Renforcez votre stratégie de référencement pour 2017

L'un des plus grands avantages du marketing de contenu est sa capacité à jouer les entremetteurs: aider les entreprises éligibles à trouver et à s'engager avec ses consommateurs les plus désirables, c'est-à-dire ceux qui pourraient avoir un intérêt actif dans ce qu'ils ont à offrir. Et comme il s'agit d'un puissant moteur de sensibilisation, la recherche est l'un des principaux facteurs contribuant à la réussite de votre contenu pour attirer ces prospects qualifiés.

Bien qu'il ne soit pas toujours totalement transparent de savoir comment et quand les robots de recherche de Google exploreront et indexeront votre contenu - sans parler de la manière exacte dont son algorithme de recherche détermine son classement - les spécialistes du marketing de contenu n'ont pas à rester assis et à attendre que Google juge si leur le travail mérite une liste de première page sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). En fait, vous pouvez prendre de nombreuses actions de référencement délibérées pour augmenter la valeur de votre contenu aux yeux de votre public cible - si vous avez les bonnes stratégies en place.

Lors de la conférence virtuelle ContentTech de CMI, Andy Crestodina, co-fondateur d'Orbit Media, et Noelle Mahoney, Senior Marketing Manager d'Act-On, sont passés à l'étape (numérique) pour offrir les meilleurs conseils, outils et techniques pour faire fonctionner les systèmes de recherche au meilleur avantage de votre contenu . Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des idées et recommandations utiles qu'ils ont partagées.

Recherchez des points d'interrogation dans les requêtes

Comme l'affirme Andy, chaque visiteur que votre contenu reçoit via la recherche a une intention en tête; le chercheur a pris l'initiative de rechercher activement quelque chose. Pour le trouver, l'un des trois principaux types de phrases clés a été utilisé:

• Navigation: phrases qui aident les chercheurs à trouver le meilleur chemin vers une marque ou une expérience spécifique qu'ils ont déjà identifiée
• Transactionnel: expressions qui indiquent qu'ils cherchent à effectuer un achat quelconque - immédiatement ou à l'avenir
• Informatif: phrases qui signalent qu'ils ont des questions et cherchent des réponses sur un sujet particulier

Comme l'explique Andy, le plus grand potentiel de référencement des spécialistes du marketing de contenu réside dans l'optimisation des pages pour mieux classer les phrases clés informatives , car ces chercheurs ne cherchent pas nécessairement à accomplir une tâche rapide (comme trouver la page d'une marque ou acheter un article sur-le-champ). et avance. Ainsi, ils sont plus susceptibles d'entrer dans votre entonnoir de vente et de devenir des prospects viables lorsqu'ils découvrent la valeur que vous offrez.

Qu'est-ce qui fait tourner les engrenages de Google?

Comment allez-vous rendre vos pages de contenu plus pertinentes pour les recherches d'information sur vos mots clés cibles? La première étape consiste à avoir une compréhension de base des mécanismes du référencement, ce qui signifie entrer dans l'esprit de son meilleur juge, jury et bourreau: Google.

Qu'est-ce qui rend un site pertinent pour Google? Alors que son algorithme est censé représenter un large éventail d'entrées et de points de données, Andy considère les liens entrants vers votre site Web comme l'un des facteurs de classement les plus critiques:

• Quantité de liens : à un certain niveau, Google juge le nombre de backlinks reçus par votre contenu comme si chacun était un vote lors d'une élection populaire: plus vous en avez, plus votre contenu semble crédible et digne, donc plus son potentiel à fournir la valeur recherchée par les visiteurs. (Heureusement, Google n'a pas encore mis en œuvre un système de type collège électoral, ou personne n'aurait la moindre idée à quoi s'attendre de leurs SERP.)

• Qualité des liens: Bien que la quantité joue un rôle, c'est la qualité de ces liens qui a vraiment un impact sur la capacité de votre contenu à monter (ou descendre) dans les classements de recherche pour des phrases clés d'information pertinentes. En d'autres termes, vous n'avez pas seulement besoin du référencement pour apporter plus de liens vers votre domaine, vous en avez besoin pour attirer des liens à partir de pages crédibles et faisant autorité qui ont déjà gagné le respect des robots de classement de Google.

N'oubliez pas que la recherche est un jeu de compétition: pour chaque place que vous souhaitez monter dans le classement, quelqu'un au-dessus de vous doit être déplacé. Dans cet esprit, Andy et Noelle se sont concentrés sur les moyens d'attirer ces liens essentiels en rendant votre contenu plus visible, plus précieux et plus attrayant que ses concurrents SERP - à la fois aux yeux de Google et des consommateurs qui en dépendent.

Pointez votre concurrence de mots clés

Pour découvrir le meilleur endroit pour commencer vos efforts d'optimisation, vous devez d'abord comprendre deux facteurs clés qui affectent votre classement potentiel. Le premier est votre niveau d'autorité. Cette métrique fournit une estimation de la probabilité que vous vous classiez pour un terme, en fonction de la crédibilité de votre site Web aux yeux d'un moteur de recherche.

Google avait l'habitude de nous dire quelle était l'autorité des pages de notre site Web, en utilisant une métrique appelée PageRank. Bien que cette métrique ne soit plus signalée directement par Google, d'autres entreprises ont créé des proxys que nous pouvons utiliser pour évaluer la force de classement de notre contenu pour une phrase clé donnée. L'autorité de domaine est l'une de ces métriques de proxy créée par Moz.

Pour déterminer votre autorité de domaine, vous aurez besoin de l'Open Site Explorer de Moz (auquel tout le monde peut accéder gratuitement de manière limitée). Open Site Explorer mesure l'autorité de domaine d'un site sur une échelle de 1 à 100, en fonction à la fois de la qualité et de la quantité de liens pointant vers ce site.

À l'aide d'un plug-in appelé MozBar, vous pouvez voir une superposition de toutes les données Open Site Explorer pour chaque site classé pour votre phrase cible, vous montrant la concurrence relative pour cette phrase. Par exemple, si vous souhaitez classer une expression telle que «conception de site Web», votre autorité de domaine doit être dans la même plage que les autres sites qui se classent déjà bien pour elle.

Le deuxième facteur à prendre en compte est la difficulté - essentiellement, l'autorité moyenne de toutes les pages de haut rang pour votre mot ou phrase cible.

Si vous avez un compte Moz payant, vous pouvez consulter ces informations dans un rapport comme celui ci-dessous (vous pouvez également l'estimer en comparant l'autorité des pages de haut rang utilisant MozBar). Après avoir saisi une phrase clé cible (Andy a utilisé «Chicago bars» dans son exemple), vous pouvez vérifier si votre autorité de domaine est supérieure à la difficulté du mot clé. Si la réponse est oui, vous devriez avoir une chance décente de classer la phrase - en supposant que vous ayez créé une page impressionnante sur le sujet et que vous ayez fait du bon travail en utilisant le référencement pour indiquer votre pertinence (plus à ce sujet dans une minute) . Sinon, vous voudrez peut-être continuer à creuser pour trouver des phrases alternatives qui vous donneront une meilleure chance de dominer SERP.

CONSEIL: ne vous préoccupez pas trop de la quantité spécifique de volume de recherche qu'une phrase clé reçoit. Comme l'explique Andy, vous recherchez simplement des preuves solides que les gens sont intéressés par le sujet, car chaque page n'est que l'une des nombreuses que vous créerez au cours de la durée de vie de votre site Web.

Pertinence, résonance et classements relatifs

Trouver les expressions que les gens recherchent et sur lesquelles votre contenu a une bonne chance de concurrencer fera avancer vos efforts de référencement dans la bonne direction. Mais, il y a d'autres choses que vous pouvez faire pour aider les robots de recherche de Google à faire apparaître votre contenu comme étant pertinent pour les requêtes des internautes. N'oubliez pas qu'il existe un nombre limité d'emplacements sur le SERP pour les classements organiques (car une grande partie de la page peut être occupée par des publicités, des annonces promues, des images, etc., en particulier si votre mot clé cible est très compétitif). Vous devez attaquer sur plusieurs fronts à la fois.

C'est là qu'une stratégie de référencement sur site entre en jeu.

La première étape (et la plus évidente) pour ce faire est de vous assurer que vos phrases clés apparaissent aux bons endroits dans votre contenu, afin que Google puisse correctement indexer et évaluer sa pertinence.

Pour cela, Noelle suggère d'inclure votre terme dans les cinq domaines critiques que Google pèse le plus lourd lorsqu'il s'agit de déterminer comment classer une page de site:

• Titre de la page
• Titre
• Copie du corps
• Méta descriptions
• L'URL de la page

Mais rappelez-vous: le simple fait d'inclure les bonnes phrases clés aux bons endroits ne suffira pas à faire tomber vos concurrents SERP de son perchoir; ce ne sont que des enjeux de table. Il est également essentiel de s'assurer que lorsque les gens recherchent votre expression cible et trouvent votre contenu, ils seront satisfaits de ce qu'ils découvrent. C'est là que le fait d'avoir beaucoup de contenu faisant autorité de haute qualité sur votre site peut vous mettre un avantage distinct.

SEO sémantique: une approche suggérée par Andy est de renforcer votre pertinence pour le sujet plus large auquel votre phrase clé se rapporte - pas seulement la phrase elle-même. En d'autres termes, vous devez travailler avec des termes qui sont sémantiquement liés (c'est-à-dire liés au sens) à votre phrase clé cible.

Par exemple, si vous tapez un mot de question (par exemple, quoi , où , comment , etc.) plus votre phrase clé dans une barre de recherche Google, Google Suggestions répertorie un certain nombre de requêtes probables dans l'ordre de leur popularité relative. Keywordtool.io et Google Trends sont deux autres outils recommandés par Andy. (Maggie Barr a également récemment partagé huit outils supplémentaires pour trouver des mots clés associés à votre contenu.)

Lorsque vous découvrez des phrases de soutien très populaires et pertinentes pour votre activité principale, vous devez les incorporer dans votre contenu existant, le cas échéant. Mais vous pouvez également envisager de créer de nouveaux éléments de contenu pour cibler directement les termes connexes les plus populaires.

La sélection de sujets de contenu de cette façon touche les éléments essentiels du référencement: les gens le recherchent et il est sémantiquement lié à votre phrase clé originale. Ces éléments contribueront probablement à accroître votre pertinence globale. De plus, en réduisant le focus de votre phrase cible d'origine, les publications sur des sujets sémantiquement liés seront moins compétitifs et plus spécifiques au contexte, vous donnant une meilleure chance de classement pour ces termes.

Une autre option consiste à combiner plusieurs phrases sémantiquement liées et à les utiliser dans un nouveau message pour cibler votre phrase clé d'origine. Par exemple, si votre expression clé est "pied de page de site Web", votre processus de recherche de mots clés révélera des dizaines d'expressions connexes, telles que "texte de pied de page de site Web" et "meilleures pratiques de conception de pied de page de site Web". Plus vous pouvez incorporer de ces phrases de manière pertinente, plus votre nouveau contenu sera long, approfondi et spécifique au contexte - vous aidant ainsi à augmenter votre pertinence sur le sujet aux yeux des robots de recherche.

Incidemment, Andy a également partagé un modèle de contenu Web qui peut vous aider à développer ces éléments de contenu. Vous pouvez télécharger votre propre copie du modèle ici.

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Remarque: tous les outils inclus dans ce billet de blog ont été suggérés par les présentateurs de Content Tech, et non par l'équipe éditoriale du CMI. Aucune publication ne peut fournir tous les outils pertinents dans l'espace. N'hésitez pas à inclure des outils supplémentaires dans les commentaires (de votre entreprise ou de ceux que vous avez utilisés).

Apprenez-en plus sur Andy Crestodina en lisant Comment appliquer les données analytiques pour prendre de meilleures décisions en matière de marketing de contenu ou en le rejoignant ainsi que de nombreux autres orateurs au Content Marketing World du 5 au 8 septembre à Cleveland, Ohio. Utilisez le code BLOG100 pour économiser 100 $ sur l'inscription.

Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute