Marketing sportif innovant : ouvrez de nouveaux terrains de jeu marketing !
Publié: 2021-07-27Le marketing avec le sport et dans le sport doit être considéré comme un domaine distinct du marketing. Contrairement au marketing classique pour les biens de consommation, le marketing sportif implique beaucoup d' émotion .
Quels que soient les sports concernés, les fans suivent avec enthousiasme leurs équipes et leurs athlètes préférés à l'écran ou dans les stades.
Mais ce n'est pas tout : l'industrie du sport prospère grâce aux nombreux amateurs, jeunes et moins jeunes, qui font leur ronde chaque semaine et se réunissent pour s'entraîner. Avec un marketing sportif habile et les bons contrats de sponsoring, vous pouvez rapprocher votre propre entreprise des fans.
La fidélité à la marque se fait sur le plan émotionnel à travers le sport.
Alors quelles sont les tendances du marketing sportif ? Et que signifient-ils ? Lisez tout à leur sujet dans cet article.
Table des matières
- Le marketing sportif transforme les fans en clients
- Wearables : petits gadgets qui font une grande différence
- La réalité virtuelle change la perception
- Esports : le potentiel méconnu du marketing sportif
- La durabilité donne le ton
- La montée des femmes dans le sport
- Marketing sportif pour les enfants
- Marketing sportif pour les seniors
- Qu'est-ce que tout compte comme sport ?
Le marketing sportif transforme les fans en clients
Le marketing sportif est un type de marketing très particulier. Il est émotionnel et flexible lorsqu'il s'agit de publicité de produits dans le sport. Les articles ou services annoncés ne doivent pas nécessairement avoir quelque chose à voir avec le sport.
Le marketing des athlètes individuels et des organisations sportives couvre de nombreux domaines. Ici, les réseaux de médias sociaux sont utilisés de la même manière que le marketing normal, ou des campagnes publicitaires sont lancées. Cela va parfois si loin que les individus deviennent leurs propres marques de sport.
Le meilleur exemple en est Cristiano Ronaldo en tant que CR7. Il ne représente plus seulement le football, mais promeut également les parfums, les vêtements et, d'un simple geste, fait perdre des millions au géant des boissons Coca-Cola.
Le marketing sportif peut se faire de deux manières différentes. Les clubs et les athlètes eux-mêmes peuvent utiliser un marketing intensif dans le sport pour se faire connaître , lier les fans et véhiculer une image qui attire des sponsors de haut niveau, par exemple.
D'autre part, le marketing sportif peut être vu du point de vue des marques manufacturières qui vendent des articles ou des marchandises de sport. Ils font appel à des clubs ou à des athlètes bien connus, par exemple, pour attirer l'attention sur leurs produits.
Mais ils s'appuient également sur des stratégies de marketing conventionnelles axées sur les activités sportives et les exigences particulières des groupes cibles.
Seulement conditionnellement planifiable, le marketing sportif se caractérise par sa propre dynamique. Bien que les stratégies de marketing en ligne régulières puissent être planifiées à long terme, il existe certaines caractéristiques spéciales dans le sport.
Bien que le début et la fin de la saison soient fixes pour les différents sports, il n'est pas possible de prédire comment l'équipe parrainée ou les athlètes individuels se comporteront au cours de la saison.
Wearables : petits gadgets qui font une grande différence
Les wearables ont commencé comme de petits gadgets amusants, mais ils ont maintenant atteint la grande scène de l'industrie du sport.
Les vêtements de sport "modernes" offrent beaucoup d'espace pour y placer des logos de clubs de football ou d'équipes de course, pour un, ou pour se faire connaître en tant que fabricant de vêtements de sport lui-même.
Under Armour , le fabricant de chaussures a récemment introduit une puce dans la semelle de la chaussure qui envoie en continu des données à l'application associée "Map my Run". Vous obtenez des commentaires directs et des suggestions d'amélioration.
Les athlètes professionnels s'appuient sur les données collectées sur les chaussures de course ou, dans les sports d'hiver, sur les chaussures de ski pour optimiser les techniques et détecter les sources d'erreur. Avec le bon athlète de haut niveau comme personnage publicitaire, ces produits sportifs spéciaux peuvent se faire connaître encore plus rapidement.
Les montres connectées, probablement l'accessoire de sport le plus populaire, peuvent également fournir des données détaillées sur les fonctions les plus importantes du corps. Ces petits appareils peuvent surveiller la fréquence cardiaque et la saturation en oxygène dans le sang.
La réalité virtuelle change la perception
Grâce à la numérisation avancée et au développement de la réalité virtuelle , les entreprises actives dans le secteur du sport peuvent créer des expériences en ligne permettant aux clients d'essayer des chaussures de course ou des lunettes de ski en ligne.
Pour les fabricants et les détaillants, cela réduit certains des frais de retour élevés en cas de commandes incorrectes
C'est un des aspects de l'utilisation de la réalité virtuelle en termes de marketing sportif .
Le revers de la médaille montre la possibilité de visites virtuelles à travers les catacombes et les centres d'entraînement du club de football préféré. Visiter le stand de Ferrari ou de Mercedes pourrait bientôt devenir possible pour les fans.
Ici, les dirigeants des organisations sportives ont encore de nombreux territoires inexplorés devant eux. Il existe de nombreuses façons inimaginables de se connecter avec les fans. Des événements virtuels peuvent être créés où les sponsors du club disposent d'un espace suffisant pour la publicité.
Esports : le potentiel méconnu du marketing sportif
Il est difficile d'imaginer le monde sans eSports . De plus en plus de joueurs se retrouvent sur des terrains virtuels, forment des équipes et affrontent des équipes du monde entier dans des tournois internationaux.
Selon les experts du secteur, quelque 500 millions de personnes se connecteront à des programmes proposant des sports électroniques interactifs d'ici 2024.
C'est devenu une énorme plate-forme pour les annonceurs de l'industrie du sport . Les vrais clubs ont reconnu la tendance et restent vigilants pour rehausser encore leur propre profil. Le FC Barcelone, le FC Bayern Munich et le VfL Wolfsburg, par exemple, ont des équipes virtuelles qui doivent naturellement remporter leurs propres victoires.
Les sponsors en sont ravis pour leur marketing sportif, car cela permet à leurs produits et services d'atteindre un groupe cible qui, autrement, n'irait pas au stade.
La durabilité donne le ton
L'influence toujours croissante de la durabilité ne s'arrête pas au sport. De plus en plus d'entreprises qui ont adopté cette cause sont bien accueillies par les fans et les athlètes.
Des applications sont en cours de développement qui rassemblent des personnes partageant les mêmes idées et créent un avantage pour la communauté , comme la tendance Good Gym. Le sport et les bonnes actions se conjuguent et avec Good Gym, on peut faire des courses pour un voisin malade en faisant du jogging, ou ramasser les ordures qui traînent tout en courant dans les bois.
Il y a encore beaucoup de place à l'amélioration. Cependant, il existe déjà des événements annuels dans lesquels les athlètes appellent au nettoyage des plages ou des forêts par exemple. D'une part, cela apporte à l'industrie du sport un public plus large, sensibilise aux problèmes environnementaux et augmente la valeur des sponsors impliqués.
Bien sûr, il faut veiller à ce que les principes de l'entreprise qui fait le marketing dans le sport correspondent à la campagne en question, sinon on risque de perdre sa crédibilité.
La montée des femmes dans le sport
Pendant des années, le marketing sportif s'est concentré sur les fans masculins, les athlètes masculins et les produits pour hommes. Cela commence lentement à changer. De plus en plus de femmes se sont émancipées financièrement ces dernières années. Ils sont devenus un groupe cible intéressant pour l' industrie du sport .
Les entreprises commercialisant du sport et des articles de sport doivent absolument segmenter les groupes cibles. Le géant de l'outdoor North Face, par exemple, l'a reconnu et a développé une campagne de marketing spéciale pour les femmes . Avec "She Moves Mountains", l'objectif est dirigé vers la femme sportive et sûre d'elle d'aujourd'hui.
Marketing sportif pour les enfants
Malheureusement, la numérisation avancée n'apporte pas que des aspects positifs. Les enfants en particulier sont facilement victimes des téléphones portables et des jeux vidéo. Ici, il s'agit clairement de marketing pour le sport lui-même. Les enfants ont besoin de sortir et de bouger davantage, comme le montre le nombre croissant d'enfants en surpoids.
Les fabricants de vélos de montagne, de chaussures de course ou de chaussures de football peuvent concentrer davantage leur marketing sur les enfants. Les événements en plein air et les parcs d'escalade devraient inclure les spécificités du groupe cible des enfants dans leur marketing afin de promouvoir davantage d'exercices et d'activités de plein air .
Marketing sportif pour les seniors
Un phénomène similaire se produit parmi les membres plus âgés de la société. Les seniors restent actifs de plus en plus longtemps et prennent le sport au sérieux pour rester en forme.
La société elle-même vieillit. Plus tout le monde est préparé à vieillir, mieux c'est.
Les tendances du marketing sportif montrent que l'industrie a reconnu cette réalité et qu'un changement de mentalité est en cours.
Les marques ciblent de plus en plus de produits sur les seniors. Les entreprises ont réalisé que ce groupe cible particulier est très solide financièrement et a des attentes élevées. Un marketing bien développé avec des sports dans le segment senior peut ouvrir un tout nouveau marché.
Qu'est-ce que tout compte comme sport ?
Chacun voit les activités sportives un peu différemment. Pour certains, les bases du sport comprennent des entraînements de longue endurance et des poids lourds. D'autres préfèrent les séances d'entraînement HIIT courtes ou le power yoga. Par définition, le sport est composé de diverses formes d'exercice, de compétition et de jeu.
Ainsi, le sport assume un rôle crucial dans la santé physique et mentale . Quelle que soit la forme de sport pratiquée, l'exercice est et reste le médicament numéro un pour une vie active et saine. Il n'est donc pas étonnant que de nombreuses entreprises du secteur se tournent vers le marketing sportif spécialisé pour satisfaire leur public cible avec les nouveaux produits et tendances. Êtes-vous prêt pour de nouvelles activités de marketing sportif ? Des experts en RP peuvent vous aider à développer des stratégies !