Que faire après la publication de votre contenu?

Publié: 2021-02-11
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Que faire après la publication de votre contenu?

La légende du marketing, Seth Godin , appelle le contenu «le seul marketing restant». Il le définit comme une connexion et, au fond, c'est précisément ce que votre stratégie de marketing de contenu doit réaliser à chaque étape de la promotion. Une fois que vous l'avez publié, ne faites pas l'erreur de penser que vous avez terminé.

Désormais, sans les 9 étapes suivantes , il est peu probable que votre stratégie marketing se développe.

1) Optimisez votre contenu pour les moteurs de recherche

stratégie de référencement

L'optimisation des moteurs de recherche doit être gérée de manière organique, en s'appuyant sur les mots-clés que vous possédez déjà. Si vous êtes suffisamment patient et déterminé, il est plus facile d'obtenir la première position avec ce type de termes de recherche qu'avec ceux que mille autres utilisent. Votre marque et vos noms de domaine ont du pouvoir.

L'approche des pages blanches comporte trois étapes générales:

  • Assurez-vous que votre produit ou service a une valeur réelle .
  • Trouvez une marque ou une expression unique pour la représenter.
  • Créez un contenu divertissant ou informatif autour de cette marque.

Avec Hummingbird supprimant les techniques de référencement black hat, il est assez inutile d'utiliser le spam par mot-clé pour essayer d'obtenir un mot-clé bondé sur la page d'accueil. Cela peut également endommager le classement SEO de manière semi-permanente, donc cela ne vaut pas le risque.

Les métabalises , articles et expressions utilisés dans un contenu fantastique vous aideront à gagner du rang, mais la création de votre contenu en dehors de votre propre site Web vous sera plus bénéfique. Les blogs et les sites comme Hubpages et YouTube peuvent être utilisés pour créer une présence organique en capitalisant sur le classement d'autres sites.

Votre équipe technique devrait contribuer à votre classement en utilisant correctement le CSS et les en-têtes. Rien ne contribue aussi bien au référencement qu'à un excellent contenu, c'est pourquoi Seth Godin affirme que les marques d'aujourd'hui ont besoin d'éditeurs, pas de spécialistes du marketing.

Votre stratégie nécessite sept éléments:

  • Des mots clés bien documentés pour générer du contenu.
  • Balises Meta
  • Un contenu qui fonctionne avec vos mots clés pour gagner en autorité dans votre créneau.
  • Backlinks
  • Une campagne de médias sociaux qui fonctionne selon EdgeRank ou l'algorithme utilisé par vos réseaux particuliers.
  • Images de produits contenant vos mots-clés dans leurs noms de fichiers.
  • Vidéo avec des mots-clés incorporés dans les titres et les balises.

N'oubliez pas non plus de vérifier si votre page Web est bonne sur mobile et si elle est ou non adaptée aux mobiles . Google aime les pages adaptées aux mobiles. En fait, Google a introduit cette année l'indexation mobile-first, qui indexe et classe le contenu en fonction de sa version mobile.

Pour vérifier si votre page Web est adaptée aux mobiles, utilisez simplement l'outil de Google: Test d'optimisation mobile.

Le résultat vous indiquera également les problèmes sur votre site afin que vous puissiez les résoudre.

2) Soumettez la page Web à la console de recherche Google pour l'indexation

Désormais, la plupart des webmasters attendent que les robots Google explorent leurs sites Web après avoir publié un contenu. En lisant l'en-tête, certains d'entre vous se demandent peut-être que si Google trouvera vos pages Web et les indexera éventuellement, pourquoi se donner la peine de soumettre votre contenu à Google Search Console (GSC).

Eh bien, vous avez raison. Google vous trouvera et finira par indexer votre page Web. Mais l'indexation dépend et varie en fonction de plusieurs facteurs tels que l'historique du site Web. Si le site Web est considéré comme bon, il a tendance à être indexé plus rapidement par le moteur de recherche.

En général, nous voulons être vus dans le moteur de recherche le plus tôt possible car c'est à ce moment-là que nous pouvons commencer à voir les résultats.

Alors, voici comment vous pouvez soumettre votre contenu à GSC pour indexation. Tout d'abord, connectez-vous à GSC. Ensuite, vous verrez une barre de recherche en haut. Entrez simplement votre URL et elle vous permettra de savoir si votre page Web est ou non sur Google. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez sélectionner «Demande d'indexation». Aussi simple que cela!

Google Search Console - Indexation des demandes
Simple. Placez simplement votre URL dans la barre de recherche et cliquez sur «DEMANDE D'INDEXATION» si elle n'est pas indexée.

3) Analyser et optimiser le contenu à l'aide de Content Intelligence

Il est important de faire l'optimisation du contenu après la publication de votre contenu. Cela vous donne une seconde chance de rendre votre contenu plus attrayant pour le moteur de recherche et les utilisateurs.

Permettez-moi de partager avec vous comment nous faisons habituellement notre optimisation de contenu à l'aide de Content Intelligence de BiQ.

Tout d'abord, entrez votre mot clé cible et l'URL de la page.

Ensuite, il reviendra avec une analyse complète de votre contenu. Vous pouvez voir qu'il y a trois parties importantes de l'analyse.

La première section serait l' analyse paragraphe par paragraphe . Le paragraphe est divisé en sections et vous pouvez voir leur pertinence, leur sentiment et leur lisibilité.

Optimisation du contenu à l'aide de Content Intelligence

Ensuite, vous verrez un aperçu des performances de votre contenu, y compris la lisibilité, la distribution des sentiments, le nombre de mots, la densité sémantique et la densité des mots clés.

Enfin, vous pouvez passer à l'analyse de l'onglet d' analyse pour vérifier l'optimisation WordVector et Fundamental SEO .

Vous pouvez utiliser toutes les informations pour vous guider dans l'optimisation de votre contenu. Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez consulter les suggestions d'optimisation dans l'onglet "Modifier nécessaire". Ce sont généralement des erreurs critiques qui empêchent votre contenu de se classer plus haut.

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4) Promotion de contenu

promotion de contenu

Vous pouvez créer le type de contenu qui mérite pratiquement le prix Pulitzer tout en ayant toujours une stratégie marketing ratée car, sans public, vous n'avez aucune valeur marketing. Le marketing a changé d'identité à plusieurs reprises depuis qu'Internet est devenu une norme domestique, et actuellement, il s'agit essentiellement de créer des liens humains.

C'est pourquoi les médias sociaux sont devenus une force si puissante. Les réseaux comme Facebook et Instagram ne sont pas des modes. Ils ont atteint une pénétration complète du marché et sont utilisés par 3,6 milliards de personnes à travers le monde.

Aucune campagne n'est complète sans eux, mais comment les utilisez-vous?

Chaque réseau social a ses propres avantages et caractéristiques démographiques. Facebook a dépassé YouTube en tant que plate-forme de téléchargement de vidéos la plus populaire, mais YouTube reste le deuxième moteur de recherche le plus populaire de la planète. Si vous utilisez la vidéo dans le cadre de votre contenu, les deux réseaux doivent être pris en compte.

Si toutefois vous êtes un entrepreneur e-commerce, aucun réseau n'est plus efficace qu'Instagram . La moitié de son public a moins de 29 ans, ce qui réduit considérablement votre marché cible. Pinterest est un réseau alternatif pour les sites de commerce électronique.

Son public est principalement composé d' utilisateurs féminins, ce qui le rend idéal pour les entreprises commercialisant des produits visuels tels que la décoration. Quatre-vingt pour cent de ceux qui utilisent Pinterest effectuent un achat en raison de ce qu'ils y ont trouvé.

Le fait que l'utilisation du mobile ait bondi dans les milliards a des implications astronomiques pour les spécialistes du marketing étant donné que les clients peuvent désormais accéder au contenu pratique et aux vidéos explicatives sur place, où qu'ils se trouvent. Il y a 1,6 milliard d'utilisateurs de médias sociaux mobiles dans le monde, donc un nombre important de consommateurs utilisent WhatsApp et kik pour accéder au contenu de marque. Les spécialistes du marketing affluent vers les deux en masse.

Les utilisateurs des communautés numériques sont bombardés de contenu, mais certains sites ont encore beaucoup de valeur:

  • GrowthHackers est idéal pour le marketing lié à la technologie.
  • Inbound.org est fantastique pour les startups et celles qui ont besoin d'améliorer leur valeur SEO.
  • Quibb est une plate-forme exclusive idéale pour les produits, les besoins inventés et les services dans le secteur informatique. [Quibb a été fermé en 2017]
  • Reddit est organisé socialement. Si vous pouvez attirer suffisamment d'attention là-bas, vous avez d'excellentes chances d'atteindre la viralité de votre contenu.
  • Hacker News est idéal pour les startups de jeux, de design et de technologie. Les spécialistes du marketing interentreprises peuvent également en bénéficier.

Le marketing communautaire vous offre un moyen économique de lancer une nouvelle marque. Nike, Google et Starbucks ont utilisé cette technique. Le partage de contenu via les communautés est particulièrement efficace pour fidéliser, faire du bouche-à-oreille et analyser. Le marketing communautaire demande cependant beaucoup de travail. Vous devez créer un public passionné, et cela signifie vous assurer que votre partage se déroule comme un dialogue avec vos utilisateurs, et non comme un monologue.

5) Republiez votre contenu

Il est possible de republier votre propre contenu sans être signalé comme spam. Le contenu en double, publié sur un site Web bien établi, peut profiter à votre classement et vous donner de précieux backlinks. Pensez à le soumettre aux principaux sites de votre secteur, mais sachez que beaucoup d'entre eux veulent des droits de première publication.

L'un des risques de cette technique est que votre contenu republié surclassera votre contenu original, mais cela est facilement surmonté en ne syndiquant qu'une fois que votre première publication a attiré suffisamment de trafic. Si vous ne parvenez pas à résoudre le problème de cette manière, utilisez un outil de rapport Scraper pour en informer Google. Une balise rel-canonical et un lien vers votre contenu d'origine vous aident également à conserver le rang que vous avez construit avec votre premier message.

6) Créer des backlinks

gagner des backlinks de qualité

L'établissement de liens n'est pas encore devenu une espèce en voie de disparition. Au contraire, cela fonctionne parfaitement avec les trois nouveaux algorithmes de Google, Hummingbird, Penguin et Panda 4.2. Moz décrit les liens comme les rues entre les pages . Ils étaient autrefois utilisés comme technique du chapeau noir, mais il est toujours possible d'en bénéficier de manière plus éthique. Les liens de spam vont généralement dans les deux sens, mais les backlinks gagnés finiront par améliorer votre score SEO.

Impliquez votre service des relations publiques dans cet aspect de votre campagne en interrogeant des experts du secteur qui vous fourniront des liens de grande valeur vers votre contenu. Faites connaître votre contenu aux principales publications de votre secteur. Utilisez les réseaux sociaux pour gagner le partage de liens via des blogs et des réseaux. Cette dernière technique ne construira plus votre classement instantanément, mais une fois qu'un modèle de liens a été créé, elle devrait augmenter votre classement dans les moteurs de recherche.

Les signaux de liaison finissent par se désintégrer et les liens rompus sont sévèrement pénalisés par Google, alors assurez-vous que les vôtres sont constamment mis à jour.

7) Engagez-vous avec votre public

engagement

Le marketing de contenu est un outil de création de relations, donc distribuer vos articles, images et vidéos ne suffit pas pour positionner votre marque. Le marketing d'influence doit être intégré à votre stratégie, mais d'autres formes de contenu peuvent vous aider à vous connecter avec votre groupe démographique plus large.

Les réseaux sociaux sont les plus évidents, mais ne sous-estimez pas la valeur des webinaires, des événements et des cours. Gardez votre campagne de marketing entrant en pointe, en utilisant les e-mails et les initiatives de service client pour fidéliser vos acheteurs existants. 80% de votre activité provient de 20% de vos clients, vous devez donc vous concentrer sur la fidélisation.

Des mesures telles que les pages vues, les visites de retour et les taux de rebond vous aideront à quantifier la fidélité et l'engagement de vos clients. Idéalement, vous vous connecterez avec vos clients à chaque étape de l'entonnoir marketing, du premier point de contact au service après-vente.

Le marketing de contenu n'est aussi efficace que le niveau d'engagement qu'il atteint, il doit donc être l'un de vos principaux objectifs. Un contenu médiocre crée un engagement médiocre. Soyez implacable dans la production de contenu de qualité, et la moitié de vos problèmes d'engagement seront résolus.

8) Surveiller et analyser les données

analyser

Nous vivons à l'ère du Big Data, donc l'analyse marketing est devenue un élément central de chaque campagne. L'analyse prédictive est utilisée par 89% des spécialistes du marketing B2B , mais concentrons-nous sur l'analyse numérique traditionnelle. Vos données doivent vous aider à trouver des solutions et des améliorations à votre stratégie. Ne regardez pas seulement les clics et les achats, mais aussi le retour sur investissement.

Des taux de rebond élevés mettront en évidence les problèmes potentiels dans la conception de votre site, tandis que l'audit de contenu doit être utilisé pour augmenter votre classement dans les recherches. Des sites comme SEMrush identifieront les erreurs.

Les outils d'écoute sur les réseaux sociaux vous aident à garder un œil sur le partage de votre réseau social, vous permettant de savoir ce qu'est le bavardage sur votre marque et vous donnant la possibilité de répondre. Votre analyse de contenu doit répondre à cinq questions:

  • Votre type de contenu est-il efficace ?
  • Où est votre public vient? Quels partages et sites fonctionnent le mieux ?
  • Dans quelle mesure votre contenu attire-t-il un public à long terme ?
  • Votre public franchit-il la prochaine étape de votre entonnoir marketing?
  • Votre contenu est -il à jour ?

En dehors de cela, vous voudrez peut-être également surveiller les performances de votre contenu sur les résultats de recherche, car cela dira si votre stratégie de référencement fonctionne vraiment.

Heureusement, nous avons le bon outil pour ce faire. Présentation du suivi des classements de BiQ.

Une fois que vous avez ajouté les mots-clés que vous souhaitez suivre, vous commencerez à voir les performances historiques de votre classement.

Le produit vous montrera également les pages classées pour le mot-clé avec leurs tendances et leur position dans les résultats de recherche.

Passez à l'onglet "Pages" si vous souhaitez vérifier le nombre de mots clés classés pour une page particulière. Vous aurez également la chance de voir un aperçu de nombreux mots-clés que la page a gagnés ou perdus, ainsi que la position moyenne.

Utilisez ces informations pour orienter vos efforts et vos ressources aux bons endroits. Commencez par améliorer le contenu qui est déjà classé sur la première page mais qui n'a pas encore dominé la première place.

Obtenez votre accès gratuit au suivi des classements ici.

9) Mettez à jour votre contenu

mettre à jour

Votre contenu finira par perdre de sa pertinence et de sa précision, et il est crucial que vous le mainteniez à jour car Google est prompt à punir ce type de paresse. Même si vous produisez du contenu à feuilles persistantes , il y a de fortes chances que vous ayez des liens brisés qui pourraient entraîner une énorme marque noire contre votre nom dans les moteurs de recherche.

La mise à jour demande beaucoup de travail, mais heureusement, vous disposez de vos analyses pour mettre en évidence les publications les plus performantes sur votre site. Ce sont ceux que vous devez prioriser. Vérifiez les pages ou les publications qui ont généré le plus de liens entrants pour commencer. Les performances des pages sur les sites externes et les partages sur les réseaux sociaux vous guideront également.

Assurez-vous que votre contenu intègre toujours des mots-clés populaires et pertinents. Les expressions de recherche géniales d'hier sont la corbeille numérique de demain, alors créez un calendrier pour vérifier l'efficacité de celles que vous utilisez. Évitez la perte de rang liée à la duplication de contenu en publiant votre travail mis à jour sur la même page. N'oubliez pas de consulter la méta-description pour en vérifier la pertinence et l'exactitude.

À retenir

Trop de spécialistes du marketing de contenu pensent que leur travail est terminé après la publication d'un article, mais ce n'est pas vrai. Ils pensent qu'au lieu de revoir d'anciens articles, ils devraient simplement consacrer plus de temps et d'efforts à la création et à la publication de leur prochain article de blog.

La vérité est que, quelle que soit la qualité d'un auteur / écrivain / spécialiste du marketing de contenu, il existe de nombreuses mesures que vous ne pourriez jamais déterminer avant la publication de votre article de blog. En ignorant votre publication après sa publication, vous passez à côté de toutes les chances d'optimiser votre contenu pour vraiment apporter des résultats. Vous maximisez également le potentiel de chaque article de blog en faisant ces 9 choses.

Il peut être fastidieux de faire tout cela pour tous vos articles de blog, en particulier lorsque vous publiez de plus en plus de contenu. C'est pourquoi la tenue d'un calendrier éditorial est une excellente idée pour vous aider à planifier et à suivre Quelle que soit la manière dont vous prévoyez de le faire, assurez-vous simplement de ne pas être paresseux et de les ignorer. Ne pas faire toutes ces tâches signifie que vous gaspillez tous les efforts que vous avez déployés pour créer ce contenu et que vous n'en tirez pas tous les avantages.