Comment espionner les mots-clés de vos concurrents [Find Low-Hanging Fruits]

La recherche de mots-clés est un must si vous souhaitez vous démarquer dans la concurrence SEO. Cela peut également vous aider à trouver des angles plus uniques pour vos sujets de contenu.

Bien qu'importante, il est indéniable que la recherche de mots clés peut être fastidieuse.

Heureusement pour vous, il existe un moyen de sauter tous les calculs et de passer directement aux bonnes choses.

Je parle de faire une analyse des mots clés des concurrents.

Cet article vous montrera les étapes à suivre pour rechercher des mots-clés sur une page appartenant à votre concurrent.

Comprendre la recherche de mots-clés des concurrents

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Les blogueurs chevronnés savent que le référencement est une affaire délicate.

Vous devez faire attention à de nombreux facteurs si vous souhaitez atteindre et maintenir un classement élevé.

Pour la plupart des propriétaires de sites Web, la formulation d'une stratégie de référencement qui fonctionne dépend fortement d'essais et d'erreurs. Cela est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit de décider des mots clés à cibler.

C'est là que les méthodes traditionnelles de recherche de mots clés entrent en jeu.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés traditionnelle?

Savoir comment trouver des mots-clés à faible concurrence avec un trafic élevé est le nom du jeu.

Cela commence par un terme général ou «mot-clé de départ» et un outil de recherche de mots-clés comme Ubersuggest.

En entrant le mot-clé seed dans Ubersuggest, vous pouvez découvrir une longue liste de variantes de mots-clés à longue traîne que vous pouvez cibler. Des mesures critiques telles que la difficulté des mots clés, le trafic mensuel moyen et le coût par clic sont également fournies pour vous aider à repérer les termes rentables.

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Si vous envisagez d'effectuer une recherche de mots clés à partir de zéro, assurez-vous de rechercher des variantes de mots clés à longue traîne. Consultez le lien pour les étapes incontournables d'une recherche de mots-clés réussie ainsi que des alternatives à Ubersuggest.

De nombreux blogueurs utilisent la recherche traditionnelle de mots clés pour alimenter leurs campagnes de marketing de contenu et de référencement.

Bien qu'efficaces, les idées de mots clés que vous pouvez découvrir sont au mieux des suppositions éclairées.

Avouons-le, même si vous trouvez des mots clés avec un trafic décent et une compétitivité gérable, les résultats ne sont toujours pas garantis. Vous ne pouvez pas être sûr à 100% que vos mots clés généreront du trafic - sans parler des conversions - à moins que vous ne leur donniez une chance.

Un outil de recherche de mots clés compétitif résout ce problème en développant essentiellement la stratégie des meilleurs sites Web.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés des concurrents?

Contrairement à la recherche de mots-clés traditionnelle, vous n'avez pas à partir de la case départ avec la recherche de mots-clés des concurrents.

Vous modélisez simplement votre stratégie autour de mots-clés éprouvés que vos concurrents ont déjà testés.

Non seulement cela vous fait gagner beaucoup de temps, mais choisir de trouver les mots-clés des concurrents présente également les avantages suivants:

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• Découvrez les lacunes de contenu - Les mots clés utilisés par les concurrents peuvent également pointer vers des idées de contenu inexploitées sur lesquelles vous n'avez pas encore capitalisé. Ce sont des écarts entre vous et les stratégies de référencement de vos concurrents qui doivent être comblés si vous souhaitez les surpasser.
• Trouvez des mots-clés PPC sur lesquels vous pouvez miser - Si un concurrent de premier plan investit dans un mot-clé pour le trafic payant, il est probable que cela l'aide à générer des prospects rentables. Vous pouvez ensuite accélérer la création de contenu pour ces mots clés et enchérir sur eux également.
• Économisez de l'argent sur la création de liens - Créer des liens pour élever votre classement dans les moteurs de recherche consomme une grande partie du temps et du budget d'un blogueur. La recherche de mots-clés des concurrents maximise les rendements en trouvant les bons mots-clés à cibler.
• Remodelez votre stratégie de contenu - Identifier les idées de mots clés parfaites n'est qu'une partie de l'analyse des concurrents SEO. Vous pouvez également espionner leur contenu pour emprunter des stratégies qui peuvent augmenter le classement des moteurs de recherche.
• Découvrez les opportunités de mots clés secondaires - Outre les mots clés ciblés à fort trafic, votre concurrent peut également avoir des dizaines, voire des centaines de mots clés secondaires qui génèrent du trafic. L'adoption de ces mots-clés dans votre stratégie de référencement créera plus de moyens pour les visiteurs de trouver votre site.

Cela dit, vous devez avoir hâte de faire des recherches sur les mots clés des concurrents.

Ne vous inquiétez pas, nous y reviendrons bientôt. Il y a juste une autre chose dont nous devons d'abord parler.

Recherche de la difficulté de mot-clé recommandée pour votre site Web

Une approche étape par étape est nécessaire afin de tirer le meilleur parti de la recherche de mots-clés concurrents.

Voici le problème: un mot clé qui fonctionne bien pour un plus gros concurrent peut ne pas fonctionner du tout pour vous.

Pourquoi? Parce que différents sites Web ont des capacités de classement différentes.

Ceci est dicté par une poignée de métriques SEO, comme Domain Authority par Moz et Alexa Rank par Alexa.

Plus ces statistiques sont élevées, plus les notes de difficulté des mots clés que vous pouvez prendre sont élevées. Cela peut sembler dur, mais c'est juste la réalité dans le secteur concurrentiel du référencement.

Cela soulève la question suivante: "Quelle est la plage de difficulté idéale des mots clés pour mon site Web?"

Pour établir une difficulté de mot clé de base pour votre site Web, vous aurez besoin d'un outil tel que SEMrush. C'est une plate-forme complète d'analyse de référencement et de marketing pour les spécialistes du marketing et les blogueurs sérieux;

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Vous ne possédez pas encore SEMrush?

Vous pouvez commencer avec un compte d'essai gratuit de 30 jours pour SEMrush. Cela devrait vous donner suffisamment de temps pour effectuer les étapes ci-dessous.

Laissez-moi vous guider à travers les étapes de définition d'une difficulté de mot clé de base pour votre site Web.

1. Générez un rapport de présentation du domaine

Pour les besoins de ce guide, nous utiliserons les données de mots clés organiques de SEMrush.

Dans l'onglet "Présentation du domaine" , entrez l'URL de votre site Web et cliquez sur le bouton "Rechercher" .

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SEMrush vous présentera alors une page de rapport remplie d'informations pertinentes sur votre site Web. Cela comprend votre trafic de recherche organique moyen, le nombre de backlinks, le nombre total d'annonces, etc.

Ce que vous devez regarder, cependant, est la section "Principaux mots clés organiques". À partir de là, cliquez simplement sur "Afficher le rapport complet".

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2. Filtrez vos principaux mots clés

La page de présentation de la recherche organique révèle des mesures précieuses liées aux performances de référencement de votre site Web.

Certaines des mesures que vous trouverez sont le nombre de vos mots clés organiques, le coût du trafic prévu et le trafic organique moyen.

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Faites attention à l'emplacement de ce rapport - vous en aurez besoin plus tard lorsque vous voudrez réellement vérifier les mots-clés des concurrents.

L'étape suivante consiste à passer à l'onglet "Positions" pour afficher les positions de recherche organique de votre site Web. Plus important encore, il affiche la liste des mots-clés pour lesquels votre site Web est actuellement classé.

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Au-dessus des statistiques de mots clés organiques, vous trouverez quatre menus déroulants qui contrôlent les options de filtre.

L'objectif ici est simple: trouver les mots-clés organiques pour lesquels vous vous classez bien et regardez leurs notes de difficulté.

Nous pouvons le faire en cliquant sur le menu déroulant «Positions» et en sélectionnant une plage spécifique.

L'analyse de vos cinq premières positions devrait être un excellent point de départ. Si vous ne trouvez aucun résultat, placez-le dans le top 10, 20, etc.

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Une fois la page actualisée, vous devriez voir les mots-clés pour lesquels vous vous classez. Triez la liste en fonction de la difficulté pour trouver les mots-clés les plus compétitifs du lot.

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Un coup d'œil à vos principaux mots-clés devrait vous donner une idée de la plage de difficulté recommandée que vous devriez viser. Dans l'exemple ci-dessus, il semble que SEMrush n'ait aucun problème à rivaliser pour des mots-clés avec une cote de difficulté d'environ 90.

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Cela semble à peu près correct - mais là encore, le référencement concurrentiel n'a pas de place pour les conjectures.

Nous devons affiner ces données pour obtenir les plages de difficulté des mots clés précises que vous pouvez cibler dans votre recherche de concurrents.

Un moyen simple de le faire est d'exporter les données et de générer un graphique de fréquence sur Excel. Cela nous amène à l'étape suivante.

3. Exporter vos données dans un document Excel

Une fois que vous avez trouvé vos mots clés les plus compétitifs, cliquez sur "Exporter" dans le coin supérieur droit et sélectionnez "Excel".

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Au départ, votre rapport Excel devrait ressembler à ceci:

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C'est beaucoup de chiffres.

Avant de continuer, réduisons nos données pour n'afficher que ce qui est important, en particulier les colonnes "Mot clé" et "Difficulté des mots clés".

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En plus de ces colonnes, vous devez créer manuellement deux autres colonnes.

4. Création de la colonne «Bin Array»

Attendez - qu'est-ce qu'un "Bin Array"?

Fondamentalement, il s'agit d'un ensemble de nombres ou d' intervalles utilisés dans la fonction «Fréquence» d'Excel. Soyez assuré que tout sera clair pour vous à la fin de cette section.

Pour l'instant, appelons la colonne suivante «Bin Array».

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Juste en dessous de cet en-tête de colonne, entrez 0, 5 et 10 dans des cellules consécutives. Notez que ces nombres sont séparés par un total de cinq valeurs - relatives aux plages de difficulté des mots clés.

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Puisque SEMrush mesure la difficulté des mots clés sur une échelle de 0 à 100, nous devons encore étendre cet ensemble de nombres. Heureusement, Excel peut le faire automatiquement pour vous - sélectionnez simplement les trois cellules et faites-les glisser vers les cellules inférieures.

Voici comment procéder:

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5. Utilisation de la formule "Fréquence" pour trouver la difficulté idéale du mot-clé

La colonne suivante s'appellera "Fréquence", qui mesurera le nombre de mots clés dans toutes les plages de difficulté des mots clés.

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Cette fois, nous devrons lancer une formule pour notre première valeur.

Mettez en surbrillance la première cellule sous la colonne «Fréquence» et cliquez sur l'onglet «Formules» . N'oubliez pas que l'interface peut être différente si vous utilisez un autre tableur ou une autre version d'Excel.

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Dans le sous-menu "Plus de fonctions" , développez "Statistiques" et cliquez sur "Fréquence".

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La fonction de fréquence nécessitera deux entrées pour fonctionner: « data_array » et « bin_array ».

Pour saisir les valeurs du tableau bin que nous avons créées précédemment, cliquez sur le champ "Bins_array" sous le "Formula Builder". Ensuite, sélectionnez toutes les valeurs sous la colonne «Bin Array».

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Dans le champ «Data_array», nous sélectionnons ensuite les valeurs dans la colonne «Keyword Difficulty».

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Si vous cliquez sur «Terminé», vous remarquerez que la cellule de fréquence renverra une valeur de zéro. C'est parce que nous devons toujours appliquer la formule avec le reste des valeurs du tableau bin.

Pour ce faire, faites glisser le bas de la cellule et développez-la complètement à côté de "100".

Il est très important que vous tiriez du centre et non du coin pour effectuer correctement l'étape suivante.

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Une fois que toutes les cellules sont sélectionnées, cliquez sur la barre de formule et appuyez sur "Contrôle", "Maj" et "Entrée" sur votre clavier. Ce raccourci est le même pour les appareils Mac et Windows.

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La colonne "Fréquence" doit désormais être renseignée avec le nombre de mots clés appartenant à une plage de difficulté spécifique.

À en juger par les chiffres, la difficulté de base des mots clés de SEMrush est de 60 à 70 car c'est la plage la plus fréquente.

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Je sais qu'il vous faudra plusieurs minutes pour calculer la difficulté du mot-clé «confort» pour votre site Web. N'hésitez pas à consulter et à suivre les étapes ci-dessus avant de revenir une fois que vous avez obtenu la difficulté de votre mot clé de base.

Comment trouver des concurrents de la bonne manière

Maintenant que vous avez calculé la difficulté idéale des mots clés pour votre site Web, il ne manque plus qu'un concurrent principal.

Pour faire court, un concurrent principal est une autre marque qui propose les mêmes produits ou services.

Cela signifie qu'ils veulent attirer l'attention du même public. Et dans la plupart des cas, ils recherchent également les mêmes mots clés cibles que vous.

Comment trouver les principaux concurrents

Votre compte d'essai SEMrush est-il toujours actif?

Bon - vous pouvez l'utiliser pour identifier vos principaux concurrents en un instant.

Pour revenir au rapport de présentation de votre domaine, faites défiler vers le bas jusqu'à ce que vous trouviez la section «Principaux concurrents organiques».

Vos principaux concurrents dans votre niche vous seront servis sur un plateau d'argent.

Par exemple, voici à quoi ressemble cette section pour MailChimp

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Pour une liste plus longue de concurrents, cliquez sur "Afficher le rapport complet". Cela vous mènera à la page "Concurrents organiques" qui contient des informations supplémentaires, telles que les mots clés partagés par les concurrents, le trafic et la compétitivité.

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En parlant de concurrents, rappelez-vous qu'il existe une poignée d'alternatives SEMrush qui peuvent vous fournir des informations similaires. Puisqu'il n'y a pas de solution universelle en SEO, vous devriez vérifier ma comparaison pour trouver une plateforme adaptée à vos besoins.

Serpstat, pour sa part, affiche vos concurrents de recherche organique directement depuis la page de présentation.

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Et si vous ne disposez pas d'un outil d'analyse marketing pour éliminer vos concurrents?

Si votre objectif est simplement de trouver des concurrents, une recherche rapide sur Google devrait faire l'affaire. Assurez-vous simplement d'utiliser l'un de vos mots clés cibles - vous devez identifier les principaux concurrents en un rien de temps.

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L'inconvénient de cette méthode est que vous manquerez toutes les mesures utiles offertes par les outils d'analyse comme SEMrush.

Du côté positif, l'utilisation des moteurs de recherche vous aidera également à trouver des concurrents secondaires.

Comment trouver des concurrents secondaires

Alors que les principaux concurrents vendent les mêmes produits et services, les concurrents secondaires n'ont rien de tout cela.

Au lieu de cela, ils publient du contenu destiné à votre public cible. Cela signifie qu'ils ciblent également les mêmes mots clés ou des mots clés associés.

Par exemple, «l'automatisation du marketing par e-mail» est l'un des mots-clés organiques de MailChimp.

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Naturellement, vous devriez également trouver certains de leurs principaux concurrents dans les résultats des moteurs de recherche. Cela inclut d'autres plates-formes de marketing par e-mail de premier plan telles que ActiveCampaign et GetResponse .

Mais en plus de cela, il existe également des résultats provenant de sites Web qui ne fournissent pas de services de marketing par courrier électronique. En fait, le guide d'automatisation du marketing par courrier électronique de Neil Patel se classe en fait plus haut que le contenu de MailChimp.

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Peu importe si un concurrent est primaire ou secondaire, une chose est sûre:

Vous devez identifier leurs mots clés cibles et les intégrer dans votre stratégie.

À présent, vous devriez être en mesure de trouver trois à cinq concurrents principaux et secondaires.

Listez-les dans une feuille de calcul pour le moment. Si vous avez utilisé des outils d'analyse, incluez des métriques telles que leur trafic et des mots clés partagés afin que vous sachiez à qui donner la priorité.

Pour votre information, supposons que vous dirigiez un blog sur les finances personnelles et que vous cibliez le mot-clé "comment économiser de l'argent".

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Vos principaux concurrents seront d'autres blogs de niche qui vendent les mêmes services ou produits. En tant que blogueur de finances personnelles, vous pourriez vendre des services de coaching, un cours en ligne ou tout autre produit infopublicitaire.

Vous ne vendez probablement pas de cartes de crédit ou de services bancaires - faisant de sites comme Regions.com et NerdWallet.com vos concurrents secondaires.

Dans cet esprit, voici à quoi pourrait ressembler votre liste de concurrents:

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Récapitulation rapide

Je vois que vous avez atteint cette partie de l'article.

Les choses deviendront beaucoup plus intéressantes à partir de maintenant.

Pour vous aider à rester concentré, passons en revue les choses que nous avons accomplies jusqu'à présent:

• Calcul de la plage de difficulté optimale des mots clés pour votre site Web
• Identifié vos concurrents principaux et secondaires
• Tri de la priorité des concurrents pour la recherche en fonction de leur présence en ligne

Au fur et à mesure que vous progressez dans le reste de ce guide, vous devez vous rappeler deux choses:

Votre difficulté de mot-clé de base et votre liste de concurrents.

Avec ceux-ci en main, vous êtes maintenant prêt à analyser les mots-clés des concurrents.

Quels mots-clés mes concurrents utilisent-ils?

Lorsque vous utilisez les tactiques décrites ci-dessous, vous devriez trouver des dizaines, voire des centaines, d'idées de mots clés.

Si vous disposez d'une plateforme de recherche de mots-clés ou de marketing, vous pouvez consolider les mots-clés en créant un groupe et en les exportant.

Les meilleurs outils de recherche de mots-clés devraient avoir les fonctionnalités dont vous avez besoin pour cela. SEMrush, par exemple, vous permet de créer des listes de mots clés avec l'outil «Keyword Analyzer».

Cela vous permet de suivre et d'exporter facilement vos mots-clés dans un document accessible.

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Les blogueurs qui ne possèdent pas d'outil comme SEMrush, en revanche, peuvent suivre les mots-clés manuellement.

Cela n'a pas à être compliqué - créez simplement une feuille de calcul qui répertorie vos mots clés cibles ainsi que des mesures utiles.

Bien entendu, l'outil que vous utilisez pour la recherche de mots-clés dicte la quantité de données que vous pouvez collecter. Mais à tout le moins, votre tracker devrait avoir le volume de recherche mensuel et la difficulté des mots clés de chaque mot clé.

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Enfin, j'utiliserai différents outils pour le reste de cet article.

Je fais cela pour élargir votre perspective et peut-être vous aider à trouver l'outil parfait pour vos préférences spécifiques.

La vérité est que les outils de recherche et d'analyse de mots clés populaires auront très probablement des fonctionnalités similaires. Seules l'implémentation et l'interface utilisateur sont différentes.

Avec cela à l'écart, voici cinq étapes qui vous permettront d'espionner les mots-clés des concurrents:

1. Utilisez un outil de recherche de mots clés

Pour commencer, un outil de recherche de mots clés comme KWFinder de Mangools devrait divulguer les informations dont vous avez besoin.

La version actuelle de l'outil dispose actuellement de deux modes: "Recherche par mot-clé" et "Recherche par domaine".

Pour voir les mots-clés de vos concurrents, accédez à l'onglet "Recherche par domaine" et saisissez l'adresse du site Web de votre concurrent.

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Après avoir cliqué sur "Rechercher des mots clés", KWFinder ne devrait pas tarder à afficher les résultats.

Par exemple, la saisie du domaine «MyMoneyCoach.ca» générera les mots-clés suivants:

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Le haut de la liste est probablement rempli de mots-clés de marque. Mais il devrait également y avoir quelques mots-clés organiques à longue traîne que vous pouvez également cibler pour votre site Web.

N'oubliez pas de vérifier l'onglet "Mots clés payants" - il devrait y avoir plus d'idées de mots clés.

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Quels mots-clés du groupe devriez-vous ajouter à votre tracker?

Vous devez tenir compte de deux choses: le volume de recherche du mot clé et la difficulté de votre mot clé de base .

Plus un mot clé génère de trafic, mieux c'est. Veillez simplement à ce que les cotes de difficulté de leurs mots clés restent dans la fourchette de difficulté idéale que nous avons calculée précédemment.

2. Grattez les mots-clés des pages principales des concurrents

L'utilisation de l'adresse de domaine de vos concurrents pour la recherche de mots clés vous aidera sûrement à identifier quelques mots clés ciblés.

Il y a juste un problème: "Que faire si leur page d'accueil n'est classée pour aucun mot clé qui génère du trafic?"

C'est pourquoi vous devez également examiner les mots clés qu'ils ciblent sur leurs pages principales.

Je parie que leur contenu le plus performant est armé de plusieurs mots clés à fort trafic.

Pour rechercher les pages principales de votre concurrent, vous avez besoin d'un outil avec la même puissance de feu que SEMrush.

Serpstat devrait être un bon candidat. Générez simplement un rapport d'aperçu du domaine et faites défiler jusqu'à la section «Pages avec la visibilité la plus élevée».

La connexion à MakingSenseofCents.com révélera les pages à fort trafic suivantes:

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Facile, non?

Avec la liste des meilleurs contenus de vos concurrents, vous pouvez désormais accéder à leurs mots-clés les plus précieux. Cliquez simplement sur l'un des liens pour générer le rapport d'aperçu de la page.

La section "Mots clés organiques" doit se trouver juste au-dessus du pli.

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Cliquez sur "Afficher tout" pour accéder à la page des positions des mots clés. C'est ici que vous identifierez les mots-clés organiques qui génèrent du trafic vers le contenu de votre concurrent.

Vous pouvez également créer un filtre pour affiner la liste des mots clés organiques.

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3. Recherchez des mots clés avec une intention commerciale

Pour les blogs disposant d'un magasin virtuel, il est essentiel d'optimiser les mots-clés avec l'intention de l'acheteur.

Il s'agit de mots clés contenant des termes commerciaux ou orientés vers l'action, tels que "acheter" ou "commander".

Dans ce cas, l'analyse des mots clés doit être effectuée sur le sous-domaine de la boutique en ligne ou le répertoire de pages de votre concurrent.

C'est à peu près la même chose que d'analyser le meilleur contenu de votre concurrent. Seulement cette fois, vous utiliserez une URL avec le sous-dossier ou sous-domaine spécifique au magasin dans votre analyse de domaine.

Imaginez que vous dirigez un blog pour animaux de compagnie et que Pet Life est votre concurrent.

L'exploration de leur domaine vous mènera éventuellement à leur section boutique, qui s'exécute sur le sous-domaine «shop.petlife.com».

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Si vous souhaitez également un magasin pour votre blog pour animaux de compagnie, vous devriez jeter un coup d'œil à leurs mots-clés commerciaux. Cela est particulièrement vrai si vous prévoyez d'offrir des produits similaires.

Vous pouvez révéler instantanément les mots-clés dont vous avez besoin en branchant le sous-domaine du magasin sur SEMrush ou quelque chose de similaire.

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Pour ceux qui n'ont pas le budget pour un outil de recherche de mots clés, essayez d'utiliser Ubersuggest. Il doit également révéler les mots-clés organiques de tout domaine que vous entrez, y compris les sous-domaines de la boutique.

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L'inconvénient est que les résultats d'Ubersuggest sont loin d'être aussi complets que ceux d'une plateforme de référencement haut de gamme comme SEMrush. Mais cela devrait être une option raisonnable pour les blogs qui ne génèrent pas encore de revenus stables.

4. Élargissement de votre base de mots clés grâce à l'analyse des mots clés secondaires

Maintenant que j'ai déjà évoqué Ubersuggest, permettez-moi de parler d'une chose pour laquelle il est incroyable:

Analyse des mots clés secondaires.

Supposons que vous soyez un blogueur culinaire et que votre principal concurrent soit Je suis un blog culinaire.

La saisie de leur domaine sur Ubersuggest conduit aux idées de mots clés suivantes:

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Parmi toutes ces idées de mots clés, supposons que "pancakes Japan" ait retenu votre attention. Vous souhaitez peut-être rédiger un article de blog sur les crêpes et diversifier son jeu de mots-clés cible.

Tout ce que vous avez à faire est de saisir le mot-clé de votre concurrent dans Ubersuggest pour révéler les opportunités de mots-clés secondaires. Et sur la page "Idées de mots clés", passez simplement à l'onglet "Associés" .

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La recherche de mots-clés secondaires liés à cette phrase enverra plus de signaux de pertinence aux moteurs de recherche. En tant que tel, vous aurez plus de chances de surclasser votre concurrent et de générer du trafic avec ces mots-clés en surplus.

N'oubliez pas le niveau de difficulté des mots clés de chaque mot clé secondaire. Quoi que vous fassiez, conservez-les ci-dessous ou à proximité de la difficulté de mot-clé recommandée pour votre site Web.

5. Trouvez des lacunes de contenu pour dénicher encore plus d'opportunités de mots clés

Notez que, pour cette étape, nous aurons besoin d'une fonctionnalité qui n'est disponible que sur SEMrush.

Dans le tableau de bord principal, développez le sous-menu "Analyse des écarts" et cliquez sur "Écart entre les mots clés".

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L'outil d'écart de mots clés vous permet de comparer plusieurs domaines côte à côte. SEMrush récupérera ensuite les opportunités de mots clés en fonction du type d'intersection et des filtres que vous avez définis.

En bref, une analyse des écarts de mots clés pour trouver des mots clés concurrents que vous n'avez pas encore ciblés. La première étape consiste à saisir le site Web de votre concurrent comme premier domaine, puis à ajouter votre site en second.

Imaginez une seconde que vous possédez Pet Life et que The Pet Blog Lady est votre concurrent.

Ce que vous devez faire est de saisir les deux URL dans la page «Keyword Gap».

Parce que nous voulons trouver des mots-clés que vos concurrents possèdent mais pas vous, leur domaine doit être saisi en premier.

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Vous voyez les deux cercles entre les domaines qui ressemblent à un diagramme de Venn? C'est là que vous pouvez définir le type d'intersection que vous souhaitez utiliser pour la comparaison.

Pour découvrir les opportunités de mots clés du domaine de votre concurrent, sélectionnez "Unique aux mots clés du premier domaine".

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Maintenant que notre comparaison des écarts de mots clés est prête à être lancée, cliquez sur le bouton vert "OK" à droite.

SEMrush devrait récupérer une liste de mots-clés pour lesquels le premier domaine se classe mais qui sont totalement ignorés par le second. En d'autres termes, ce sont les «lacunes des mots clés» dans vos stratégies qui doivent être comblées.

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Je recommande d'utiliser des filtres pour obtenir uniquement les mots clés les plus pertinents de vos concurrents.

Supposons que vous souhaitiez trouver des mots-clés concurrents qui génèrent le plus de trafic. En cliquant sur "Filtres avancés", vous pouvez créer un filtre qui filtre les mots clés avec au moins 100 recherches par mois.

Copiez simplement la configuration ci-dessous en sélectionnant les bonnes options dans chaque menu déroulant.

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Pour affiner davantage votre liste de mots clés, ajoutez autant de filtres que nécessaire.

Par exemple, il est impératif que vous filtriez les mots clés au sein de la difficulté de votre mot clé de base. Dans ce cas, vous avez besoin d'un filtre avec une configuration qui ressemble à ceci:

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Voilà - vous pouvez jouer avec plus de combinaisons de filtres pour trouver les mots-clés dont vous avez besoin. Les deux choses cruciales à retenir sont la difficulté de base des mots clés et le suivi des mots clés.

Bonus: trouver des mots-clés de fruits à portée de main

Dans la recherche de mots-clés, un «fruit facile à tirer» signifie un mot-clé qui pourrait entraîner des gains rapides.

Un bon exemple serait un mot clé pour lequel vous êtes déjà classé à la page deux. L'optimisation pour ce mot-clé devrait être plus facile car vous n'êtes qu'à plusieurs positions de la première page de Google.

L'outil d'écart de mots-clés de SEMrush vous aidera à trouver ces opportunités de mots-clés faciles à trouver. Suivez simplement les étapes précédentes pour effectuer une analyse des écarts de mots clés.

La seule différence est que vous devrez utiliser le type d'intersection "Mots clés communs" .

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Comme vous l'avez peut-être deviné, ce type d'analyse ramassera les mots-clés pour lesquels vous et votre concurrent vous classez.

Tout ce qu'il vous reste à faire est de créer des filtres qui obtiennent les mots clés organiques de votre concurrent sur la première page et les vôtres sur la page deux.

Voici les configurations de filtre de mots clés que vous devez utiliser:

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Le résultat doit être une liste de mots-clés pour lesquels le premier domaine se classe sur la première page. Mais quant à votre site, il ne se classe qu'à la deuxième page.

Là vous l'avez - des opportunités de mots-clés de fruits à portée de main qui pourraient vous amener au sommet des SERPs.

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Conclusion

À quoi ressemble votre outil de suivi des mots clés maintenant?

Êtes-vous satisfait du nombre de nouvelles idées de mots clés que vous avez trouvées avec la stratégie?

Bien sûr que vous faites!

Sinon, n'hésitez pas à partager vos commentaires et suggestions dans les commentaires ci-dessous. J'attendrai.

À votre santé!

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