Nettoyage de printemps pour votre entreprise : ce que vous devez savoir

Publié: 2021-09-02
Ménage de printemps en entreprise

Dépoussiérez les toiles d'araignée de votre plan de marketing d'entreprise avec les conseils ci-dessous.

Le ménage de printemps est synonyme de travaux ménagers et de vide-greniers, mais il est également d'une grande valeur pour votre entreprise. Le printemps est le moment idéal pour évaluer où vous en êtes, les progrès que vous avez réalisés dans vos objectifs marketing et commerciaux et les changements qui pourraient être nécessaires. Continuez à lire pour obtenir des conseils utiles sur la façon de nettoyer au printemps votre plan marketing, votre réputation en ligne, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), les médias sociaux et le site Web.

La première étape du nettoyage de printemps consiste à créer une liste de choses à faire des zones spécifiques que vous souhaitez embellir. Afin de traiter les projets rapidement et efficacement, cela peut aider à hiérarchiser et à organiser cette liste à partir des choses que vous devez faire immédiatement et de ce qui peut attendre une date ultérieure. Si vous ne classez pas l'importance de votre liste de choses à faire, vous finirez par faire ce que vous trouvez le plus facile tout en retardant les choses qui en découlent. La désorganisation peut produire du stress et des erreurs.

Une fois votre liste priorisée, n'ayez pas peur de faire appel à votre équipe pour obtenir de l'aide et déléguer des tâches. Pour les projets sur lesquels vous souhaitez travailler, planifiez de courtes périodes de temps pendant vos heures de travail pour qu'ils ne semblent pas aussi accablants ou ne soient pas mis en veilleuse.

Nettoyage de printemps du plan marketing de votre entreprise

Avant de nous plonger dans des stratégies spécifiques pour nous rafraîchir ce printemps, il est important d'avoir une vue d'ensemble et d'évaluer votre plan marketing dans son ensemble.

  • Objectifs : lorsque vous avez créé votre stratégie marketing pour cette année, vous devez avoir inclus des objectifs SMART. Le printemps sert de bon rappel pour regarder les objectifs que vous avez créés. Êtes-vous sur la bonne voie pour les atteindre ? Ont-ils besoin d'un petit réglage ? Avez-vous de nouveaux objectifs à ajouter à votre stratégie marketing actuelle ?
  • Budget : Tout comme vos objectifs, le budget doit également avoir été établi lorsque vous avez établi votre stratégie marketing. Le budget est un sujet complexe avec de nombreuses variables qui doivent être prises en compte ; Emily Sidley, directrice principale de la publicité de Three Girls, se penche sur le sujet dans sa série en trois parties : Partie 1, Partie 2 et Partie 3.

En général, cependant, ce serait le bon moment pour voir où vous en êtes sur vos dépenses par rapport à ce que vous avez mis de côté pour l'année. Cela vous aidera à déterminer où vous devez réduire ou où pouvez-vous dépenser un peu plus.

  • Marché cible : ce domaine ne changera pas beaucoup en quelques mois, mais c'est toujours une bonne idée de l'évaluer pour voir si de nouvelles tendances se développent. Des changements potentiels sur votre marché cible pourraient signaler une opportunité pour votre entreprise de se développer, que vous voudrez garder à l'œil, ou un domaine de vos efforts de marketing que vous devez améliorer afin d'atteindre votre marché cible.

Les stratégies suivantes méritent toutes leur propre discussion et évaluations, mais il est important de se rappeler qu'elles sont liées et devraient renforcer le message global de votre marque.

Nettoyage de printemps de la réputation en ligne de votre entreprise

Réputation de l'entreprise de nettoyage de printemps

À quand remonte la dernière fois que vous avez vérifié votre réputation en ligne ? Voici comment nettoyer au printemps l'image de votre entreprise.

Le nettoyage de printemps de la présence en ligne de votre marque peut être effectué en trois étapes simples.

  1. Évaluez où vous êtes en ligne. Le meilleur endroit pour commencer est d'évaluer où vous en êtes avec une simple recherche Google pour votre entreprise. Recherchez les comptes que vous avez créés et qui doivent être fermés pour inactivité, ainsi que le reste de vos profils en ligne. C'est une excellente occasion, si vous ne l'avez pas fait dans le passé, de créer une feuille de calcul principale de votre présence en ligne - incluez les noms de sites Web, les informations de connexion et d'autres notes (comme si le site est actif ou lorsqu'il a été désactivé).
  2. Pensez à la grande image. Comment tous vos différents sites s'intègrent-ils dans votre marque globale ? Votre site Web reflète-t-il votre entreprise avec précision ? Comment les profils de médias sociaux s'intègrent-ils dans le tableau d'ensemble ? Sont-ils tous utilisés efficacement et valent-ils votre temps ? Étant donné que de nombreux consommateurs jugent les entreprises en fonction de leur site Web et de leurs réseaux sociaux, il est important que votre présence en ligne globale soit cohérente et cohérente.
  3. Voyez ce que les autres disent. Une partie de la gestion de votre réputation consiste à surveiller ce que les gens disent de votre entreprise. Il faut beaucoup de temps et de patience pour construire une position positive, mais il suffit de quelques gros mots pour l'endommager. N'attendez pas le printemps pour accuser réception d'un avis négatif (cela doit être fait immédiatement); utilisez plutôt ce temps pour obtenir une image globale de votre statut, en prenant des notes sur le consensus général et sur la façon dont vous pouvez améliorer l'image de votre marque.

Nettoyage de printemps du référencement de votre entreprise

Google est assez secret sur la façon dont ils jugent les pages Web et ils mettent constamment à jour leurs algorithmes pour s'assurer qu'ils affichent les résultats les plus pertinents que les gens souhaitent. Pour cette raison, il est important que vous évaluiez et actualisiez régulièrement votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour vous assurer que vous respectez ces techniques éprouvées au premier plan.

  1. Le public d'abord, les moteurs de recherche ensuite.

Au cas où vous ne le sauriez pas, Google est un cookie intelligent composé de milliers d'analystes intelligents de l'optimisation des moteurs de recherche qui souhaitent offrir aux utilisateurs le contenu le plus éducatif, attrayant et unique sur les écrans des utilisateurs. Pour ce faire, vous devez créer un contenu épique et adapté à votre public cible. La création de contenu avec des informations importantes peut augmenter le trafic vers votre site, renforcer la confiance de votre public et attirer des liens entrants et des partages sociaux pour obtenir votre contenu ailleurs.

  1. Mots-clés et emplacement.
Ménage de printemps SEO pour votre entreprise

Assurez-vous de vous tenir au courant des meilleures pratiques en matière de référencement avec ces conseils de nettoyage de printemps pour votre entreprise.

Fini le temps de jeter des mots-clés partout dans votre contenu dans l'espoir que vous gagnerez des points bonus supplémentaires avec Google. Au lieu de cela, choisissez un mot clé ou une phrase clé fort pour concentrer votre contenu et placez-le dans votre copie où cela semble naturel pour le lecteur. Pourquoi? Cela renforcera la structure, la cohérence et aidera le référencement en permettant à Google de savoir plus facilement de quoi vous parlez.

Vous voulez choisir un mot ou une phrase que votre public recherchera naturellement et associera à votre entreprise. Des outils comme Buzzsumo sont pratiques pour analyser combien de personnes recherchent des mots particuliers. Vous voulez choisir un mot que les utilisateurs recherchent mais le garder spécifique à votre marque.

Inspirez-vous de Carly Murphy avec ces cinq emplacements de mots clés :

  • URL : utilisez des tirets entre chaque mot.
  • Titre de la page : essayez de mettre le mot-clé dans les trois premiers ou les trois derniers mots du titre, car c'est là que les gens scannent lorsqu'ils recherchent des résultats.
  • En-têtes de page : chaque en-tête doit inclure le mot-clé pour la cohérence et le renforcement du sujet.
  • Balises alt de l'image : incluez le mot-clé dans la balise alt pour aider à le lier à la publication.
  • Méta description : il s'agit de l'extrait d'information que les moteurs de recherche affichent sur la page de résultats. L'utilisation d'un mot-clé aidera les personnes et les moteurs de recherche à comprendre pourquoi il est pertinent pour la recherche.
  1. Créer des liens internes

Selon Murphy, le maillage interne est « l'acte de positionner des hyperliens sur votre site qui renvoient à des pages distinctes du même domaine ». Cela signifie que si vous écrivez un article de blog, assurez-vous d'inclure des liens vers d'autres articles de blog ou pages de votre site Web. Cela permet aux utilisateurs de naviguer sur le site et vous donne également des votes gratuits dans le département SEO.

  1. Longueur de la page

La longueur des pages de votre site Web joue également un rôle dans le référencement. Selon cet article de PR Daily récemment publié, chaque page que vous publiez doit contenir au moins 500 mots. Ceci est particulièrement important pour les articles de blog et les pages qui informent votre public sur votre marque, comme la page d'accueil et la page à propos.

Nettoyage de printemps des réseaux sociaux de votre entreprise

Il est maintenant temps de jeter un coup d'œil à vos comptes de médias sociaux, de rechercher les tendances et d'apporter les modifications nécessaires.

  1. Évaluer les comptes : vous vous souvenez de la feuille de calcul principale que vous avez créée ? C'est maintenant qu'il sera utile. Parcourez chacun de vos comptes de médias sociaux pour évaluer leurs performances pour votre marque. Il vaut mieux être sur un seul site et bien faire sur celui-ci, que d'être sur toutes les plateformes sociales et d'avoir des résultats médiocres. Une fois que vous savez quels comptes vous souhaitez continuer à utiliser, passez-les au peigne fin. Mettez à jour les informations de contact, les images de profil et votre section à propos pour vous assurer qu'elle reflète fidèlement votre marque.
  2. Tendances de la recherche : les tendances des médias sociaux vont et viennent assez fréquemment. À présent, il devrait y avoir une image claire des techniques de médias sociaux qui accélèrent et de celles qui sont déjà en train de disparaître. Dans la concurrence féroce pour attirer l'attention des consommateurs, vous devez être conscient de ces changements pour garder votre avantage et rester en avance sur la concurrence. C'est aussi le moment de s'assurer qu'il n'y a eu aucun changement au sein des plateformes de médias sociaux elles-mêmes. Récemment, Facebook a déployé un nouvel algorithme qui a considérablement bouleversé la façon dont les entreprises utilisent la plate-forme pour interagir avec leur public. Ne pas faire de recherche sur les tendances et les pratiques pourrait vous faire manquer un changement important et conduire à des résultats bouleversants.
  3. Apportez des modifications : Si vous remarquez que vous avez un compte social qui ne produit pas de résultats et que vous lui avez donné suffisamment de temps (12-18 mois), ce serait maintenant un bon point pour le désactiver et rediriger les ressources vers les plateformes les plus performantes.

Plus que de simplement désactiver des comptes, c'est maintenant le bon moment pour ajuster la façon dont vous utilisez les plateformes sociales et pour mettre à jour votre calendrier de contenu avec de nouvelles idées.

Nettoyage de printemps du site Web de votre entreprise

Nettoyage de printemps du site Web de l'entreprise

Votre site Web est-il visible sur tous les navigateurs et appareils mobiles ? Voici pourquoi c'est important.

Comme tout le reste, votre site a peut-être besoin d'un petit coup de jeune. Si cela fait longtemps que vous n'avez pas mis à jour votre site Web, il pourrait manquer certaines fonctionnalités clés qui sont fondamentales dans le monde des affaires concurrentiel d'aujourd'hui. Voici quelques questions à poser lorsque vous rafraîchissez votre site Web.

  1. Quel est son but?

Cela semble évident, mais connaître le véritable objectif de votre site Web déterminera tout ce qu'il fait et à quoi il ressemble. Assurez-vous de définir des objectifs et des buts clairs. Le but de votre site doit être évident pour vos visiteurs ; si ce n'est pas le cas, il est maintenant temps de vous assurer que cela est clair à travers votre copie et vos images.

  1. De quel contenu a-t-il besoin ?

Un site Web personnel aura généralement un contenu qui concerne davantage les goûts et les intérêts personnels. Un site Web d'entreprise présentera du contenu sur l'entreprise elle-même; une page « À propos de nous », un blog, des informations de contact et des pages consacrées aux produits et/ou services sont des éléments importants du succès d'un site Web d'entreprise. Il est essentiel de proposer un contenu axé sur le référencement, avec des images nettes, des vidéos créatives et une copie conviviale des mots clés. Assurez-vous que chaque page comprend un appel à l'action et que les liens vers vos profils de réseaux sociaux sont faciles à trouver.

  1. Qui est votre public ?

Chaque conception de site Web est un peu différente ; vous pouvez toujours dire qui connaît bien son public et qui ne le connaît pas. Les concepteurs de sites Web qui comprennent leur public utilisent des couleurs appropriées, un référencement ciblé (comme mentionné à l'étape précédente) et une mise en page claire. Assurez-vous qu'il est immédiatement clair qui vous essayez d'atteindre lorsque votre site Web apparaît.

  1. Est-il visible dans tous les navigateurs et appareils mobiles ?

Votre site Web doit conserver sa structure et sa conception, quel que soit le navigateur utilisé. Testez votre site Web sur Google Chrome, Mozilla Firefox, Safari et Internet Explorer. C'est aussi une bonne idée de tester votre site Web sur des appareils mobiles. Selon Impact, « 57 % des utilisateurs déclarent qu'ils ne recommanderont pas une entreprise dont le site mobile est mal conçu. » Vous ne voulez pas que votre entreprise entre dans cette catégorie.

En fin de compte, le nettoyage de printemps des efforts marketing de votre marque prendra du temps, mais vous serez finalement récompensé par une approche plus ciblée qui vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux.