Tarification du référencement : combien coûte le référencement en 2021 ?

Publié: 2021-07-22

Ceci est un guide complet de la tarification SEO.

Donc, si vous vous demandez « combien coûte le référencement ? », vous adorerez les recherches approfondies de ce guide.

Plongeons directement dans les chiffres.

  • Combien coûtent les services de référencement mensuels ?
  • Combien cela coûte-t-il pour les services de référencement horaire ?
  • Que comprennent généralement les services de référencement ?
  • Quels facteurs influencent le prix du référencement ?

Combien coûtent les services de référencement mensuels ?

Le coût moyen des services de référencement mensuels d'un pigiste ou d'une agence de marketing est de 497 $/mois.

The average cost of SEO services is less than $500/month

Ce chiffre provient de cette analyse à grande échelle des services de référencement que nous avons menée l'année dernière.

Dans cette analyse, nous avons interrogé 1 200 propriétaires d'entreprise et décideurs sur leur expérience avec les fournisseurs de référencement. Et une bonne partie de nos questions tournaient autour du coût.

Alors oui, nous avons constaté que le propriétaire moyen d'une petite entreprise dépense environ 500 $ par mois pour le référencement.

Nous avons également découvert que ce nombre varie un peu.

En fait, les petites entreprises dépensent entre 100 $ et 5 000 $ par mois pour les services de référencement.

Small business SEO spending varies greatly

Mais encore une fois, la moyenne a tendance à se situer autour de 500 $ par mois.

Comme vous pouvez vous y attendre, les agences et les indépendants qui facturent des honoraires mensuels plus élevés ont également tendance à fournir de meilleurs résultats.

Higher SEO spending is correlated with higher client satisfaction

En fait, selon cette analyse, les personnes qui dépensent moins de 500 $ en services de référencement étaient beaucoup plus susceptibles d'être des clients mécontents. L'inverse était également vrai : ceux qui dépensaient le plus avaient tendance à repartir plus satisfaits du travail que leur agence avait fait pour eux.

Combien cela coûte-t-il pour les services de référencement horaire ?

L'embauche d'un pigiste ou d'une agence SEO expérimenté à l'heure coûte généralement entre 50 $ et 150 $ l'heure.

Bien sûr, vous pouvez trouver des personnes qui facturent beaucoup moins ou plus que ce taux horaire.

Par exemple, une récente ventilation des taux horaires de référencement par Ahrefs a révélé que 6% des fournisseurs de référencement facturent plus de 200 $/heure.

Il existe donc un certain nombre de fournisseurs de référencement qui facturent plus de 150 $/heure. Et un bon nombre qui facturent moins. Mais ces deux extrêmes ont tendance à être des valeurs aberrantes.

Selon plusieurs sources, y compris le rapport sur les services de référencement que j'ai mentionné plus tôt, ce rapport sur les emplois de référencement, cette enquête sur les prix de Credo et d'autres sources du secteur, 50 $ à 150 $ de l'heure est le tarif moyen des services de référencement horaires.

Notez que ce coût de référencement horaire fait référence aux indépendants et aux agences de marketing numérique.

Embaucher un professionnel du référencement à temps plein est une autre histoire. Notre analyse des emplois en référencement a révélé que la plupart des professionnels du référencement basés aux États-Unis gagnent environ 60 000 $ par an en salaire annuel.

Average SEO salary

Cela revient à seulement 30 $/heure. Évidemment, comparer les tarifs des pigistes à ceux des employés à temps plein n'a pas toujours de sens. Mais cela indique que travailler avec un professionnel du référencement à temps plein peut parfois être moins cher que d'embaucher une agence à l'heure.

Que comprennent généralement les services de référencement ?

L'une des raisons pour lesquelles la tarification du référencement n'est pas standardisée est que les « services de référencement » peuvent varier BEAUCOUP d'un fournisseur à l'autre.

Par exemple, une provision mensuelle pour les services de référencement peut inclure toutes, la plupart ou certaines de ces tâches :

  • Création d'une stratégie personnalisée d'optimisation des moteurs de recherche
  • Trouver des mots-clés que votre public cible recherche
  • Développer et exécuter une campagne de référencement
  • Rédaction de contenu pour votre blog
  • Gestion de vos comptes de réseaux sociaux
  • Optimisation on-page des pages de produits et de services
  • Réalisation d'audits SEO techniques et non techniques
  • Améliorer la vitesse de chargement de votre site Web
  • Création et gestion de campagnes PPC
  • Gérer votre présence SEO locale
  • Création de backlinks vers votre site web
  • Améliorer le référencement technique de votre site

Ce n'est vraiment qu'un petit échantillon de ce que les services de référencement peuvent inclure.

Par exemple, voici une liste de tâches mensuelles qu'une agence de référencement répertorie sur son site :

Et voici un autre exemple d'une autre agence :

Comme vous pouvez le voir, les services qu'ils offrent sont complètement différents. Même si les deux proposent techniquement des « services de référencement mensuels ».

Il existe également des agences qui ne font qu'UNE seule chose (comme la création de liens de sensibilisation par courrier électronique). Et facturez un tarif spécifiquement pour cela :

Outreach Crayon – Pro Plan

Et n'oubliez pas le référencement basé sur les projets. C'est là que vous engagez un fournisseur pour vous aider dans une tâche spécifique de manière ponctuelle, comme un audit de site Web SEO. Ou pour trouver un lot de mots-clés.

Par exemple, l'un des sites que je gère avait ce qu'on appelle un problème de « gonflement des pages ». En d'autres termes, nous avions plus de pages indexées que nous n'aurions dû.

C'est le scénario parfait pour engager un expert SEO pour un projet ponctuel. Pourquoi? Les performances de référencement de notre site sont en fait bonnes. Nous n'avions donc pas besoin d'un package de référencement qui comprend tout ou d'une société de référencement pour gérer notre référencement chaque mois.

Au lieu de cela, nous avons embauché un pigiste d'Upwork pour nous aider à résoudre ce problème.

Bien qu'il ne soit pas complètement résolu, ce pigiste a commencé à résoudre notre problème de gonflement des pages en quelques jours.

Inutile de dire que l'embauche de quelqu'un pour aider à un projet de référencement spécifique signifie que la fourchette de prix peut varier considérablement (littéralement 25 000 $ à 25 000 $). Cela dépend vraiment du projet. Et avec qui vous choisissez de travailler.

Conclusion : Il n'existe pas de définition normalisée des « services de référencement ». Selon l'agence et le client, les services de référencement peuvent inclure des dizaines de tâches mensuelles différentes. Ou juste un.

Quels facteurs influencent le prix du référencement ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi les prix du référencement varient autant. Même pour le même ensemble exact de services.

En fin de compte, il y a BEAUCOUP de facteurs qui entrent dans la tarification du référencement. Certains des facteurs les plus importants qui influencent le coût du référencement comprennent :

Agence vs Freelance

Fait intéressant, les agences de référencement ont tendance à facturer plus que les indépendants individuels.

SEO agencies get paid significantly more than SEO freelancers

Ce qui a du sens. Les agences peuvent parfois consacrer plus de ressources (temps et énergie) à une campagne. Et au moins selon cette analyse, ils facturent une prime pour ce privilège.

(Il y a aussi le cas contraire à faire : les indépendants peuvent fournir plus de temps et d'attention personnalisés qu'une agence. Cependant, les données suggèrent fortement que les gens sont prêts à dépenser plus pour le référencement lorsqu'ils travaillent avec une agence par rapport à un indépendant. ).

En fait, les agences étaient 8 fois plus susceptibles de facturer plus de 10 000 $ par an par rapport aux pigistes.

Agencies are 8X more likely to get paid $10k-$25k/year than freelancers

Bref, travailler avec une agence SEO est plus cher qu'un freelance ou un consultant SEO.

Compétences et spécialités

Selon notre rapport sur les emplois de référencement, les professionnels du référencement qui peuvent coder ont tendance à gagner beaucoup plus que ceux qui n'ont aucune expérience en matière de codage.

Higher median salary for SEOs that code

En fait, les professionnels du référencement ayant des compétences en développement gagnent 7% de plus que ceux qui ne savent pas coder.

Ce n'est qu'un exemple parmi tant d'autres d'une spécialité menant à des taux plus élevés.

En général, les fournisseurs de référencement qui se spécialisent dans une tâche peuvent souvent facturer plus que ceux qui fournissent des services de référencement généraux.

Par exemple, jetez un œil à cette page de tarification pour une agence de création de liens :

Linkbuilder Monthly Pricing

Comme vous pouvez le voir, ils facturent plus de 3 000 $ par mois. C'est nettement plus élevé que ce que de nombreuses agences facturent pour l'ensemble de leurs services de référencement. Mais ils peuvent facturer ce montant car ils créent des liens toute la journée.

Et ce fournisseur est probablement meilleur pour créer des liens que quelqu'un qui inclut la création de liens dans le cadre d'un forfait de référencement mensuel en 50 parties.

Résultats et expérience

Il ne faut pas s'étonner que les fournisseurs ayant des années d'expérience (et des résultats tangibles) puissent facturer un supplément pour les services de référencement.

C'est parce que leurs résultats éliminent une partie du risque de travailler avec eux (ce qui est particulièrement important si vous souscrivez un contrat qui vous lie à un engagement mensuel).

Personnellement, je pense que les résultats et l'expérience sont des facteurs importants à considérer lors du dimensionnement d'une agence de référencement. Cela dit, cela ne signifie pas que le fournisseur vous fournira automatiquement des résultats étonnants.

(En fait, j'ai entendu d'innombrables histoires d'horreur de personnes qui ont travaillé avec des fournisseurs de référencement « expérimentés » qui n'ont rien donné).

Mais une expérience éprouvée montre qu'ils ont le savoir-faire et les compétences pour obtenir des résultats. Ce qui réduit le risque de travailler avec eux par rapport à une personne aléatoire hors d'Upwork.

Types de services offerts

Comme je l'ai mentionné plus tôt, il n'y a pas deux modèles de tarification SEO identiques.

Comme vous pouvez vous y attendre, les plans de référencement qui incluent plus coûtent plus cher.

Mais ce n'est pas toute l'histoire.

C'est parce que certains services de référencement coûtent beaucoup plus cher que d'autres. Soit parce qu'ils prennent plus de temps. Nécessite une expertise spécifique. Ou les deux.

Par exemple, la recherche de mots clés a tendance à coûter moins cher que la création de liens.

Pourquoi? Eh bien, trouver des mots-clés est beaucoup plus rapide que de créer des backlinks white hat. De plus, la recherche de mots clés est essentiellement « un et fait ». Une fois que vous avez trouvé un grand groupe de mots-clés à cibler dans Google, vous êtes à peu près prêt pour des mois.

D'autre part, la création de liens est un processus continu.

Ce n'est qu'un exemple parmi tant d'autres de l'impact de différents services sur les prix du référencement.

En général, voici les services de référencement qui ont tendance à être fiables et coûteux :

  • Création de liens
  • Référencement e-commerce
  • Référencement d'entreprise
  • Création de citations NAP
  • Conception et développement de sites Web
  • Création d'actifs visuels (comme des infographies)
  • RP numérique
  • Gérer le marketing de contenu d'un site

Et ce sont des services de référencement qui sont généralement moins chers :

  • Gestion de compte Google My Business
  • Gestion des comptes de réseaux sociaux
  • SEO on-page et on-site
  • Rédiger des articles de blog simples
  • Audits SEO
  • Création d'un plan de stratégie SEO
  • Publication d'invité

Emballer

C'est mon guide sur la tarification du référencement en 2021.

J'aimerais maintenant connaître votre expérience :

Votre expérience correspond-elle aux chiffres moyens que j'ai décrits ici ? Sinon, combien payez-vous pour le référencement en ce moment ?

Faites-le moi savoir dans la section commentaires ci-dessous.