Le guide ultime de la publicité TikTok en 2021

Depuis son apparition sur la scène des médias sociaux en 2018, TikTok a connu une croissance exponentielle. Il compte plus de 800 millions d'utilisateurs actifs par mois et, comme le rapporte Sensor Tower, au premier trimestre 2020, TikTok a enregistré plus de 315 millions de téléchargements d'applications. C'est le meilleur trimestre jamais connu par une application.

TikTok est une plate-forme vidéo mobile de forme courte qui offre aux créateurs de contenu une chance d'atteindre une grande communauté. Et, avec TikTok Ads Manager, les marques peuvent puiser dans l'audience mondiale de TikTok. Dans ce guide de la publicité TikTok, nous partageons tout ce que vous devez savoir pour cibler le bon public, créer des publicités et suivre les performances de votre campagne.

Le guide ultime de la publicité TikTok en 2021:

Pourquoi TikTok Advertising?

TikTok est largement favorisé par la génération Z , mais des utilisateurs plus âgés ont commencé à sauter sur la plate-forme en 2020. Au premier trimestre 2020, la part des 24-34 ans sur la plate-forme est passée de 22,4% à 27,4%. Dans le même temps, la population des 35 à 44 ans est passée de 13,9% à 17,1% (Comscore). Avec un si large éventail d'âges représentés sur la plate-forme, il est fort probable que votre public cible y figure.

Le contenu de TikTok se compose de 15 à 60 secondes de vidéos. Ce format signifie que les spots publicitaires ont une prime car ils ne risquent pas de se perdre dans une mer d'annonces concurrentes comme ils le peuvent sur d'autres plates-formes. Et TikTok dispose d'une plate-forme publicitaire en libre-service facile à utiliser qui facilite la création d'une campagne publicitaire attrayante.

Comme pour toute plateforme publicitaire , la publicité TikTok n'est pas pour toutes les marques. Il est important de tenir compte de votre public cible et de savoir s'il utilise la plate-forme (rappelez-vous qu'elle est largement dominée par les audiences de la génération Z et du millénaire). Si votre cible démographique est les baby-boomers, la publicité TikTok n'est pas pour vous.

Examinons de plus près certains des principaux avantages de la publicité TikTok .

Portée et engagement efficaces

L'audience de TikTok couvre plus de 150 pays et c'est l'une des applications les plus téléchargées au monde en 2020. De plus, les publicités TikTok peuvent également être placées sur les autres produits de la plate-forme.

Cibler précisément vos clients potentiels

TikTok vous permet de cibler uniquement le bon public en utilisant l'âge, le sexe, le lieu, les intérêts, etc. Vous pouvez également créer des audiences personnalisées et des audiences similaires pour toucher des personnes comme vos clients existants.

Mesure transparente et partenaires de données fiables

TikTok comprend des outils de mesure afin que vous puissiez suivre les performances de vos annonces. Semblable à Facebook, TikTok utilise un pixel de suivi pour surveiller les performances de vos annonces et mesurer les résultats en suivant le comportement des visiteurs de votre site Web.

Présentation de TikTok Ads Manager

TikTok Ads Manager dispose de tous les outils dont vous avez besoin pour créer, lancer, gérer et suivre vos campagnes publicitaires TikTok. Dans cette section, nous vous expliquons chaque section du gestionnaire d'annonces TikTok. Si vous êtes nouveau sur la plateforme, jetez un œil à notre guide marketing TikTok .

Tableau de bord

Sur le tableau de bord, vous aurez un aperçu de vos données publicitaires TikTok et pourrez suivre les changements de performances. Vous y trouverez des informations relatives aux campagnes actives, aux dépenses du budget publicitaire, aux performances des annonces au fil du temps, etc.

Campagne

Sur la page Campagne, vous pourrez voir l'ensemble de vos campagnes, groupes d'annonces et annonces et les gérer. En cliquant sur le bouton Créer , vous pouvez créer une annonce immédiatement.

Bibliothèque

Cette section de TikTok Ads Manager est l'endroit où sont stockées vos ressources publicitaires. Vous trouverez ici tout ce dont vous avez besoin pour créer ou gérer des créations publicitaires, des audiences, des pixels, etc.

Rapports

Dans la section Rapports de TikTok Ads Manager, vous pourrez créer des rapports publicitaires personnalisés ou créer des rapports à l'aide de l'un des modèles prédéfinis inclus. Vous pouvez exécuter des rapports à la volée ou planifier des rapports à livrer quand et où vous en avez besoin.

Guide de publicité TikTok

Créer des publicités sur TikTok est facile. Vous commencez par créer une campagne, passez à la création de groupes d'annonces, puis créez vos annonces. Il est important de comprendre comment chacun de ces composants fonctionne ensemble afin de pouvoir créer une campagne publicitaire réussie . Cela vous aidera à définir des publics cibles , à définir un budget réaliste et à concevoir des créations accrocheuses, à élargir la portée de vos annonces, à améliorer les performances de vos annonces et à atteindre vos objectifs publicitaires TikTok .

Voici un guide étape par étape de la publicité TikTok.

Créer une campagne publicitaire TikTok

La première chose à faire lorsque vous souhaitez diffuser une annonce sur TikTok est de créer une campagne et vos objectifs de campagne. Vous pouvez choisir parmi différents objectifs tels que les installations d'applications et le trafic. Pour créer une campagne publicitaire TikTok:

1. Choisissez votre objectif de campagne
2. Définissez votre budget de campagne

Mettre en place une campagne

Créez un compte TikTok Ads et connectez-vous au TikTok Ads Manager . Pour créer une annonce, cliquez sur Campagne> Créer :

Choisissez le bon objectif

Quels sont vos objectifs commerciaux? Voulez-vous augmenter le trafic vers votre site Web? Générer des conversions? Amener plus de personnes à consulter votre contenu vidéo? Votre objectif est ce que vous voulez que les spectateurs fassent lorsqu'ils voient vos annonces. Pour les publicités TikTok, ces objectifs peuvent être dans l'une des trois catégories suivantes: notoriété, prise en compte ou conversion.

Configurer un nom et un budget de campagne

Le budget de votre campagne correspond au montant que vous êtes prêt à dépenser pour diffuser vos annonces. Une fois que vous avez atteint le montant budgété, votre annonce cessera d'être diffusée. La définition d'un budget vous permet de garder un œil sur votre budget marketing , de contrôler la diffusion de votre annonce et de mesurer les performances de vos annonces. Il y a 3 choix de budget:

• Aucune limite: avec un budget illimité, il n'y aura aucune restriction sur la diffusion de vos annonces au niveau de la campagne.
• Budget quotidien / budget à vie: la diffusion des annonces est limitée par le budget quotidien ou total au niveau de la campagne. Cela limite les dépenses quotidiennes ou les dépenses totales de toutes les annonces de votre campagne .

Chaque campagne TikTok que vous créez peut avoir plusieurs groupes d'annonces, ce qui facilite l'optimisation des annonces et la mesure des performances. Voyons comment créer un groupe d'annonces dans TikTok Ads Manager.

Créer un groupe d'annonces

Avec la publicité TikTok , vous pouvez configurer des emplacements d'annonces, des audiences cibles, des budgets, des calendriers, des objectifs et des enchères pour chaque groupe d'annonces. Voici comment configurer un groupe d'annonces dans TikTok Ads Manager:

1. Choisissez vos emplacements d'annonces
2. Remplissez les détails de votre annonce
3. Définissez un public cible
4. Établissez un budget et un calendrier
5. Choisissez vos objectifs d'optimisation et votre méthode d'enchères

Configurer un groupe d'annonces

Après avoir créé une campagne, l'étape suivante consiste à configurer votre groupe d'annonces. Comme nous l'avons mentionné, vous serez en mesure de choisir des emplacements d'annonce, de renseigner les détails de l'annonce et de définir votre audience, votre budget, votre calendrier, votre méthode d'enchères et votre type de diffusion.

Étape 1: emplacements

Vous pouvez choisir vos propres emplacements d'annonces ou choisir les emplacements automatiques pour que TikTok optimise la diffusion de vos annonces sur tous les emplacements. Tous les emplacements ne sont pas disponibles partout. Voici une liste des emplacements et des emplacements disponibles .

Étape 2: Détails de l'annonce

La section Détails de l'annonce vous permet de remplir tous les détails relatifs à la page de destination ou à l'application dont vous faites la promotion.

• Type de promotion: en fonction de l'objectif de votre campagne, vous pouvez choisir l'installation d'application ou le site Web.
• Nom d'affichage: voici où va votre nom de marque ou le nom de votre application
• Image de profil: l' image de profil est présentée à votre public avec votre annonce.
• Catégorie: choisissez la catégorie d'annonce qui décrit votre promotion pour tirer le meilleur parti du modèle d'optimisation publicitaire.
• Tags d'emplacement publicitaire: ajoutez jusqu'à 20 tags pour décrire votre site Web ou votre application. Les algorithmes de TikTok utiliseront les balises comme mots-clés pour faire correspondre vos annonces à l'audience appropriée.
• Commentaire de l'utilisateur: si vous ne voulez pas que les utilisateurs puissent commenter vos annonces, désactivez cette option .
• Téléchargement de vidéos: si cette option est désactivée, les spectateurs ne pourront pas télécharger vos annonces vidéo.

Étape 3: Type de création

TikTok offre une optimisation créative automatisée. Lorsque cette option est activée, TikTok génère automatiquement des combinaisons de vos éléments créatifs (images, vidéos, textes publicitaires) et propose les combinaisons les plus performantes.

Étape 4: Ciblage

TikTok propose plusieurs options pour créer ou exclure des audiences personnalisées et similaires. De plus, vous pouvez restreindre votre audience en fonction de données démographiques et d'options d'appareil telles que l'âge, le système d'exploitation, le sexe, l'opérateur, les intérêts, etc.

Étape 5: Budget et calendrier

Une fois que vous avez défini le ciblage de votre annonce, il est temps de définir votre budget et votre calendrier.

• Budget: vous devez définir un budget quotidien d'au moins 20 USD, peu importe si vous choisissez Budget quotidien ou Budget à vie.
• Calendrier: TikTok vous permet de définir une heure de début et de fin pour vos annonces, de définir une plage de dates ou de diffuser en continu votre annonce une fois que vous l'avez définie pour qu'elle soit diffusée.
• Tranche horaire: avec cette option, vous pouvez choisir certaines périodes de la journée pour diffuser vos annonces. Vous pouvez aller vraiment étroit avec juste une demi-heure jusqu'à 24 heures. Si vous choisissez Toute la journée , vos annonces seront diffusées tout au long de la journée, mais en choisissant Sélectionner une heure spécifique , vos annonces seront limitées à ces moments de votre campagne planifiée.

Jetez un œil aux meilleurs moments pour publier sur TikTok pour savoir quand votre annonce pourrait attirer le plus l'attention sur elle.

Étape 6: Enchères et optimisation

Avec les publicités TikTok , vous pouvez choisir vos options d'enchères et d'optimisation, en utilisant le suivi tiers pour surveiller les performances des annonces, si vous le souhaitez.

• Objectif d'optimisation: avec certains objectifs de campagne, votre objectif d'optimisation sera défini par défaut. Sinon, vous aurez la possibilité d'optimiser les conversions, les clics ou l'audience.
• Événement de facturation: TikTok définit automatiquement les événements de facturation en fonction de votre objectif d'optimisation choisi. Pour l'audience, vos annonces seront facturées au CPM (coût par mille). Pour les clics, vous serez facturé en fonction du CPC (coût par clic). Et, pour les conversions, vous disposerez de la méthode d'enchères oCPC (optimisation du coût par clic) et paierez via CPC.
• Optimisation intelligente: l' activation de l'optimisation intelligente permet à TikTok d'optimiser les événements de conversion et d'utiliser la livraison intelligente de votre annonce.
• Stratégie d' enchères: le mode d'enchères standard offre un contrôle plus strict de votre coût par résultat afin que le coût moyen par résultat reste dans votre enchère.
• Enchères: définissez le montant que vous êtes prêt à payer par clic, conversion ou pour mille impressions et l'algorithme de TikTok diffusera vos annonces en conséquence.
• Type de diffusion : avec la diffusion standard, votre budget publicitaire sera dépensé uniformément pendant la durée planifiée de la campagne, mais avec Accelerate, votre budget publicitaire sera dépensé le plus rapidement possible.

Vous pouvez avoir une ou plusieurs annonces dans chaque groupe d'annonces. Cela vous permet de comparer la diffusion de différentes annonces et d'optimiser en fonction de leurs performances. Si vous vous demandez combien la publicité sur la plate-forme vous coûtera, consultez notre article sur le coût des publicités TikTok .

Créez votre annonce TikTok

Maintenant que vous avez configuré votre campagne et votre groupe d'annonces, il est temps de créer votre annonce TikTok. Ce sont ce que vous montrez à votre public cible et peuvent être sous forme d'images ou de vidéos. Vous devez également inclure une copie et un appel à l'action fort. Voici comment créer une annonce TikTok:

1. Télécharger des images ou des vidéos
2. Ajouter un texte publicitaire et des boutons d'appel à l'action

TikTok Ads Manager comprend des outils de création et d'édition vidéo qui facilitent la création d'annonces attrayantes de haute qualité, même si vous n'avez pas d'expérience en montage vidéo. Si vous voulez quelque chose d'un peu plus haut niveau, consultez ces applications de montage vidéo TikTok .

Passons en revue le processus de création d'une annonce sur TikTok.

Configurer une annonce

TikTok facilite la création d'annonces en téléchargeant vos propres vidéos ou images modifiées, ou en concevant des annonces dans TikTok Ads Manager à l'aide des outils de création vidéo inclus . Les formats d'annonces et les spécifications disponibles varient en fonction des emplacements que vous choisissez.

Étape 1: ajouter une création

Commencez par choisir votre format d'annonce (image ou vidéo). L'emplacement publicitaire TikTok ne prend en charge que les annonces vidéo. Les images sont disponibles au choix car elles peuvent être utilisées sur les applications News Feed de TikTok. Vous pouvez télécharger des fichiers multimédias sur votre annonce en les ajoutant à partir de votre ordinateur, en les choisissant dans votre bibliothèque TikTok existante, en créant une nouvelle vidéo, en utilisant un modèle vidéo ou en utilisant Smart Video. Avec Smart Video, TikTok analyse vos médias pour créer des vidéos éditées.

Étape 2: Choisissez une couverture

Une fois que vous avez téléchargé votre vidéo, vous voudrez choisir une photo de couverture en cliquant sur Personnaliser les miniatures vidéo . En fonction de la longueur de votre vidéo, TikTok affichera jusqu'à 8 images parmi lesquelles vous pourrez choisir. Vous avez également la possibilité de télécharger votre propre photo de couverture personnalisée.

Étape 3: prévisualisez votre création

Maintenant que vous avez votre ensemble de créations publicitaires, il est temps de le prévisualiser. Les aperçus d'annonces ne sont pas spécifiques à l'appareil; les annonces réelles seront ajustées en fonction des conditions de l'appareil et du réseau. TikTok recommande de prévisualiser les publicités sur votre appareil réel pour avoir la meilleure idée de ce à quoi elles ressembleront.

Étape 4: saisissez le nom de l'annonce

Donnez un nom à votre annonce qui vous permet de l'identifier facilement. Ce nom est pour référence interne, donc il ne sera pas vu par les spectateurs.

Étape 5: saisissez le texte de l'annonce

Saisissez le texte qui apparaîtra au-dessus de votre annonce. TikTok prend en charge 12 à 100 caractères anglais et 6 à 50 caractères chinois ou japonais (y compris la ponctuation et les espaces). Vous ne pouvez pas utiliser d'émojis, d'accolades françaises ou de hashtags. Si votre texte est trop long, il peut ne pas s'afficher correctement sur certains écrans, alors assurez-vous de le prévisualiser!

Étape 6: Ajouter un appel à l'action

La dernière étape de la création de votre annonce TikTok consiste à ajouter un appel à l'action pour votre annonce. TikTok a le choix entre plusieurs options:

• Télécharger maintenant
• Apprendre encore plus
• Achetez maintenant
• S'inscrire
• Nous contacter
• Appliquer maintenant
• Reserve maintenant

Une fois que vous avez choisi votre appel à l'action, cliquez sur le bouton Soumettre pour créer votre annonce. Vous pouvez créer une autre annonce immédiatement en cliquant sur le bouton Ajouter . Vous avez également la possibilité de copier et de supprimer l'annonce existante ou de supprimer l'annonce que vous venez de modifier.

Suivre les performances des annonces

Toutes nos félicitations! Vous avez créé une annonce TikTok. Il est maintenant temps de suivre ses performances. Heureusement, TikTok dispose des outils dont vous avez besoin directement dans le gestionnaire de publicités. Vous aurez une vue d'ensemble des données de vos campagnes publicitaires à partir de la page Tableau de bord . Pour plus de détails, vous voudrez certainement creuser dans les données fournies sur la page Campagne .

Tableau de bord

Source de l'image: ads.tiktok.com

Le tableau de bord est l'endroit où vous pouvez obtenir des informations à jour sur les performances publicitaires globales, les dépenses publicitaires et l'état de toutes vos campagnes publicitaires TikTok. Ici tu peux:

• Surveiller les journaux des opérations à partir de la zone Dépenses du jour
• Vérifiez l'état de toutes les campagnes, groupes d'annonces et annonces
• Affichez les mesures de performances selon différentes dimensions (y compris le sexe, le système d'exploitation, la tranche horaire, etc.)
• Télécharger et exporter des données

Campagne

Sur la page Campagne, vous pourrez voir les détails de vos campagnes, groupes d'annonces et annonces, comme nous l'avons mentionné.

TikTok vous offre également différentes façons de filtrer, personnaliser et afficher vos données.

Filtration

Source de l'image: ads.tiktok.com

Filtrez en fonction de différents critères afin de ne voir que les données des campagnes que vous souhaitez consulter. Vous pouvez facilement modifier les critères ou combiner des critères pour des rapports hautement personnalisés. Et vous pouvez enregistrer des filtres personnalisés pour un accès encore plus facile.

Personnalisation

Source de l'image: ads.tiktok.com

TikTok vous permet de définir des colonnes personnalisées afin de ne voir que les données que vous souhaitez voir. Vous pouvez également faire glisser et déposer des colonnes pour modifier leur apparence et enregistrer votre vue de colonne personnalisée pour un accès facile.

Affichage des données

En cliquant sur Afficher les données sous chaque campagne, groupe d'annonces ou annonce, vous pouvez consulter les données de performances et l'analyse d'audience pour une période personnalisée et choisir des données quotidiennes ou horaires. Certaines des dimensions de données sur lesquelles vous pouvez générer des rapports incluent le coût, les impressions, les clics, les conversions, le CTR, le taux de conversion, le CPC, le CPM et le coût de conversion. Dans l'onglet Répartition, vous pouvez voir les performances en fonction des segments d'audience.

Commencez avec la publicité TikTok

La publicité TikTok n'est pas très différente des autres plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous avez l'habitude de faire de la publicité. Avec son gestionnaire de publicités en libre-service, TikTok dispose d'une plate-forme publicitaire facile à utiliser qui ne prend aucun temps à apprendre et à utiliser efficacement.

Vous l'avez fait à travers l'article et vous ne pensez toujours pas que vous pouvez gérer vous-même la publicité TikTok? Voici les meilleures agences marketing TikTok qui le feront pour vous!