Le plan directeur pour expédier sur Product Hunt

Nous avons récemment eu accès à un nouveau produit Product Hunt, appelé Upcoming.

A venir?

Product Hunt's Upcoming est un outil permettant de créer une page de destination pour votre nouvelle startup, produit ou service.

Il vous permet de créer facilement une page de destination avec de petites bulles de texte qui expliquent quel est votre produit avec une incitation à l'action claire pour que les utilisateurs s'inscrivent et fournissent leur adresse e-mail.

Alors, juste un autre poisson dans la mer ? Non je ne pense pas.

Vous voyez, la clé ici est qu'il s'agit d'un produit de Product Hunt. Au cours du premier mois, ce n'était qu'au stade de MVP ou, comme Ryan l'appelait, "un projet top secret".

Vous devinez probablement que ce projet secret nécessitait une invitation secrète.

Oui, pour entrer, il fallait bosser. Et bosse dur.

Leur plan était d'attirer les escrocs qui obtiendront un accès anticipé.

L'équipe de ProductHunt passe les deux prochains mois à recueillir des commentaires, à discuter avec les premiers utilisateurs et à apprendre comment s'améliorer.

Le résultat = Expédier !

Les pages à venir où vous pouvez répertorier un produit de pré-lancement ont évolué vers un ensemble d'outils qui aident les fabricants à expédier et à pré-lancer leurs nouveaux produits.

Pour moi personnellement, c'était une expérience d'apprentissage incroyable de voir comment cette équipe créative est venue, pré-lancé et lancé un produit, s'engageant avec la communauté, l'améliorant et le proposant sur le marché avec une boîte de fonctionnalités parfaites.

Tout se passe en obtenant des recommandations d'utilisateurs expérimentés qui étaient prêts à le tester - en direct avec leurs vrais produits de pré-lancement.

Ils ont réussi à assurer une transition en douceur vers une version payante du produit, en créant des super pouvoirs PRO et en introduisant le premier produit payant de ProductHunt, notamment :

️ Enquêtes et sondages*
?‍?‍?‍? Messagerie de groupe*
? Lancements de produits programmés*
? Tests A/B*
? Rapports et analyses*
? Domaine personnalisé*
? La promotion du produit
? Webhooks

Dans cet article, je suis ravi de partager notre expérience avec Ship-ing EmbedReviews et d'aider les personnes intéressées par Ship à atteindre facilement leurs objectifs de pré-lancement.

Voyons d'abord pourquoi vous voudrez mettre la main sur Ship, les avantages et les inconvénients et ce que je pense être la grande vision de Product Hunt.

Navire de recherche de produits - PRO

Pour être plus clair, j'ai énuméré ci-dessous les principaux avantages qui, à mon avis, sont les plus importants pour chaque campagne de pré-lancement et sont exclusivement satisfaits par Ship :

• Création simple et rapide d'une campagne de pré-lancement
• A une communauté déjà établie d'adopteurs précoces
• Peut obtenir une exposition immédiate sans effort supplémentaire

Super, non ?!

Voyons, plus en détail, pourquoi chacune de ces PRO est importante.

1. Premièrement, vous n'avez besoin d'aucune formation technique ou de savoir coder pour commencer à créer votre communauté.

La courbe d'apprentissage est très courte. Vous n'avez même pas besoin d'un domaine. Avec Ship, vous aurez votre campagne de pré-lancement en 20 minutes, top.

2. Une communauté d'adoptants précoces. La plus grande différence est que vous n'avez pas à amener la communauté ou les premiers utilisateurs à votre nouveau site Web. Avec Ship, la communauté est déjà là.

De plus, les utilisateurs de Product Hunt ont une caractéristique unique qui, je pense, n'est pas présente ailleurs. Ils sont tous impatients d'essayer quelque chose de nouveau. Et cela ne les dérange pas si ce n'est pas parfait.

Je crois que nous sommes tous conscients qu'il est préférable de s'engager d'abord avec ce type d'utilisateurs, avant le lancement en masse d'un produit.

3. Viralité. La meilleure stratégie pour toucher plus de personnes est la viralité. Lorsque je m'abonne à votre page d'expédition, tous mes abonnés sont automatiquement avertis de mon abonnement via les notifications Product Hunt.

Et cette preuve sociale est une vraie magie.

Quand je vois que mon ami ou un influenceur en qui j'ai confiance s'est abonné, je veux le vérifier également. La peur de manquer ou FOMO est un déclencheur certain pour attirer plus d'abonnés.

Et un grand PRO pour Product Hunt !

Navire de chasse au produit - Inconvénients

Vous ne le possédez pas. Vous n'êtes pas propriétaire de la page, c'est le cas pour Product Hunt, vous devez donc respecter leurs règles. J'ai mentionné cela et cela peut être un avantage ou un inconvénient, selon l'importance que vous accordez à l'option d'avoir votre propre contrôle sur votre page de destination.

Mais c'est quelque chose avec lequel vous pouvez vivre, comme c'est le cas avec les pages Facebook, les profils Twitter et Instagram et toute page ou profil de médias sociaux.

Eh bien oui, vous ne pouvez pas ajouter dix pop-ups pour augmenter votre taux d'abonnement. Et en tant que Growth Hacking Guru Ninja Master Hacker avec plus de 2 semaines d'expérience dans le Growth Hacking, cela me fait chier.

Naah, je plaisante. J'ai au moins 2 semaines et demi d'expérience

Bon, revenons aux discussions sérieuses.

C'est en fait possible avec le bouton intégrable, disponible pour les utilisateurs SuperPro. Cette fonctionnalité sera disponible très bientôt et en voici un exemple dans la nature : Input.

En ne possédant pas la page de destination, vous pourriez penser que vous n'obtiendrez aucun avantage en matière de référencement , car partout où vous partagez ou publiez votre lien, vous vous connectez à Product Hunt. Si vous utilisiez votre propre domaine, les backlinks donneraient à votre domaine plus d'autorité et de pertinence dans les résultats de recherche.

Cependant, vous pouvez toujours utiliser votre page à venir pour aider votre référencement. En ajoutant un lien dans l'éditeur de texte directement à votre domaine, vous obtiendrez un site Web avec un backlinking d'autorité de domaine 81/100 vers votre site Web. C'est le rêve SEO de tout spécialiste du marketing en ligne.

Le retirer est assez simple. Accédez au formulaire de configuration et trouvez un texte approprié que vous pouvez transformer en lien, cliquez sur l'icône du lien (l'icône blanche sur la capture d'écran ci-dessous) et collez votre URL.

Voici un exemple, et le texte EmbedReviews est le lien retour vers mon site Web :

Pourquoi s'abonner uniquement par e-mail ? Pourquoi ne pas vous abonner avec Facebook Messenger ? De cette façon, vous pouvez discuter avec eux et leur demander des commentaires et des suggestions. Dans notre startup EmbedSocial, nous utilisons Messenger comme canal d'assistance et cela fonctionne très bien.

Les e-mails ne sont tout simplement pas acceptables pour une génération qui envoie des SMS pendant son sommeil et déteste les appels téléphoniques.

Par exemple, vous avez réussi à obtenir 100 abonnés, puis vous décidez qu'il est temps de leur envoyer un e-mail et de leur poser quelques questions. Vous obtiendrez probablement un taux d'ouverture de 30 à 40 %, puis un taux de réponse de 10 à 20 % en moyenne.

Donc, au final, vous avez atteint 20 personnes sur les 100 qui se sont abonnées.

Je parie que si vous envoyez un message à 100 personnes, plus de 20 répondront.

J'espère que l'équipe Product Hunt examinera cette option et introduira de nouvelles façons pour les gens de s'abonner et de discuter directement avec les créateurs pour un retour instantané.

Ayant à l'esprit ces avantages et inconvénients, je suppose que nous pouvons tous convenir qu'essayer un pré-lancement sur Product Hunt peut être plus qu'utile.

Alors, comment pouvez-vous obtenir votre page à venir sur Product Hunt ?

EmbedReviews est en ligne. Un gestionnaire complet d'avis Facebook avec la première superpuissance de répondeur automatique sur le marché et une option pour gérer plusieurs avis pour plusieurs pages Facebook et répondre à chaque avis à partir d'une seule plateforme.
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Voici notre histoire :

Comment nous avons été répertoriés sur la page à venir

Comme je l'ai mentionné, notre équipe a récemment pré-lancé une nouvelle fonctionnalité - Autoresponder for Facebook Reviews, en utilisant les pages Product Hunt Upcoming.

Au départ, nous ne savions pas que cette option existait.

Un jour, je parcourais au hasard Product Hunt lorsque j'ai remarqué la liste à venir.

J'ai tout de suite su quel était son objectif et les bénéfices qu'il pouvait apporter aux produits de pré-lancement.

Notre dernière mise à jour de produit était en cours de développement et j'ai pensé que ce serait l'occasion parfaite de présenter cette fonctionnalité à un groupe d'utilisateurs précoces.

Alors, sans réfléchir, j'ai décidé de chercher un chemin qui m'aiderait à m'inscrire.

Voici les mesures concrètes que j'ai prises.

Trouvez et demandez à un fabricant qui a été répertorié

La première chose que j'ai pensé qui pourrait m'aider à obtenir des informations réelles pour être répertorié, était de demander poliment à une personne qui était déjà là.

J'ai trouvé l'un des gars qui figuraient sur la liste et j'ai décidé de lui demander comment il avait réussi à y arriver.

J'ai écrit à Jeremiah Smith, le créateur de Startup Tracker, sur Linkedin et il a eu la gentillesse de me répondre.

Fermer, à droite!

Il était désolé de ne pas avoir pu m'aider mais bon, on ne peut pas abandonner juste à cause de ce premier mur.

Voyons ce que nous pouvons faire d'autre.

Bien sûr:

Demander ProductHunt

Boiteux?! Que pensez-vous qu'il s'est passé? Personne n'a répondu ou nous avons eu une réponse automatisée ?!

Continuez à lire.

Tout d'abord, j'envoie cet e-mail à [email protected].

Et devine quoi! Roulement de tambour… J'ai eu cette réponse :

En quelques jours, Nick m'a aidé à réparer la page EmbedReviews Upcoming et à la lancer très rapidement.

Merci, Nick, j'apprécie vraiment votre temps et votre aide.

Après le lancement de Ship, l'équipe Product Hunt a ouvert la plate-forme au public et pour entrer, vous devez accéder à la page Ship et demander l'accès. L'accès sera accordé selon le principe du premier arrivé, premier servi.

Si vous êtes pressé, je vous suggère de présenter votre produit à certains membres de leur équipe (comme je l'ai fait) et je suis convaincu que vous obtiendrez votre page Product Hunt Upcoming en un rien de temps.

Liste de contrôle des éléments requis pour votre page à venir :

• Nom du produit
• Slogan : Décrivez votre projet en 60 caractères ou moins. Essayez d'utiliser des mots simples et évitez les slogans trop intelligents
• Pourquoi? Obtenez un accès anticipé avant le lancement de Product Hunt…
• Qui? Bonjour, je suis Katerina – Co-fondatrice et croissance, EmbedSocial
• Quoi? Nous travaillons sur un nouveau produit passionnant…
• Avis de réussite Merci de soutenir notre projet
• Message Widget : Psst, nous lançons un nouveau produit. Il apparaît sous la forme d'une fenêtre contextuelle en bas de la page. Exemple ci-dessous :
  

  

• Couleur de la marque
• Liens vers Facebook, Twitter, liste des anges
• Embauchez-vous? Oui Non
• Image d'arrière-plan : télécharger, ajouter un lien ou sélectionner dans Unsplash. Largeur max : 2560px, hauteur max : 1440px
• Logo : télécharger ou ajouter un lien

Lorsque vous êtes prêt avec cette liste de contrôle, nous vous suggérons de créer une maquette de la page afin de voir comment elle se sent et si vous pensez qu'elle vous convient.

Voici comment procéder :

Créez une maquette avec un élément d'inspection ou un outil de retouche photo avant le lancement.

Pour voir à quoi ressemblera ma page à venir, j'ai d'abord écrit les textes de 3 paragraphes dans un document séparé et j'ai simplement utilisé un élément inspect d'une page à venir actuelle. J'ai remplacé le texte et les liens avec mon arrière-plan et mon logo dans le CSS et placé le gif. En quelques secondes, j'ai eu une maquette.

Attention : votre logo est attaché à l'arrière-plan qui apparaît sur la page d'accueil, et vous souhaitez le faire ressortir. Le meilleur moyen est de choisir un contraste entre le logo et le fond, plus clair sur un fond plus foncé ou inversé ou tout simplement de le tester en créant une vignette à l'aide de photoshop.

L'utilisation de l'éditeur de page à venir est un jeu d'enfant. Il s'agit d'un formulaire d'une page que vous devrez remplir et qui est littéralement informatique. Vous aurez terminé en un rien de temps.

Mais.

Ici, nous avons remarqué quelques problèmes que vous devriez considérer si vous voulez tirer le meilleur parti de votre prochaine chasse aux produits.

Éléments à prendre en compte lors de la création de la page à venir

Votre équipe se concentre sur le développement et non sur le marketing. La plupart des startups, comme nous, ont des ressources limitées, donc lors de notre prochain lancement, nous étions plus occupés à communiquer avec les gens et à corriger les bugs, qu'à « bousculer » les abonnés. Peut-être devrez-vous vous préparer davantage pour cette phase et vous concentrer davantage sur le marketing.

Vous "spammer" les mêmes personnes pour les votes positifs et pour vous abonner.

Nous avions le sentiment de tendre la main aux abonnés des mêmes groupes que nous atteindrons réellement lors du lancement de Product Hunt.

Déroutant et spammé, n'est-ce pas ?

Ma meilleure solution pour cela est - Product Hunt doit séparer les v/s à venir des produits réellement recherchés. Par conséquent, créez d'autres canaux qui n'attireront que ce type d'utilisateurs finaux et de startups proposant les pré-lancements.

Votre public n'est peut-être tout simplement pas là.

Vous savez quand j'ai mentionné que Product Hunt est idéal pour les premiers utilisateurs ? Et que vous pouvez obtenir des utilisateurs expérimentés grâce à leur incroyable communauté ?

Eh bien, tout cela est vrai, mais parfois, vous avez juste besoin d'autres types d'utilisateurs.

Actuellement, la communauté technique, geek et avide de nouveaux produits est peut-être trop petite pour vous.

En d'autres termes, le public qui reçoit votre musique ne veut pas dire qu'il l'achètera :

Vous devrez trouver différents publics et utilisateurs qui comprennent parfaitement le problème que vous essayez de résoudre. Et mieux, sont prêts à payer pour cela.

Dans notre cas, nous visons les utilisateurs technophiles, mais la plupart de notre cible sont des PME ou des propriétaires de petites entreprises qui ont une page Facebook. Et, la plupart d'entre eux ne sont pas autour de Product Hunt parce qu'ils sont tout simplement trop occupés.

Nous pensons que Product Hunt doit élargir sa base d'utilisateurs et essayer de créer un produit ou un canal qui attirera d'autres types d'utilisateurs.

En 2014, dans une interview avec Fast Company, Ryan a noté qu'il considérait Product Hunt comme un « guide d'expansion ». À l'époque, ils allouaient « 6,1 millions de dollars pour découvrir plus que de nouvelles technologies intéressantes.

« La communauté culte des premiers utilisateurs et créateurs de la technologie veut être l'endroit idéal pour découvrir tout produit que vous désirez. »

Est-ce que Product Hunt a fait ça ? Qu'est-ce que tu penses? Sentez-vous libre de partager vos pensées.

Faites la promotion de votre prochaine page

Si vous avez déjà lancé le produit Hunt, vous connaissez la liste de contrôle.

L'année dernière, nous avons lancé sur PH et nous avons fait la plupart des mêmes choses qu'avec le lancement à venir.

Voici ce que nous avons fait pour promouvoir le pré-lancement :

• Envoyer un e-mail à tous nos utilisateurs existants
• Envoyez des messages personnels aux personnes qui, selon nous, bénéficieront de notre produit
• Publications sur nos profils personnels de médias sociaux
• Publications sur les profils de médias sociaux de notre entreprise
• Criez à Product Hunt sur Twitter, qui a retweeté nos messages
• Publications dans le produit Facebook, telles que Product Hunt Group, SAAS Hacks, groupe de stratégies de page Facebook et similaires.

La grande option dans les pages à venir est qu'il existe un formulaire direct pour envoyer des messages avec une option de webhook qui vous permettra d'ajouter les abonnés à votre fournisseur de messagerie.

Des résultats auxquels vous devez vous attendre

Les résultats sont affichés sur une page séparée dans le compte du fabricant. Il y a une liste de tous les abonnés avec leurs détails suivants :

• Nom
• Occupation
• E-mail
• Nombre d'abonnés

S'il ne s'agit pas d'un utilisateur PH, sera affiché en tant qu'utilisateur invité avec l'adresse e-mail.

Remarque : les abonnés doivent confirmer leur adresse e-mail avant d'être répertoriés.

Nous avions pour objectif de recevoir 200 abonnés mais en avons reçu 137. Pas mal, nous sommes satisfaits surtout parce que nous n'avons pas fait de gros « hustling » et « spamming ».

Néanmoins, je vous suggère de préparer la même chose que vous préparerez pour un lancement réel.

Si vous faites cela, vous pouvez vous attendre à de meilleurs résultats et gagner 500 abonnés ou plus.

L'étape suivante consiste à utiliser l'option Messages ou votre propre serveur de messagerie et à envoyer un accès anticipé à vos abonnés.

Pour ce faire, accédez simplement à votre page à venir et dans le panneau des paramètres, cliquez sur Messages / Nouveau message. Saisissez l'objet de l'e-mail et le texte du corps de l'e-mail. Vous pouvez choisir qui doit recevoir le message - Tous les abonnés, les créateurs ou importés (vous pouvez importer un fichier CSV avec votre liste d'abonnés, mais vous devez vous assurer que vous ne ferez aucune activité de spam.)

Vous avez également la possibilité d'envoyer un e-mail de test.

Ensuite, vous devez donner de la puissance à vos premiers utilisateurs et je vous suggère d'offrir une incitation.

Dans notre cas, nous leur avons offert une remise à vie de 50 %. Une fois la phase de pré-lancement terminée, nous avons contacté tous nos abonnés et leur avons envoyé cet e-mail :

Vos activités avec les abonnés lève-tôt n'ont pas besoin de se terminer par un seul e-mail d'incitation. Vous pouvez continuer à établir une relation avec eux, leur envoyer des mises à jour régulières et leur donner un accès anticipé à toutes les nouvelles fonctionnalités.

Conclusion

Cette première expérience nous a beaucoup appris sur le lancement de produits et nous envisagerons certainement le service Ship pour notre prochain lancement.

L'un des principaux enseignements de cette expérience est que Product Hunt a un public « geek » avec des besoins uniques que vous devez prendre en compte lors de la rédaction, des titres, des images et de l'attrait général de votre page à venir.

Générer du trafic vers votre page est toujours un défi, et trouver des canaux qui ne vous feront pas mendier un vote positif ou des abonnés peut être votre plus grand avantage pour faire de votre lancement une énorme victoire.

À la fin, il s'agit de l'IMPRESSION du produit et de la taille du novice qu'il essaie d'introduire.

Alors, votre produit est-il assez cool pour avoir une page à venir sur Product Hunt ?