Guide pas à pas pour effectuer un audit de contenu

Les audits de contenu peuvent être très puissants et réparateurs, mais de nombreux spécialistes du marketing de contenu et des référenceurs les sous-estiment, que ce soit pour sa complexité ou son processus plutôt long. Mais si vous souhaitez que votre contenu fonctionne, vous devez exécuter un audit de contenu de temps en temps.

C'est comme ces examens physiques annuels que vous passez chez le médecin. Vous savez qu'ils prennent du temps et sont plutôt désagréables, mais les résultats sont révélateurs et finalement gratifiants. Vous bénéficiez de savoir ce qu'il faut améliorer, ce qu'il faut supprimer et ce qui fonctionne le mieux. C'est à la fois un soulagement des inquiétudes et un pas en avant vers l'amélioration de votre contenu.

Combien de fois avez-vous publié un article de blog et l'avez-vous laissé là où il était, sans revenir le vérifier pendant des années consécutives? Nul doute que nous sommes nombreux à entrer dans cette catégorie. Les bonnes pratiques exigent que nous fassions des contrôles répétitifs constants afin de fournir un contenu frais, mis à jour et charmant jusqu'au fond.

Résumé rapide d'un audit de contenu

Avant de nous lancer dans toute une série de questions et réponses de WH, il y a certaines choses qui aident à créer la bonne atmosphère d'introduction.

Un audit de contenu vise à apporter plus de performances, plus de qualité et de meilleurs classements et conversions au contenu publié sur votre site Web. En bref, le déploiement d'un audit de contenu aidera à la fois vos efforts de référencement et de marketing de contenu à dynamiser votre entreprise.

Le processus d'audit doit être basé sur des KPI préalablement définis afin d'extraire le plus possible des données disponibles et d'en faire bon usage. Contrairement au sentiment commun, un audit de contenu ne doit pas nécessairement passer par le livre. Ce n'est pas un processus du tout ou rien mais un processus flexible, toujours en fonction de vos buts et objectifs.

En parlant de données, l'audit de contenu est une analyse qualitative, et non quantitative, en fait, connue sous le nom d'inventaire de contenu. En engageant le premier, vous vous concentrez sur la qualité du contenu, l'expérience client et utilisateur et les performances du contenu.

Il y a des moments où les audits de contenu peuvent mal tourner lorsqu'ils ne sont pas bien faits. Ce n'est pas parce que vous vous fixez des objectifs et des objectifs, mais plutôt en raison de leur absence ou, pire, du manque de connaissances sur ce qu'il faut faire avec les données recueillies.

C'est pourquoi nous avons rassemblé une perspective complète mais concise sur l'audit de contenu. Vous trouverez des réponses à des questions telles que quoi, qui, quand, comment, avec quels outils et pourquoi, tout en découvrant les secrets cachés de l'audit de contenu.

1. Qu'est-ce qu'un audit de contenu?
2. Qui effectue un audit de contenu?
3. Quand effectuez-vous un audit de contenu?
4. De quels outils avez-vous besoin pour effectuer un audit de contenu?
5. Comment effectuez-vous un audit de contenu?
6. Pourquoi un audit de contenu est-il important?
7. Améliorez votre expérience d'audit de contenu
8. Conclusion

1. Qu'est-ce qu'un audit de contenu?

Un audit de contenu est un inventaire qualitatif complet de tout le contenu indexable d'un domaine. Les URL sont le seul identifiant dans l'index de Google. C'est ce qui rend tout votre contenu publié enregistré et analysé. En parlant de cela, c'est une erreur courante de supprimer une page de contenu au lieu de son indexation dans les moteurs de recherche lorsque vous souhaitez effectuer une action d'élagage / suppression (nous en reparlerons plus tard).

Les spécialistes du marketing ont besoin d'un audit de contenu pour obtenir des informations exploitables sur votre stratégie de marketing de contenu. De cette façon, vous apprendrez sur quoi concentrer davantage vos efforts et ce qu'il faut faire ensuite. Il vous aide à trouver des réponses à des questions telles que: «Quel contenu est le plus performant?», «Quel contenu les clients apprécient-ils le plus et interagissent-ils le plus?» Et «Quel contenu a déjà dépassé de loin sa gloire?». Mais comme tout devient plus facile une fois visualisé, regardons la vidéo ci-dessous:

Un audit de contenu vous permet de voir ce qui fonctionne le mieux, donc ce qu'il faut conserver, ce qu'il faut améliorer et ce qu'il faut supprimer.

L'objectif principal d'un tel processus est d'améliorer la confiance globale et les services qualitatifs fournis aux clients par le domaine, en optimisant tous les signaux de classement, influençant ainsi le budget d'exploration, le flux de classement de page et bien plus encore.

Le contenu peut sembler assez long et complet, mais il est plutôt facile à suivre au cœur. Il comprend principalement 3 étapes:

1. inventaire et audit - il concerne tout le contenu indexable, pas le contenu explorable;
2. analyse et recommandation;
3. résumé et rapports.

Quelles que soient les raisons pour lesquelles vous décidez de ne pas le prendre, faites-le au moins une fois par an. Cela prend du temps, vous devriez donc être prêt à l'entreprendre lorsque votre temps et votre énergie le permettent. Et aussi, quand vous serez prêt avec un ensemble clair d'objectifs et de buts, allez-y.

2. Qui effectue un audit de contenu?

Il n'y a pas de groupe spécifique de professionnels qui effectuent uniquement des audits de contenu. Néanmoins, les spécialistes du marketing, les référenceurs et les stratèges de contenu sont plus enclins à le faire que d'autres.

Il existe des dizaines de guides pratiques sur Internet sur la façon de réaliser un audit de contenu. Pourtant, les personnes ayant une certaine connaissance du terrain ne pouvaient pas lire les résultats et mettre en œuvre des étapes exploitables mieux que les aficionados ou les débutants.

3. Quand effectuez-vous un audit de contenu?

Comme indiqué précédemment, un audit de contenu n'est pas un processus unique. Il n'y a pas de moment précis où vous devriez vous engager dans un tel processus.

Cependant, la plupart du temps, il est pertinent d'essayer un audit une fois que vous avez rassemblé un historique du contenu dans la section de votre blog. Ou votre domaine a déjà été initié à au moins une stratégie de marketing de contenu appliquée.

Mais le plus souvent, les spécialistes du marketing déploient un audit de contenu quand - devinez quoi - ils en ont besoin. Vous avez besoin de ces informations exploitables sur les performances de votre contenu et sur la façon dont votre entreprise se porte au sens large.

Franchement, une fois que vous avez trouvé le courage de lancer un processus d'audit de contenu, vous avez déjà identifié certains objectifs.

Vous voulez repérer le contenu du site Web qui doit être mis à jour afin de répondre aux exigences d'aujourd'hui et non (seulement) d'hier.

Ou vous recherchez du contenu qui demande une deuxième vérification, une curation et une rédaction ou une réécriture pour plus de qualité. Vous prenez même en compte la suppression du contenu boiteux du site Web si nécessaire.

Votre objectif est de mieux comprendre les mots-clés qui attirent, donnent les meilleurs résultats et attirent éventuellement des signaux sociaux et des prospects.

Vous souhaitez vous mettre au travail et vérifier le score d'optimisation des mots clés de chaque contenu, repérer vos pages les plus fortes et apprendre à les utiliser à leur pleine capacité.

Vous devez vous familiariser avec les opportunités de marketing de contenu et donner une seconde chance aux contenus pénalisés ou de faible classement en les récupérant ou en les rééditant.

4. De quels outils avez-vous besoin pour effectuer un audit de contenu?

Tout d'abord, vous avez besoin de vous-même. Ou un être humain, en soi. Vous pouvez faire l'audit de contenu seul, bien que ce soit une étape assez importante et parfois exhaustive. Ou vous pouvez partager le devoir et déléguer certaines tâches à un autre employé. Vous devez le faire patiemment, étape par étape, à un moment et à un rythme donnés. Quoi qu'il en soit, vous pouvez toujours essayer et utiliser des outils d'automatisation de la recherche.

À partir d'un point de départ, il existe de nombreux outils à utiliser lors de la réalisation d'un audit de contenu. Pourtant, comme vous l'avez peut-être deviné, il y en a encore qui sont préférés aux autres.

Screaming Frog est l'outil le plus populaire pour l'exploration du contenu d'un site Web. Les spécialistes du marketing le trouvent plutôt complet et satisfaisant. Screaming Frog peut explorer jusqu'à 500 URL avec la version d'abonnement gratuite et possède toutes les fonctionnalités en plus de pouvoir enregistrer une exportation de données. Chaque fois que vous déployez une analyse de contenu, il peut vous fournir des détails tels que les informations de balise de titre de page, le texte d'ancrage, le temps de réponse, les méta-descriptions, les URL, le titre, la longueur du titre, la méta-description et sa longueur, les principaux titres H1 et H2 de la page, ou le nombre de mots.

URL Profiler , en revanche, est un robot d'exploration payant, mais néanmoins un outil populaire. URL Profiler peut vous aider à améliorer vos tâches d'audit de contenu et vous fournir une matière première fraîche à analyser.

Afin de garder le travail organisé et d'obtenir une vue plus large du contenu de leur site Web, les SEO utilisent Google Analytics pour des informations telles que le nombre de visites de pages, le taux de rebond, les données de conversion par page, le temps passé sur la page et bien d'autres.

Outre les outils de référencement mentionnés ci-dessus, les spécialistes du marketing utilisent souvent Microsoft Excel, Adobe SiteCatalyst, la base de données SQL et les outils Copyscape ou Siteliner pour vérifier l'unicité du contenu.

5. Comment effectuez-vous un audit de contenu?

C'est là que le jeu commence vraiment. En bref, un audit de contenu consiste à faire un inventaire de tout le contenu indexé par les moteurs de recherche tout en suivant des métriques données, et à décider des mesures à prendre concernant divers éléments et pages de contenu - conserver, améliorer ou supprimer.

Si votre site Web a à la fois des versions de bureau et mobiles, vous devez effectuer deux audits de contenu distincts. Bien que les versions partagent la même URL, la base de code est différente - une pour mobile, une pour ordinateur de bureau.

Nous allons plonger dans quelques étapes consciencieuses à suivre lors du déploiement d'un audit de contenu.

Premièrement - rassemblez toutes vos données

Ouvrez et créez une feuille de calcul d'audit. Vous en avez besoin pour que le travail reste propre et ordonné. Ensuite, compilez tous les plans de site et bases de données internes, telles que toutes les listes de produits et les URL de catégories. Rassemblez-les séparément, puis organisez-les tous dans un seul fichier.

www.singlegrain.com

Vous pouvez maintenant commencer à explorer toutes les URL indexables. Un conseil: n'utilisez pas seulement un robot d'exploration (disons, Screaming Frog) car vous pourriez facilement manquer certaines URL de l'audit, mais aussi Google Analytics et Google Webmaster Tools. Après avoir vérifié cela, filtrez les URL que vous n'avez pas besoin de vérifier, afin de vous éviter un travail inutile.

Deuxièmement - envisagez d'utiliser plus de métriques que vous n'en avez l'habitude

Il est temps que vous envisagiez des mesures supplémentaires. Recherchez et utilisez plus de métriques et d'informations, en plus de ce que vous obtenez déjà des robots d'exploration. Outre les titres, les descriptions, le nombre de mots et les balises Meta, vous devez vérifier le trafic de recherche organique, les liens internes et externes, l'unicité du contenu, les conversions, la date de publication, l'heure sur le site, les pages par visite, la vitesse des pages et la convivialité mobile. .

blog.alexa.com

Notez que le temps passé sur place et les pages par visite entrent dans une niche particulière. Qu'il s'agisse de résultats positifs ou négatifs, ils doivent toujours être pris avec un grain de sel car ils peuvent signaler plus d'une situation. Parfois, les clients trouvent les informations qu'ils recherchent sur votre site Web dès le début, ce qui les fait partir aussi soudainement qu'ils sont tombés sur vous. Cela influence automatiquement le temps passé sur le site. De même, si quelqu'un est satisfait des informations que vous avez fournies sur une page, il peut très bien penser que cela suffit pour le convaincre et ne plus vérifier les autres pages de votre site Web.

Troisièmement - utiliser un tableau de bord

Maintenant que vous avez rassemblé toutes les données d'audit de contenu nécessaires, il est temps de ranger. Organisez toutes les informations dans un tableau de bord. Si votre site est petit, vous pouvez le faire manuellement mais s'il est plus grand, vous devez utiliser Screaming Frog pour générer automatiquement une liste de vos URL.

Quatrièmement - faire l'audit de contenu

Ça y est. C'est là que l'audit de contenu transparaît vraiment. Une fois que vous avez mis toutes les informations dans le tableau de bord, commencez à effectuer l'audit de contenu dessus.

Voyez quel contenu peut entraîner des pénalités, que ce soit en raison de son manque de qualité et de pertinence, ou en raison de l'existence de contenu dupliqué. Prenez chaque cas à tour de rôle et traitez-le avec sagesse. Voyez ce qui doit être réécrit, amélioré, laissé tel quel ou élagué. Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez cet article que nous avons publié il y a quelque temps.

À ce stade, vous aurez accès à un bon ensemble de données de référencement et de marketing de contenu. Vous remarquerez des modèles et le comportement des données pour les métriques SEO telles que le titre de la page, les mots-clés cibles, les méta descriptions, les visites de pages, la dernière date de mise à jour, les liens entrants, le taux de rebond de la page, les entrées et l'existence de pages, le temps moyen passé sur la page, 404 liens.

En ce qui concerne les données de marketing de contenu, vous obtiendrez des informations sur des mesures telles que la longueur de la page, le nombre de mots, le sujet général, l'auteur, les commentaires, les partages, la convivialité mobile, la convivialité du bureau, le CTA et le score de page. En fonction du type de contenu du site Web - article, article de blog, infographie, page d'informations, page de destination, publication, actualité, FAQ - vous pouvez obtenir plus ou moins de données utilisateur et des commentaires réels à leur sujet et voir également si elles sont obsolètes ou toujours à la mode. .

Cinquième - Passez à l'action

Décidez d'un ensemble d'étapes à suivre après avoir terminé votre audit de contenu. Il est maintenant temps de plonger profondément dans vos données collectées, d'obtenir des informations, de tirer des conclusions et de révolutionner les actions.

www.contentmarketingup.com

En fonction de votre objectif et de vos objectifs, vous devez vous concentrer et effectuer la phase d'action de suivi après avoir terminé un audit de contenu. Réécrivez ou supprimez des pages de contenu de mauvaise qualité, optez pour plus de promotion avec des pages très performantes sur les réseaux sociaux, créez des éléments de contenu plus tendances similaires aux éléments les plus convertis détectés lors de l'audit de contenu.

Définir des listes de tâches est une chose, mais exécuter ce qui y est écrit en est une autre. La sagesse exige que vous fixiez des délais pour accomplir vos actions décrites. Gardez une trace de vous et de votre stratégie de marketing de contenu.

6. Pourquoi un audit de contenu est-il important?

Connaître tous les actifs qui existent sur un site Web est important à la fois pour un propriétaire de site Web et également pour un SEO ou un spécialiste du marketing numérique. Avoir la documentation de l'audit de contenu à portée de main afin de pouvoir l'utiliser dans les moments difficiles est essentiel. En fonction de vos résultats, vous verrez ce qui doit changer et ce qu'il faut consolider dans vos efforts de marketing de contenu et de référencement.

En outre, être capable d'identifier quel type de contenu a fonctionné dans le passé, qui obtient le plus de liens et qui reçoit le plus de signaux sociaux, vous permet de planifier une stratégie future basée sur des données réelles exploitables.

Un audit de contenu permet de construire une stratégie de contenu efficace autour de lui, voire de mesurer si la stratégie de contenu actuelle fonctionne. Cela change la donne à la fois pour la popularité du site Web et les revenus.

Du point de vue des conversions de ventes, il peut vous fournir un aperçu clair du contenu qui vous aide dans votre processus de création de revenus. Il vous aide à comprendre comment un visiteur navigue et interagit avec le site Web.

Un audit de contenu est nécessaire lorsque vous souhaitez avoir une idée complète des actifs de contenu, de leur utilité et des lacunes à combler. Il est également utile dans le développement de futurs thèmes et types de contenu.

7. Améliorez votre expérience d'audit de contenu

Espionnez vos concurrents

Maintenant que vous en avez le goût, suivez les performances de contenu de vos concurrents, identifiez leurs lacunes en matière de contenu et utilisez les données collectées à votre avantage et en apprenant.

Lorsqu'ils sont effectués sur des sites Web concurrents, les audits de contenu peuvent révéler des faiblesses et des forces. Si vous constatez que l'un de vos concurrents utilise un certain type de contenu avec beaucoup de succès, vous pouvez l'analyser, voir s'il correspond à votre stratégie de marketing en ligne et l'intégrer au plan de contenu pour un test.

Habituellement, il y aura suffisamment de concurrents sur votre marché pour que vous puissiez analyser et développer un audit de contenu complet de l'ensemble du créneau. Ceci est très utile si vous souhaitez dominer l'espace, cela vous permet de permettre aux autres de tester le marché avec différents types de contenu, de dépenser de l'argent à la fois pour le succès et pour l'échec, pour vous permettre d'entrer et de ne consacrer du temps et de l'énergie que sur quoi a prouvé son efficacité. Remplissez la zone manquante dans l'industrie du contenu à l'aide de données exploitables.

Avec Site Explorer, vous pouvez voir et évaluer le nombre de liens de vos concurrents. De plus, vous obtiendrez des informations précieuses sur les personnes qui les ont liés et si les liens proviennent de domaines et de pages faisant autorité.

En suivant le même schéma, vous pouvez analyser leurs éléments de contenu les plus performants en les vérifiant avec le Générateur de mots clés et l'outil Assistant de contenu. Vérifiez les étapes qu'ils ont choisi d'utiliser pour optimiser au mieux leur contenu, le nombre de mots clés ciblés qu'ils ont utilisés. Des détails tels que le score de lisibilité, les mots sur la page et les performances du contenu fourniront un aperçu plus approfondi de leur stratégie.

Interpréter les signaux sociaux

Il existe de nombreux outils disponibles pour indexer et rassembler les signaux sociaux d'un site Web. C'est maintenant une partie essentielle de l'audit de contenu car il révèle quel contenu fonctionne bien avec les clients.

Il ne s'agit pas seulement de voir si la foule aime le contenu ou non, mais aussi de voir si le contenu est promu correctement ou non. Vous pouvez avoir le meilleur contenu au monde, mais s'il n'est pas promu parmi les groupes sociaux, il pourrait être sans valeur.

Ce que l'audit de contenu révèle, ce sont des informations cruciales et peuvent remodeler votre stratégie de contenu. Parfois, un audit peut révéler des trésors cachés et donner des idées sur le futur contenu à créer, ce qui vous permet d'augmenter le retour sur investissement des dépenses marketing.

Les partages sociaux et les mentions sont très importants dans le processus de création de liens. Avec BrandMentions, vous pouvez visualiser le nombre de mentions par jour sur une période de temps définie, combien sont sur le Web et lesquelles sur les réseaux sociaux - Twitter. Étant donné que vous avez sélectionné un emplacement et une langue spécifiques, vous pouvez voir de qui et d'où provient cette mention spécifique.

Liens

Nous devons savoir quelles pages ont des liens, d'où proviennent les liens et quelle est la puissance des liens aux yeux de Google. Après avoir saisi les leçons nécessaires des concurrents et de votre site, vous pouvez ajuster votre stratégie de marketing de contenu pour le mieux.

Site Explorer fournit une visualisation graphique qui vous permet de comprendre rapidement la structure des liens de votre site. Tous les points affichés sont des pages liées à votre site. Ces liens contiennent des informations qui méritent d'être prises en compte. Survolez-les simplement et vous aurez un aperçu de leur influence sur les liens, de leur domaine et de la date de la dernière consultation.

En corrélant les données que nous avons collectées avec les données de backlink, nous pouvons avoir accès à certains aspects intéressants, tels que:

• Des sujets spécifiques obtiennent-ils plus de liens?
• Certaines techniques de promotion sont-elles meilleures que d'autres pour obtenir des liens?
• Les signaux sociaux peuvent-ils déclencher des liens sur le World Wide Web?
• Quels types de contenu spécifiques sont les plus populaires avec les réseaux sociaux et la création de liens?
• Quel contenu devrions-nous concentrer à l'avenir?

Conclusion

Chacun aura sa propre méthode pour effectuer un audit de contenu et vous devez développer la méthode qui vous convient le mieux. Ce n'est pas un processus unique que vous déployez une fois dans une vie. Vous le ferez plusieurs fois, et à chaque fois, les choses seront différentes. Tout dépend de votre style, de vos besoins et de vos objectifs.

Le flux de travail est tout aussi important que les outils que vous utilisez. Il est essentiel de disposer d'une méthodologie et d'un processus pour garantir que les résultats sont atteints de manière efficace et rapide.

La conclusion de l'analyse d'audit de contenu est façonnée par le but de l'audit en premier lieu, assurez-vous donc que vous avez préalablement défini les raisons pour en effectuer une.

Méfiez-vous du piège de la paralysie de l'analyse. Nul doute que tout le monde le combat. Il y aura un moment où les données seront abondantes, donc tant de conclusions à tirer et tout un éventail d'actions à déployer, que vous allez probablement bloquer ou avoir peur. Surtout lorsque vous le faites pour la première fois. Ne soyez pas intimidé par les données. Concentrez-vous sur les quelques mesures qui vous intéressent et assurez-vous qu'elles sont rassemblées et présentées dans un format logique et clair.

N'oubliez pas: l'audit de contenu est une opportunité pour vous d'améliorer vos processus de marketing de contenu. Alors brillez avec!