Les 3 meilleures campagnes que les marques peuvent exécuter sur TikTok en 2020

Rappelez-vous quand vous ne pouviez pas sortir 'Old Town Road' de votre tête, quand les parents de tout le monde faisaient la danse 'Blinding Lights' de The Weeknd et quand vous ne pouviez pas faire défiler vos flux de médias sociaux sans voir quelqu'un faire le tristement célèbre 'Dalgona' café? Eh bien, c'était tout TikTok.

TikTok a continué de monter en flèche en popularité après avoir reçu son premier milliard de téléchargements en février 2019 et avoir mis un peu moins de 8 mois pour en sécuriser un demi-milliard de plus. Pour cette raison, les marques ont récemment afflué vers la plate-forme préférée de la génération Z pour faire partie de la longue liste de marques et d'artistes qui ont explosé depuis leur succès sur l'application.

Cependant, comme pour toute nouvelle plate-forme, beaucoup d'entre vous ont eu du mal à naviguer et à identifier les meilleures opportunités et les meilleurs moyens d'en tirer parti pour votre marque. Chez Fanbytes, nous avons travaillé sur plus de 200 campagnes de marque sur TikTok avec Burger King, Warner & Boohoo, et nous en savons donc un peu plus sur les types de campagnes que vous devriez lancer pour tirer parti d'une plate-forme regorgeant d'opportunités de marque. Voici notre top 3.

Les 3 meilleures campagnes que les marques peuvent exécuter sur TikTok en 2020:

1. Campagne de sensibilisation au bio

Si vous, en tant que marque, arrivez sur TikTok avec un contenu fortement axé sur le placement de produit et une façon de penser à vision tunnel, vous allez tomber à plat ventre. Vous pourriez risquer non seulement d'aliéner votre public, mais aussi de compromettre votre réputation. Cela peut entraîner des problèmes à long terme pour l'identité de votre marque, car vous risquez d'être reconnu comme statique, paresseux et sans inspiration en raison d'un manque d'innovation et du désir de divertir votre groupe démographique cible.

Remédiez à cela en activant une campagne de sensibilisation organique. TikTok est une excellente plateforme pour optimiser la notoriété de votre marque pour réussir à générer des leads ou du trafic. Nous avons vu de nombreuses grandes marques adopter cette approche et en bénéficier massivement.

Prenez le Washington Post par exemple, qui compte 543,4k abonnés et 23,4 millions de likes! Leur succès est largement dû à leur contenu organique de notoriété de la marque qui est principalement tourné «en coulisse» dans leur propre bureau et par leurs propres employés.

Nous sommes un journal. sur TikTok

Nous sommes un journal. (@washingtonpost) a créé une courte vidéo sur TikTok avec de la musique Si vous savez ce que je ressens, pourquoi diriez-vous cela. Sérieusement, ne touchez pas votre visage #newspaper

Nous avons adopté une approche similaire lors de notre campagne avec l'ACCA ( Association of Chartered Certified Accountants ). Nous avons mis à profit les meilleurs influenceurs britanniques de TikTok pour faire connaître l'ACCA et faire passer les perceptions de la comptabilité d'ennuyeuses à amusantes. Nous avons demandé à nos influenceurs de visiter un cabinet d'expertise comptable et de produire un contenu attrayant et convivial pour TikTok. Cela comprenait tout, de divers sketches et mèmes de comédie à l'incorporation de danses TikTok et de chansons populaires.

Cette campagne de notoriété de la marque a généré 1 million de vues, 182 000 cœurs et un taux d'engagement massif de 13,6%. De plus, nous avons obtenu l'approbation de la génération Z en recevant des centaines de commentaires positifs et avons également pu générer du trafic engagé vers leur page de destination. Cela montre simplement la puissance de la combinaison d'influenceurs et de contenu organique.

2. Campagne d'annonces payantes

Instagram devient de plus en plus saturé et compétitif, ce qui entraîne une augmentation des IPC et une baisse du ROAS. En conséquence, de plus en plus de marques accèdent à TikTok, une plate-forme qui offre aux spécialistes du marketing un nouveau canal pour toucher un jeune public très engagé. Cependant, la plate-forme publicitaire TikTok n'en étant encore qu'à ses débuts, de nombreux facteurs peuvent empêcher une marque qui manque d'expérience sur la plate-forme de gérer sa propre campagne.

Chez Fanbytes, une agence de marketing spécialisée TikTok et partenaire de TikTok, nous avons mené des campagnes publicitaires payantes pour de nombreuses grandes marques. Ce faisant, nous avons constaté qu'avec la mise en œuvre de certains hacks et formules secrets éprouvés, vous pouvez générer des CPI très bas. Par conséquent, cette option est particulièrement intéressante pour les applications qui cherchent à générer des résultats mesurables.

Cependant, si vous envisagez de lancer une campagne d'annonces payantes, vous devez la traiter de la même manière que vous créeriez un élément de contenu organique sur votre profil. Pourquoi? TikTok parle avec succès la langue de ses utilisateurs grâce à la pertinence de la culture populaire, en défendant la musique, les mèmes et en stimulant le contenu qui intègre une narration relatable.

Ainsi, lorsqu'une marque rejette ces choses dans ses publicités, elle contredit non seulement les fondements mêmes de TikTok, mais envoie également le message qu'elle ne comprend pas les goûts ou les comportements de son public. En conséquence, ils risquent d'éloigner davantage leur marque de leur public cible, ou de les engager.

TikTok fonctionne principalement sur la musique. Ainsi, en intégrant des pistes populaires dans vos créations, non seulement attire l'attention des utilisateurs, mais aide également à démontrer que vous êtes une marque contemporaine et dynamique qui comprend en fin de compte la culture de la génération Z.

Comprenant cela, nous avons pratiqué le hack dans une campagne récente que nous avons menée avec Yubo, une application de diffusion en direct sur les réseaux sociaux. Plutôt qu'un simple CTA pour télécharger l'application, nous avons surveillé les chansons tendances sur notre plateforme d'analyse TikTok, Bytesights, et avons incorporé Roxanne d'Ariona Zervas dans nos créations, qui explosaient à l'époque.

Des centaines de milliers de vidéos et de duos de défis ont été créés sur cette piste.Par conséquent, en les superposant à nos publicités, nous avons pu nous assurer que le contenu était à la mode, pertinent pour les utilisateurs et qu'il semblerait naturel et organique aux utilisateurs lors du défilement. leur alimentation. Cela a très bien fonctionné, générant un IPC inférieur à 1 £ et dépassant les attentes.

3. Croissance du compte

Il est important de rester actif et de construire une présence sur la plateforme que vous essayez de dominer. De cette façon, votre contenu sera probablement bien accueilli et stimulé par les utilisateurs de TikTok et vous comprendrez mieux les nuances et les comportements de la plate-forme pour éclairer la création de votre contenu. Le problème est que trop de marques limitent TikTok en le regardant simplement sous l'angle d'une campagne à court terme alors qu'elles devraient également se concentrer sur son grand potentiel de croissance à long terme.

Notez que TikTok n'est pas saturé comme ses homologues sociaux tels qu'Instagram, de sorte que les marques qui investissent du temps et des efforts pour saisir les opportunités de marque de TikTok ont ​​désormais plus de chances de se démarquer et d'élargir leur portée. Ce n'est qu'une des raisons importantes pour lesquelles vous pourriez envisager de lancer une campagne de croissance de compte dès aujourd'hui.

Bang Energy, qui a connu une croissance à trois chiffres de 699% par rapport à 2018, ainsi que 687 millions de dollars de ventes et plus, principalement grâce à TikTok et au marketing d'influence avisé, est un excellent exemple de campagne de croissance de compte efficace. Il s'agit d'une société internationale de boissons énergisantes qui a créé sa première vidéo TikTok il y a environ un an, alors que TikTok n'était même pas près d'atteindre la réputation qu'il donne maintenant.

Bang Energy sur TikTok

Bang Energy (@bangenergy) a créé une courte vidéo sur TikTok avec de la musique Dream Girl. Quand toute l'équipe se joint à ... 😎 #BangEnergy #EnergyDrink #squadgoals #replytocomments #foryou @ bangenergy.ceo

Cette marque a principalement réalisé sa croissance en faisant les choses suivantes:

1. Partenariat avec plusieurs influenceurs et athlètes bien connus et engagés tels que @andreaespadatv (3,7 millions d'abonnés), @nathandavisjrndj (8,5 millions d'abonnés) et @itstaylerholder (12,1 millions d'abonnés). Ces influenceurs ont de nombreux suivis et ont ouvert une vaste portée à Bang Energy.

2. Sauter sur des défis de danse tendance, des sketches comiques et des tendances virales rapidement et efficacement. On les a vus participer aux #gogogochallenge, #genieinabottlechallenge, #handgesturechallenge et bien d'autres. Ils utiliseraient les influenceurs TikTok ci-dessus sur la plate-forme dans ces vidéos tout en utilisant le placement de produit léger. Un fil conducteur de leur contenu est leur capacité à vendre le style de vie / l'expérience en alternance uniquement au produit. Ceci est impératif sur TikTok car les utilisateurs voient rapidement à travers de véritables tactiques de marketing et ne sont engagés que lorsqu'ils consultent un contenu organique, naturel et similaire à celui qu'ils voient lorsqu'ils font défiler leurs flux.

Bang Energy sur TikTok

Bang Energy (@bangenergy) a créé une courte vidéo sur TikTok avec de la musique Go Go Go Who's Next?. À qui est le prochain? 😆 # BangEnergy #EnergyDrink #gogogo  # gogogochallenge @ bangenergy.ceo

3. Créer leur propre hashtag #bangenergy qui compte actuellement 2,9 milliards de vues.

Ce n'est qu'une fraction de ce qui peut être fait en activant une campagne de croissance de compte. Chez Fanbytes, nous avons récemment lancé Bytelabs, la première suite complète de technologies et de services pour les marques sur TikTok. Nous construisons des audiences engagées pour les marques sur TikTok grâce aux informations collectées sur Bytesights, notre plate-forme d'analyse TikTok interne, grâce à la création de contenu, à l'optimisation des publicités et au développement de l'audience.

#bangenergy sur TikTok

bang énergie | 3,3 milliards de personnes ont regardé ça. Regardez de courtes vidéos sur #bangenergy sur TikTok.

Veut en savoir plus?

Pour toute marque souhaitant maîtriser le monde de TikTok, vous devez d'abord comprendre la culture et les nuances de la plateforme. C'est la seule façon d'activer une campagne marketing TikTok réussie. Chez Fanbytes, nous combinons nos outils de pointe, notre expérience sur la plateforme et notre compréhension de la génération Z pour garantir des résultats à nos clients. Si vous souhaitez en savoir plus ou entrer en contact, cliquez ici.

Biographie de l'auteur

A PROPOS DE L'AUTEUR

Shelly Chadha

Shelly est la gestionnaire de contenu chez Fanbytes, une agence de marketing d'influence primée qui se consacre à vous apporter les dernières informations de la génération Z. Fanbytes a aidé de grandes marques telles que Universal, Missguided, Mcdonalds et youGov à gagner le cœur des jeunes sur les réseaux sociaux. Elle dirige la stratégie de contenu de Fanbytes, et ses idées peuvent être vues dans les principales publications marketing telles que The Drum & Talking Influence.