Devriez-vous annuler le référencement pendant COVID-19 ?

Quatre mois après le début de 2020 et COVID-19 a déjà perturbé presque toutes les facettes de la vie quotidienne.

Il y a eu un arrêt de l'activité dans tous les secteurs – des villes entières sont passées en mode verrouillage, les espaces publics ont été vidés et des événements majeurs ont été annulés.

Aujourd'hui, je vais vous guider à travers un processus qui vous permettra de faire le bon choix pour votre entreprise.

Ce que nous couvrirons :

• Quelle est la vision à long terme de votre entreprise ?
• Pensez-vous que vos clients passent plus de temps en ligne ?
• Le marketing numérique devient-il plus important ?
• Investir davantage dans le référencement vous donnera-t-il maintenant le dessus ?
• Le moment est-il venu de dépasser enfin vos concurrents ?
• Le marketing numérique est-il quelque chose que vous pouvez contrôler ?

Alors, devriez-vous annuler le référencement ?

Nous devons tous apporter des changements importants à notre vie personnelle afin de nous adapter à cette nouvelle normalité. Dans le même temps, les entreprises se préparent à l'impact économique imminent qui résultera de la modification de leurs comportements par les personnes dans un avenir prévisible.

La crise a posé de nombreux défis aux spécialistes du marketing, car tout, de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) aux habitudes de consommation des médias, en passant par les budgets, a connu des changements radicaux au cours des derniers mois, certains bons, certains mauvais.

Par exemple, du 13 janvier 2020 au 9 mars 2020, les annonces de recherche Google ont enregistré une baisse de 7 % du nombre d'impressions. Mais des marques comme Daillyburn.com ont connu une augmentation de 300 % de la visibilité de la recherche organique entre le 19 janvier 2020 et le 19 mars 2020.

Pour que les entreprises se positionnent au mieux en ces temps incertains, leurs stratégies et feuilles de route SEO 2020 peuvent valoir la peine d'être réexaminées.

Tout cela considéré, vous vous demandez peut-être : est-ce que je veux continuer à investir dans le référencement et le marketing numérique en ligne dans cet environnement en évolution rapide ou est-il maintenant temps de réduire les dépenses ?

Vous n'avez pas à décider tout de suite. Voici les principaux points que vous devez considérer :

Réfléchissez à la vision à long terme de votre secteur d'activité

Pour que vos objectifs commerciaux se concrétisent, vous devez commencer par la fin en tête.

La plupart des entreprises qui réussissent ont un mélange de plans à court terme et de plans à long terme.

Un plan à court terme pourrait inclure le gain de 10 000 abonnés Instagram en un mois ou le lancement de cinq nouveaux produits au cours d'une année civile. Un plan à long terme basé sur ces plans à court terme est de bâtir la réputation de l'entreprise grâce à des projets de sensibilisation communautaire.

Commencez avec votre vision à long terme et revenez en arrière.

Prévoyez-vous que votre industrie va croître au cours des six prochains mois? Et dans un ou deux ans ?

Ou pensez-vous que votre industrie va rétrécir ?

Comment comptez-vous élaborer votre plan à long terme ? À quoi ressembleront les Q3 et Q4 une fois que nous en saurons plus sur COVID-19 et que la situation sera sous contrôle ?

Pensez-vous que vos clients passeront plus de temps à utiliser les moteurs de recherche ?

Alors que des millions de personnes continuent de pratiquer la distanciation sociale à travers le pays, le nombre total de visites sur Internet a augmenté de 50 à 70 %.

Mais que signifiera cette augmentation de la consommation numérique pour vous et votre marque ?

En fonction de votre secteur d'activité, évaluez si votre clientèle utilisera davantage Internet à l'avenir, en particulier après avoir déjà passé autant de temps en ligne pendant la quarantaine.

Serait-il juste de supposer que ce changement d'événements, en général, va inciter davantage de personnes à utiliser Internet à l'avenir ?

Pensez-vous que l'importance du marketing numérique va croître au fur et à mesure que de plus en plus de personnes vont en ligne ?

Bien que le plein impact marketing du coronavirus sur les habitudes d'achat des consommateurs et le marketing numérique soit en grande partie inconnu, il est important de surveiller les changements qui peuvent être mesurés.

Alors que de plus en plus de personnes adoptent des politiques de « travail à domicile » et passent la majorité de leur temps sur leur téléphone, nous voyons actuellement le plus grand nombre de personnes en ligne dans l'histoire du monde.

Dans une situation soumise à des changements aussi rapides, les marketeurs doivent savoir s'adapter et s'adapter tout aussi rapidement.

Cela étant dit, si vous pensez que la popularité du marketing numérique va monter en flèche, c'est probablement une bonne idée de concentrer vos efforts sur le référencement le plus tôt possible.

Pensez-vous qu'investir davantage dans le référencement maintenant va vous rapporter des dividendes à l'avenir ?

La nature évolutive de COVID-19 signifie que les entreprises doivent commencer à planifier à l'avance, en particulier en matière de référencement.

Avec des millions de personnes naviguant sur Internet pendant cette crise, est-ce maintenant un moment où le référencement est quelque chose dont vous pouvez envisager de vous retirer ?

Ou allez-vous continuer à maintenir les mêmes pratiques qu'avant le confinement ?

Peut-être envisagez-vous d'investir davantage dans votre stratégie de référencement ?

Si vous décidez d'investir davantage maintenant, cela vous donnera-t-il une longueur d'avance sur vos concurrents à l'avenir ?

Où êtes-vous sur le marché ? Est-ce l'occasion de dépasser enfin vos concurrents ?

Que se passe-t-il dans la tête de vos concurrents en ce moment ? Probablement la même chose qui vous passe par la tête en ce moment.

Cela soulève la question : cela doit-il être considéré comme une opportunité de reculer ou d'aller de l'avant ?

La réalité est que nous sommes actuellement dans un état de panique, ce qui signifie que beaucoup de vos concurrents se retiennent.

Mais comme les données l'ont démontré, tout ce que vous publiez en ligne en ce moment sera consommé à un rythme plus élevé que jamais. Alors, ce n'est peut-être pas le meilleur moment pour faire profil bas.

En fait, peut-être que cela vous donne une chance de surpasser enfin la concurrence ?

Le marketing numérique est-il l'un des principaux éléments que vous pouvez contrôler actuellement ?

Il y a peut-être beaucoup de choses hors de mon contrôle dans l'économie actuelle, mais une chose est sûre : le succès ou l'échec de ma stratégie de marketing numérique est entre mes mains.

En tant que propriétaire d'entreprise, je profite de cette occasion pour mettre en place la meilleure stratégie de référencement de la planète. Je règle cela au fil du temps pour que je puisse créer de la traction et prendre de l'élan, de sorte que lorsque les troisième et quatrième trimestres arriveront, je domine le marché, tout cela parce que j'ai pris un risque.

Voulez-vous faire partie des entreprises qui ont une histoire de retour inspirante vers la fin de 2020 ?

Si c'est le cas, c'est le moment de commencer à vous positionner correctement.

Emballer

Dans le sillage de COVID-19, repenser votre stratégie marketing est plus important que jamais.

N'oubliez pas que vous connaissez votre entreprise mieux que quiconque. C'est pourquoi, avant de prendre une décision, prenez le temps d'évaluer avec précision, de hiérarchiser et d'exécuter vos plans en gardant à l'esprit le court et le long terme.

Vous voulez pouvoir vous préparer au succès lorsque le marché rebondira dans un avenir (espérons-le) proche.