The Content Marketing Weekly : aimer la vidéo en direct et lancer votre stratégie

Voici votre Content Marketing Weekly, qui présente les dernières nouvelles et tendances dans le monde du marketing de contenu. Cette semaine, découvrez quelles marques tuent le jeu vidéo en direct, quelques leçons difficiles du marketing des médias sociaux et bien plus encore.

Tendances du marketing de contenu à surveiller pour 2018

Via l' institut de marketing de contenu

Quand tout commence à arriver citrouille, cela signifie que nous n'avons que trois mois avant la fin de l'année. Pendant que vous buvez vos lattes et bières épicées à la courge, prenez le temps de regarder vers la nouvelle année et ce qu'elle réserve pour le marketing de contenu.

Cet article du fondateur du Content Marketing Institute, Joe Pulizzi, peut vous aider, car il explore les tendances que les spécialistes du marketing devraient être à l'affût en 2018. Alors que l'industrie continue d'évoluer, les marques qui gardent une longueur d'avance et mettent en œuvre de nouvelles méthodes sont celles qui vont réussir.

Une tendance à l'horizon est que les entreprises investissent plus d'argent et de ressources dans le marketing de contenu. Pulizzi met en évidence des recherches révélant que les budgets marketing devraient augmenter encore plus l'année prochaine alors que les entreprises cherchent à étendre leurs pratiques de création et de promotion. Dans le passé, le marketing de contenu était traité comme de la publicité et budgétisé comme tel, mais ce n'est plus le cas. Les marques doivent traiter leurs efforts de marketing comme un service et un budget distincts.

Une autre tendance dont les spécialistes du marketing doivent être conscients est l'augmentation du contenu original. Les grandes marques telles que Facebook et Amazon investissent davantage dans ce type de contenu que dans le contenu réutilisé, et bien que la plupart des spécialistes du marketing n'aient peut-être pas d'énormes budgets pour correspondre à ces acteurs, ils devraient toujours se pencher sur le contenu original et les avantages qu'il peut apporter.

Pour regarder vers l'avenir, découvrez toutes les tendances.

5 marques qui prouvent que la vidéo en direct est l'avenir du marketing de contenu

Lumières, caméra, action en direct !

Il y a de fortes chances que vous ayez vu votre part de vidéos en direct sur les réseaux sociaux. L'utilisation de la vidéo en direct a récemment explosé et les marques en ont pris note. Sur Facebook, les utilisateurs sont trois fois plus susceptibles de regarder des vidéos en direct que les vidéos traditionnelles. Ce média émergent donne aux entreprises la possibilité de se connecter plus efficacement avec leurs publics et de les engager de manière plus personnalisée.

Les spécialistes du marketing qui recherchent un peu de conseils et d'inspiration peuvent s'inspirer des cinq marques présentées dans cet article de Jeff Bullas. Ces entreprises tuent le jeu vidéo en direct :

• Chevrolet : Le constructeur automobile a participé au salon de l'électronique grand public de cette année pour présenter le dévoilement de sa nouvelle Bolt EV 2017 tout électrique.
• Ultimate Fighting Championship : L'UFC a suivi la voie de Netflix en fournissant Fightpass, un service de streaming qui permet aux utilisateurs de regarder des vidéos en direct de divers combats.
• Dunkin' Donuts : la marque de beignets et de café a ajouté l'aspect en direct en proposant une visite vidéo de ses installations, en interviewant des employés et en présentant le processus de fabrication de beignets.
• Space X : non seulement SpaceX a-t-il compris comment faire atterrir des fusées pour une utilisation continue, mais il propose également des diffusions Web en direct permettant aux utilisateurs de visualiser les lancements et les atterrissages (dont l'un est présenté ci-dessus).
• BuzzFeed : le maître du contenu viral, BuzzFeed a utilisé la vidéo en direct pour présenter une variété d'aspects et d'activités, y compris une pastèque qui explose.

La vidéo en direct est à la mode, alors découvrez comment l' utiliser avec succès .

« J'aime mener à rien » et autres leçons durement apprises du marketing des médias sociaux

Via fortune.com

De nos jours, vous ne pouvez pas avoir une stratégie de marketing de contenu réussie sans les médias sociaux. Et bien que de nombreuses marques aient intégré le social dans leurs méthodes de marketing, elles ont constaté que ce n'était pas une pratique facile à perfectionner. Le marketing des médias sociaux implique de nombreux essais et erreurs, mais une erreur peut coûter de l'argent aux entreprises et aux clients.

Forbes plonge dans certaines des leçons que les entreprises ont apprises lors du lancement de stratégies sociales. Une leçon majeure est que les marques ne devraient pas utiliser les médias sociaux principalement pour la publicité, mais plutôt utiliser les plateformes pour converser et interagir avec les prospects de manière plus personnalisée.

Une autre erreur que les entreprises ont commise est d'utiliser des actualités et des sujets tendances pour créer un contenu social sourd. La source donne l'exemple de Cheerios, après que la marque de céréales a envoyé un tweet (photo ci-dessus) à la suite du décès du chanteur Prince. De nombreuses personnes ont trouvé le message insensible, ce qui a incité Cheerios à le supprimer.

Mais ce n'est pas que pessimisme social. Forbes propose également des leçons plus positives sur les bonnes pratiques des entreprises en matière de savoir-être social, notamment l'utilisation de plates-formes pour un service client efficace et l'insertion d'un côté plus humoristique dans le contenu.

Pour assurer la réussite sociale de votre entreprise, lisez la suite ici .

Est-il temps de jeter votre stratégie de marketing de contenu ?

Si vous créez du contenu, c'est parfait. Si vous créez du contenu juste pour le plaisir de créer du contenu, ce n'est pas si génial. Bien qu'une pièce importante du puzzle du marketing de contenu consiste à diffuser vos ressources pour les moteurs de recherche, si vous ne les développez pas pour répondre aux besoins et aux désirs de votre public, vous n'allez nulle part.

Cet article de l'American Marketing Association présente les faits saillants d'une présentation à la conférence annuelle AMA 2017 donnée par Robert Rose, conseiller en stratégie en chef au Content Marketing Institute. Dans son discours, Rose a déclaré que si les marques constatent que leurs stratégies de contenu ne fonctionnent pas, la première étape consiste à les jeter. Il ne sert à rien de continuer sur une voie qui s'est avérée infructueuse.

Heureusement, Rose a également fourni une base sur laquelle les entreprises peuvent reconstruire leurs stratégies. Il s'agit de déterminer les quatre C :

• Compétence : Devenir plus intelligent et recueillir plus d'informations sur vos données marketing.
• Campagne : assurez-vous d'attirer un nombre important de prospects qualifiés.
• Valeur client : développer un contenu qui satisfait les clients et les transforme en évangélistes de la marque.
• Cash : Déterminez comment générer des revenus avec votre stratégie de contenu.

Pour plus de conseils sur la refonte de votre stratégie, consultez l'article ici .

Comme le dit Porky Pig, « C'est tout ! » Pour cette semaine, au moins. Revenez vendredi prochain pour les dernières tendances et mises à jour en matière de marketing de contenu.