Top 7 des plateformes de reciblage en 2021
Publié: 2021-07-20Les meilleures plateformes de reciblage permettent aux spécialistes du marketing numérique de proposer facilement des offres et des publicités attrayantes à des publics qui ont déjà interagi avec leurs marques en ligne.
Le reciblage est un type de publicité PPC qui utilise des cookies basés sur un navigateur pour afficher des publicités aux utilisateurs en fonction des sites Web qu'ils ont visités dans le passé. Les audiences qui ont déjà visité votre site Web peuvent se voir rappeler vos produits et services par une annonce de reciblage, les encourageant à revenir sur votre site Web et à finaliser leur achat ou à vous contacter via un formulaire.
Si vous commencez tout juste à expérimenter le remarketing ou si vous apprenez à configurer une campagne de remarketing pour la première fois, l'un des principaux points de décision auxquels vous serez confronté est de déterminer les plates-formes de reciblage qui vous conviennent le mieux. Pour vous faciliter la tâche, nous avons organisé cette liste des 7 meilleures plateformes de reciblage en 2021 et quand vous devriez les utiliser.
Top 7 des plateformes de reciblage en 2021
Annonces Google
Présentation : Google Ads offre l'une des plateformes de reciblage les plus puissantes pour les spécialistes du marketing numérique. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser l'outil de gestion d'audience pour créer des audiences personnalisées dans Google Ads, en reliant leurs données à partir de Google Analytics (données des visiteurs du site Web), YouTube (spectateurs/abonnés de la chaîne), Google Play ou d'autres sources.
Principales caractéristiques et avantages : Google contrôle près de 40 % du marché total de la publicité PPC, bénéficiant d'un accès inégalé à l'immobilier publicitaire via le réseau d'affichage Google et le réseau de recherche Google. En conséquence, Google Ads est l'une des meilleures plates-formes pour garantir que vos annonces de reciblage trouvent les bons utilisateurs qui ont interagi avec votre marque dans le passé.
Tarification et accès : Google Ads utilise le modèle de tarification PPC. Tous ses outils de personnalisation et de ciblage, y compris le gestionnaire d'audience, sont disponibles gratuitement pour toute personne possédant un compte Google Ads.
Adroll
Présentation : AdRoll est l'une des meilleures plateformes de marketing tout-en-un pour les magasins de commerce électronique et autres entreprises Web qui souhaitent commercialiser et recibler des publics sur plusieurs canaux.
Principales caractéristiques et avantages : Adroll fournit une plate-forme centralisée sur laquelle les spécialistes du marketing numérique peuvent personnaliser les paramètres de création et de ciblage des annonces pour l'affichage et le reciblage des annonces. À partir de là, Adroll s'intègre à plusieurs réseaux d'éditeurs pour maximiser la portée des campagnes de reciblage et lancer le réseau le plus large possible à la recherche de nouveaux clients et de conversions. AdRoll s'intègre aux principales plateformes de reciblage telles que Google Ads, LinkedIn, Instagram, Facebook et bien d'autres.
Tarifs et accès : une version gratuite est disponible avec certaines limitations et les abonnements payants commencent à 9 $/mois. Tous les abonnements payants sont accompagnés d'un essai incroyable de 90 jours afin que vous puissiez vous assurer que vous êtes totalement satisfait avant de finaliser l'affaire.
Criteo
Présentation : Criteo est une plate-forme publicitaire PPC et une solution de reciblage qui promet de fournir un retour moyen de 13 fois sur les dépenses publicitaires pour les clients de sa solution de reciblage dynamique. La plate-forme utilise l'apprentissage automatique pour optimiser dynamiquement les créations publicitaires et les audiences cibles avec la bonne offre ou le bon message au bon moment pour déclencher une conversion.
Fonctionnalités et avantages clés : Criteo dispose de capacités étendues de reciblage dynamique que les spécialistes du marketing numérique trouveront utiles. Les publicités vidéo sont l'une des meilleures fonctionnalités : Criteo peut générer dynamiquement des publicités vidéo personnalisées pour chaque acheteur, présentant des articles qu'ils ont vus récemment ou qui pourraient être intéressés en fonction de leur historique de navigation, l'apprentissage automatique de Criteo exploite pleinement toutes vos données client pour optimisez et améliorez en permanence votre reciblage et votre ROAS. Criteo peut également automatiser le processus d'enchères PPC avec des enchères prédictives, aidant les spécialistes du marketing numérique à gagner du temps tout en optimisant davantage les dépenses publicitaires.
Tarifs et accès : Un essai gratuit est disponible, mais vous devrez contacter directement Criteo pour obtenir des informations sur les tarifs.
Aperçu : Les statistiques d'utilisateurs de Facebook et sa part globale du marché de la publicité PPC en font une plate-forme de reciblage attrayante pour les spécialistes du marketing numérique. La plate-forme compte près de 2,5 milliards d'utilisateurs actifs chaque mois, ce qui en fait le troisième site Web le plus visité sur Internet. Alors que les jeunes générations se tournent vers d'autres plateformes de médias sociaux, l'audience de Facebook commence à se tourner vers des audiences plus âgées et plus lucratives.
Principales caractéristiques et avantages : Il est facile de commencer le reciblage sur Facebook – vous devrez implémenter un pixel Facebook sur votre site et configurer des événements afin de pouvoir suivre quels utilisateurs consultent quelles pages. À partir de là, il est facile de configurer des publicités qui reciblent dynamiquement les audiences qui ont déjà interagi avec vos produits, à la fois sur votre site Web et directement sur la plate-forme Facebook.
Tarification et accès : Facebook Ads utilise le modèle de tarification PPC standard – c'est gratuit pour commencer !
Aperçu : En mars 2021, LinkedIn est l'une des plateformes sociales les plus populaires au monde avec 675 millions d'utilisateurs mensuels. Alors que les audiences de Facebook sont biaisées vers les personnes âgées (le segment qui connaît la croissance la plus rapide est âgé de 65 ans et plus), les utilisateurs de LinkedIn sont généralement en âge de travailler ou de travailler, entre 25 et 50 ans. 44% des Américains entre 25 et 29 ans déclarent utiliser LinkedIn, ainsi que 37% des 30-49 ans.
Principales caractéristiques et avantages : En tant que plate-forme sociale, LinkedIn s'adresse aux jeunes professionnels qui cherchent à élargir leur réseau de contacts et à construire leur carrière. C'est également un excellent moyen pour les spécialistes du marketing numérique de se connecter aux cibles de vente/marketing B2B sur une plate-forme où le public recherche des informations commerciales plutôt que du divertissement pour les consommateurs. Une fois que vous avez implémenté la balise LinkedIn Insight sur votre site Web pour activer le suivi, vous pouvez segmenter les audiences en fonction des pages ou des produits qu'ils consultent sur votre site Web et personnaliser les publicités de reciblage pour chaque audience.
Tarification et accès : C'est gratuit pour commencer avec la publicité LinkedIn. La plate-forme suit le modèle de publicité PPC normal, vous paierez donc pour chaque clic généré dans le cadre de votre campagne de reciblage.
Météores
Présentation : Meteora est une plate-forme publicitaire avec une approche unique de reciblage connue sous le nom de publicités de géofencing. Ce type de reciblage permet aux spécialistes du marketing numérique de diffuser des publicités à un public cible en fonction de lieux physiques réels qu'ils ont déjà visités.
Principales caractéristiques et avantages : les annonces de géorepérage sont idéales pour les entreprises locales qui souhaitent cibler les utilisateurs de leur région avec des annonces sur plusieurs plates-formes sur le Web. Avec Meteora, les spécialistes du marketing numérique peuvent diffuser leurs publicités de géofencing auprès des utilisateurs sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes en fonction de leurs mouvements en temps réel dans l'environnement physique. La plate-forme Meteora permet de valider l'emplacement de votre client potentiel tout en empêchant l'affichage des publicités auprès des employés locaux ou des chauffeurs-livreurs qui ne sont pas dans la région pour faire des affaires. Meteora propose également de nombreux contenus et vidéos pour informer les spécialistes du marketing numérique sur la manière d'optimiser les dépenses publicitaires à l'aide de leur plate-forme.
Tarification et accès : Meteora propose une tarification à l'utilisation similaire à la plupart des autres plateformes de reciblage, mais vous devrez les contacter directement pour plus de détails et pour configurer votre compte.
Public parfait
Présentation : Perfect audience est une plate-forme de reciblage dédiée qui vise à permettre aux spécialistes du marketing numérique de diffuser des messages de remarketing efficaces sur plusieurs plates-formes.
Principales caractéristiques et avantages : Perfect Audience propose de nombreux inventaires d'annonces graphiques grâce à ses partenariats avec Google, AppNexus, Lift DNA et le projet Rubicon. La plate-forme permet également la gestion des publicités et les campagnes de reciblage via Facebook Ads, Twitter, Instagram et sur la plate-forme HubSpot. Vous pouvez configurer le reciblage pour votre boutique Shopify afin de diffuser des publicités de reciblage multi-produits dynamiques au bon utilisateur au bon moment, et Perfect Audience prend également en charge le suivi des utilisateurs multicanaux afin que vos publicités restent pertinentes même lorsque les utilisateurs changent d'appareil.
Une autre fonctionnalité intéressante pour les spécialistes du marketing est la possibilité de former des partenariats de marketing croisé ou de reciblage avec d'autres sites Web similaires. Si vous pouvez vous associer à un autre fournisseur dont les produits sont similaires aux vôtres, le remarketing auprès de ses clients pourrait générer encore plus de conversions que le remarketing auprès du vôtre ! Ces échanges peuvent être profitables pour les deux parties et ils sont efficacement facilités par Perfect Audience.
Tarifs et accès : Perfect Audience offre à tous les nouveaux clients un essai gratuit avec 100 $ de crédit publicitaire – il n'y a donc rien à perdre !
Résumé
Merci d'avoir lu notre liste des 7 meilleures plateformes de reciblage que vous pouvez utiliser pour augmenter le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires PPC.
Les publicités de reciblage sont un moyen précieux de rappeler aux clients vos produits et services, qu'ils aient ou non effectué un achat dans le passé.
Nous espérons que cette liste vous inspirera à intégrer le reciblage dans votre prochaine campagne de marketing numérique et à utiliser l'une des plateformes recommandées pour atteindre efficacement votre public cible avec le bon message qui le ramènera à vos pages de destination prêtes à être converties.