SEO vs SEA – Comment mettre en place une stratégie SEO réussie ?
Publié: 2021-08-25Pour améliorer le trafic de votre site internet, vous pouvez utiliser 2 techniques SEO : le SEO et le SEA . Pour choisir la bonne stratégie de référencement, il est essentiel de comprendre toutes les options qui s'offrent à vous.
Concrètement, vous pouvez opter pour le référencement payant (SEA) ou pour le référencement organique (SEO).
Dans cet article, nous définissons l'optimisation des moteurs de recherche organique et payante, nous expliquons les avantages et les inconvénients, et nous passons en revue le débat SEO vs SEA .
En lisant cet article, vous aurez une meilleure compréhension de ces deux stratégies marketing .
De plus, si vous avez besoin d'aide pour booster votre site Web , nous pouvons vous mettre en contact avec les meilleures agences de recherche organique et payante.
Table des matières
- Référencement naturel et référencement payant : définition et fonctionnement
- Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?
- Pourquoi opter pour le référencement naturel (SEO) ?
- Qu'est-ce que la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) ?
- Pourquoi opter pour l'optimisation payante des moteurs de recherche (SEA) ?
- SEO vs Sea : Résumons les différences
- Le budget
- Le contenu
- Le retour sur investissement
- Temps passé
- La réactivité du positionnement
- SEO SEA : Quel référencement choisir ?
- SEO SEA : Deux canaux complémentaires
- Découvrez nos agences partenaires
Référencement naturel et référencement payant : définition et fonctionnement
Pour une bonne utilisation du SEO, mieux vaut comprendre les différences entre SEO et SEA .
Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?
Le SEO, « Search Engine Optimization », regroupe les actions destinées à augmenter la visibilité d'un site internet. Cette visibilité est obtenue en ayant les meilleures positions possibles sur les moteurs de recherche.
En d'autres termes : pour être visible, un site web doit se trouver sur la première page des résultats de Google. Et pour y parvenir, nous utilisons le SEO.
Pourquoi opter pour le référencement naturel (SEO) ?
Pour répondre à cette question, vous devez comprendre comment fonctionne la recherche organique.
Comprendre le SEO en 2 minutes
Pour chaque recherche effectuée sur Google, il classera les meilleurs résultats pour proposer le contenu le plus pertinent aux internautes. Et pour que votre site web apparaisse dans les résultats liés à votre proposition de valeur, vous devez utiliser le SEO.
Tout d'abord, vous devrez faire un audit de site Web SEO pour identifier les forces et les faiblesses de votre site Web. Cet audit vous permettra également de savoir quels sites sont vos concurrents. Vous pouvez passer par une agence d'audit SEO pour faire l'audit de votre site.
Ensuite, vous devrez construire une stratégie basée sur votre audit. Toute stratégie SEO repose sur 3 piliers :
- Optimisation du contenu
- Optimisation technique
- La génération de backlinks
L'optimisation des contenus consiste à créer des contenus écrits pour se positionner sur les requêtes des internautes. C'est grâce à ce contenu que vous pouvez apparaître dans les premiers résultats de recherche.
L'optimisation technique consiste à rendre votre site compréhensible pour Google. Pour qu'il puisse hiérarchiser les résultats de recherche, il doit pouvoir analyser les sites qu'il va proposer aux internautes. Vous devez lui faciliter la tâche.
Vous pouvez le faire en ayant une excellente arborescence et en améliorant la vitesse de chargement de votre site.
Même avec le meilleur contenu au monde, si votre site n'est pas techniquement optimisé, il y a peu de chance que vous soyez visible en ligne.
Enfin, la génération de backlinks consiste à bâtir la réputation de votre site Web. Pensez-y de cette façon : plus de sites Web ont des liens vers votre site, plus vous serez visible. C'est ce qu'on appelle le netlinking.
Les avantages du référencement
Au final, le SEO a plusieurs avantages :
- Stratégie organique gratuite
- Excellent générateur de trafic à long terme
- Signal fort de confiance et de bonne réputation pour l'internaute
- Augmentation globale de la qualité d'un site Web
Concrètement, le SEO est une stratégie à long terme. Avec le référencement organique, vous construisez votre notoriété progressivement. Au fil du temps, Google vous fera de plus en plus confiance et vous apparaîtrez plus souvent dans les résultats de recherche.
Lisez notre guide complet sur le référencement pour en savoir plus.
Qu'est-ce que la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) ?
La publicité sur les moteurs de recherche (SEA) est le processus de création d'annonces et de leur classement dans les résultats de recherche.
La publicité payante affiche des liens à plusieurs endroits : en haut, en bas et à droite des résultats organiques.
Voici un exemple:
Cela signifie que vous pouvez apparaître en haut des résultats de recherche sans avoir à passer par le SEO. Mais il y a encore des inconvénients à la recherche payante. Plus de détails ci-dessous.
Pourquoi opter pour l'optimisation payante des moteurs de recherche (SEA) ?
Pour répondre à cette question, il faut d'abord comprendre comment fonctionne cette méthode.
Comprendre le SEA en 2 Minutes
Le SEA est basé sur un système d'enchères, en coût par clic (CPC) la plupart du temps. En d'autres termes, vous devez payer pour apparaître sur la page de résultats.
Le montant à débourser dépendra de la thématique du site internet et du niveau de concurrence des mots-clés ciblés.
Si le coût d'une campagne SEA peut se limiter à quelques centaines d'euros, le budget peut vite grimper.
De plus, il ne suffit pas de payer pour obtenir des résultats. En effet, la qualité de votre site internet et la pertinence de votre page par rapport aux mots clés que vous ciblez est prise en compte par Google.
Pour choisir les annonces qui apparaîtront, Google évalue :
- La pertinence entre un mot-clé et la page sur laquelle les utilisateurs arriveront s'ils cliquent sur l'annonce.
- L'offre que l'entreprise est prête à faire.
Une agence de référencement pourra vous aider à cet égard.
Les avantages de l'EES
En définitive, voici les avantages du SEA :
- Une stratégie qui a un coût mais avec une garantie de résultats si elle est bien menée ;
- Un retour sur investissement facilement quantifiable et en peu de temps ;
- Une visibilité dépassant les simples moteurs de recherche ;
- Aucun délai entre le lancement de la campagne SEA et la visibilité effective sur les moteurs de recherche.
Ainsi, par rapport au SEO, le SEA vous permet d'obtenir des résultats plus rapidement et d'évaluer ces résultats avec plus de précision.
Lisez notre guide complet sur les avantages de la publicité en ligne pour en savoir plus.
SEO vs Sea : Résumons les différences
Ces deux techniques de référencement diffèrent sur de nombreux points. Avant de choisir l'un ou l'autre, il est important de comprendre les différences entre SEO et SEA :
Le budget
L'optimisation des moteurs de recherche est gratuite (sans compter le temps passé à optimiser votre site et à produire du contenu) tandis que la recherche payante peut être très coûteuse.
Le référencement nécessitera un investissement à long terme, qui diminuera probablement avec le temps.
D'autre part, l'EES nécessite des investissements constants. Sans enchères, vos annonces n'apparaîtront pas dans les résultats.
Le contenu
En SEO, le positionnement d'un site web est directement lié à la pertinence de son contenu.
En SEA, c'est la landing page et le « Quality Score » de l'annonce qui seront importants.
Le retour sur investissement
Le SEO et le SEA ont des délais différents. Le retour sur investissement sera effectif sur le long terme avec le SEO. En SEA, c'est le court terme qui prime.
Temps passé
C'est probablement l'une des différences les plus importantes entre le SEO et le SEA . Le temps nécessaire pour chaque technique est différent. Le référencement prendra beaucoup de temps pour montrer des résultats. En effet, cela nécessite d'optimiser le site, de produire du contenu, de l'optimiser régulièrement, de construire des backlinks, etc.
L'EES demandera un minimum de temps pour être efficace.
Que ce soit au niveau du paramétrage ou du suivi de la campagne. Bien sûr, plus il y a de concurrence, plus il faudra de temps pour se mettre en place.
Cela dit, notez que rédiger des annonces percutantes est un exercice délicat qui demandera réflexion.
La réactivité du positionnement
Pour le référencement, la majorité des moteurs de recherche mettront plusieurs mois avant de vous donner de la visibilité. Pour SEA, avec le système d'enchères quasi instantanées, le positionnement se fait en un temps très court.
SEO SEA : Quel référencement choisir ?
SEO contre SEA ? Quelle solution choisir ? La réponse est d'autant plus difficile à apporter qu'à chaque site web et à chaque objectif à atteindre correspond une réponse spécifique.
La meilleure option dépendra d'un certain nombre de paramètres et des ressources dont vous disposez pour mener à bien votre projet.
Les administrateurs de sites web souhaitant limiter les coûts d'acquisition tout en misant sur un positionnement à long terme se tourneront naturellement vers le SEO.
Pour ceux qui souhaitent que leur site internet bénéficie d'un meilleur ciblage et d'un positionnement plus affiné que ceux issus de résultats naturels, le tout de manière immédiate et avec un minimum d'investissement humain, le référencement SEA sera la priorité.
SEO SEA : Deux canaux complémentaires
Et si la réponse à la question « SEO vs SEA : quelle technique SEO choisir » était : « les deux » ?
Adopter une stratégie digitale qui utilise à la fois les méthodes SEO et SEA n'a que des avantages.
En effet, la mise en place d'une stratégie SEO/SEA permettra :
- Répondre rapidement aux besoins légitimes de conversion et de trafic grâce au SEA.
- Consolider ses positions naturelles de manière réfléchie et avec des résultats à long terme grâce au SEO.
La pertinence d'avoir une telle stratégie se justifie quand on sait la nécessité d'apparaître en première page de Google pour acquérir du trafic.
Pour allier viabilité ET rentabilité de son site internet, il est indispensable d'adopter une stratégie SEO et SEA optimisée .
Cette stratégie doit tenir compte des coûts d'acquisition à supporter, des objectifs de trafic à court et long terme et de la concurrence.
En tant que tel, le SEO SEA produira des résultats inattendus.
Découvrez nos agences partenaires
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