L'importance de la vidéo pour les équipes marketing

Temps. En tant que spécialistes du marketing, il semble que nous n'en ayons pas beaucoup. Pour gagner du temps et fournir une connexion visuelle essentielle à la messagerie, le contenu vidéo est un aspect essentiel du marketing pour la plupart des entreprises.

Du développement de publicités à la création de contenu vidéo en direct, l'enregistrement de vidéos nécessite souvent un équipement spécialisé et d'autres ressources.

Malgré cela, le temps et les efforts de votre équipe marketing valent la peine d'utiliser des vidéos pour aider à créer une stratégie marketing omnicanal efficace qui s'adresse à votre public et le rencontre là où il se trouve.

Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing omnicanal, demandez-vous ?

Cette approche reconnaît que les clients d'aujourd'hui ne sont pas liés à un seul canal et rebondissent plutôt entre plusieurs canaux et plates-formes. Pour les commerçants, cela signifie ne pas mettre tous vos œufs dans le même panier.

Adoptez une approche omnicanale pour que vos clients puissent interagir avec vous, qu'ils soient actifs sur Facebook, Instagram, Youtube ou une autre plateforme. Intégrez ensuite ces plateformes dans vos stratégies de gestion de la relation client (CRM).

Accès à un large public

Selon Business Insider, plus de 1,8 milliard de personnes regardent des vidéos YouTube chaque mois. Cela représente près de 2 milliards de personnes chaque mois, rien que sur YouTube.

C'est un pourcentage considérable de la population mondiale !

De nombreux commerçants professionnels seraient prêts à payer pour une publicité dans une liste d'abonnement par e-mail ou un site Web qui atteint des dizaines de milliers. Cela n'a pas de sens pour les équipes marketing d'éviter de profiter d'une telle opportunité.

Même si seulement 1% des observateurs mensuels de YouTube voient votre vidéo, cela reste un large public pour vos efforts de marketing.

Approche multicanal

YouTube n'est pas le seul endroit où les gens s'attendent à trouver du contenu vidéo. Vous pouvez trouver des vidéos sur Facebook, Instagram, Twitter, des blogs, Tumblr, WordPress, des médias et même votre site auto-hébergé sur Wix ou Squarespace.

Lorsque votre équipe marketing crée une vidéo, de nombreux canaux sont disponibles sur lesquels vous pouvez la distribuer. Cela permet aux téléspectateurs de partager facilement le contenu vidéo sur leurs flux de médias sociaux pour que leurs réseaux puissent le voir.

Dans le meilleur des cas, vous pourriez vous retrouver avec une vidéo virale.

À tout le moins, ajoutez du contenu vidéo dans les articles de blog de votre entreprise. Combiné avec des puces et des en-têtes H2, vous pouvez aider à rendre un article de blog plus numérisable. La vidéo aide également à séparer les longs articles de blog avec un contenu qui peut mieux engager vos lecteurs.

Opportunité accrue d'engagement

De nombreuses personnes trouvent les vidéos plus attrayantes que les publications contenant uniquement du texte. Lorsque votre équipe marketing crée une vidéo, elle peut développer un contenu qui utilise de la musique, des intrigues engageantes et des émotions pour transmettre le message de votre marque.

Certains clients peuvent être plus enclins à regarder une vidéo plutôt qu'à lire un article de blog écrit, en particulier les cadres. 59% des cadres conviennent que si le texte et la vidéo sont disponibles sur le même sujet, ils sont plus susceptibles de choisir la vidéo.

Instaure la confiance avec le public cible

Les consommateurs ont une certaine méfiance naturelle à l'égard des photos et des articles qu'ils voient en ligne. L'utilisation d'une vidéo qui leur montre, en temps réel, plus d'informations sur le produit ou l'entreprise peut aider à renforcer la confiance.

Imaginez à quel point les vidéos avant et après seraient plus convaincantes pour un programme de perte de poids que les photos. Au lieu de remettre en question le changement d'éclairage, l'utilisation d'un spray de bronzage ou si une image a été modifiée numériquement, les vidéos sont beaucoup moins indulgentes. Les clients le savent.

Si vous leur montrez des vidéos avant et après, avec des images du processus, ils sont plus susceptibles de croire aux résultats de votre produit.

De plus, vous pouvez répondre aux questions courantes avec des vidéos qui peuvent aider à renforcer la confiance.

Par exemple, certains clients souhaitent acheter des produits fabriqués aux États-Unis pour soutenir l'emploi local. Montrer votre bureau et vos installations de fabrication, ainsi que le personnel qui aide à produire des produits en vidéo, peut renforcer la confiance de vos téléspectateurs.

Mise en œuvre de la vidéo en direct

Aujourd'hui, Facebook, Instagram et YouTube ont tous une fonctionnalité où vous pouvez enregistrer et partager des vidéos en direct.

La capture d'écran ci-dessus montre comment diffuser en direct sur Facebook.

Les abonnés reçoivent une notification indiquant que votre page est en ligne et peuvent se connecter pour voir les informations que vous partagez. Ci-dessous, vous pouvez voir un exemple de notification push que les utilisateurs d'Instagram reçoivent lorsqu'une personne qu'ils suivent est mise en ligne.

Vous avez même le choix d'ajouter une vidéo en direct à votre fil d'actualité lorsque vous avez terminé l'enregistrement ou de supprimer la vidéo. De cette façon, les gens ne peuvent pas le voir à l'avenir.

Grâce à la vidéo en direct, vous pouvez adopter une approche différente et inviter vos clients à participer à ce que fait votre entreprise, en temps réel.

Montrez quels articles à prix réduit sont disponibles dans votre magasin de détail lors d'une vente chaude. Laissez les clients regarder une présentation essentielle du PDG de votre entreprise en direct pendant qu'il la présente. Diffusez en direct votre nouveau salon ou événement. Organisez une vente aux enchères en direct où les clients enchérissent sur des produits à vendre depuis leurs smartphones.

Le contenu vidéo en direct offre aux équipes marketing de nombreuses façons de diffuser des messages importants.

Coûts inférieurs disponibles

Dans l'ensemble, la création de vidéos peut être une stratégie marketing à faible coût, en particulier par rapport à d'autres formes de publicité. Vous avez le pouvoir de créer une vidéo marketing à partir de votre smartphone et de partager votre marque, sans frais pour votre entreprise, sur les plateformes de médias sociaux pertinentes.

Si vous recherchez le prochain niveau de contenu vidéo, des coûts légers, mais avantageux, peuvent être associés. Vous pouvez choisir d'embaucher des acteurs professionnels, d'utiliser du matériel de studio professionnel et/ou de travailler avec des fournisseurs externes pour créer les vidéos de la plus haute qualité dont votre entreprise a besoin.

Dans certains cas, il est judicieux d'investir dans une campagne vidéo filmée par des professionnels, par exemple lorsque vous envisagez de diffuser la vidéo via une publicité télévisée traditionnelle.

Cependant, toutes les vidéos produites par une entreprise ne doivent pas nécessairement être aussi compliquées. Selon les objectifs de la vidéo marketing, quelque chose de simple et fait à partir des outils auxquels vous avez déjà accès peut suffire.

Contenu personnel et réel

En ce qui concerne le contenu en ligne, rien ne crée un lien plus personnel avec les téléspectateurs que la vidéo. Cela est particulièrement vrai si vous utilisez des personnes dans vos vidéos.

Les téléspectateurs se connectent (et restent connectés) plus efficacement avec d'autres personnes qu'autre chose, avec 55% des personnes accordant une attention particulière lors de la consommation de vidéo. De même, les personnes figurant dans ces vidéos présentent une vue unique et plus personnalisée de votre entreprise et de son contenu que tout autre moyen de communication.

Profitez-en. Utilisez les étoiles dans votre contenu vidéo pour personnaliser et mettre un visage sur votre entreprise. Les gens établissent des liens plus naturels avec des entreprises où ils ont l'impression de connaître quelqu'un plutôt qu'avec des entreprises qui se sentent comme des entités impersonnelles.

Meilleur classement des moteurs de recherche

Une autre raison essentielle pour utiliser le marketing vidéo est le fait que votre contenu se classera plus haut dans les classements des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche recherchent les moyens les plus efficaces de partager des informations, et la vidéo est en tête de liste. Une vidéo a 50 fois plus de chances d'apparaître sur la première page de Google qu'une page Web moyenne.

Google, en particulier, se concentre sur le contenu YouTube, bien qu'il donne également la priorité à d'autres canaux vidéo et multimédias. La préférence est en partie due au fait que Google et YouTube sont connectés. Cependant, Google reconnaît également que davantage de personnes recherchent du contenu vidéo plutôt que du contenu écrit sur le même sujet.

Si vous souhaitez toucher un public plus large, convertissez votre contenu écrit en contenu vidéo pour un meilleur classement.

Mieux pour les appareils mobiles

De plus, la vidéo vous donne un avantage sur les appareils mobiles. La lecture du texte sur un petit écran peut être difficile, c'est pourquoi de nombreux utilisateurs mobiles préfèrent la vidéo.

De plus, l'aspect multimédia de vos vidéos permet aux mobinautes d'assimiler votre contenu sans le voir. De nombreuses personnes utilisent des appareils mobiles tout en faisant d'autres choses et écoutent le contenu plutôt que de le regarder.

Si vos vidéos sont réalisées dans un souci de qualité et de multimédia, vous pouvez vous connecter aux utilisateurs et aux auditeurs d'appareils mobiles, ce que ne peut pas faire le contenu purement textuel.

Des connexions faciles attirent plus de clients

L'un des principaux avantages du marketing vidéo est qu'il attire des clients qui ne veulent pas faire un maximum d'efforts pour consommer du contenu.

Les vidéos sont plus faciles à digérer car il y a moins à interpréter. Les téléspectateurs n'ont pas à donner un sens au contenu écrit puisque tout est présenté pour eux dans un format vidéo. Les conversions difficiles à obtenir sont plus susceptibles de se produire ici, car il faut moins d'efforts pour interagir avec le contenu et l'entreprise.

Les téléspectateurs préfèrent que leur contenu leur soit servi, ce qui est facile à faire dans une vidéo construite avec des visuels utiles et une qualité audio durable. C'est plus comme avoir quelque chose qui leur est expliqué par une personne plutôt que d'essayer de déchiffrer des instructions.

Rapide et facile à faire

Comparé au contenu textuel, le contenu vidéo est net et peut être rapide et facile à créer. Tout ce dont vous avez besoin est un équipement d'enregistrement de base, qui semble être omniprésent de nos jours.

Un équipement vrai, coûteux et élaboré augmente la qualité de la production. Dans la plupart des cas, tout ce dont vous avez besoin est un appareil d'enregistrement de qualité décente, que vous pouvez trouver sur la plupart des téléphones portables.

L'un des plus gros problèmes auxquels les spécialistes du marketing de contenu vidéo sont confrontés est la qualité du contenu. De nombreuses entreprises se concentrent sur la qualité de l'enregistrement et de la production plutôt que sur le contenu réel de la vidéo.

Arrête toi là. N'oubliez pas, concentrez-vous sur la qualité du contenu plutôt que sur la qualité de la production – à chaque fois.

La plupart des téléspectateurs se soucient davantage de la discussion et de la valeur de votre vidéo plutôt que si votre vidéo utilise les meilleurs outils d'enregistrement disponibles. Tant qu'il répond aux exigences de qualité de base, comme être facile à voir et avoir une qualité audio correcte, la plupart des gens l'accepteront comme un bon contenu.

Pour créer une campagne de marketing vidéo réussie, créez un script attrayant, des descriptions vidéo bien écrites et une copie marketing associée.

Choisir de travailler avec une agence de marketing de contenu professionnelle, comme Content Writers, peut faire gagner du temps à votre équipe pour créer votre contenu écrit.

Votre équipe peut se concentrer sur le développement d'une stratégie marketing de haut niveau tandis que des rédacteurs professionnels et expérimentés développent simultanément le contenu dont vous avez besoin.

Les références

https://www.businessinsider.com/youtube-user-statistics-2018-5

https://www.dreamgrow.com/8-reasons-why-your-business-should-use-video-marketing/