La fin de Tesla ? | Analyse SWOT Tesla - Trouver les défauts
Publié: 2021-08-31Tesla vient à l'esprit quand on pense à la conduite électrique et futuriste. Ses ingénieurs n'ont qu'un seul objectif en tête depuis 2003 : convaincre le monde que les voitures électriques sont l'avenir — et qu'il n'est pas nécessaire de se sacrifier pour en utiliser une.
Tesla a fait la une des journaux pour avoir été le premier grand constructeur automobile à créer des véhicules entièrement électriques, et maintenant pour être devenue la plus grande entreprise jamais admise au S&P 500.
Une analyse SWOT, qui examine les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces d'une entreprise, pourrait aider un acheteur potentiel d'automobile à déterminer si Tesla vaut le battage médiatique et le prix.
Une analyse Tesla SWOT vous fournira une meilleure image de son fonctionnement et de ce qu'elle prévoit de faire à l'avenir.
Table des matières
- La naissance de Tesla
- Analyse SWOT Tesla : points forts
- Une forte autorité de marque pour les véhicules électriques haut de gamme
- La plus grande part de marché des voitures électriques de luxe
- Bon environnement de travail pour les employés
- La plus grande proportion de voitures électriques aux États-Unis
- Analyse SWOT Tesla : points faibles
- La demande est supérieure à l'offre
- Offre limitée de composants automobiles cruciaux
- Tesla est une opération d'une seule personne
- Trop cher et hors de portée pour le client moyen
- Analyse SWOT Tesla : opportunités
- Future Gigafactory : tirer parti des économies d'échelle
- Le marché asiatique offre des milliards de clients potentiels
- À la pointe de la technologie d'auto-conduite
- Acheter une Tesla implique d'aider l'environnement, ce que de nombreux clients apprécient
- Analyse SWOT Tesla : Menaces
- Concurrence accrue des grandes entreprises automobiles
- Les voitures autonomes pourraient ou non être acceptées par les consommateurs sous peu
- Tesla a une histoire de production de composants défectueux
- Conclure
La naissance de Tesla
Nikola Tesla, un éminent scientifique et inventeur, a inspiré Tesla Inc., qui a été créée en 2003. La marque est devenue l'une des principales entreprises automobiles au monde en raison de sa stratégie d'économie d'énergie et de ses conceptions axées sur le luxe.
En février 2004, Elon Musk a rencontré Martin Eberhard et Marc Tarpenning, les créateurs originaux de Tesla Motors (ancien nom), et a fait don de 6,5 millions de dollars américains au premier tour de financement de 7,5 millions de dollars américains.
Le concept d'énergie écologique de Tesla a changé l'industrie automobile et a eu une influence mondiale majeure.
Tesla Roadster, la première voiture de Tesla, a été la première automobile à utiliser des cellules lithium-ion.
Aujourd'hui, la société propose des services sur les véhicules à moteur, les services automobiles, les services financiers, le stockage d'énergie, les panneaux solaires, les produits de style de vie et les produits de vente au détail par l'intermédiaire de ses filiales appelées SolarCity, Tesla Grohmann Automation, Maxwell Technologies, DeepScale, Hibar Systems.
Tesla, basée en Californie, a gagné en popularité auprès du public américain en tant que véhicule électrique haut de gamme au design original.
Analyse SWOT Tesla : points forts
Contrairement à tous les autres acteurs automobiles du marché, Tesla ne se préoccupe pas uniquement de la vente d'automobiles. Son ambition est bien plus que cela : elle veut transformer complètement l'expérience de conduite .
Ils ont commencé par fournir des automobiles électriques.
Tesla est généralement la première entreprise qui vient à l'esprit lorsque l'on parle de voitures électriques, même si ce n'est pas la seule entreprise à vendre ce type de véhicules.
Plutôt que de se concentrer sur la fabrication de voitures électriques bon marché pour le grand public, Tesla a pris l'autre voie. Elle vise un segment de marché spécifique : le marché du véhicule électrique haut de gamme . Il n'y avait pas d'autres entreprises dans ce secteur lorsque l'entreprise a démarré il y a plus de 20 ans.
Vous trouverez ci-dessous certaines des forces de Tesla qui l'aident à atteindre son objectif.
Une forte autorité de marque pour les véhicules électriques haut de gamme
L'importance de la marque d'une entreprise ne peut être surestimée. Une entreprise peut presque devenir synonyme de l'industrie qu'elle cherche à accaparer si la tempête idéale d'acceptation précoce, d'innovation, de demande des consommateurs et de popularité continue frappe.
Considérez Kleenex, Band-Aid ou même Google : leurs noms sont si fortement associés à leurs produits qu'ils sont presque interchangeables.
Si vous cherchez à renforcer l'autorité de votre entreprise, envisagez de travailler avec une agence de marque qualifiée pour vous aider à cimenter votre marque dans son domaine.
La plus grande part de marché des voitures électriques de luxe
Tesla détient un quasi-monopole sur le marché du transport électrique de luxe.
Alors que d'autres constructeurs automobiles tels que Nissan, Toyota et Honda ont établi des marques domestiques pour les véhicules électriques à bas prix, Tesla est le seul à viser les véhicules de luxe électriques haut de gamme.
Elle dispose d'un monopole sur le marché et n'a pas de concurrents , ce qui lui confère un avantage concurrentiel immédiat. Les acheteurs de voitures qui achètent une Tesla obtiennent également un statut grâce à l'assurance qualité premium de Tesla.
Au quatrième trimestre 2020, Tesla a livré 180 570 véhicules électriques et en a fabriqué 179 757. Il s'agit d'une augmentation significative par rapport au trimestre précédent le plus élevé de 139 300 au troisième trimestre de 2020.
Bon environnement de travail pour les employés
Les personnes embauchées par une entreprise peuvent le faire ou le défaire. Tesla est reconnue non seulement pour employer les meilleurs employés, mais aussi pour bien les traiter une fois qu'ils ont rejoint la famille.
Tesla est une entreprise qui se nourrit de nouvelles idées et encourage ses employés à faire de même. Il a été nommé l'un des meilleurs endroits où travailler, avec un pourcentage élevé de rétention des employés .
La plus grande proportion de voitures électriques aux États-Unis
Être le seul acteur important de l'industrie présente plusieurs avantages, notamment de solides ventes .
Tesla est le premier fabricant de technologie de voiture électrique au monde. En ce qui concerne les ventes de véhicules électriques, même des entreprises beaucoup plus grandes comme Chevrolet ne peuvent tout simplement pas rivaliser avec Tesla.
Il a également des statistiques de revenus plus élevées , ce qui indique qu'il vend non seulement un plus grand nombre d'automobiles, mais également une valeur globale plus élevée de véhicules. Il sera crucial de maintenir cette part de marché dans la durée, mais pour l'instant, c'est Tesla qu'il faut battre.
Analyse SWOT Tesla : points faibles
Ces facteurs internes sont des faiblesses qui peuvent réduire la compétitivité et la croissance de l'entreprise de Tesla.
Dans le cadre de cette analyse commerciale, les faiblesses sont des problèmes que l'entreprise doit surmonter par des stratégies, des réformes et des initiatives . Jetons un coup d'œil à certaines des faiblesses de Tesla.
La demande est supérieure à l'offre
Les services de fabrication en interne peuvent être à la fois un avantage et une malédiction. Si une entreprise peut garantir la qualité en produisant tous ses composants, elle doit également s'assurer qu'elle peut répondre aux attentes des consommateurs .
Tesla a beaucoup moins de centres de fabrication que les fabricants plus grands et plus établis, ce qui limite le nombre de véhicules qu'il peut construire. Pour répondre à la demande, il devra ajouter plus de sites.
Tesla n'a pas atteint son objectif de livraison annuel en 2020, livrant 499 550 unités contre son objectif déclaré de 500 000.
Offre limitée de composants automobiles cruciaux
Tesla est rapidement devenu le plus grand utilisateur de batteries au monde, et elles proviennent toutes du même endroit.
La technologie de production de batteries est le composant le plus crucial pour un constructeur automobile électrique, et lorsque les stocks s'épuisent, la fabrication est pratiquement interrompue.
Compte tenu de la nature de l'entreprise, ce goulot d'étranglement est à prévoir, mais Tesla sera limité par son approvisionnement limité jusqu'à ce qu'il puisse résoudre efficacement le problème.
Tesla est une opération d'une seule personne
Lorsque vous mentionnez le mot « Tesla », beaucoup de gens penseront automatiquement à son célèbre fondateur milliardaire, le PDG Elon Musk. On ne sait pas si Tesla aurait une direction ou un leadership sans Elon Musk. Tesla est, en quelque sorte, Musk.
Trop cher et hors de portée pour le client moyen
Tesla s'est positionné comme un fabricant haut de gamme pour un certain segment de marché limité.
Les automobiles de luxe sont généralement hors de portée d'une grande partie de la population, ce qui désavantage l'entreprise. De nombreuses personnes hésitent à prendre le train en marche de la voiture électrique en raison du coût élevé.
Analyse SWOT Tesla : opportunités
Le nom de l'entreprise, sa forte image de marque et son influence lui donnent une longueur d'avance. Jetons un coup d'œil à certaines des possibilités.
Future Gigafactory : tirer parti des économies d'échelle
Tesla emploie désormais une seule usine de production pour produire toutes ses voitures. Cela limite considérablement le nombre d'automobiles qu'il peut produire. Tesla comprend qu'il a besoin de plus d'usines pour fabriquer et vendre plus.
Elle investit dans une idée de « gigafactory » pour lui permettre de répondre aux exigences d'un marché en pleine croissance et de se positionner pour concurrencer à l'échelle de la production les autres grands constructeurs automobiles.
Cela pourrait conduire à des taux de pénétration du marché plus élevés, d'autant plus que les clients acceptent de plus en plus la technologie automobile électrique.
Le marché asiatique offre des milliards de clients potentiels
Les pays asiatiques sont une cible énorme pour les entreprises du monde entier, y compris les constructeurs automobiles. Ils se précipitent dans ces pays dans l'espoir de toucher de nouveaux secteurs de consommateurs de véhicules, avec des milliards de clients potentiels.
Tesla est idéalement positionné pour renforcer sa position sur les marchés asiatiques , ce qui peut contribuer à son résultat net et lui offrir une réelle incitation à augmenter sa capacité de fabrication , grâce à sa réputation d'excellence déjà florissante dans les automobiles électriques.
À la pointe de la technologie d'auto-conduite
Tesla est l'une des plus grandes marques de technologie d'auto-conduite car elle repousse les limites de l'énergie électrique. Cette invention supplémentaire, comme celle de SpaceX, non seulement renforce son impression publique de compétences technologiques, mais ouvre également une nouvelle industrie si elle peut maîtriser en toute sécurité de véritables véhicules autonomes.
Teslas dispose d'une nouvelle technologie de pilote automatique qui permet à la voiture de se diriger, d'accélérer et de freiner automatiquement dans la voie dans laquelle elle se trouve, mais vous ne devriez certainement pas vous endormir derrière le volant et laisser la voiture se conduire toute seule.
Acheter une Tesla implique d'aider l'environnement, ce que de nombreux clients apprécient
Tesla a concentré une grande partie de ses efforts de marketing et de relations publiques sur son engagement en matière d'énergie durable et d'environnement.
Par conséquent, les propriétaires de véhicules apprécient le respect de l'environnement de leurs véhicules . Tesla est devenu l'enfant phare de la possibilité de changer le statu quo alors que de plus en plus de pays se tournent vers des mesures et des approches durables.
Analyse SWOT Tesla : Menaces
Les facteurs externes et les facteurs internes susceptibles de compromettre ou d'entraver le processus de l'entreprise sont considérés comme des menaces. Jetons un coup d'œil à certaines des menaces de Tesla.
Concurrence accrue des grandes entreprises automobiles
Alors que Tesla domine l'industrie des véhicules électriques, d'autres constructeurs rattrapent leur retard. De plus, dans certaines circonstances, d'autres entreprises peuvent être en mesure de fournir des versions moins chères que Tesla .
Tesla devra faire plus pour se démarquer et justifier son prix alors que les règles d'émissions continuent d'évoluer et de changer, et que d'autres entreprises adoptent cette méthode de production automobile et entrent dans cette industrie en expansion.
Les voitures autonomes pourraient ou non être acceptées par les consommateurs sous peu
Malgré les progrès technologiques nécessaires aux véhicules à pilote automatique, le grand public n'est toujours pas prêt à adopter le concept de voitures autonomes.
Les acheteurs potentiels sont préoccupés par la sécurité personnelle et les jugements « éthiques » que les automobiles sont censées porter en cas de nombreuses tragédies.
De plus, le risque de pannes et de dysfonctionnements du système rend cette technologie inexistante pour le moment.
Tesla a une histoire de production de composants défectueux
Chaque nouvelle invention a ses revers, et Tesla n'est pas différent. Il a une variété de difficultés avec ces composants car il utilise de nombreux éléments exclusifs dans ses automobiles.
Les différentes pièces utilisées pour construire les automobiles de Tesla ont fait l'objet d'importantes réclamations en responsabilité du fait d'une mauvaise conception, de performances incohérentes et même d'une exécution incorrecte. Il est nécessaire de procéder à davantage de tests dans le monde réel et d'améliorer les composants.
Conclure
Tesla est une entreprise automobile révolutionnaire qui se consacre à transformer l'avenir de l'industrie du transport et de l'automobile.
Non seulement ils créent des automobiles de luxe, respectueuses de l'environnement et innovantes pour les riches, mais ils sont également des pionniers de la conduite autonome.
Quelques obstacles se dressent sur la voie du succès de l'entreprise. Tesla investit des dizaines de millions de dollars dans la recherche, le processus de production et le développement.
C'est le prix à payer pour être un pionnier de la technologie. Malheureusement, cela a entraîné des centaines de millions de dollars de dettes. Tesla tente toujours de le rembourser plus de 20 ans plus tard.
Ils n'ont également établi que récemment de nouvelles usines capables de produire de grandes quantités de produits rentables. C'est tout aussi cher mais crucial pour l'expansion de Tesla. Malgré les difficultés, en conclusion, Tesla ne montre aucun signe de ralentissement.