Contes de la crypte : faire revivre votre contenu de la tombe marketing

Publié: 2021-08-02

Vous vous souvenez de ce film Hocus Pocus ? Bien sûr, vous le faites. Nous sommes en octobre après tout, vous l'avez donc probablement vu jouer sans arrêt à la télévision.

Il y a une scène dans laquelle Winifred élève son ancien petit ami Billy de la tombe. Voici un clip pour vous rafraîchir la mémoire :

Malheureusement pour Winnie, qui avait de grands projets pour que Billy l'aide à capturer les enfants, il se retourne contre elle. Je suppose qu'après avoir été mort pendant 300 ans (et ressuscité par la personne qui vous a réellement tué), votre loyauté pourrait résider ailleurs.

Croyez-le ou non, il y a quelque chose à apprendre ici ( outre le fait que Hocus Pocus est un classique culte ).

Les spécialistes du marketing consacrent beaucoup de temps et d'argent à la création de contenu utile et attrayant pour leur public cible.

Mais qu'arrive-t-il finalement à ces ressources?

Ils finissent dans le cimetière du marketing. Soit ils se fondent dans l'abîme sur votre site Web, soit ils sont retirés de vos pages, pour ne plus jamais être revus.

Certains contenus devraient rester dans leurs tombes. Ce sont ceux qui n'ont pas eu beaucoup de succès parce que votre public ne s'y intéressait pas. Ils ne vous ont rien fait de bien quand ils étaient vivants, et ils ne vous feront probablement aucun bien maintenant.

Cependant, pour d'autres ressources, vous devez faire de la magie et les faire sortir de leur état mort. C'est le contenu qui a bien fonctionné pour votre marque - les éléments que votre public a trouvés incroyablement utiles.

Pourquoi ne voudriez- vous pas utiliser une ressource de contenu éprouvée pour poursuivre votre stratégie ?

Vous devez ressusciter et réutiliser le meilleur contenu que vous avez. Sinon, vous allez avoir un cimetière plein de matériel marketing qui se transformera en fantômes du contenu passé.

Pourquoi dois-je réutiliser ?

Seulement 29% des marques réorientent leur contenu sous différentes formes pour leurs prospects. C'est un chiffre très petit et, franchement, triste.

Pourquoi plus de spécialistes du marketing ne sautent-ils pas dans le train de la réorientation ?

C'est principalement parce qu'ils ne sont pas conscients des avantages qu'il offre. Cet article va corriger cela. En développant une stratégie de réorientation intelligente, vous pouvez augmenter considérablement les efforts de marketing de votre entreprise.

Voyons pourquoi vous devez faire de la réorientation un élément clé du marketing :

1. Cela vous fait gagner du temps :

Le temps est une ressource précieuse pour les marketeurs. Vous ne voulez pas perdre vos heures de travail à créer du contenu juste pour le plaisir de le créer. C'est pourquoi vous passez des jours, des semaines et parfois des mois à créer les meilleures ressources marketing possibles. Vous savez que vous ne pouvez pas vous permettre de développer un contenu terne et sans intérêt, car cela peut nuire à votre marque.

Avec la réorientation, la création et la distribution sont déjà prises en charge.

Bien sûr, vous allez passer du temps à transformer, disons, un blog en infographie, mais la majorité du travail est déjà terminée.

2. Cela vous fait économiser de l'argent :

S'il y a une ressource qui est plus précieuse pour les spécialistes du marketing que leur temps, c'est l'argent. Et pour une bonne raison. Vous ne voulez pas développer du contenu juste pour le diffuser. C'est un moyen rapide de nuire à votre résultat net.

La réutilisation permet de tirer le meilleur parti de votre argent.

Par exemple, vous avez peut-être déjà investi de l'argent dans la création d'un élément vidéo. Transformer cette vidéo en un blog ou un graphique détaillé prend cet investissement initial et l'étend encore plus loin. Fondamentalement, vous en avez plus pour votre argent lorsque vous faites de la réorientation une partie de votre stratégie.

Quel commerçant – et quelle entreprise – ne veut pas de cela ?

3. C'est un succès prouvé :

Si vous le faites correctement, le contenu réutilisé vous apportera du succès. Choisir de réutiliser des ressources qui ont eu beaucoup de succès garantit ce succès continu.

Avez-vous une infographie qui a considérablement stimulé l'engagement social ?

Il est logique de pousser encore plus loin ce succès en le réorientant. Transformer un contenu plus ancien qui a bien résonné auprès de votre public en de nouvelles formes engageantes et éducatives est un pari sûr pour votre marque.

Contes de la crypte : faire revivre votre contenu de la tombe marketing

Comment puis-je réutiliser?

Vous ne pouvez pas réutiliser n'importe quel élément de contenu. Il faut une approche dédiée et créative si vous voulez en tirer tous les avantages. Les méthodes suivantes sont des moyens infaillibles pour réussir la réutilisation :

1. Analysez votre contenu le plus performant :

À quelles pièces votre public cible a-t-il le plus réagi ? Qu'est-ce qui a obtenu les plus hauts niveaux d'engagement ou de taux de conversion ?

Examinez les mesures pour déterminer le contenu qui intéresse le plus vos prospects. C'est le moyen le plus efficace de garantir que l'intérêt du public reste élevé lorsque vous réaffectez vos ressources.

2. Étudiez votre audience :

Une fois que vous avez déterminé quelles pièces vous souhaitez réutiliser, vous devrez encore effectuer une analyse plus approfondie de votre public. Mais cette fois, regardez les autres types de contenu qu'ils veulent.

Si vous réutilisez une infographie, par exemple, quelles autres ressources les utilisateurs ont-ils consommées ? S'ils lisent vos blogs, transformez ce graphique en élément écrit. S'ils préfèrent les vidéos, suivez cette voie.

Cette étape est cruciale , car elle vous garantit de récolter les bénéfices de la réorientation – temps, argent et succès. Si vous choisissez le mauvais type de contenu, votre public perdra tout intérêt et vous n'obtiendrez aucune traction. Ensuite, vos efforts de réaffectation ont été essentiellement vains.

Optez pour ces éléments de contenu que vous savez pertinemment que vos prospects voudront.

3. Mesurez vos résultats :

Vous savez que sans regarder de près les données, il n'y a aucun moyen de savoir comment vous vous en sortez. Et quel est l'intérêt de faire tous ces efforts si vous n'allez pas regarder le résultat ?

Analysez soigneusement les données provenant de votre contenu réutilisé.

Si un blog devenu vidéo n'obtient pas de vues ou qu'une infographie devenue eBook n'est pas téléchargée, revenez en arrière et découvrez pourquoi. Révisez et testez de nouvelles formes de contenu plus ancien jusqu'à ce que vous trouviez enfin ce point idéal pour la réutilisation.

Vous ne savez pas par où commencer avec votre stratégie de réorientation ?

Commencez par vos blogs. Pourquoi? Ils nécessitent un effort supplémentaire minime pour se relancer. Rassemblez vos blogs les plus performants dans un livre électronique. Ou transformez-les en vidéo pour les utilisateurs qui aiment un contenu plus visuel.

À partir de là, vous pourrez voir quelles ressources réaffectées vous apporteront le plus de succès.

Quand dois-je réutiliser ?

Vous auriez tort de penser que vous devriez réutiliser tout le temps.

Au lieu de cela, concentrez-vous uniquement sur vos pièces les plus fortes et sur leur transformation en une nouvelle forme lorsque cela a du sens. Si vous n'êtes pas en mesure de le faire aussi souvent que vous le voudriez ou que vous vous y attendiez, ne vous inquiétez pas. Tout comme vous ne créeriez pas de contenu pour le plaisir, adoptez le même état d'esprit lors de la réutilisation.

De plus, ne mettez pas la charrue avant les bœufs, c'est-à-dire ne développez pas un tout nouveau contenu avec l'intention claire de le réutiliser à l'avenir.

Pourquoi?

Eh bien, vous ne savez jamais à quel point un élément de contenu particulier va fonctionner lorsque vous le créez pour la première fois. Bien sûr, vous pouvez faire une supposition éclairée, mais ce n'est toujours qu'une supposition. Vous ne devriez pas investir du temps et des ressources dans une quantité inconnue.

Ne soyez pas comme Winifred Sanderson.

Ressuscitez vos ressources de contenu de la tombe et faites-les travailler pour vous en développant une stratégie de réaffectation intelligente, détaillée et efficace.