16 raisons pour lesquelles les startups échouent au référencement et comment elles peuvent récupérer

Publié: 2021-03-09

Échec… un mot assez difficile à digérer. L'échec est le méchant que tout le monde évite. Gagner, en revanche, est une toute autre histoire. Mais avec les nouveaux départs vient le défi de garder la tête hors de l'eau et de ne pas la gâcher.

Ce n'est pas de la science en soi. Ce n'est que de la sueur, de la pratique et des tests A / B basés sur vos données et des exemples de données réels. Les startups échouent au référencement parce qu'elles ne sont pas préparées ou font d'autres erreurs de recrue, mais dans les prochaines minutes, vous découvrirez comment vous en éloigner.

Pourquoi les startups échouent au SEO

Échouer peut vous donner une idée réelle de ce qui fonctionne pour vous et de ce qui ne fonctionne pas. Les startups échouent parce qu'elles adoptent la mauvaise approche, ne connaissent pas leur public ou oublient de faire une étude de marché, d'amener un produit sur un marché sursaturé, etc.

Découvrez toutes les raisons pour lesquelles les startups échouent en SEO. Apprenez de l'expérience des autres. Découvrez les meilleurs exemples d'échecs de référencement de startups et découvrez comment vous pouvez vous améliorer grâce à l'article d'aujourd'hui. De plus, découvrez ce qui fait le succès d'une startup.

Il est rempli d'exemples poivrés, d'explications attrayantes et de solutions de référencement solides.

  1. Vendre au mauvais profil de clients tuera votre start-up
  2. Croyez que le référencement n'est qu'une chose ponctuelle vous fera perdre 92% de votre audience
  3. Ne pas mettre à l'échelle vos résultats ne vous permet d'obtenir que 50% de vos objectifs
  4. Une confiance excessive sans fondement vous laissera coincé dans la phase de pivot
  5. Ne pas connaître votre objectif entraînera des coûts plus élevés et moins d'utilisateurs
  6. Choisir une société de référencement qui vous classera au premier rang en une semaine améliorera définitivement vos rangs
  7. Avoir un site Web à chargement lent avec une mauvaise expérience utilisateur peut réduire les conversions de 100%
  8. Cibler des mots clés trompeurs n'apportera aucun trafic sur votre site Web
  9. Ne pas utiliser d'outils marketing ne vous apportera pas d'opportunités de référencement
  10. L'utilisation de techniques de référencement à l'ancienne vous entraînera une pénalité de Google
  11. La création de liens de faible qualité vous permet d'obtenir une visibilité de recherche de 25%
  12. La suroptimisation des textes d'ancrage envoie un signal d'alarme à Google
  13. Si vous n'adaptez pas votre stratégie de référencement à l'évolution du secteur, vous risquez de vous écraser
  14. Avoir un calendrier et un budget irréalistes signifie que le jeu est terminé
  15. Un mauvais investissement dans le contenu vous fait perdre plus de 67% de prospects
  16. La rédaction de contenu de mauvaise qualité pour un autre but ne vous apportera aucune piste

1. Vendre au mauvais profil de clients tuera votre start-up

L'une des principales raisons pour lesquelles les startups échouent est de vendre aux mauvais clients. Tout vient à votre public. Vous n'aurez jamais à saigner les clients.

Votre public doit être en haut de la liste. Ce sont eux qui utiliseront vos produits ou services. Votre entreprise doit tourner autour d'eux.

Il y a beaucoup de startups qui ne connaissent pas leur public, quel est leur flux d'achat, leurs intérêts ou d'autres caractéristiques comportementales.

C'est exactement comme lorsque vous souhaitez inviter des amis à dîner mais que vous ne connaissez pas leurs préférences. Mangent-ils du porc? Quelqu'un a-t-il des allergies alimentaires? Quelqu'un mange-t-il de la nourriture végétalienne? Vous devez connaître ces informations avant de commencer à préparer le repas.

Calxeda, la société qui a commencé à fournir des ordinateurs basés sur l'architecture ARM pour les ordinateurs serveurs, avait un problème concernant son public. Ils se déplaçaient plus vite que leurs clients ne pouvaient le faire, ayant des difficultés à s'aligner sur leur niveau de connaissances. Ils ont commencé à agir plus vite que la compréhension de leurs clients.

Nous avons évolué avec une technologie qui n'était pas vraiment prête pour eux - c'est-à-dire avec le 32 bits alors qu'ils voulaient du 64 bits. Nous avons déménagé alors que l'environnement du système d'exploitation était encore en cours d'élaboration - [Ubuntu Linux maker] Canonical, c'est bien, mais où est Red Hat?
Calxeda Témoignage de Calxeda

Les mauvais clients ne voient pas la valeur et ils ne viendront pas sur votre site et n'achèteront finalement pas. Si vous vous concentrez trop sur les meilleurs canaux pour atteindre vos objectifs, vous ne réussirez pas non plus.

Vendre aux mauvais clients tuera votre startup.

L'erreur que font les startups est de se concentrer sur les canaux plutôt que sur les clients cibles. Ils démarrent leur marketing à l'envers: Canaux> Segmentation> Client> Message.

Quelle est la solution SEO pour ne pas cibler votre profil client?

Pour améliorer vos chances de succès, vous devez démarrer votre stratégie en ligne à l'envers.

Commencez par le client, créez un profil pour vos personnalités d'achat, puis poursuivez le processus de segmentation, créez le message et sélectionnez les bons canaux. Si vous avez défini le profil de vos clients, mais que le canal que vous leur contactez n'est pas le bon, vous les perdrez.

Lorsque vous aurez terminé ces étapes, vous serez prêt, vous comprendrez vos clients. Vous parlerez la même langue. Mais votre travail n'est pas encore terminé. Vous devez vous fixer les bons objectifs.

Suivez le profil social ciblé. Disons que vos clients sont principalement sur Twitter et que votre activité sociale se déroule sur Facebook. Vous devriez être là où se trouvent vos utilisateurs.

Par exemple, la stratégie de médias sociaux de Get Vero se concentre davantage sur Twitter . Vous pouvez voir dans la capture d'écran suivante que leurs articles sont plus partagés sur Twitter. C'est le secret: devenez célèbre grâce à ce que vous écrivez bien avant qui vous êtes.

getvero-content-marketing

La promotion multicanal est également une option. Mais tenez-vous-en à 3 à 5 comptes sociaux. Adaptez votre message à chaque canal.

Une autre chose que vous pourriez faire est de demander des commentaires à vos prospects. Passez suffisamment de temps à discuter avec les clients pour découvrir comment vous pouvez améliorer votre entreprise.

2. Croyez que le référencement n'est qu'une chose ponctuelle vous fera perdre 92% de votre audience

Croire que le référencement n'est qu'une chose ponctuelle est une raison définitive d'échec.

Ne définissez pas et oubliez. C'est un état d'esprit vicieux pour chaque objectif que vous vous fixez. Fixez-vous des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et opportuns) puis suivez leur évolution, prenez une décision en vous basant sur eux.

Ayez toujours une continuité dans tout ce que vous faites. Ne laissez jamais les choses inachevées car vous n'évoluerez pas. C'est une erreur que font même les entreprises les plus anciennes.

Le référencement est ce que vous faites pour pousser votre site Web sur les moteurs de recherche. Si vous n'êtes pas là, vous n'existez pas.

Il y avait un dicton: le meilleur endroit pour cacher un cadavre est la page 2 des résultats de recherche Google. De nombreuses études indiquent que seulement 8% des chercheurs se retrouvent sur la deuxième page de Google. De plus, le taux de clics moyen total pour les 10 principales requêtes est de 208% , ce qui signifie que les utilisateurs cliquent plus de deux fois sur la première page de résultats.

Quelle est la solution SEO pour ne pas avoir de surveillance continue?

Il est important de faire une stratégie de référencement que vous devez suivre. Si vous n'en avez pas les connaissances, embauchez ou collaborez avec une partie de confiance. Faites un audit SEO et investissez (temps, argent) dans le SEO car vous devez arriver à la première page.

Utilisez des outils d'audit tels que Site Explorer pour une analyse rapide. Si vous voulez quelque chose de plus complexe, utilisez cognitifSEO ou appelez un professionnel qui travaille dur.

Créez un blog, où vous publiez du contenu nouveau et qualitatif sur une base hebdomadaire ou à une période de votre choix.

Prenons, par exemple, le logiciel de support technique GrooveHQ , qui a créé un profil de lien dans le secteur de la technologie et des affaires en utilisant principalement des blogs. Une autre grande chose qu'ils ont faite a été de créer un texte d'ancrage extrêmement spécifique en plus de ceux de la marque.

groovehq-content-stratégie-marketing-sans-seo-astuces

Leur façon précise de créer une présence en ligne a aidé la startup à développer une croissance régulière et précieuse.

groovehq-stratégie-marketing-numérique

Groove HQ a une excellente stratégie de contenu car ils ont travaillé pour offrir un contenu accrocheur, attirer l'attention des blogueurs et mettre en place une excellente stratégie sociale. C'était la stratégie de référencement la plus sûre pour s'assurer que rien ne revenait les hanter.

3. Ne pas mettre à l'échelle vos résultats ne vous permet d'obtenir que 50% de vos objectifs

Ne pas suivre les résultats d'une mauvaise responsabilité est un autre échec des startups SEO.

La poursuite aboutit à chaque objectif que vous vous fixez. Les résultats doivent être mesurés quoi qu'il arrive. Sinon, vous ne pouvez rien apprendre. Assurez-vous de marquer vos étapes clés. Au cours de votre processus de développement de produit, vous devez déterminer quels sont les points les plus significatifs.

Si vous ne le faites pas, vous ne saurez jamais combien vous avez investi et vous ne pourrez pas faire de comparaison avec le résultat. Finalement, vous perdrez votre concentration et cela tuera votre startup.

La société post-mortem MyFavorites a une histoire dont vous devriez apprendre. L'idée initiale de MyFavorites était de montrer et de dire vos favoris, mais à la fin c'était tout: une idée.

Steve Poland, le fondateur de post-mortem MyFavorites a déclaré :

Quand nous sommes revenus de SXSW, nous avons tous commencé à perdre tout intérêt, l'équipe se demandait tous où cela allait finalement, et je me demandais si je voulais même diriger une startup, avoir des investisseurs, avoir la responsabilité des employés et répondre à un conseil d'administration. d'investisseurs, etc.
Steve Pologne Steve Pologne
Actuellement directeur général de Z80 Labs / @popo

Et il n'a pas continué.

Un entrepreneur prospère fixera des objectifs, testera des hypothèses et évaluera les résultats.

Un plan de référencement peut inclure de nombreuses activités dont vous avez besoin pour diviser en tâches, définir un calendrier et organiser. De cette façon, vous pouvez avoir une vue d'ensemble.

Quelle est la solution SEO pour ne pas mettre à l'échelle vos résultats?

Une feuille de route clairement définie, avec des tâches assignées à des membres spécifiques de l'équipe, peut consolider et améliorer votre stratégie de référencement. Il existe de nombreux outils pour cela: Meistertask, Trello, Blossom et bien plus encore.

Utilisez des outils tels que Google Search Console, cognitifSEO, Google Analytics pour suivre les données et votre activité de référencement.

La définition d'objectifs dans Analytics et Google Adwords peut vous aider à voir si la stratégie et la campagne de référencement que vous avez menées sont les bonnes pour atteindre l'objectif.

4. Une confiance excessive sans fondement vous laissera coincé dans la phase de pivot

Le travail d'un expert / consultant en référencement est de comprendre le rôle des clients, de livrer ce qui a été promis et de les éduquer sur ce que le référencement peut et ne peut pas faire pour leur entreprise.

Ne pas pouvoir voir la situation dans son ensemble est un autre échec du référencement au démarrage. Habituellement, cela se produit si l'entrepreneur est trop confiant dans ses connaissances mais ne connaît pas le référencement. Et cela peut facilement se transformer en arrogance et donc une autre startup échouer, même si vous avez le meilleur plan d'affaires de tous.

Si vous le pouvez, apprenez des autres erreurs. Keith Nowak, le fondateur de ce qui devait être Imercive, une société de marketing sur les réseaux sociaux qui fournissait des applications de messagerie instantanée de marque, déclare sur ce site :

Nous avons été pris au milieu du pivot - à mi-chemin entre une stratégie dont nous savions qu'elle ne fonctionnerait pas et une stratégie qui, selon nous, pourrait réussir, mais qui n'a pas pu être poursuivie de manière agressive.
Keith Nowak Keith Nowak
Fondateur et PDG de Ten Thousand / @keithbnowak

Il a continué avec l'explication de son expérience post-mortem Imercive, en disant:

Nous étions extrêmement frustrés de ne pas pouvoir suivre correctement notre nouvelle stratégie et chaque jour qui passait sans progrès significatif était un pas de plus vers l'échec de ma première entreprise. Même si nous avons tout mis en œuvre pour traverser cette phase, nous n'avons jamais pu passer le pivot.
Keith Nowak KEITH NOWAK
Fondateur et PDG de Ten Thousand / @keithbnowak

Quelle est la solution de référencement pour une confiance excessive sans fondement?

Travaillez sur votre faiblesse ou collaborez avec quelqu'un qui voit la situation dans son ensemble. Un bon couple peut faire une «grande image» d'une personne et d'une personne soucieuse du détail. Découvrez qui vous êtes et commencez à travailler sur votre approche afin de pouvoir réaliser les plans.

Recherchez les tendances à l'aide de Google Trends ou recherchez les actualités de votre secteur, abonnez-vous aux flux pour obtenir les informations les plus récentes.

Utilisez BrandMentions pour recevoir des notifications avec différentes mentions que vous avez configurées afin que vous puissiez être au courant de ce que font vos concurrents ou d'autres entreprises.

Écoutez Google Webmaster Central et Hangouts pour entendre les actualités, obtenir des informations sur les nouvelles fonctionnalités et découvrir les autres changements qui se produisent dans Google. Ou recherchez des résumés avec les faits SEO les plus intrigants exposés sur Google Webmaster Hangouts.

5. Ne pas connaître votre objectif entraînera des coûts plus élevés et moins d'utilisateurs

Le fait de ne pas segmenter vos efforts de référencement pour cibler les clients avec la valeur à vie client (CLV) potentielle la plus élevée est une autre raison pour laquelle les startups échouent en matière de référencement.

N'effectuez pas de techniques de création de liens sur des sites avec un contenu léger, comme des répertoires Web de toutes sortes de sites Web qui ont une liste avec des liens. N'essayez pas de créer des liens sur tous les types de sites qui ne sont pas liés à votre secteur d'activité ou à des sites trop généraux.

Plus l'audience est large, plus les coûts de référencement pour les attirer sur votre site Web sont élevés.

Le fait triste et réel est que de nombreuses startups supposent quelle est leur cible. Vous ne le croiriez pas, mais certaines startups pensent que parce qu'elles développent la prochaine application, tous les utilisateurs de smartphones sont dans leur cible.

Ils ne pourraient pas avoir plus tort. Il existe tellement de types d'utilisateurs de smartphones que vous ne pouvez pas les compter même en utilisant vos deux mains.

Comme l'écrit Mayank Jain dans l' autopsie de TalentPad :

Nous avons échoué en raison de notre incapacité à trouver une solution évolutive, qui s'adresse à un marché assez grand en Inde. L'une des choses qui passionne toute notre équipe est d'avoir un impact important sur un large public. Nous n'avons pas pu trouver un moyen d'y parvenir.
Mayank Jain Mayank Jain
Entrepreneur technologique / @ jainmayank_943

TalentPad était un marché pour le recrutement technologique.

Quelle est la solution SEO pour ne pas connaître votre cible?

Créez un nom pour vous-même. Commencez à vous bâtir une réputation et à faire connaître votre nom et votre entreprise. Établissez une connexion entre eux.

Vous pouvez commencer par créer du contenu pertinent pour votre niche et écrire sur des sites Web qui sont dignes d'intérêt et qui ont beaucoup de téléspectateurs. Cela signifie aller étroit et profond. Travaillez à partir de là.

Après cela, amenez-les sur votre blog. Ici, créez du contenu et partagez-le sur d'autres plateformes telles que Inbound.org, GrowthHackers, Medium.

Je parie qu'il existe de nombreux autres outils et plates-formes que vous pourriez utiliser pour faire passer le mot, mais que c'est à vous de les trouver puisqu'ils sont ciblés par l'industrie ou le type d'activité.

De plus, vous pouvez faire appel aux techniques d'amplification pour toucher un public plus large et multiplier vos liens par centaines.

6. Choisir une société de référencement qui vous classera au premier rang en une semaine améliorera définitivement vos rangs

L'une des raisons pour lesquelles le référencement échoue peut être parce que vous avez collaboré avec des «consultants» SEO bon marché.

Combien de fois avez-vous entendu un pigiste SEO bon marché effectuer un référencement black hat et une mauvaise création de liens sur un site Web?

rang numéro 1

Combien de sites avez-vous entendu se plaindre du fait qu'ils ont été pénalisés pour cela? Assurez-vous de ne pas faire ce genre d' erreurs .

Il y a quelques jours à peine, nous avons eu un client qui disait qu'il avait du mal à nettoyer son site d'une mauvaise collaboration vicieuse dans le passé.

La société a fait appel à un «spécialiste» bon marché pour faire du référencement et a fait un gâchis sur l'ancien SERP avec une ferme de liens terrible et absolument horrible.

Être nouveau dans l'entreprise et avoir besoin de faire du référencement pour que les gens vous trouvent dans Google est difficile.

Quelle est la solution de référencement pour choisir des entreprises louches?

Vous avez beaucoup d'options pour cet échec de référencement. Adoptez une approche bien structurée avant de contacter quelqu'un. Apprenez quelques notions de base sur le référencement pour comprendre ce que vous devez faire ensuite. Faites vos devoirs et soyez prêt. Prenez votre temps pour un travail approfondi. Reconnaissez une ou plusieurs des solutions suivantes:

  • Commencez à rechercher des références fiables.
  • Analysez le mode de paiement: ne travaillez jamais avec des consultants SEO qui mettent un prix sur un lien. Par exemple, le coût par lien e 1 euro, etc.
  • Regardez leur portfolio, s'ils en ont ou demandez-en un.
  • Demandez un plan de référencement. Voyez si c'est transparent. Un expert renommé ne divulguera pas ses tactiques en détail, mais vous dira certainement les stratégies à suivre pour qu'ils puissent atteindre vos objectifs dans un délai imparti.
  • Recherchez des références. Ils ne devraient pas avoir une image négative sur Internet.
  • Demandez une liste d'anciens clients. Vanessa Fox, auteur de Marketing à l'ère de Google, déclare qu'un consultant SEO réputé ne devrait pas avoir peur de montrer une brève liste de ses clients.
  • Testez-les en utilisant des questions délicates. Par exemple, demandez-leur s'ils peuvent vous amener à la première position dans Google. S'ils disent oui, vous devriez courir et ne jamais regarder en arrière. Il est impossible de garantir un numéro un dans aucun moteur de recherche.
  • Assurez-vous de mettre en place un moyen de communiquer les uns avec les autres d'une manière qui vous convient à tous les deux.

Outre toutes les solutions ci-dessus, vous devez suivre l'évolution de votre site Web. Pour ce faire, utilisez Google Analytics, les outils Google Webmaster ou d'autres outils mentionnés précédemment.

Lorsque vous avez terminé la collaboration, vous devriez être propriétaire de tout le contenu optimisé pour lequel vous avez payé.

7. Avoir un site Web à chargement lent avec une mauvaise expérience utilisateur peut réduire les conversions de 100%

Une autre raison interne pour laquelle les entreprises échouent en matière de référencement est le fait qu'elles n'ont pas un bon site Web. Un bon site Web signifie une bonne structure, un design frais, un flux d'utilisateurs naturel, un temps de chargement rapide, un aspect non spammé avec toutes sortes d'annonces, une police évolutive. Faites attention aux éléments techniques du référencement.

Avoir une vitesse de site Web lente pourrait réduire considérablement les conversions . Dom Pérignon Champagne a commis cette erreur en compromettant le contenu pour une conception de site Web attrayante . Des études ont montré que si le chargement prend plus de 3 secondes , le client oubliera votre page.

Leur conception Web a été un gros échec car il a fallu attendre plus de 40 secondes pour que le site Web se charge la première fois, 38 secondes la deuxième fois. Et puis la page était tellement remplie d'options vagues, montrant un manque de bonne architecture du site. C'est un grand NON NON!

Échec de la conception du site Web du champagne Dom Pérignon

Source: onboardly.com

Quelle est la solution de référencement pour les sites Web à chargement lent?

N'apportez aucun changement révolutionnaire parce que vous pensez que cela aurait l'air bien. Ne changez pas le flux naturel et les habitudes des gens. Une architecture qui change le parcours client peut gâcher tous les efforts de référencement.

Regardez vos concurrents et comprenez quelle est l'architecture de leur site et recherchez des modèles. Travaillez à partir de là pour créer un meilleur site Web.

Faites vos recherches et pensez comme un client, pas comme un propriétaire d'entreprise. Pour ce travail, vous avez également besoin d'un bon concepteur UX. Il aura un look professionnel et il comprendra mieux les utilisateurs.

Matthias Metternich, co-fondateur de Believe.in, un service de collecte de fonds en ligne pour les associations caritatives, le dit mieux dans une interview en ligne :

Le bon conseil est généralement relatif, mais notre conseil est de regarder sous la surface et au-delà de l'interface, jusqu'aux problèmes qui envahissent les systèmes sur lesquels nous nous appuyons jour après jour. La véritable perturbation se produit au niveau systémique - après quoi des interfaces et un design ingénieux rendent simples, élégants et beaux ce qui étaient des problèmes complexes que peu se sont aventurés à résoudre.
Matthias Metternich Matthias Metternich
Matthias Metternich / @MMetternich

Vous pouvez améliorer votre site Web en appliquant quelques modifications à vos pages de destination à chargement lent:

  • Utilisez les balises Schema pour structurer les données sur le site Web. Schema.org vous aide à organiser le site Web comme quelques cartes afin que Google comprenne mieux le fonctionnement de votre site Web.
  • Créez des liens internes pour une optimisation qualitative des moteurs de recherche sur la page.
  • Gardez une structure d'URL courte et conviviale.
  • Utilisez des redirections pour les pages cassées.
  • Utilisez le fil d'Ariane pour faciliter la navigation.

8. Cibler des mots clés trompeurs n'apportera aucun trafic sur votre site Web

L'une des nombreuses raisons pour lesquelles les startups échouent en SEO est l'utilisation de mauvais mots-clés. Choisir les meilleurs mots-clés peut être un travail épuisant, surtout si vous ne savez pas grand-chose sur le référencement ou si vous êtes dans un créneau très populaire. Utilisez un outil de recherche de mots clés pour des suggestions.

Soyez prudent si vous choisissez des mots-clés à courte ou longue traîne. Regardez la difficulté des mots clés et choisissez ceux qui ont une faible concurrence, sont faciles à réaliser et n'ont pas d'énormes volumes de recherche.

Utilisez la langue de votre public. Il y a une différence entre le linge de table et les autres nappes.

Il existe des différences entre les différents emplacements géographiques. Si votre entreprise se concentre sur le ciblage local , votre stratégie de référencement doit être basée sur le ciblage par mots clés locaux.

Cela apparaît d'une certaine manière lorsque vous recherchez le meilleur outil de référencement sur www.google.ca et www.google.com. Google met beaucoup l'accent sur le référencement local. C'est donc un autre aspect important que vous devez prendre en compte.

Google veut connaître votre position

Une autre erreur est de faire un mauvais choix d'ordre des mots. Disons que vous proposez des services de transfert depuis et vers l'aéroport de New York. Vous devez être très prudent dans le choix de la position des mots. Sinon, vous pourriez induire le lecteur en erreur et créer des malentendus.

exemple de service automobile new york

De l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir que le «service automobile de New York» n'est pas vraiment un choix heureux. Il peut être mal interprété avec les services de voiture à New York, comme vous pouvez le voir dans la liste de suggestions de l'outil de planification des mots clés.

Si vous souhaitez vraiment utiliser ce mot-clé, optimisez votre contenu pour plusieurs mots-clés ou le contenu qui n'est pas important pour générer des revenus.

Quelle est la solution de référencement pour les mots-clés trompeurs?

Utilisez le planificateur de mots clés pour obtenir la meilleure correspondance des mots clés. Recherchez des mots-clés à longue traîne pour vous rapprocher des 10 premières positions. Ne soyez pas trop précis, cependant.

L'une des meilleures tactiques consiste à effectuer des recherches par mots clés pour augmenter le trafic organique sur votre site Web.

La prochaine chose que vous devez faire est de choisir le sujet, d'écrire à ce sujet et de placer naturellement les expressions-clés dans le même champ de mots. Utilisez des mots-clés associés - Google utilise LSI - Latent Semantic Indexing, un traitement du langage naturel qui détermine la relation entre les termes et les concepts dans le contenu.

Essayez les suggestions de saisie semi-automatique de Google Instant ou Ubersuggest pour ces idées de mots clés.

Recherchez le mot-clé ciblé et Google vous montrera des suggestions comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran suivante:

Requête de recherche d'hébergement à Londres

Vous verrez une liste étendue à la fin de la page:

Requête de recherche d'hébergement à Londres

Vous ne devez pas négliger la localisation dans les SERPs afin de ne pas manquer les opportunités de recherche locales.

Ensuite, parcourez toutes les étapes concernant l'optimisation du référencement sur site: placez le mot-clé dans les balises de titre, la méta description, les descriptions alt d'image, la structure de l'URL.

9. Ne pas utiliser d'outils marketing ne vous apportera pas d'opportunités de référencement

Ne pas utiliser d'outils marketing est un autre échec de référencement des startups. C'est un fait connu que les outils de marketing peuvent être d'une grande aide dans la première phase de démarrage d'une entreprise.

Les outils de marketing numérique peuvent vous aider à atteindre vos objectifs dans votre stratégie marketing. Les bons instruments sont de véritables atouts pour devancer vos concurrents.

Si vous ne les utilisez pas, vous ne pourrez pas voir les résultats que vous prévoyez.

Utiliser des outils est un bon début car si vous êtes nouveau, ils peuvent vous guider et vous avez besoin de soutien.

Ne pas utiliser d'outils marketing, c'est comme conduire une vieille voiture les yeux bandés sur l'autoroute.

Si vous voulez que votre effort de référencement réussisse, vous devez utiliser des outils. Au moins les standards: Google Analytics, Google MyBusiness, Search Console.

Quelle est la solution de référencement pour le manque d'outils marketing?

Recherchez des outils qui ont été testés et utilisés par d'autres. Vous pouvez rechercher des experts pour voir ce qu'ils utilisent et obtenir des informations.

Feedly a créé une liste de spécialistes et leur meilleur choix d'outils et de plates-formes sur un certain sujet tel que le marketing, le marketing des médias sociaux, le marketing de recherche, le marketing entrant, le marketing de marque, le marketing de contenu, le marketing SMB. C'est juste un exemple. Je parie que vous pouvez en trouver beaucoup d'autres.

Siftery est un site spécialisé qui vous présente les produits les plus recommandés par d'autres entreprises comme la vôtre.

Vous devez vous connecter et voir pour chaque entreprise la liste des produits qu'ils utilisent pour tout ce qu'ils font.

Siftery

Ici, vous pouvez voir des alternatives pour chaque produit et la liste des utilisateurs qui utilisent un outil spécifique.

AlternativeTo est un exemple de plate-forme que vous pouvez utiliser pour trouver des alternatives à différents sites Web, outils et produits.

Trouvez de nouveaux sites Web lancés sur Product Hunt pour être à jour avec tout ce qui se passe.

Si vous souhaitez trouver des entreprises et des personnes spécifiques, Crunchbase est un choix judicieux. Vous pouvez trouver des informations précieuses à partir de chaque recherche.

10.Utiliser les techniques de référencement de la vieille école vous fera payer une pénalité de Google

Avez-vous déjà entendu parler du SEO Black Hat? Reste loin. Il existe de nombreuses façons d'endommager votre site Web si vous suivez cela.

L'utilisation de techniques obsolètes est un échec au démarrage du référencement. Je peux comprendre qu'étant nouveau dans l'entreprise, vous pouvez tomber dans la prise de toutes sortes de raccourcis juste pour aller plus haut et plus rapidement sur la première page de Google.

Expedia a connu une baisse de visibilité de 773 776 à 551 548 après avoir créé un thème WordPress avec un pied de page riche en mots-clés, qui est une technique de référencement de 2008-2009, désormais considérée comme une technique de création de liens non naturelle.

Mediaup, une agence de conception Web allemande, a été frappée par les algorithmes de Google en raison d'un profil de lien non naturel.

classements de baisse de liens non naturels

Comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessus, ils ont connu une forte baisse de classement.

Sur la base de ces informations recueillies à partir de l'outil cognitifSEO, il n'est pas surprenant que plus des trois quarts de tous les liens soient de mauvaise qualité ou sans autorité.

Quelle est la solution de référencement pour les techniques de la vieille école?

Pour récupérer leur classement, ils ont commencé à examiner leurs backlinks pour voir combien d'entre eux n'étaient pas naturels ou suspects.

Ils ont classé leur texte d'ancrage pour voir combien étaient de marque, commercial et divers.

Après une analyse approfondie des liens, ils ont désavoué les mauvais liens et ont envoyé le fichier à Google.

Si vous ne voulez pas être dans la situation où tous les dommages ont été causés, vous devez faire attention à la technique que vous appliquez à votre entreprise. Il vaut mieux prévenir que corriger.

Restez au top du jeu. Utilisez un outil de mention tel que BrandMentions pour recevoir des notifications pour votre sujet d'intérêt. Lisez les dernières nouvelles de l'industrie.

11. La création de liens de faible qualité vous permet d'obtenir une visibilité de recherche de 25%

Un lien de faible qualité utilise des techniques de schémas de liens, qui comprennent:

Tous les liens destinés à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peuvent être considérés comme faisant partie d'un schéma de liens et une violation des Directives aux webmasters de Google. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site.

En 2014, Expedia a enregistré une baisse de 25% de la visibilité de la recherche après avoir créé des liens de faible qualité à l'aide de schémas de liens. Cela a abouti à une pénalité manuelle de Google.

Au début, les experts pensaient qu'il s'agissait d'une attaque SEO négative, mais après une recherche approfondie, cela semblait être exactement le contraire. Leur profil de lien était chargé avec des liens sur des réseaux de blogs privés, des articles sponsorisés de faible qualité et des thèmes WordPress avec un lien caché vers www.expedia.com, etc.

Leur campagne de spam était basée sur des techniques de référencement à l'ancienne, telles que l'utilisation de texte noir sur fond noir, comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessous:

WordPress-blog-avec-expedia-com-links-injecté

source: cdn.linkresearchtools.com

Houzz.com est un autre exemple de startup qui a connu une baisse de visibilité de la recherche en raison de liens toxiques. Houzz est un site Web qui donne des informations sur l'architecture, le design d'intérieur et la décoration, l'aménagement paysager pour vous aider à améliorer votre maison.

Visibilité de la recherche Houzz

Ils ont effectué une analyse approfondie du site Web, en examinant d'abord la période où ils ont eu la baisse sur plusieurs sites Web d'analyse du trafic, puis en essayant de voir s'il s'agissait d'une attaque SEO négative. Après cela, ils prévisualisent tous les liens pour voir à quel point la situation était mauvaise.

Houzz-examples-spammy-links

Ils avaient « 4 vagues de liens toxiques » principalement de tiers. Ils ont reçu de nombreux liens de mauvaise qualité, sur des sites Web contenant du spam en provenance de Chine, avec une grande quantité de textes d'ancrage riches en mots-clés et une stratégie de mots-clés agressive parmi de nombreux autres problèmes.

Je suppose que l'équipe a résolu son problème et qu'elle essaie de retrouver la visibilité de la recherche qu'elle avait. Ils ont connu une baisse de près de 36% dans les classements de recherche et ont maintenant une évolution en stades.

Quelle est la solution de référencement pour les liens de faible qualité?

Tout d'abord, créez des liens conformément aux consignes de qualité de Google . Il y a d'autres aspects importants que vous devriez avoir en tête:

1 . Créez des liens sur des domaines influents . Avoir un lien de profil de lien naturel signifie avoir une distribution plus élevée de liens sans influence, car Internet a un plus grand nombre de sites Web avec une faible autorité de domaine. Prenons l'exemple ci-dessous:

Graphique d'influence des liens

Il est obligatoire d'avoir des liens sur des domaines à forte influence afin que vous puissiez avoir un profil de lien naturel.

2. En fonction de votre secteur d'activité et de votre type d'activité, vous devriez avoir des liens vers des sites Web similaires à partir de sites Web de cette catégorie . Dans l'image ci-dessous, vous pouvez voir avec certitude que les sites Web appartiennent à l'industrie de la technologie.

leapmotion-webcategory-classification-tech

Les liens provenant des sites Web .edu sont très appréciés. Ils donnent une valeur et une confiance élevées.

Un mauvais exemple pour le démarrage technologique ci-dessus sont les liens provenant de sites Web pour adultes. Il n'y a aucun lien avec ces liens. Si vous ne voulez pas de ce type de liens, vous devez les désavouer ou vérifier le site Web avant d'obtenir un lien là-bas, pour éviter de futures surprises.

3. Définissez un type de page Web clair . Si vous voulez être sensibilisé à la blogosphère, créez des liens dans les blogs. Les liens d'annuaire Web ne sont plus à la mode maintenant. N'allez pas dans cette direction. Viser plus haut.

Type de page Web

4. Gagnez des liens qui sont positionnés dans un court paragraphe de texte . Avoir des liens dans un groupe de liens n'est jamais mieux car ce n'est pas considéré comme un contenu qualitatif.

12. La suroptimisation des textes d'ancrage envoie un signal d'alarme à Google

À l'époque ancienne et sauvage du référencement, la sur-optimisation des textes d'ancrage permettait de faire de la magie et d'améliorer le classement des sites Web dans SERP pour ces mots-clés spécifiques. Mais les choses ont changé ces dernières années.

Une autre leçon de Google Penguin que nous avons enseignée est de ne jamais trop optimiser les textes d'ancrage. Si vous êtes une recrue, vous pourriez tomber dans l'erreur. Il est considéré comme ayant un profil non naturel si vous avez plus de 40% de textes d'ancrage commerciaux.

Écoutez ce que Joshua Ballard de Paradox Marketing dit sur l' utilisation correcte des textes d'ancrage :

Considérez le texte d'ancrage comme le `` signe sur la porte '' que les robots de Google peuvent lire avant d'accéder à une nouvelle page Web, ce qui leur permet de savoir déjà à peu près à quoi ils peuvent s'attendre lorsqu'ils arrivent de l'autre côté.

Google utilise ensuite cela dans le cadre de la façon dont ils comprennent et donc classent votre contenu pour différents mots-clés.

Joshua Ballard Joshua Ballard
Fondateur chez Paradox Marketing / @BallardJoshua

Le texte d'ancrage riche en mots-clés est une autre erreur que vous ne devriez jamais rencontrer. L'utilisation d'un paragraphe de texte comme texte d'ancrage peut déclencher un drapeau. Jetez un œil à la capture d'écran suivante:

Exemple de texte d'ancrage incorrect

Source: billmetzgerplumbinghuntingtonbeach.com

Tous vos textes d'ancrage doivent paraître naturels. Passez- les en revue et voyez les améliorations que vous devez apporter. Google dévalorise les sites Web qui ont des backlinks avec des textes d'ancrage qui utilisent excessivement des mots-clés d'argent.

En conséquence, selon Microsite Masters, les sites Web qui avaient des mots-clés d'argent pour le texte d'ancrage dans 65% ou plus de leurs liens entrants ont été pénalisés par Google.

Quelle est la solution de référencement pour la suroptimisation du texte d'ancrage?

Vous devez accepter l'interdiction du texte d'ancrage suroptimisé. Même s'il y a des startups qui échouent au test des textes d'ancrage naturel, il y en a d'autres qui réussissent.

HelpScout est un exemple vivant. À ses débuts, le logiciel de service d’assistance s’est concentré sur l’utilisation du texte d’ancrage de correspondance et seulement de quelques textes d’ancrage commerciaux tels que «système de service d’assistance» et «système de bureau abordable».

Désormais, leur distribution de texte d'ancrage est centrée sur le nom de domaine - Help Scout.

Distribution de texte HelpScout Anchor

Source: https://explorer.cognitiveseo.com/?u=buyautoparts.com&m=*U*#section/4

13. Si vous n'adaptez pas votre stratégie de référencement à l'évolution du secteur, vous risquez de vous écraser

Google s'adapte en permanence à l'environnement en ligne. Trop de gens (en particulier ceux qui sont nouveaux dans le secteur) regardent où Google a été au lieu de chercher où il se dirige.

There comes a need to adjust and evolve.

Not adjusting your SEO strategy to the evolving industry will come back to bite you on the bum. How could you manage your business if you don't know what's happening in the world?

It is like walking blindfolded with your hands in your ears on the highway. It is dangerous!

What will happen eventually? You'll lose revenue, money, investments, website traffic, opportunities and put your business at bankruptcy risk.

At first, your eyes should be wide open and seek for the best option. Decision makers look straight at the tactics and implementations and forget about the analytics, goals and strategic planning. Then developers and designers don't really understand the importance of organic results and the list goes on.

Do you know many websites have been penalized by Google because of bad SEO techniques? A lot of that is because they were using old methods and didn't stay up to date with the information considering that will go on just fine like they did before.

Google estimated that the initial Panda change affected about 12% of queries to a significant degree.

What Is the SEO Solution For Unsuited Strategies?

First, don't do it. Second, you can start by subscribing to newsletters from Google or newsworthy websites that offer industry insights. Follow experts on Twitter. Use social media to engage with people and get real updates on changes that happen in your industry. Social signals have the power to influence SEO if it follow a smart strategy.

If you're a fan of GrowthHacker, you can stay up to date if you follow some great minds there, too. There is also Inbound.org, where you can do the same.

There are also a few things you should be following rigorously:

  • think on a granular level;
  • integrate social media into your SEO strategy;
  • don't hurry to implement your strategy.

There are great examples of business that recovered when they started following the pieces of advice and recommendations from Google. Who would believe that a Google penalty can help other websites?

Buyautoparts.com is an example of a website that had an impressive recover from a Penguin penalty because they learnt it the hard way.

buyautoparts recovery penguin 4.0

Source: https://explorer.cognitiveseo.com/?u=buyautoparts.com&m=*U*#section/4

After they adapted their SEO strategy to the new change of algorithms from Google, the website experienced 320% increase in search traffic.

14. Having Unrealistic Timeframe and Budget Means Game Over

Did you decide to implement an SEO strategy for your startup but didn't set a realistic timeframe and budget? You'll sink faster than the Titanic. Most of the entrepreneurs want immediate results with minimum efforts and forget about this.

Not having a budget can lead to careless costs on things that maybe weren't mandatory and you can easily run out of cash. That's how you lose control of your spending and don't know how much you have to gain back.

Not measuring your expenses and income is another mistake.

The timeframe can help you have a perspective and choose the best time for launching. You can be too early or too late.

SixDegrees.com was supposed to be the original social network, but people weren't ready for it in 1997 when it started. The name was pretty smart. It came from the game “six degrees of Kevin Bacon” and the idea that we're all six degrees away from everyone on Earth.

Six degrees

What Is the SEO Solution For Dealing with Unrealistic Timeframe and Budget?

There are lots of ways to build an SEO strategy on a limited budget , too. You just have to choose the ones that suit you.

A set budget can help you stay focus and a well-established timeframe can keep you up to date and let you know where you stand in every moment. And you'll avoid running out of money.

You can ask a few experts to test your product first. Create a teasing campaign on social networks.

Rendez votre journée de lancement encore plus spéciale en en faisant la promotion sur ProductHunt . Enregistrez votre produit et laissez les gens l'examiner. Recueillez les opinions et les commentaires de vos utilisateurs. Créez une relation avec eux.

ProductHunt peut être vraiment utile si vous savez comment et quand l'utiliser. Hey - une application mobile créée dans le seul but de communiquer avec les gens autour de vous juste pour parler et non pour trouver un partenaire.

Hey application mobile

Le lancement sur ProductHunt a été un succès. 99% des utilisateurs qui ont téléchargé l'application provenaient de ProductHunt. Ils ont même eu beaucoup d'activité, comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran suivante.

Salut un succès sur ProductHunt

Source: medium.com

15. Un investissement médiocre dans le contenu vous fera perdre plus de 67% de prospects

N'avez-vous pas entendu parler de propriétaires d'entreprise qui voulaient créer une entreprise avec peu d'investissements et avoir des employés avec le même dévouement qu'eux, travaillant pour le salaire minimum?

Ce n’est pas la solution. Réflechissez bien. Définissez vos priorités.

Travailler avec la mauvaise équipe peut également gâcher votre démarrage et augmenter votre taux d'échec. Embauchez des personnes intelligentes ayant des connaissances et des capacités en rédaction qui comprennent votre vision et la valorisent. Investissez dans vos employés car ils peuvent évoluer avec votre startup.

Le contenu va de pair avec le référencement. L'optimisation et le contenu sur la page sont les meilleurs amis. Être à la première tentative peut être difficile pour vous de faire des investissements.

SocialMediaB2B dit que les entreprises B2B avec un marketing de contenu stratégique génèrent 67% de prospects en plus que les entreprises qui ne le font pas. Vous pouvez donc comprendre pourquoi c'est bon pour vous, sans oublier qu'il est vital d'investir dans la création de contenu.

Quelle est la solution de référencement pour les investissements de contenu médiocres?

Investissez du temps et de l'argent. Ne soyez pas bon marché. Utilisez la possibilité de poster des invités ou de créer des contenus de valeur sur des plateformes où vous avez la possibilité de devenir contributeur. Et puis faites la promotion et amplifiez-la .

Prenons l'exemple d' Anthony Kosner , concepteur, développeur et contributeur à Forbes. Au début, il était concepteur de magazines pour Time Inc., Conde Nast, McGraw-Hill, puis il est passé à la stratégie de marketing de contenu. Il a réussi à avoir plus de 400 000 visiteurs uniques pour le moment.

S'en tenir à la connaissance du sujet, le contenu rassemblé par des faits est la clé d'un référencement réussi. Ce type de contenu sera toujours en avance sur tout ce qui est publié en ligne. C'est ce que recherchait Anthony et c'est ainsi qu'il a réussi à avoir autant de lecteurs en contribuant.

Apprenez de la réussite de Buffer en matière de référencement. Leo Widrich, le co-fondateur, a utilisé une bonne technique de growth hack. Il a commencé à écrire du contenu sur Twitter, comment obtenir des abonnés et comment Twitter peut aider votre référencement. Ensuite, il a contacté d'autres blogs pour voir s'ils étaient intéressés à lire son contenu ou s'ils étaient intéressés par des sujets similaires.

Écrivez pour les influenceurs.

Écrivez pour les personnes qui influencent vos clients potentiels.

Leo Widrich Leo Widrich
Co-fondateur Buffer / @LeoWid

Il a commencé à créer des relations. Il a gagné son audience grâce aux blogs invités et après 10 mois, Buffer comptait plus de 100 000 utilisateurs .

C'est un type de startup que vous pouvez suivre pour voir les facteurs de succès, pour comprendre leur stratégie de référencement, pour acquérir des clients au final.

16. La rédaction de contenu de mauvaise qualité pour un autre but ne vous apportera aucune piste

Ne pas écrire de contenu de valeur peut entraîner un échec de démarrage du référencement et nuire à votre site Web. Vous n'écrivez pas de contenu qualitatif, vous ne classez pas.

Le marketing de contenu échoue lorsque le contenu ne répond pas à l'objectif de la marque. Grabhouse est un exemple d'échec du marketing de contenu . La startup a été conçue pour être un portail de référencement immobilier. Au lieu de cela, ils ont commencé à écrire du contenu et ont fini par créer un magazine de contenu viral.

Son contenu était plus approprié pour Buzzfeed ou un site Web similaire, mais pas pour Grabhouse. C'est ainsi que l'entreprise a échoué. Ils ont recueilli beaucoup de vues et de visiteurs, mais n'ont pas collecté de ventes.

Quelle est la solution de référencement pour un contenu de faible qualité?

Jeff Bullas explique que l'importance du trafic organique provient d'un contenu qualitatif.

Le contenu de forme longue est désormais un élément clé pour les spécialistes du marketing de contenu sérieux. Le trafic SEO représente souvent 50% de l'attention pour un article de blog. Plus de la moitié du trafic de ce blog provient de la recherche organique.
Jeff Bullas Jeff Bullas

Fondateur chez JeffBullas.com / @jeffbullas

La solution ici serait d'avoir un plan de marketing de contenu intégré pour rassembler des utilisateurs de partout.

Leadpages , un logiciel automatisé, avait une stratégie de marketing de contenu très bien planifiée. Leur blog a été mis à jour régulièrement avec du contenu frais ainsi qu'une campagne de marketing par courrier électronique pour accrocher les lecteurs et les utilisateurs et les amener sur le site Web.

Cette technique les a aidés à passer de 0 à 15 000 abonnés en une seule année. Grands nombres!

Leadpages propose également des webinaires et des tutoriels pour sa plateforme.

Il existe d'autres approches. Buffer, par exemple, basé sur des articles longs et approfondis et bien documentés pour générer plus de traction sur les plateformes de médias sociaux.

Lorsque vous décidez de planifier votre stratégie de contenu, déterminez ce qui vous différencie et explorez les différences, définissez les objectifs et interagissez avec votre public.

Conclusion

L'échec fait mal. Rien de nouveau ici. Apprenez des plus grosses erreurs commises par les autres et prenez les solutions pour améliorer vos efforts de référencement.

Il y a beaucoup d'échecs de startups SEO, mais savez-vous comment vous remettre d'une perte? Si vous écoutez toutes les solutions SEO proposées, vous trouverez la bonne façon de le faire. Ce n'est pas tant un guide du débutant, mais une liste avec des conseils marketing intelligents et une mauvaise utilisation du référencement pour la stratégie des startups pour comprendre ce que vous devez éviter.

Ne démarrez pas votre entreprise les yeux bandés. Regardez les autres, espionnez vos concurrents. Faites de la rétro-ingénierie. Vous pouvez également trouver de nombreuses études de cas de startups à succès. Soyez l'un d'entre eux à la place. Apprenez comment une startup réussit en SEO en suivant les bonnes pratiques. Recherchez des startups bootstrapées et apprenez de leur expérience.

Rechercher des modèles commerciaux et créer le meilleur ne suffit pas.

Utilisez les outils de marketing que vous trouverez sur la terre fascinante d'Internet. Réfléchissez et réfléchissez à la stratégie de référencement. Alors agissez! Définissez des objectifs SMART, suivez-les et voyez ce que vous devez améliorer.

Même s'il y avait des startups non financées qui ont réussi à survivre, il est préférable de fixer un budget avec au moins quelques ressources financières pour vous permettre de faire quelques pas et d'accrocher les clients. Investissez, investissez et investissez. Collaborez avec des personnes de confiance et n'utilisez pas de tactiques obsolètes.

Ayez une stratégie de marketing de contenu solide que vous suivez rigoureusement. Faites toujours du référencement. Vous devez avoir une personne dédiée pour cela.

Créez une équipe avec laquelle vous pouvez travailler et réaliser ce que vous avez proposé. Et à la fin, recherchez la qualité dans tout ce que vous faites, n'acceptez pas les raccourcis et le travail bon marché.