Publicité stratégique en 2022 vs votre stratégie marketing
Publié: 2022-01-18Si vous voulez que vos clients préfèrent votre produit à celui de vos concurrents, vous devez les contacter de manière appropriée et faire connaître votre produit. Pour informer vos clients de la disponibilité de votre produit et de ce qu'il a à offrir, vous aurez besoin de la bonne approche publicitaire.
Un plan publicitaire est essentiel pour augmenter les ventes en persuadant les gens d'acheter vos produits. De ce fait, comprendre la notion de stratégie publicitaire est primordial.
Dans cet article, vous découvrirez ce qu'est une stratégie publicitaire , ce qu'elle est définie, comment construire une stratégie publicitaire et les nombreuses sortes de stratégies publicitaires.
Table des matières
- Qu'est-ce que la publicité stratégique ?
- Différences entre une stratégie marketing et une stratégie publicitaire
- Types de stratégies publicitaires
- Publicité saisonnière
- Publicité sur les réseaux sociaux
- Stratégie publicitaire d'évocation
- Étapes pour développer des stratégies publicitaires
- Déterminer le but de la publicité
- Localisation de vos publics cibles
- Tenez compte de la façon dont votre marque est perçue
- Test et suivi des campagnes publicitaires
- Mise en place de la Campagne Marketing
- Résumé de la publicité stratégique
Qu'est-ce que la publicité stratégique ?
La publicité est un moyen de promouvoir vos produits ou services.
L'objectif de la publicité est d'atteindre les personnes qui sont prêtes à dépenser de l'argent pour vos produits ou services. Une stratégie, en revanche, est un plan étape par étape pour persuader vos consommateurs de choisir votre produit et service plutôt que ceux de vos concurrents.
Une bonne campagne publicitaire vous offrira le meilleur retour sur votre argent. Par conséquent, il est essentiel de sélectionner le meilleur plan publicitaire pour faire la publicité de vos produits et services. Étant donné que les perceptions des gens varient, ce qui entraîne un changement d'exigence, le plan publicitaire qui a fonctionné pour vous dans le passé n'a pas à fonctionner pour vous maintenant.
Différences entre une stratégie marketing et une stratégie publicitaire
Il est essentiel de comprendre quand utiliser les méthodes de marketing par rapport aux méthodes de publicité pour votre entreprise. Une stratégie marketing efficace contiendra presque toujours à la fois du marketing et de la publicité.
Même si vous décidez de ne pas utiliser de stratégies spécifiques, telles que la télévision ou la publicité, dans votre campagne, le marketing doit être la première étape, car la publicité n'est qu'un élément du marketing. Le but de la plupart des types de publicité stratégique est de faire passer le mot de la manière la plus efficace possible.
L'élaboration d'un plan et d'une stratégie marketing prend généralement plus de temps que l'élaboration de campagnes publicitaires. En effet, le marketing a une portée plus large et englobe des activités distinctes telles que la collecte d'études de marché, l'analyse des marchés actuels et nouveaux, ainsi que le positionnement et la segmentation qui nécessitent plus d'attention que nécessaire pour mettre en place une campagne publicitaire réussie.
Une stratégie marketing est le plan de jeu complet d'une entreprise pour atteindre le public cible et le convertir en clients de son produit ou service.
Un plan marketing comprend les choix budgétaires de l'entreprise, le message important de la marque, la sensibilisation, la planification stratégique, les statistiques sur la démographie des publics cibles et d'autres aspects de haut niveau. Un plan marketing complet aborde les « quatre P » du marketing : produit, prix, emplacement et promotion.
Types de stratégies publicitaires
Les 3 principales formes de stratégies publicitaires sont les suivantes :
- Publicité saisonnière
- Publicité sur les réseaux sociaux
- Stratégie publicitaire d'évocation
Publicité saisonnière
Cette forme d'approche publicitaire est utilisée pour promouvoir des articles saisonniers ou votre entreprise ou vos produits au cours d'une certaine saison. Plusieurs grandes entreprises ne jurent que par cette tactique publicitaire et font la promotion de leurs produits avant et tout au long de la saison.
Cette technique publicitaire est avantageuse car elle offre un retour sur investissement élevé . Parce que les entreprises dépensent leur argent en marketing lorsqu'il y a un besoin du marché pour leurs articles plutôt que de gaspiller de l'argent en publicités toute l'année.
Par exemple, lors de festivals clés tels que Halloween et Noël, des sociétés telles qu'Amazon et Flipkart diffusent une publicité intensive, ce qui génère des millions de dollars de revenus pour ces entreprises. La publicité saisonnière est utilisée non seulement par les grandes entreprises, mais aussi par les petites entreprises pour attirer les clients.
Publicité sur les réseaux sociaux
La publicité sur les réseaux sociaux est l'une des tactiques publicitaires les plus couramment utilisées par les entreprises pour promouvoir leurs produits et services ainsi que pour rester en contact avec leurs consommateurs. Les entreprises développent des identifiants de médias sociaux sur diverses plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram et autres et utilisent ces canaux pour transmettre des informations sur leurs activités.
Les gens peuvent utiliser ces plateformes non seulement pour en savoir plus sur les produits et services fournis par les entreprises, mais aussi pour interagir avec le marché.
Les propriétaires d'entreprise utilisent ces plateformes pour lancer des campagnes publicitaires et également pour commercialiser leurs produits avec l'aide de stars des médias sociaux. Par exemple, la société Olay utilise des influenceurs des médias sociaux pour promouvoir sa crème pour le visage.
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Les médias sociaux sont devenus la méthode de publicité préférée des petites et des grandes entreprises. Les entreprises ne sont pas obligées de dépenser des millions de dollars en publicité lorsqu'elles utilisent des tactiques publicitaires sur les réseaux sociaux, comme elles le sont lorsqu'elles font la promotion de leur marque sur des plateformes publicitaires conventionnelles.
De plus, en utilisant la publicité sur les réseaux sociaux, les entreprises peuvent connaître les réactions des clients potentiels à leur campagne publicitaire et apporter des modifications en fonction de leurs découvertes.
Avec cette forme de publicité en plein essor et la concurrence qui s'intensifie, de nombreuses entreprises choisissent désormais de travailler avec des agences de médias sociaux spécialisées pour les aider.
Stratégie publicitaire d'évocation
Cette forme de tactique publicitaire est utilisée pour capturer le public cible en suscitant des émotions puissantes en lui. En vous engageant avec des individus sur le plan émotionnel, vous pouvez donner une bonne impression de votre entreprise et de votre produit.
En conséquence, de nombreuses entreprises utilisent des publicités qui leur rappellent leurs parents, leurs enfants ou leurs animaux de compagnie. De cette façon, ils laissent une empreinte sur les pensées des gens. Si vous souhaitez rendre votre marque plus accessible, utilisez cette stratégie publicitaire efficace.
Étapes pour développer des stratégies publicitaires
Développer une stratégie publicitaire est une entreprise créative. Pour élaborer une stratégie publicitaire efficace qui maximise les ventes de produits, vous devez d'abord comprendre votre entreprise et votre groupe démographique cible. Dans cette partie, vous découvrirez les mesures à prendre pour développer une stratégie publicitaire réussie pour votre entreprise.
Déterminer le but de la publicité
La première étape consiste à identifier le but de la publicité . Vous pourriez souhaiter être promu pour diverses raisons. Par exemple, pour augmenter les ventes, faire la publicité de votre nouveau produit, attirer du trafic dans le magasin, augmenter le trafic sur Internet et sensibiliser les gens aux avantages du produit.
Avoir une compréhension claire de l'objectif de la publicité est un grand pas vers l'élaboration d'une stratégie publicitaire réussie. Vous pouvez choisir les supports publicitaires en ligne à utiliser pour vendre vos produits et services, ainsi que décider du budget publicitaire que vous souhaitez consacrer à votre campagne publicitaire.
Localisation de vos publics cibles
Maintenant que vous avez une vision, il est temps de localiser les individus qui en feront partie. Vous pouvez commencer par créer un profil d'idées créatives de votre consommateur moyen. Par exemple, si vous vendez du matériel de cuisine, vous pouvez en déduire que votre consommateur type est soit quelqu'un qui exploite un restaurant, soit un cuisinier qui s'intéresse beaucoup à la cuisine.
Une fois que vous avez établi un profil client de base, il est temps d'approfondir, d'utiliser des tactiques spécifiques et d'évaluer des facteurs tels que l'âge, le sexe, le revenu et la géographie. Lorsque vous avez une idée générale de la personne à qui vous vendez, la génération de supports marketing de qualité devient beaucoup plus simple.
Tenez compte de la façon dont votre marque est perçue
L'étape suivante consiste à examiner objectivement l'image de marque de votre entreprise. Du logo et des couleurs de votre entreprise au matériel que vous partagez sur les réseaux sociaux, plusieurs aspects de l'image de marque doivent être pris en compte lors de la création d'une identité de marque.
Votre objectif devrait être de faire de votre organisation un leader d'opinion dans votre secteur. En utilisant la même entreprise d'équipement de cuisine comme exemple, vous voudriez très probablement un logo élégant et moderne qui indique que vous fournissez un équipement de pointe. Vous pouvez également publier des articles sur des thèmes pertinents tels que des moyens nouveaux et simples d'utiliser ces types d'équipements pour cuisiner.
Étant donné que l'image de marque de votre entreprise est un élément important de sa commercialisation, vous voudrez peut-être réorganiser son image avant et/ou pendant la revitalisation de votre publicité.
Ne sous-estimez jamais l'importance d'une image de marque professionnelle de haute qualité.
Pour mettre votre image de marque sur la bonne voie, vous devrez peut-être embaucher des graphistes, des rédacteurs et d'autres spécialistes. Si vous êtes Coca-Cola, vous promouvez l'identité de la marque (par exemple, c'est cool, branché, rad, ou un autre terme à la mode stupide pour boire ce soda).
Vous pouvez également faire appel à une agence de branding spécialisée pour vous assurer de ne jamais perdre de temps.
Mais si vous êtes une entreprise typique sur le marché, il est plus probable que vous deviez faire une analyse concurrentielle et faire savoir aux gens ce que vous faites, pour qui vous le faites et pourquoi quelqu'un voudrait être votre client.
Test et suivi des campagnes publicitaires
Vous ne voulez pas lancer une campagne publicitaire à part entière à moins de l'avoir testée et d'avoir suivi son succès. Vous pouvez commencer par publier une publication sur les réseaux sociaux, puis suivre les statistiques pendant quelques jours ou quelques semaines.
Si l'annonce fonctionne bien, vous pouvez vous sentir en confiance pour en faire une publicité plus agressive. Si cela ne fonctionne pas, vous n'avez dépensé qu'une petite partie de votre argent, vous pouvez donc le reconcevoir ou le jeter. Utilisez les outils fournis par les médias sociaux en ligne et les plateformes publicitaires pour suivre les vues et les conversions.
Mise en place de la Campagne Marketing
Une campagne publicitaire est l'application de techniques publicitaires. Une campagne publicitaire est distincte d'une stratégie publicitaire ; néanmoins, une stratégie publicitaire sert de cadre à la création d'une campagne publicitaire.
Parce qu'il est essentiel d'atteindre l'uniformité à tous les niveaux. Tout dans vos campagnes publicitaires, telles que la musique, les illustrations et les graphiques, doit être exactement tel que spécifié dans votre plan publicitaire. Lorsque vous faites la publicité de votre produit sur de nombreux canaux, il est essentiel de maintenir la cohérence. Utilisez un seul slogan, une seule image ou une seule piste musicale pour vous assurer que votre marketing est cohérent sur toutes les plateformes.
Résumé de la publicité stratégique
Lorsque vous êtes enthousiaste à propos de votre entreprise, la meilleure promotion commerciale consiste simplement à faire passer le message. Au lieu de vous concentrer sur une seule méthode, utilisez un plan de marketing mix.
Engagez votre public cible en ligne, en personne et par le biais de méthodes de publicité physique. Organisez des concours et distribuez des coupons.
Gardez une trace du type de publicité stratégique qui crée les meilleurs résultats et reproduisez-les de manière innovante. Apprenez de vos échecs et construisez sur vos réalisations.
La publicité est une compétence qui prend du temps à maîtriser. Trouvez ce qui fonctionne pour votre entreprise et respectez-le, mais ne vous sentez pas obligé. Vous devriez être en mesure de maintenir l'actualité et l'efficacité de votre publicité tant que vous faites attention à votre marché, à votre communauté, à vos concurrents et aux tendances changeantes.