Dois-je publier ma vidéo sur ma page d'accueil ?

Vous avez une vidéo de marque. Vous commencez à élaborer une stratégie précise où et comment la distribuer, puis vous vous heurtez à un mur : votre vidéo de marque appartient-elle réellement à votre page d'accueil ? Devriez-vous plutôt le publier sur d'autres pages ? Que se passe-t-il si cela empêche vos visiteurs de finaliser un achat ?

Alors que publier votre vidéo sur votre page d'accueil était autrefois une évidence, les temps changent. Plus que probablement, votre page d'accueil bénéficiera toujours de l'attrait visuel et des informations fournies par une vidéo, mais de nos jours, la décision peut en fait être un peu plus nuancée. Les pages d'accueil ont subi une tonne de changements de conception et de fonctionnalité au cours des cinq dernières années, donc ce qui est bon pour votre entreprise peut ne pas être aussi clair qu'auparavant.

Heureusement, nous avons une petite expérience non seulement en créant des vidéos de marque, mais en expérimentant leur placement et en apprenant ce qui fonctionne. Prenez le temps de passer en revue les avantages et les inconvénients de la publication de votre vidéo sur votre page d'accueil et réfléchissez à vos alternatives.

Peu importe où vous atterrissez, votre vidéo de marque sera toujours un outil intrinsèquement utile pour la promotion et la notoriété de la marque. Le faire correctement, cependant, demandera un peu de recherche.

Commençons par savoir pourquoi l'utilisation de la vidéo sur votre page d'accueil peut être la voie à suivre.

Quand la vidéo est la voie à suivre

Fini le temps d'Adobe Flash et des pages de destination colorées de Myspace. Désormais, les utilisateurs s'attendent à des pages d'accueil claires et informatives qui ne submergent pas leurs sens et répondent rapidement à leurs questions. C'est là que la vidéo peut faire ou défaire leur expérience. La bonne vidéo au bon endroit peut rapidement résoudre un problème ou répondre à une question - exactement ce que vous voulez faire pour instiller le souvenir de la marque.

1. Les vidéos transmettent des informations de manière rapide et concise.

Si l'objectif de votre vidéo était de faire connaître votre marque, votre produit ou votre service, vous voudrez probablement la publier sur la page d'accueil de votre site Web. C'est là que quiconque n'a pas entendu parler de votre entreprise ira en premier pour voir ce que vous êtes. Et, parce qu'une minute de vidéo vaut environ 1,8 million de mots , vous pouvez communiquer exactement qui vous êtes et ce que vous faites de la manière la plus efficace et la plus mémorable possible. En une minute seulement, vous pouvez créer un lien émotionnel avec votre spectateur qui, oui, lui donne des informations cruciales sur votre entreprise, mais lui permet également de se sentir plus connecté à votre marque.

2. Les vidéos aident à engager les visiteurs et améliorent l'expérience utilisateur sur votre site.

Si vos objectifs marketing tournent autour de l'augmentation de l'engagement des utilisateurs avec votre marque, la publication de votre vidéo sur votre page d'accueil peut faire exactement cela. Il a été démontré que les vidéos augmentent automatiquement le temps passé sur la page, car un spectateur est plus susceptible de rester pour la regarder plutôt que de la faire défiler. Les vidéos augmentent également l'interaction sur votre page, nécessitant un clic pour lire ou encourageant d'autres clics via un appel à l'action.

De nos jours, vous voulez également que votre page d'accueil reste propre et épurée. Vous voulez que l'expérience utilisateur (UX) soit facile à naviguer. Si votre page d'accueil n'est pas trop encombrée ou trop occupée, l'ajout de votre vidéo de marque peut lui donner un point focal nécessaire. D'un autre côté, si votre page d'accueil est encombrée de boutons, de fonctionnalités, d'informations, etc., l'ajout d'une vidéo par-dessus peut faire de votre page d'accueil un gâchis. Travaillez à désencombrer votre page et à utiliser la vidéo pour ajouter de la valeur, sans la diminuer.

3. Les vidéos ajoutent de la valeur et montrent la personnalité de votre marque.

Votre page d'accueil doit être le reflet de qui vous êtes en tant qu'entreprise. Et rien ne montre mieux qui vous êtes que la vidéo parfaite ! Utilisez votre vidéo pour mettre en valeur votre passion, votre équipe, votre humour, vos objectifs et plus encore. Avec cette vie sur votre page d'accueil, vous créerez l'image parfaite de qui vous êtes, permettant à ceux qui visitent votre site de savoir immédiatement de quoi vous êtes.

Une vidéo pertinente sur votre page augmente également la valeur ajoutée que vos visiteurs reçoivent de votre contenu. Tout contenu avec lequel ils interagissent ajoute de la valeur car, vraisemblablement, ils n'interagiraient pas avec lui s'il ne l'était pas. Qu'ils apprennent sur vous, votre marque, vos produits ou quelque chose sur un sujet spécifique, vos vidéos devraient ajouter à l'expérience globale de l'utilisateur, en lui laissant des associations positives en ce qui concerne votre marque.

4. La vidéo aide à augmenter le classement des pages organiques de votre site.

OK, donc Google pourrait avoir des avis contradictoires sur ce point. Ils pourraient dire d'une part qu'avoir une vidéo sur votre page Web "ne vous aidera absolument pas à mieux vous classer dans la recherche sur le Web". Mais Google est tristement célèbre pour ses conseils contradictoires et souvent trompeurs. Ils ont également dit que pour se classer pour une recherche compétitive , cela aide à « optimiser pour les images et/ou la vidéo ». Alors, quel est le problème ?

Dans ce cas, tromper est le mot clé. Bien sûr, la vidéo seule ne vous aidera pas techniquement à mieux vous classer dans la recherche. Une vidéo de 15 secondes d'obscurité totale sans mots, sons ou métadonnées ne fera rien pour votre classement. Mais ajouter un contenu de haute qualité à votre page qui informe l'utilisateur et l'aide à trouver ce qu'il cherche sera. De plus, il a été démontré que les pages avec un engagement plus élevé, taux de rebond plus bas et plus de liens entrants ne réussissent mieux à la recherche - et la vidéo vous aide à accomplir cela.

Ajoutez une vidéo à votre page d'accueil qui indique aux utilisateurs ce que vous, votre entreprise ou vos produits sont, apportez de la valeur et peut-être un peu de contexte (comme des sous-titres ou une description vidéo), et vous êtes sûr d'améliorer les performances de votre page d'accueil sur organique chercher.

Mais n'oubliez pas…

Ce sont quelques-uns des avantages que nous connaissons depuis longtemps maintenant. Ce sont les principales raisons pour lesquelles nous avons été d'énormes partisans de l'ajout de vidéos sur votre site (et en particulier sur votre page d'accueil). Mais ces dernières années, la façon dont les gens utilisent les pages d'accueil a radicalement changé, de leur fonction à leur conception. La vidéo est certainement toujours bonne à avoir, mais gardez ces mises en garde à l'esprit avant de vous lancer dans la vidéo sur votre page d'accueil.

1. Les vidéos peuvent prendre beaucoup de bande passante.

Assurez-vous que si vous utilisez une vidéo sur votre page d'accueil, cela ne ralentit pas la vitesse de votre site. Un chargement de page lent peut avoir des effets négatifs sur l'expérience utilisateur, l'optimisation de la recherche, les taux d'engagement, etc. Pour que votre page continue de fonctionner correctement, chargez votre vidéo après tout le reste de votre page. Évitez d'héberger votre vidéo sur vos propres serveurs et assurez-vous que votre fichier vidéo est compressé et optimisé pour le Web.

2. Ne lisez pas automatiquement vos vidéos.

La lecture automatique de vidéos a longtemps été la chose à la mode. C'était amusant et accrocheur, surtout lorsque la vidéo a été agrandie en plein écran. Mais cela s'est également avéré gênant et a souvent pris les visiteurs au dépourvu, en particulier lorsque le son était également lu automatiquement. Lentement, cette tendance a commencé à prendre du recul . Le géant de l'hébergement vidéo Wistia a même essayé de lire automatiquement la vidéo sur sa page d'accueil et les résultats se sont retournés contre lui .

Encore une fois, cela ne signifie pas que vous ne devez pas intégrer de vidéo sur votre page d'accueil, évitez simplement que vos vidéos soient lues automatiquement à haute voix. Les jouer automatiquement sur muet aide, mais votre meilleur pari est de les intégrer et d'exiger de vos visiteurs qu'ils appuient sur le bouton de lecture. Cela augmente non seulement l'engagement sur votre page d'accueil, mais garantit également que vous atteignez efficacement les visiteurs les plus susceptibles de convertir.

3. A/B testez d'abord vos vidéos.

Les vidéos sont d'excellents éléments de conception et vous serez ravi de les utiliser partout où vous le pourrez, mais avant de mettre à jour votre page d'accueil en une seule fois, testez-la d'abord avec et sans vidéo. Vous pourriez intégrer votre vidéo au-dessus de la ligne de flottaison et être déçu lorsque vos conversions chutent, car dominer le haut de votre page d'accueil peut signifier que moins de personnes voient votre bouton d'inscription. Au lieu de cela, testez le placement de votre vidéo à différents endroits. Votre vidéo peut être plus performante sous la ligne de flottaison ou sur une autre page entièrement. Une vidéo de produit peut entraîner des conversions plus élevées sur une page de produit plutôt que sur votre page d'accueil, qui sert davantage de passerelle d'information. Testez vos options avant de vous engager à 100 pour cent dans un placement.

4. Pensez à l'objectif principal de votre page d'accueil.

Le fait d'avoir une vidéo sur votre page d'accueil favorise-t-il cet objectif ou l'empêche-t-il ? Pensez à ce que vous voulez qu'un visiteur fasse lorsqu'il arrive sur votre page d'accueil. Voulez-vous qu'ils lisent le contenu afin qu'ils soient plus informés ? Voulez-vous qu'ils s'inscrivent pour plus d'informations? Voulez-vous qu'ils se rendent directement sur vos pages de commerce électronique pour acheter quelque chose ? De plus, l'objectif de votre vidéo correspond-il à celui de votre site Web ? Si c'est le cas, il y a de fortes chances que votre vidéo vous aide à accomplir l'action que vous souhaitez que vos visiteurs entreprennent. Mais si votre page d'accueil et votre vidéo ont des objectifs contradictoires, vous embrouillerez vos visiteurs et vous n'accomplirez pas grand-chose.

C'est aussi là que le placement peut faire une énorme différence. Si l'objectif de votre vidéo était la génération de leads, mais que vous souhaitez que les visiteurs de votre page d'accueil se convertissent en acheteurs, vous ne voudrez pas intégrer votre vidéo au-dessus du pli, mais il peut être utile d'avoir votre vidéo plus bas sur la page une fois que votre visiteur a fait défiler et a montré un intérêt supplémentaire.

Dernières pensées

Comme d'autres méthodes de distribution , la publication d'une vidéo de marque sur votre page d'accueil peut être remplie d'opportunités ou entraînée avec des conséquences (ou parfois les deux). L'essentiel ici est de tester, tester, tester ! Ne présumez pas automatiquement que votre page d'accueil ne doit pas inclure une vidéo attrayante, mais gardez également à l'esprit que la vidéo peut, dans certains cas, aller à l'encontre de vos objectifs. Réfléchissez stratégiquement et planifiez votre publicité vidéo et votre distribution bien avant de réaliser votre vidéo. Si vous voyez une opportunité manquée après la publication de votre vidéo, n'ayez pas peur de changer de cap et de voir où cela vous mène.

Cependant, si vous savez que votre page d'accueil a un besoin urgent d'une mise à jour et que vous pensez que la vidéo est la solution, laissez-nous vous aider à planifier, créer et distribuer votre vidéo pour un succès maximal ! Les avantages de l'ajout de vidéos sur de nombreuses pages du site - votre page d'accueil, vos pages de produits, la section à propos de nous, etc. Laissez notre équipe d'experts vous aider à démarrer.