Mini-guide des liens sponsorisés Google : quoi, comment et combien ?

Publié: 2021-07-27

Les résultats de recherche organiques peuvent ne plus fonctionner pour vous et votre entreprise. De nombreuses entreprises se sont tournées vers les liens sponsorisés pour arriver en tête des résultats des moteurs de recherche et il est peut-être temps pour vous de faire de même.

Les liens sponsorisés de Google sont une option que le moteur de recherche le plus populaire au monde propose aux entreprises ou aux sites qui souhaitent payer des frais pour apparaître dans les résultats de recherche pour les requêtes de recherche appropriées .

Voici notre mini-guide sur tout ce qui concerne les liens sponsorisés où nous vous expliquerons pourquoi cette technique publicitaire devrait devenir un élément essentiel de votre stratégie de marketing sur les moteurs de recherche .

Table des matières

  1. Que sont les liens sponsorisés ?
    1. D'où vient la publicité sur les moteurs de recherche ?
  2. Comment fonctionnent les liens sponsorisés ?
  3. Coût des liens sponsorisés Google
    1. Les moyennes
  4. Attributs de lien Nofollow, sponsorisé et UGC
  5. Résumé : comment les stratégies de liens sponsorisés de Google ont un impact sur le SEM et le référencement

Que sont les liens sponsorisés ?

Les liens sponsorisés par Google sont :

une stratégie de marketing numérique pour faire connaître votre marque et attirer des prospects de haute qualité sur votre site Web

Les moteurs de recherche fournissent généralement aux annonceurs des paiements publicitaires dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Vous pouvez lier une URL ou une annonce complète dans une annonce textuelle. Les liens sponsorisés sont placés par les moteurs de recherche via le mot-clé choisi par l'annonceur et si un utilisateur entre maintenant ce mot-clé dans la barre de recherche du moteur de recherche, les annonces créées par l'annonceur seront affichées.

liste de tri des liens sponsorisés

Si un utilisateur clique sur cette annonce, l'annonceur paie un certain montant ; le taux de clics dépend généralement du nombre d'autres annonceurs qui souhaitent diffuser des annonces pour ce mot clé ou ce terme de recherche.

Les webmasters peuvent utiliser ces liens sponsorisés dans le cadre du marketing des moteurs de recherche afin de générer du trafic pour un site Web ou une page de destination particulière. Dans de nombreux cas, les annonceurs paient sous forme de pay-per-click (PPC), c'est pourquoi on les appelle également campagnes PPC.

D'où vient la publicité sur les moteurs de recherche ?

La monétisation des moteurs de recherche était inévitable une fois qu'Internet a commencé à se développer à un rythme exponentiel. Google a commencé à proposer des liens sponsorisés via le programme Google AdWords (maintenant Google Ads) aux utilisateurs payants un an seulement après son lancement.

Aujourd'hui, le programme publicitaire reste la principale source de revenus (80% pour être précis) du groupe Alphabet, la maison mère de Google.

Les moteurs de recherche tels que Google offrent maintenant une variété de liens sponsorisés et donc des possibilités de publicité sur les moteurs de recherche .

Le programme Google Ads, par exemple, permet aux propriétaires de sites de placer des annonces sur la plate-forme vidéo Google Shopping Ads, YouTube, des annonces textuelles ou des annonces display sur les sites Web participants à Google Adsense . Dans tous les cas, les liens payants sont reconnaissables et marqués pour les utilisateurs en tant que tels.

swc-125
Partenariat CFC
Londres, Royaume Uni
5/5 - 9 recommandations
Publicité et affichage Stratégie numérique et marketing par défaut Marketing Relations publiques
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havas1
Socialyse Belgique
Londres, Royaume Uni
5/5 - 0 recommandation
Commercialisation
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op1
Communications POP
Dubaï, Émirats Arabes Unis
5/5 - 2 recommandations
Marketing Relations Publiques
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lieu1
Papier de verre
Dubaï, Émirats Arabes Unis
5/5 - 5 recommandations
Stratégie Digitale & Marketing Marketing Relations Publiques Logiciel de Création de Site Internet
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racines1
Agence de création populaire
Dubaï, Émirats Arabes Unis
5/5 - 10 recommandations
Stratégie digitale et marketing Marketing Web Design Logiciel de création de site web
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evol1
EvolveDigitas
Singapour, Singapour
5/5 - 5 recommandations
Publicité & Affichage Stratégie Digitale & Marketing Marketing Relations Publiques Logiciel de Création de Site Internet
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ab1
ab4.systems
Singapour, Singapour
5/5 - 26 recommandations
Publicité & Affichage Stratégie Digitale & Marketing Marketing Logiciel de création de site internet
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blen1
Mélange créatif
Riyad, Arabie Saoudite
5/5 - 1 recommandation
Publicité & Affichage Stratégie Digitale & Marketing Marketing Relations Publiques Logiciel de Création de Site Internet
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di1
Dés Marketing et Publicité
Riyad, Arabie Saoudite
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Logiciel de création de sites Web de publicité et de display marketing
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ton
diARK
Bucharest, Roumanie
5/5 - 3 recommandations
Publicité & Display Marketing Relations Publiques Développement Web Logiciel de Création de Site Internet
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we1
Destinare Marketing Group
Doha, Qatar
5/5 - 1 recommandation
Publicité et Display Marketing Développement Web Logiciel de création de site Web
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artx1
ArtX Pro
Karachi, au Pakistan
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Stratégie digitale et marketing Marketing Développement Web Logiciel de création de site Web
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refaire1
Redoya – Agence de branding digital intelligent
Lahore, Pakistan
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Stratégie digitale et marketing Logiciel de création de site web marketing
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marron2
Studio marron sdn bhd
Kuala Lumpur, Malaisie
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Publicité & Affichage Stratégie Digitale & Marketing Marketing Logiciel de création de site internet
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vague
Solutions numériques de la Caspienne
Petaling Jaya, Malaisie
5/5 - 5 recommandations
Publicité & Display Digital & Marketing Stratégie Marketing
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002
Poixel
Koweït, Koweït
5/5 - 2 recommandations
Stratégie digitale et marketing Logiciel de création de site web marketing
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56
Vokal local
Centre de Jakarta, Indonésie
5/5 - 0 recommandation
Publicité & Affichage Stratégie Digitale & Marketing Marketing Logiciel de création de site internet
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45
ChubbyRawit Agence de marketing numérique
Sud de Jakarta, Indonésie
5/5 - 10 recommandations
Publicité et affichage Stratégie numérique et marketing Marketing Développement Web
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GMF
Ouest de la ville de Jakarta, Indonésie
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Publicité et Display Marketing Développement Web Logiciel de création de site Web
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Taksu numérique
Hong-Kong, Hong-Kong
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Conception de marque
Hong-Kong, Hong-Kong
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Digital & Marketing Stratégie Marketing
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véloma
apogée
Île de Hong Kong, Hong Kong
5/5 - 6 recommandations
Développement Web Marketing
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ki
4HK
Île de Hong Kong, Hong Kong
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Digital & Marketing Stratégie Marketing
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Solutions fish-eye
Gizeh, Egypte
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Al Maadi, Égypte
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INETWORK Moyen-Orient
Nouveau Caire, Égypte
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SanglePierre
Ville du 6 Octobre, Egypte
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Qism El-Nozha, Égypte
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Gouvernorat du Caire, Égypte
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Groupe de médias O2
Gizeh, Egypte
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Nouvelle étape média
Ad Doqi, Égypte
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capture789
Essencius A/S
Copenhague, Danemark
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Média Jaroudi
Manama, Bahreïn
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Comment fonctionnent les liens sponsorisés ?

https://www.wordstream.com/blog/ws/2011/11/16/how-adwords-works

En termes simples, les liens sponsorisés de Google fonctionnent sous la forme d' enchères . Tout dépend des emplacements de liens et du coût que vous êtes prêt à payer pour les mots clés que vous avez sélectionnés.

Voici une infographie de WordStream qui vous aidera à mieux comprendre le fonctionnement général des enchères Google Ads.

Au sein des liens sponsorisés Google, le rang du lien de l'annonceur détermine le placement de son lien et le coût d'un clic.

Le classement du lien de votre annonce est basé sur la qualité de votre annonce et l' enchère actuelle maximale pour ce mot-clé. Même si les enchères de vos concurrents échappent à votre contrôle, vous pouvez vous efforcer d'améliorer la qualité de vos annonces.

En conservant un score de qualité publicitaire exemplaire, vous pouvez dépenser moins sur les liens sponsorisés par Google tout en obtenant un classement de lien plus élevé.

Plus le score de qualité est élevé, meilleur sera le positionnement des liens.

Les facteurs qui affectent votre niveau de qualité sont :

  • La pertinence du mot clé par rapport à votre groupe d'annonces.
  • Performances historiques globales du compte.
  • La pertinence de votre annonce par rapport à la requête de recherche.
  • La pertinence de votre annonce par rapport à sa page de destination.
  • Le taux de paiement par clic historique de l'annonce et de son groupe d'annonces.

Si votre annonce propose vraiment un produit pertinent aux utilisateurs de Google, Google est plus susceptible de présenter votre annonce parmi d'autres liens sponsorisés sur le SERP.

Vous pouvez également utiliser l'automatisation, mais cela vous obligerait toujours à faire attention aux résultats de votre liste d'annonces.

Bien que Google Ads puisse être assez simple, de nombreuses entreprises se tournent vers des agences de publicité en ligne aux Émirats arabes unis ou ailleurs dans le monde pour les aider dans le processus.

Coût des liens sponsorisés Google

De nombreuses entreprises ont vu leurs ventes augmenter considérablement après avoir mené une campagne de paiement par clic réussie.

En fait, aux débuts d'Amazon, l'entreprise était disposée à surenchérir sur de nombreux concurrents pour attirer les nouveaux utilisateurs faisant leurs achats en ligne via Google Ads. Il est évident que la stratégie d'Amazon a clairement porté ses fruits.

Liens sponsorisés

Pour cette raison, de nombreuses nouvelles entreprises souhaitent lancer des campagnes de liens sponsorisés par Google pour tester les nouvelles pages de destination de leur site Web et faire appel à leurs produits.

Lorsque l'on regarde le coût des liens sponsorisés de Google, il est important de savoir que les variables affectent le coût des campagnes de liens sponsorisés de Google .

Pour cette raison, il n'y a pas de réponse directe à cette question, car vous devez faire des recherches sur votre créneau et voir quel est le taux en vigueur par clic.

Les moyennes

En 2021, le coût par clic moyen dans toutes les entreprises pour les annonces Google sur le réseau des moteurs de recherche est de 2,69 $.

La plate-forme de liens sponsorisés de Google permet aux propriétaires d'entreprise de :

  • gérer leurs publicités google pay-per-click
  • sélectionner les mots-clés les plus avantageux pour leur créneau
  • définir un budget Google PPC quotidien
  • garder leurs coûts publicitaires abordables

Le facteur le plus important qui influence le coût des liens sponsorisés par Google est l'enchère des liens sponsorisés par Google.

Vous devez regarder exactement ce que vos concurrents paient par clic pour des mots-clés identiques ou similaires, puis décider si vous souhaitez enchérir plus pour le même mot-clé ou non.

Attributs de lien Nofollow, sponsorisé et UGC

En 2019, Google a proclamé deux ajouts majeurs aux liens nofollow standard : les liens sponsorisés et les liens UGC . Voici où en sont les choses actuellement :

Liens sponsorisés

Selon Google, l'attribut sponsorisé est notamment utilisé pour les liens hypertexte à caractère promotionnel . Avant leur création, les liens payants étaient classés dans la catégorie des liens nofollow, ce qui s'est avéré très trompeur.

Le nouvel attribut sponsorisé aide Google à identifier les liens publicitaires individuellement. Ces liens ont aidé à améliorer la catégorisation et ne prêtaient pas à confusion. Les fournisseurs de liens et les destinataires peuvent facilement déchiffrer les liens sponsorisés des liens nofollow non fiables.

Liens UGC

L'attribut de contenu généré par l'utilisateur (UGC) a été formé pour aider Google à déterminer quels liens l'acronyme indique, générés par les utilisateurs. Cela s'est avéré être une bouée de sauvetage pour les webmasters qui avaient du mal à trouver que des hyperliens spécifiques n'étaient pas approuvés.

L'attribut UGC est utilisé pour créer des liens vers des sections de sites Web où les consommateurs génèrent leur propre contenu , par exemple, des messages de forum et des sections de commentaires.

Liens sans suivi

La dernière annonce de Google a montré des liens nofollow, littéralement. Auparavant, la balise nofollow était utilisée à la fois pour les liens générés par l'utilisateur et pour les liens payants.

pas de lien de suivi

De plus, les nouvelles catégories ont rendu les choses beaucoup plus simples en plaçant le contenu généré par les utilisateurs et payant dans différentes catégories . La balise nofollow est désormais entièrement utilisée pour les liens non fiables.

Alors que les liens nofollow n'étaient pas utilisés pour l'indexation et l'exploration auparavant, la mise à jour de Google indiquait qu'ils seraient toujours utilisés comme "indice" pour l'indexation et l'exploration.

La communauté SEO a commencé à considérer cela comme une victoire à des fins de classement ; l'image n'était pas aussi bonne qu'elle était censée l'être. Actuellement, chacun des trois liens, c'est-à-dire nofollow, sponsorisé et UGC, est utilisé comme un simple indice, et non comme un facteur de classement direct.

De plus, ils peuvent ou non être explorés instantanément, alimentant ainsi davantage les spéculations de Google Sandbox.

Résumé : comment les stratégies de liens sponsorisés de Google ont un impact sur le SEM et le référencement

Avec les liens sponsorisés , les spécialistes du marketing doivent chercher à augmenter considérablement la portée de la marque ou du site Web. En prenant des liens sponsorisés sur des sites Web ou sur des moteurs de recherche à grande portée, vous pouvez diriger davantage de trafic vers votre propre site Web.

Vous pouvez également utiliser des liens sponsorisés pour tester l'efficacité d'une page de destination grâce au trafic payant.

Selon Johannes Muller, employé de Google et webmaster renommé, vous pouvez désormais identifier si un lien payant est une exception ou non. Par exemple, le moteur de recherche vérifie si le lien a été défini intentionnellement ou non. L'équipe de spam de Google dévaluerait ces liens afin qu'aucun classement de page et son pouvoir de lien ne soient maintenus.

Les webmasters ne doivent donc pas négliger de marquer les liens payants avec un attribut nofollow . Après tout, pour dévaluer le lien, Google peut également le déterminer comme spam Web et dévaluer la page ciblée.

Lorsqu'ils sont utilisés correctement, les liens sponsorisés SEO et Google peuvent bien fonctionner ensemble.

Les marques qui suivent avec précision leur trafic organique et leur classement peuvent utiliser stratégiquement des publicités pour améliorer la visibilité des mots-clés importants, générant du trafic payant là où elles n'ont pas le classement organique pour être vues sur la page n°1.

Les liens sponsorisés peuvent également être utilisés pour tester les réponses des utilisateurs à des mots-clés particuliers. De même, les données de mots-clés issues des efforts de référencement peuvent également être utilisées pour trouver les bonnes opportunités de liens sponsorisés. Des experts en référencement peuvent vous aider avec votre banque de données de mots-clés.

En tant que stratégie numérique de marque , il est essentiel de comprendre les différents rôles des liens sponsorisés et du référencement Google dans la construction d'une présence sur le Web pour réussir. Il est préférable pour les entreprises d'utiliser ces deux fonctionnalités à leur avantage, car cela améliorera leurs résultats potentiels dans la recherche.

Cela étant dit, vous ne devriez pas vous attendre à des avantages permanents du référencement organique avec toute somme d'argent que vous dépensez sur les listes sponsorisées par Google, du moins selon ce que Google dit publiquement de temps en temps.