des produits)
Utilisation de la disposition de l'horaire
Il s'agit du format utilisé pour baliser les informations sur une page Web, également appelé schéma. Cela aide les moteurs de recherche, tels que Google et Bing, à mieux comprendre votre page.
Par conséquent, si vous avez des données structurées sur votre page, Google peut mieux indexer et classer votre page Web. Ainsi, vous avez une meilleure chance de vous classer avec cet extrait riche convoité.
Un extrait enrichi ressemble à ceci :
Construire des backlinks de qualité
Les backlinks servent de "voix" sur le Web - lorsqu'un site Web établit un lien vers votre site, c'est comme dire aux moteurs de recherche que vos pages Web offrent de la valeur et que votre site est une source d'informations fiable. Cependant, tous les backlinks ne sont pas bons. Certains liens que vous devrez peut-être rejeter ou nier, mais c'est une histoire pour un autre article.
Désormais, les backlinks de qualité proviennent de sites Web pertinents pour votre site, qui ont une bonne réputation et une autorité de domaine supérieure. Souvent, lorsqu'un site qui a une autorité de domaine supérieure à votre site Web établit des liens vers votre site Web, la qualité du backlink est encore plus précieuse. Alors, comment puis-je obtenir des backlinks de si haute qualité ? Je suis content que vous ayez demandé.
Faire en sorte que plusieurs sites Web renvoient vers vous peut sembler un pari, mais c'est faisable. Peu importe combien de temps cela prend. La première chose que vous pouvez faire est de créer des contenus optimisés, ultra-utiles, très pertinents et toujours d'actualité qui parlent de problèmes populaires ou d'experts dans votre créneau.
Une fois que ces éléments de contenu commenceront à se classer, de plus en plus de personnes les liront et les partageront ; des blogueurs et des propriétaires de sites Web similaires créeront alors un lien vers votre site en tant que source. En plus de publier régulièrement du contenu de qualité, vous pouvez augmenter votre portée en consacrant du temps aux publications d'invités, en produisant des articles pour les partenaires de presse et en faisant continuellement la promotion de vos contenus via le marketing de contenu sur les e-mails, les réseaux sociaux et les forums en ligne.
Efforcez-vous d'avoir une conception Web attrayante et intuitive
Une conception Web belle mais fonctionnelle favorise une bonne expérience utilisateur. Donc, ne vous contentez pas de vous assurer que votre site est construit avec une architecture de site Web stratégique, mais assurez-vous presque qu'il est beau et facile à utiliser.
Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles
La convivialité mobile fait référence aux performances de votre site Web lorsqu'il est utilisé sur des appareils mobiles au lieu d'un ordinateur de bureau. Les appareils mobiles incluent les tablettes et les smartphones.
Cela signifie que votre site doit avoir différentes conceptions Web lorsqu'il est accessible à partir de différents appareils, sans perdre son aspect attrayant et ses fonctionnalités intuitives. Vous pouvez vérifier la réactivité mobile de votre site en utilisant le test d'adaptation aux mobiles de Google. Notez que la raison pour laquelle Google a fait de la réactivité mobile l'un des facteurs de classement est qu'elle affecte considérablement l'expérience utilisateur. De plus, plus de la moitié des recherches mondiales de Google proviennent d'appareils mobiles.
Assurez-vous que votre site se charge rapidement
Saviez-vous que 47 % des clients réguliers de votre site Web s'attendent à ce que votre site se charge en 2 secondes ou moins ?
Et 53% d'entre eux quitteront votre site s'il met plus de 3 secondes à se charger !
Cela montre que la vitesse du site est extrêmement importante pour l'expérience utilisateur et en particulier pour le taux de conversion de votre site Web.
Même Amazon, peut-être le plus grand site de commerce électronique au monde, a constaté qu'il perdait plus de 1,6 milliard de dollars par an pour 1 seconde de vitesse lente. En effet, ce sont des nombres largement et douloureusement disproportionnés.
Quoi qu'il en soit, vous pouvez vérifier et améliorer la vitesse de votre site en utilisant l'outil gratuit de Google, PageSpeed Insights.
La meilleure chose à propos de cet outil est qu'il affiche également des recommandations SEO sur la façon d'améliorer la vitesse de chargement de votre site en utilisant le principal moteur de recherche et le maître SEO lui-même, Google.
Réalisez un audit régulier de votre site web
Toute excellente stratégie de référencement devrait être accompagnée d'indicateurs de performance clés de suivi et d'autres mesures de performance pour voir jusqu'où vous êtes arrivé et combien il vous reste à faire.
Le référencement nécessite une surveillance régulière du classement, du trafic de recherche organique, de l'engagement du site Web, des conversions et des ventes. Vous pouvez faire tout cela à l'aide des outils avancés de Google, tels que les suivants :
- Console de recherche Google
- Google Analytics
- Google Mon entreprise
En outre, ces outils fournissent également des conseils ou des recommandations en matière de référencement sur la manière d'améliorer votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche et vos efforts pour obtenir des résultats de recherche plus souhaitables de Google.
Que faire si vous n'avez pas le temps pour le référencement ou si vous trouvez l'optimisation des moteurs de recherche écrasante.
Si vous n'avez pas le temps d'apprendre le référencement à partir de zéro pour devenir vous-même un optimiseur de moteur de recherche, n'hésitez pas à vous renseigner auprès des experts en référencement - ils ont de précieux conseils en référencement.
Maintenant, si vous n'avez tout simplement pas le temps et l'énergie nécessaires pour effectuer les tâches difficiles que l'optimisation des moteurs de recherche exige, vous pouvez toujours trouver une agence de référencement ou une agence de marketing numérique pour faire le travail acharné pour vous.
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