7 des meilleurs conseils pour créer de superbes vidéos sur les réseaux sociaux (mis à jour en septembre 2019)

Tirez-vous déjà parti des vidéos marketing sur les réseaux sociaux ? Sinon, peut-être devriez-vous y réfléchir.

La vidéo connaît une ascension fulgurante, alimentée par l'évolution des habitudes de consommation, la croissance de l'utilisation du mobile et la marche imparable des services de streaming comme Netflix et Amazon Prime.

Selon Brightcove, plus de la moitié (53%) des consommateurs déclarent s'engager avec une marque après avoir regardé l'une de leurs vidéos sur les réseaux sociaux. Pour les millennials natifs du numérique, le chiffre grimpe à 66%.

Est-il vraiment surprenant, à la lumière de ces statistiques, que 88 % des spécialistes du marketing se disent satisfaits du retour sur investissement de leurs efforts de marketing vidéo sur les réseaux sociaux ?

L'utilisation de plateformes sociales est idéale pour se connecter avec les clients et générer une notoriété de marque. Mais vous pouvez augmenter considérablement l'engagement et les clics en ajoutant une vidéo aux messages texte et image.

YouTube, Facebook et Instagram sont les plateformes clés. Cependant, il y a également eu 1,2 milliard de visionnages quotidiens de vidéos sur Twitter au cours des 12 derniers mois, soit une croissance 2 fois plus importante en glissement annuel.

Il suffirait de dire que la vidéo est le type de contenu le plus performant sur les réseaux sociaux. Donc, à moins que vous ne vouliez être qualifié d'« entreprise de l'âge des ténèbres », il est temps de commencer à créer des vidéos dynamiques et de les partager à grande échelle.

Dans cet article de blog, je vais partager les meilleurs conseils et outils pour créer de superbes vidéos sur les réseaux sociaux.

1. Commencez toujours par une stratégie

Filmer des vidéos puis les publier sur votre fidèle armée de followers est une expérience gratifiante – à condition qu'elles inspirent des likes, des partages et des commentaires bien sûr.

Cependant, pour le bien de votre entreprise, il est essentiel de mettre en place une stratégie avant de commencer à enregistrer. Après tout, vous dirigez une entreprise. Enregistrez les vlogs sans but pour votre compte personnel.

Avant de créer du contenu, vous devez réfléchir à votre objectif pour vos vidéos sur les réseaux sociaux – et pour votre stratégie de marketing vidéo.

Est-il axé sur le produit et donc créé à dessein pour accroître la sensibilisation et déplacer les unités ? Essayez-vous de stimuler la conversation, d'attirer des abonnés, de motiver les inscriptions à la newsletter, d'obliger les téléspectateurs à consulter votre site Web, d'inviter des participants au concours, de promouvoir un code de réduction ?

De toute évidence, il existe de nombreuses raisons différentes pour lesquelles vous pouvez créer une vidéo sur les réseaux sociaux. Mais tant que vous savez clairement quelle en est la raison, vous serez en mesure d'évaluer le succès d'une campagne en particulier.

Inutile de dire que vous devez vous assurer que vos objectifs de vidéo sur les réseaux sociaux correspondent à ceux de votre entreprise en général.

2. Investissez dans l'équipement de base

Pas étonnant que tant d'entreprises aient fait des vidéos sur les réseaux sociaux le cœur de leurs stratégies de contenu.

Pensez-y : l'investissement est minime. Les vidéos sur les réseaux sociaux peuvent être tournées à l'aide d'un appareil photo ou d'une webcam pour smartphone. Et la plupart des utilisateurs de médias sociaux ne s'attendent à aucune sorte de grande production.

Au lieu de cela, ils préfèrent les clips courts et agréables, divertissants mais précieux. De nombreux créateurs de vidéos en ligne contiennent même des séquences d'archives fluides que vous pouvez utiliser, en superposant votre logo, votre site Web et votre numéro de téléphone.

Bien sûr, si vous avez l'intention d'ouvrir la voie et de créer une impression durable, une bonne partie de votre contenu doit être fraîche et indisponible ailleurs.

Bien qu'elles soient encore bon marché, les vidéos de bricolage nécessitent un investissement modeste sous forme d'éclairage LED, de microphones externes et de trépieds. Bien que la plupart des smartphones modernes soient équipés d'un objectif suffisamment performant, vous pouvez également choisir d'investir dans une caméra vidéo professionnelle si le budget le permet.

3. Gardez vos vidéos sur les réseaux sociaux courtes

Selon une étude publiée par l'Université technique du Danemark, la durée d'attention mondiale s'est réduite. Bien que nous ayons trop de choses sur lesquelles nous concentrer, nous ne pouvons nous concentrer sur une chose spécifique que pendant un court laps de temps.

Dans une interview avec le Guardian, Philipp Lorenz-Spreen de l'Institut Max Planck pour le développement humain qui a participé à l'étude a déclaré : « Le contenu augmente en volume, ce qui épuise notre attention et notre envie de « nouveauté » nous amène à basculer collectivement entre les sujets plus régulièrement.

Lorsque vous y réfléchissez, le même point s'applique également aux vidéos sur les réseaux sociaux. Avec la capacité d'attention des gens qui diminue, vous devez vous assurer que vos vidéos sont nettes.

Avouons-le, même si vous avez le meilleur contenu, très peu de gens regarderont vos vidéos sur les réseaux sociaux si elles durent 20 minutes. Les gens n'ont tout simplement plus ce genre de temps.

Les gens veulent un contenu court, facile à utiliser et pertinent. Vos vidéos sur les réseaux sociaux n'ont pas besoin d'être longues, mais elles doivent apporter de la valeur. Concentrez-vous sur la création de contenu engageant.

Idéalement, vos vidéos sur les réseaux sociaux devraient commencer par un crochet qui capte l'attention de votre public. N'oubliez pas que les premières secondes de vos vidéos sur les réseaux sociaux sont cruciales. Si elles ne sont pas intéressantes, le public peut simplement passer à d'autres vidéos.

Une fois que vous les avez accrochés, partagez votre message avec des visuels puissants pour les garder engagés. Terminez vos vidéos sur les réseaux sociaux avec un CTA fort et encouragez-les à commenter et à aimer vos vidéos.

De nombreux spécialistes du marketing pensent qu'une courte vidéo sur les réseaux sociaux est une limitation et qu'elle ne peut pas traiter des sujets complexes. Mais ce n'est pas vrai. Une façon de traiter des sujets complexes est de les décomposer en petits morceaux. Vous pouvez réaliser une série de vidéos sur les réseaux sociaux pour expliquer différents aspects du sujet.

Le New York Times utilise cette stratégie de vidéo sur les réseaux sociaux pour ses reportages sur les élections de 2020. Sur leur chaîne YouTube, ils ont 17 courtes vidéos couvrant différents aspects des élections à venir.

4. Utilisez des modèles

Tout comme il existe de nombreux outils de marketing vidéo qui vous permettent d'utiliser des séquences d'archives, il existe également de nombreux outils proposant des modèles et des thèmes professionnels.

Avec des modèles prêts à l'emploi, vous pouvez créer de superbes vidéos sur les réseaux sociaux qui vous aident à vous démarquer, que vous partagiez une vidéo explicative ou un didacticiel, une présentation de produit ou une histoire Instagram.

Il existe littéralement des centaines de modèles. Il est donc avantageux de parcourir un certain temps pour trouver quelque chose qui reflète avec précision le style et le ton de votre entreprise.

Bien sûr, vous pouvez également modifier ces modèles pour obtenir la sensation que vous recherchez.

Deux outils riches en modèles qui sont devenus extrêmement populaires ces dernières années sont Wave.video et Biteable.

Parlons d'abord du premier. Les modèles de Wave.video sont nombreux, classés selon des secteurs tels que les affaires, l'éducation, la mode, les voyages, les sports, l'art et la culture. Vous pouvez littéralement naviguer pendant des heures, avec une gamme de styles et de formats parmi lesquels choisir.

Lorsque vous avez trouvé un modèle que vous aimez, saisissez-le, personnalisez votre vidéo et partagez-la instantanément avec vos abonnés. Vous pouvez également filigraner des vidéos et optimiser pour plus de 30 formats en quelques clics.

Image via Wave.video

Biteable est tout aussi brillant, avec page après page des modèles auxquels vous pouvez ajouter non seulement des vidéos mais aussi des photos et du texte. Biteable possède également une énorme bibliothèque musicale (ou vous pouvez télécharger la vôtre), ainsi que son propre logiciel de vidéo d'animation dédié. chouette.

Image via Biteable

5. Ajouter des sous-titres

L'un des plus grands avantages des vidéos sur les réseaux sociaux est qu'elles aident votre contenu à atteindre un public mondial. Cela signifie que même les personnes qui ne comprennent pas votre langue peuvent tomber sur vos vidéos.

Les barrières linguistiques ne devraient pas vous empêcher de partager votre message avec eux. Pour vos téléspectateurs étrangers, les sous-titres peuvent faire une énorme différence. En plus de cela, il peut également aider les téléspectateurs natifs.

Les gens regardent des vidéos sur les réseaux sociaux tout le temps, lorsqu'ils voyagent, travaillent ou mangent. Ils ne sont pas toujours dans un environnement où ils peuvent regarder des vidéos avec le son activé. Dans de tels moments, les sous-titres peuvent être utiles. Ils peuvent regarder leurs vidéos sur les réseaux sociaux sans manquer ce qui se passe.

Une autre raison pour laquelle vous devriez ajouter des sous-titres à vos vidéos sur les réseaux sociaux est qu'elles sont lues automatiquement sur certaines plateformes. Lorsque les utilisateurs font défiler, les vidéos Facebook démarrent sans l'audio en lecture automatique. Donc, si vous voulez capter l'attention de votre public, des mots puissants sont nécessaires.

Une autre raison importante pour laquelle vous devriez utiliser des sous-titres dans votre contenu vidéo est liée à la façon dont les vidéos sont lues automatiquement sur les réseaux sociaux. Lorsque la vidéo est coupée, les sous-titres vous aideront à faire passer votre message.

6. Optimiser pour différents canaux

La plupart des entreprises modernes sont partout sur les réseaux sociaux. Il y a quelques années, vous avez peut-être concentré vos efforts sur Facebook. Mais pour faire sensation, vous devez maintenant être sur Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest et à peu près n'importe quel réseau où votre public se rassemble.

Bien que cela semble fastidieux, vous pouvez re-partager les mêmes vidéos de réseaux sociaux sur plusieurs canaux très rapidement. Assurez-vous simplement d'optimiser la vidéo pour chaque réseau unique.

Des éditeurs vidéo de qualité tels que ceux ci-dessus redimensionnent utilement votre contenu, vous n'avez donc pas à vous en soucier. Mais parfois, il est également préférable d'adapter les vidéos à une chaîne spécifique.

Par exemple, les vidéos Instagram peuvent durer de trois à 60 secondes, les utilisateurs ayant tendance à accorder une plus grande valeur au contenu léger. Les GIF jouent mieux sur Twitter. Deux minutes ou moins est idéal pour Facebook, dont les utilisateurs peuvent, dans l'ensemble, être plus sérieux.

Bien qu'il puisse être tentant de publier un lien vers la vidéo YouTube, les vidéos natives obtiennent des taux de partage et d'interaction beaucoup plus élevés. Alors téléchargez directement depuis votre ordinateur pour les meilleurs résultats.

En plus de cela, gardez également à l'esprit l'orientation lorsque vous cliquez sur la vidéo. En fonction de la plate-forme sur laquelle vous souhaitez le télécharger, votre présentation peut différer.

Par exemple, les vidéos de paysage fonctionnent bien sur YouTube car leur lecteur vidéo est conçu pour les vidéos horizontales. D'un autre côté, les vidéos carrées sur les réseaux sociaux fonctionnent mieux pour Instagram, Facebook et Twitter, car ces vidéos sont principalement visionnées sur les téléphones mobiles.

7. Mesurer et analyser les résultats

Nous avons évoqué plus haut l'importance de la stratégie. Mais à moins que vous ne puissiez mesurer avec précision les résultats, comment saurez-vous que votre stratégie a fonctionné ?

Lorsque votre vidéo sur les réseaux sociaux est modifiée et téléchargée sur vos chaînes, votre travail n'est pas terminé. Vous devez garder un œil sur les analyses pour voir combien de personnes regardent, aiment, partagent, commentent.

Visionnent-ils l'intégralité de la vidéo sur les réseaux sociaux ? Et si non, quand perdent-ils leur intérêt ? Peut-être n'attirez-vous pas leur attention assez rapidement. Peut-être avez-vous fait l'erreur de ne pas ajouter de sous-titres. Ou peut-être que cette bande-son de heavy metal est un peu rebutante pour les oreilles délicates.

Afin d'affiner continuellement votre stratégie marketing, vous devez revoir les analyses. Et vous devez noter quelles vidéos obtiennent les meilleurs résultats et lesquelles échouent.

Après avoir identifié les vidéos sur les réseaux sociaux qui alimentent vos objectifs marketing et commerciaux, vous saurez lesquelles imiter.

Vidooly est un outil particulièrement utile pour surveiller l'analyse vidéo. Il fournit des solutions de mesure et d'analyse unifiées, des métriques qui indiquent rapidement les performances de vos vidéos.

Vidooly évalue également des millions de vidéos en ligne sur différentes plateformes pour vous montrer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Image via Vidooly

Conclusion

Si vous créez déjà de superbes vidéos sur les réseaux sociaux, plus de pouvoir pour vous. Si vous ne l'êtes pas, qu'attendez-vous ? Faites passer votre marketing numérique au niveau supérieur et vous maximiserez votre marque dans un espace de plus en plus encombré. Commencez maintenant.

Existe-t-il des astuces ou des outils pour créer de superbes vidéos sur les réseaux sociaux qui, selon vous, devraient être ajoutés à cette liste ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.