49 façons de suivre vos performances dans les SERP en utilisant uniquement la console de recherche Google
Publié: 2020-08-17Savez-vous vraiment comment les pages clés de votre site Web se comportent dans les SERP ?
Vous publiez du nouveau contenu chaque semaine et avez une liste de choses à faire pour le référencement aussi longue que votre bras. Mais lorsque vous consacrez autant de temps, d'efforts et d'argent à une stratégie de référencement, vous devez surveiller de près votre stratégie pour voir si elle porte ses fruits.
Le seul problème : vous avez également des tonnes d'outils de référencement à votre disposition.
Selon G2, il existe plus de 200 outils. La plupart sont rémunérés. Chacun montre son propre ensemble de données ; un tas de métriques différentes uniques à chaque outil. Comment savoir sur quoi se fier ?
Heureusement, il existe un outil qui peut gérer le suivi des sites Web pour vous : Google Search Console. Et, c'est gratuit.
Nous voulions savoir comment les spécialistes du marketing utilisent Google Search Console pour suivre les performances de leur site Web. Nous les avons donc interrogés et leur avons demandé leurs meilleurs conseils. Ils ont dit:
- Sachez quelles sont vos métriques SEO les plus importantes
- Ne tombez pas dans le piège des données
- Sortez vos données de la Search Console
- Suivre les performances des mots clés locaux
- Enquêter sur l'onglet pays
- Plongez dans le trafic mobile par rapport au trafic de bureau
- Regardez les sections de votre site Web en détail
- Empêcher les problèmes de cannibalisation des mots clés
- Comparez les prédictions de mots clés avec les classements réels
- Vérifier les problèmes de couverture du site Web
- Soumettre de nouvelles URL pour inspection
- Vérifiez les paramètres du domaine canonique
- Changer les métabalises et surveiller l'impact du CTR
- Surveiller les mots clés à CTR élevé
- Trouver des sujets qui explosent
- Regardez comment vos données se comparent à celles d'un concurrent
- Enquêter sur votre taux de conversion click-to-lead
- Regardez vos backlinks les plus populaires
- Vérifier les liens annexes
- Trouver des opportunités de maillage interne
- Suivre les performances SEO d'un nouveau site web
- Comparez vos performances de recherche
- Partagez les données avec votre équipe
- N'oubliez pas que les données de la Search Console ne sont pas toujours exactes à 100 %
49 façons de suivre les SERP de Google
1. Sachez quels sont vos KPI SEO les plus importants
Avant de plonger, « vous ne devriez jamais concentrer votre attention sur une seule des métriques car cela pourrait être vraiment trompeur », selon Simeon K de GloboOutdoors.
La métrique la plus populaire à suivre dans Google Search Console est le nombre de clics :
Cependant, Simeon pense : « Il est de loin préférable de regarder la combinaison des impressions, du CTR et des positions moyennes. Les clics ne sont pas pertinents dans cette situation, car ils sont le résultat d'un KPI de CTR et d'impressions.
Un nombre élevé d'impressions et une excellente position moyenne peuvent se produire pour une page Web si vous évaluez bien certains mots clés, mais que vous ne correspondez pas à l'intention de recherche. Cela pourrait vous donner la fausse impression qu'il fonctionne très bien.
« Mais, votre CTR en souffrira certainement. Tôt ou tard, vous perdrez vos positions donc ce n'est pas durable », ajoute Simeon.
Note de l'éditeur : suivez les métriques les plus populaires de la console de recherche Google à l'aide de ce modèle gratuit
Connexe : Les 49 KPI SEO que les marketeurs suivent le plus
2. Ne tombez pas dans le piège des données
Lorsque vous utilisez Google Search Console pour suivre votre site Web, Adam Smartschan d'Altitude Marketing conseille de « suivre le principe de KISS : restez simple, stupide ».
« GSC a une tonne de métriques, et il est facile de se laisser entraîner dans la minutie. (par exemple, 'Nous avons eu 17 impressions pour 'agence de marketing' en Suisse jeudi dernier !').”
« Au lieu de cela, suivez quelques termes et mesures de référence. Connaissez vos termes de recherche « cinq grands », ceux qui sont très pertinents pour votre entreprise et qui sont susceptibles de générer des prospects. Ces longues queues obscures d'anciens articles de blog sont excellentes, mais elles sont un moyen d'arriver à une fin, ce qui conduit vos indicateurs plus haut .
Smartschan poursuit : « Un rapide coup d'œil à ceux-ci chaque matin vous permet de savoir comment vous effectuez le suivi en général. De même, connaissez vos principales statistiques de clics et d'impressions, et suivez la ligne de tendance à long terme. »
« Les fluctuations quotidiennes sont normales ; mois après mois, c'est ce que vous recherchez vraiment.
Tasia Duske de Petri ajoute : « Concentrez-vous sur la situation dans son ensemble autant que sur les plus petits. Il y a tellement de données dans Google Search Console qu'il est facile de se perdre dans une prise de décision très nuancée. Êtes-vous suffisamment optimisé ? Comment pourriez-vous augmenter le nombre d'impressions de 10 % ? Ces décisions sont importantes pour votre entreprise, tout comme la vision d'ensemble. »
« Au moins une fois par mois, réfléchissez à la manière dont vous abordez votre stratégie de contenu et à la manière dont les données l'informent. »
Note de la rédaction : Vous vous sentez dépassé par la quantité de données à votre disposition ? Accédez directement à vos métriques les plus importantes et réduisez le bruit grâce à notre tableau de bord de référencement Google Analytics. Il extrait les données de votre compte sans avoir à les parcourir manuellement et à les trouver :
3. Sortez vos données de Google Search Console
"Pour tirer le meilleur parti des données de la console de recherche Google, il est préférable d'exporter les données pour analyse dans un autre outil comme Excel ou Google Data Studio", explique Bruce Hogan de SoftwarePundit.
« Vous pouvez facilement exporter les données de la console de recherche Google dans un document contenant des pages distinctes qui coupent les données par requêtes, pages, pays et appareils spécifiques. »
"Le fait de brancher ces données dans un autre outil garantit qu'elles seront sauvegardées et vous permet de faire des analyses plus sophistiquées que ce qui est possible dans Google Search Console", explique Hogan.
C'est pourquoi Daniel Young de TwistFox recommande « d'utiliser la capacité de Google Data Studio à fusionner les données afin de pouvoir croiser les positions avec les métriques sur site de Google Analytics. Cela vous donne un aperçu beaucoup plus approfondi des performances.
Meg Casebolt de Casebolt Creative est d'accord : « Importez vos données GSC dans un tableau de bord Google Data Studio afin de pouvoir rapidement voir les tendances de performances (comme un % de changement de CTR ou de position) sur une période spécifique. »
4. Suivez les performances des mots clés locaux
"J'ajoute habituellement une requête URL au champ principal du site Web dans GMB, puis j'utilise la console de recherche Google pour voir quels mots-clés les chercheurs utilisent pour trouver et cliquer sur mes résultats locaux", explique Tony Mastri de MARION Marketing Agency.
« En utilisant le filtre de page « URL exacte » dans GSC, vous pouvez différencier les clics organiques standard sur une page des clics organiques locaux sur une page. Cela fournit des informations granulaires sur les termes de recherche qui peuvent être utilisées pour faire avancer les efforts de référencement local .
Brendan Tully de The Search Engine Shop explique : « Les SERP sont vraiment hyper-localisés de nos jours et nous constatons des variations massives dans les classements et le trafic jusqu'aux données de la ville et même au niveau de la ville.
Les mots-clés que vous supposez bien classés à l'échelle du pays peuvent en fait être assez mal (ou assez bien) classés au niveau d'une ville ou d'une ville s'il existe des concurrents locaux ciblant les mêmes termes. En d'autres termes, faites attention aux filtres géographiques dans GSC. »
De plus, Tully dit qu'il vaut la peine "d'intégrer GSC dans Google Analytics, car cela peut souvent aider à affiner les données affectées par l'emplacement de manière beaucoup plus granulaire".
Connexe : Gagnez des classements de recherche locale plus élevés avec cette liste de contrôle SEO en 16 points
5. Enquêter sur l'onglet pays
"Une astuce pour utiliser Google Search Console pour suivre les SERP serait de garder un œil sur l'onglet des pays qui affiche vos résultats", explique Anjana Wickramaratne d'Active Digi Solutions.
« Certaines personnes ne se soucient que des requêtes de recherche pour lesquelles elles se classent, mais en réalité, les pays pour lesquels elles se classent sont également très utiles. En surveillant les pays dans vos SERPs, vous êtes en mesure d'ajuster vos futures stratégies de référencement pour cibler les pays que vous souhaitez.
6. Plongez dans le trafic mobile par rapport au trafic de bureau
Finn Hayden de Capital Cooling recommande de « examiner les appareils dans le rapport sur les performances. La plupart des entreprises oublient que la majorité de leur trafic proviendra probablement d'appareils mobiles et que leur classement sur mobile sera probablement différent de celui sur ordinateur.
"Dans le rapport sur les performances de la Search Console, il y a une section" appareils "où vous pouvez voir quels appareils génèrent le plus de trafic vers votre site."
Hayden explique : « Vous pouvez extraire d'excellents rapports d'ici qui vous aideront vraiment à vous montrer si votre travail de référencement est efficace. Par exemple, vous devriez voir une augmentation progressive du trafic mobile si votre référencement fonctionne.
7. Regardez les sections de votre site Web en détail
Selon Elijah-Blue Vieau de The Influence Agency, « un bon endroit pour commencer à suivre le classement de votre site est d'ouvrir le rapport de performance, d'afficher par pages (URL), puis de cliquer sur le bouton de filtre et d'utiliser inclure/exclure pour afficher certains sections de votre site Web comme /blog/ ou /services/.
« À partir de là, vous pouvez explorer et afficher le CTR, les clics et plus encore sur différents appareils et régions. Disposer de données sur plusieurs ensembles de pages peut être très utile lorsque vient le temps de produire des rapports. »
Abdul Rehman explique comment ils procèdent à VPNRanks : « Nous avons utilisé Google Search Console pour un certain nombre de mesures, mais le seul conseil à utiliser serait de se concentrer de près sur les requêtes des utilisateurs de vos blogs. Ces requêtes vous aideront à maîtriser l'intention d'un mot-clé et à affiner votre blog pour qu'il soit bien mieux classé.
"Une fois que la page est dans le top 10, essayez de vous concentrer davantage sur le CTR en expérimentant avec le titre et la méta", ajoute Rehman.
8. Prévenir les problèmes de cannibalisation des mots clés
Kiera Lavington de Candour recommande " d' identifier les problèmes potentiels de cannibalisation des mots clés à l'aide du rapport " Performances " en filtrant un terme cible à l'aide du filtre " Requête ", en affichant les pages classées pour ce terme, puis en filtrant pour comparer les 2 premières pages (par impressions) en utilisant 'Comparer' dans le filtre de pages .
En utilisant l'onglet "Impressions" ou "Position moyenne", vous pouvez voir où les pages sont entrées et sorties des résultats de recherche de Google pour le terme cible.
"Cela ne sera pas concluant pour identifier un problème de cannibalisation, mais vous mettra sur la bonne voie si vous pouvez repérer les cas où l'une des pages commençant à se classer entraîne la chute de l'autre page", poursuit Lavington.
"Avec une exploration plus poussée, vous pouvez déterminer s'il s'agit d'un problème de cannibalisation ou non."
9. Comparez vos cibles de classement de mots clés avec vos positions réelles
"Tous les quelques mois, je réévalue mes objectifs de classement par mots-clés en comparant les mots-clés que je surveille quotidiennement dans Ahrefs avec les mots-clés que j'affiche dans mon rapport Google Search Console", explique Adam Jernigan de The Home Blog.
"Cela me permet de voir pour quels mots-clés j'ai involontairement gagné du terrain afin que je puisse concentrer plus d'efforts sur l'optimisation de ces thèmes, et moins d'efforts sur des thèmes pour lesquels j'ai eu du mal à gagner du terrain."
Alexandra Zamolo de l'apiculteur ajoute : « Il est important de toujours garder une trace de vos mots-clés. S'ils ne sont pas classés, vous devrez alors pivoter et sélectionner de nouveaux mots-clés, ou vous assurer que vos mots-clés d'origine sont correctement placés pour le référencement.
10. Vérifiez les problèmes de couverture du site Web
« Une fonctionnalité de la console de recherche Google qui ajoute une valeur significative est l'onglet« Couverture », explique Colton De Vos de Resolute Technology Solutions.
« À partir de la couverture, vous pouvez identifier et suivre toutes les erreurs susceptibles d'avoir un impact sur votre classement de recherche, à l'échelle du site ou pour des pages spécifiques. Il identifiera des éléments tels que les erreurs de serveur, les pages « non indexées », les problèmes d'exploration et les URL introuvables, entre autres. Vous pouvez résoudre les problèmes et réindexer pour informer Google que les problèmes ont été résolus.
« Ensuite, dans l'onglet « Performances », suivez le nombre de clics et d'impressions que chaque page individuelle que vous avez corrigée gagne après les optimisations. »
De même, Obaid Khan de Planet Content déclare : « J'utilise toujours le statut de l'index pour vérifier quelles URL sont indexées par Google, lesquelles sont bloquées et lesquelles ont été supprimées.
Si une page n'est pas indexée ou bloquée (par mon fichier robots.txt), je peux découvrir pourquoi, corriger les erreurs et apporter des améliorations qui contribuent à générer de meilleurs résultats.
Dhaval Panara de Biztech résume : « Mon objectif principal d'utiliser la console de recherche Google pour obtenir des erreurs de site Web, des problèmes de sécurité et des problèmes d'indexation qui peuvent affecter les classements de recherche du site Web.
11. Soumettez chaque nouvelle URL pour inspection
Cela peut prendre quelques jours à Google pour trouver votre URL. Pendant ce temps, vous actualisez les données de votre Search Console pour vérifier tout impact immédiat. Mais il n'y en a pas ; Google ne sait pas encore que votre contenu existe.
Brian Barwig d'Integrate Digital Marketing explique comment contourner ce problème : « Après avoir publié un nouveau message ou mis à jour un ancien message, assurez-vous de soumettre à nouveau l'URL via l'outil d'inspection d'URL dans GSC. Si vous ne le faites pas, Google peut ne pas remarquer les changements pendant un certain temps. Mieux vaut réindexer l'URL le plus rapidement possible .
"Cela encouragera le robot d'exploration de Google à examiner et à indexer votre contenu plus rapidement, afin que vous puissiez obtenir du trafic organique plus tôt", ajoute Marcio Santos de nerddigital.
« Utilisez-le lorsque vous avez une nouvelle page/une nouvelle publication ou lorsque vous avez apporté une mise à jour à une publication existante », explique Santos :
- "Collez simplement l'URL de la publication/de la page (assurez-vous de coller l'URL sans aucune requête ni paramètre supplémentaire. Comme ceci : "https://www.databox.com" et non comme ceci "https://www.databox .com/?utm_content=haro") dans le champ de recherche, puis attendez que la page traite votre lien.
- Cliquez sur « demander l'indexation » si l'inspection de l'URL semble correcte. S'il y a des problèmes, profitez-en pour corriger les erreurs, puis soumettez à nouveau votre lien.
De même, Russell Michelson de Bead the Change recommande d'ajouter un plan du site : « Utilise Yoast SEO pour générer un plan du site et le soumettre à GSC. Les sitemaps facilitent grandement l'exploration de votre site et indexent efficacement votre contenu.
12. Vérifiez les paramètres du domaine canonique
Tomas Hoyos de Voro dit que vous devriez « s'assurer de sélectionner le domaine canonique que vous préférez dans la console de recherche Google ».
"En d'autres termes, vous devez spécifier si vous préférez 'www' devant votre nom de domaine (par exemple, www.voro.com), ou non (par exemple, voro.com)."
« Si vous ne le faites pas, Google peut considérer les versions www et non-www de votre domaine comme distinctes, ce qui signifie que vous diviserez le crédit pour les clics, les pages vues, les backlinks et l'engagement entre deux domaines. Cela nuira à votre référencement », explique Hoyos.
13. Modifier les métabalises et vérifier l'impact du CTR
« Nous portons toujours une attention particulière au CTR de nos principaux mots clés et pages », déclare Nick Swan de Sanitycheck. « D'après nos données internes, nous avons constaté que lorsque nous augmentons constamment notre CTR, notre classement s'améliore au fil du temps.
« Nous mettons à jour la balise de titre et les méta descriptions chaque mois et effectuons des tests pour voir si notre nouvelle copie peut améliorer notre CTR. Tout comme nous testerions le contenu publicitaire dans Google Ads, il est essentiel d'exécuter également des tests d'extraits de recherche organiques.
Swan ajoute : « Cette tactique nous a aidés à augmenter notre trafic global de 30 % jusqu'à présent au premier trimestre 2020. »
Sam Bretzmann de BretzMedia explique : « Lorsque vous êtes dans la Search Console, cliquez sur Performances, puis filtrez la liste des requêtes par impressions.
Si vous avez une requête qui génère beaucoup d'impressions, mais peu ou pas de clics, il s'agit probablement d'un mot-clé que vous êtes sur le point de percer et qui a juste besoin d'un peu plus d'optimisation.
Cela pourrait signifier renforcer un peu l'article ou essayer d'optimiser le titre et les balises META. C'est un moyen rapide de vous faire une idée de certains articles à optimiser qui pourraient entraîner plus de trafic sur votre site.
Connexe : 12 conseils SEO évidents que presque personne ne suit
14. Surveillez les mots-clés à CTR élevé et optimisez autour de ceux-ci
« Une astuce pour utiliser la console de recherche Google pour suivre votre site Web dans les SERP est de surveiller les mots-clés ayant un taux de clics plus élevé et d'optimiser autour de ceux-ci », explique Eden Chai de Generation Marketing.
« Disons que vous optimisez votre site Web autour de 2 mots clés différents, vous constaterez peut-être que l'un d'entre eux a un taux de clics beaucoup plus élevé, ce qui peut entraîner plus de clics. Ce mot-clé peut être plus favorable pour vous même s'il a un volume de recherche plus faible que les autres.
C'est pourquoi Lynn Hericks d'Intuitive Digital recommande « d'optimiser et de développer les anciens blogs sur votre site en utilisant des mots-clés qui fonctionnent déjà !
Dans la section Performances de Google Search Console, filtrez vos requêtes par page pour voir les termes pour lesquels un blog est déjà classé. se présente pour).
« Retournez maintenant pour modifier votre article de blog et utilisez spécifiquement ces termes pour développer le contenu et améliorer le classement ! » Hericks explique.
La plupart de nos experts publient du nouveau contenu sur leurs sites Web au moins une fois par semaine. Cela fait beaucoup de contenu à surveiller dans la Search Console :
Cependant, Andrew Ruditser de Maxburst ajoute : « Savoir pour quels mots-clés vous vous classez vous aidera à optimiser votre site pour qu'il soit encore mieux classé en faisant correspondre votre contenu à ce mot-clé ciblé. Vous pouvez également suivre ceux qui ont un faible CTR pour lesquels vous souhaitez vous classer plus haut. Savoir quels mots clés ont un faible CTR vous aidera à les améliorer . »
Camilo Atkinson de blimpp est d'accord : « Si vous avez des pages sur les première et deuxième positions, c'est fantastique !
« Maintenant, pour les pages en 3e position ou en dessous, vous pouvez trouver des opportunités d'optimisation en cliquant sur la requête, puis en vous dirigeant vers l'onglet Pages. Cela vous montrera la page Web qui est classée.
Vérifiez si vous pouvez optimiser cette page en créant de nouveaux liens, en élargissant le contenu ou en améliorant le CTR en modifiant le méta-titre et la description », résume Atkinson.
* Note de la rédaction : Il peut être délicat de surveiller l'impact SEO après avoir mis à jour un contenu. Mais notre tableau de bord Performance des articles de blog après la mise à jour du référencement fait le travail pour vous. Il montrera exactement comment vos performances s'améliorent après la mise à jour :
15. Trouvez des sujets qui explosent
"La console de recherche Google peut être utilisée pour repérer les tendances à venir", explique Gennady Lager de DealNews.
« Disons que vous avez récemment créé une nouvelle catégorie de produits ou écrit un nouvel article, vous pouvez utiliser le rapport sur les performances des résultats de recherche, filtré jusqu'aux dates les plus récentes pour voir où le nouveau trafic de recherche organique atterrit. Vous pouvez également consulter les impressions, le CTR et le classement moyen pour prédire où le trafic sera bientôt visible.
Lager poursuit : « Ce niveau d'informations détaillées vous permettra d'auditer le ciblage des mots clés de cette page, d'examiner la copie, d'améliorer la navigation interne et de lancer votre création de liens à la vitesse supérieure pour tirer parti d'une nouvelle page de destination tendance. »
Matthew Alexander ajoute : « O ce contenu via des FAQ, des CTA, etc.
TJ Kelly explique comment ils procèdent chez RaySecur, Inc :
- « Ouvrez votre rapport sur les performances
- Accédez à l'onglet Pages
- Trier par Impressions (de haut en bas), pour voir quelles pages apparaissent le plus dans les SERP
- Cliquez sur l'une de vos pages importantes/précieuses
- Lorsque le rapport s'actualise, cliquez sur l'onglet Requêtes
- Modifiez la portée de la date et sélectionnez Comparer, puis « Comparer les 3 derniers mois à la période précédente »
Kelly explique : « Vous pouvez désormais trier par impressions, à la fois pour les 3 derniers mois et les 3 mois précédents, pour voir quelles requêtes génèrent plus (ou moins) d'impressions SERP pour une page donnée. »
« La clé est de trouver les requêtes qui apparaissent en haut de la liste des impressions pour les 3 derniers mois, mais qui n'ont PAS généré autant d'impressions au cours des 3 mois précédents, ce qui peut indiquer le classement des pages pour les nouvelles requêtes ou que ces nouvelles requêtes gagnent en volume de recherche , et représenterait donc de nouvelles opportunités de trafic.
« Points bonus si vous exportez le rapport vers une feuille de calcul et calculez le changement, puis triez par valeur de changement. Cela montre les plus gros moteurs (à la hausse ou à la baisse) au fil du temps », poursuit Kelly.
« Combinez ces informations avec vos nombres de clics pour voir si l'augmentation des impressions se traduit par plus de clics/de trafic - une indication que votre classement s'améliore ou se maintient - ou, si les impressions ont augmenté mais pas les clics, vos positions peuvent chuter. »
16. Regardez comment vos données diffèrent par rapport à celles d'un concurrent
« Une bonne chose à toujours garder à l'esprit est de comparer vos résultats à ceux de vos plus gros concurrents », selon Andrea Loubier de Mailbird.
« S'ils se classent au-dessus de vous dans les recherches, alors voyez quelles tactiques ils peuvent mettre en œuvre que vous n'êtes pas actuellement. Il n'y a rien de mal à s'inspirer un peu d'une autre entreprise et à ajouter ensuite votre propre touche unique.
Connexe : Les outils et astuces d'analyse concurrentielle SEO Plus de 100 spécialistes du marketing comptent le plus sur
17. Enquêtez sur votre taux de conversion click-to-lead
« Cliquez pour diriger la conversion est une priorité pour Christensen Recycling », déclare Ken Christensen.
« Comme la plupart des prospects générés à partir de notre site proviendront de la recherche sur le site en passant par l'appel téléphonique, c'est le modèle auquel nous prêtons le plus d'attention. Cela conduit finalement à une meilleure création de contenu et à une concentration sur les besoins de l'utilisateur final, tout en rendant l'appel à l'action (de nous appeler) encore plus important.
18. Regardez vos backlinks les plus populaires
La plupart des conseils que nous avons mentionnés jusqu'à présent concernent les métriques que vous voyez dans le rapport de performances de votre compte Google Search Console.
Cependant, Dan Bailey de WikiLawn déclare : « En termes de position sur les SERP, nous utilisons principalement les outils de backlink pour examiner quels sites nous renvoient et combien de trafic ces sites génèrent.
« Mon meilleur conseil ici est de compiler ces données dans une feuille de calcul non seulement avec le nombre total de liens, mais aussi avec les domaines d'où proviennent ces liens. »
« Ensuite, recherchez des sites similaires à ceux qui renvoient déjà au vôtre », poursuit Bailey. « Recherchez leur position SERP et s'ils sont correctement indexés (et il est approprié de le faire), voyez si vous pouvez écrire un article d'invité pour leur blog ou être inclus dans leur page de ressources. »
19. Vérifiez les liens annexes
"La meilleure façon d'utiliser la console de recherche Google est de découvrir s'il existe des liens de sites existants que Google pense être pertinents pour la requête principale", selon Jeremi Owens de Seriously Smoked.
« Les liens annexes sont un excellent ajout à votre résultat dans les SERP, car ils offrent à vos visiteurs la possibilité de visiter des pages Web plus approfondies sans avoir à naviguer sur votre page d'accueil. Si vous ne voyez aucun lien de site, il est préférable de continuer à ajouter du contenu pertinent jusqu'à ce que votre site atteigne une masse critique pour que l'algorithme de Google puisse le récupérer.
20. Trouvez des opportunités de liens internes
"Le seul conseil que je recommande est d'utiliser GSC pour trouver les pages qui nécessitent un lien interne", explique Faizan Ali de WPBeginner. "Pour trouver des pages qui nécessitent un lien interne, cliquez sur plus sous les pages liées en haut, puis cliquez sur les liens internes."
Ali poursuit : « Il y a deux principaux avantages du maillage interne :
- Ils peuvent aider votre nouvelle page à être indexée plus rapidement.
- Ils transféreront le PageRank vers la nouvelle page, ce qui peut l'aider à se classer plus haut dans les résultats de recherche.
"Afin de trouver des opportunités de liens internes, essayez cet opérateur de recherche "site:votredomaine.com" mot-clé que vous souhaitez créer un lien interne "", explique Ali.
21. Suivez les performances SEO d'un nouveau site Web
"Si vous avez un tout nouveau site Web, il n'a peut-être presque pas encore de trafic, mais vous pouvez toujours surveiller la progression de votre site Web en consultant les impressions dans Google Search Console", écrit Paul Matthews de Match Maker Advisor.
"Si les impressions augmentent continuellement, cela signifie que de plus en plus de mots-clés commencent au moins à apparaître dans les SERP, ce qui devrait se traduire par des clics et du trafic sur la route."
Matthews ajoute : « Si les impressions se sont stabilisées et que vous n'avez toujours presque pas de trafic, cela signifie que vous devez faire autre chose pour démarrer votre site. »
Connexe : SEO pour un nouveau site Web : voici tout ce que vous devez savoir pour commencer à vous classer
22. Comparez vos performances hebdomadaires, trimestrielles et annuelles
"Une mesure importante à prendre en compte lors de l'ouverture de la console de recherche Google est la performance Web sur une période de temps spécifique", déclare Stanford Mead de Summit Home Buyers, LLC.
« Nous aimons surveiller la 'position moyenne' de nos sites Web dans les SERP sur une base mensuelle. Ces données indiquent si nos efforts de référencement fonctionnent ou non. Si notre position moyenne est à la hausse, cela signifie que nos efforts de référencement fonctionnent. Si notre position moyenne est à la baisse, alors il est temps de réévaluer les stratégies de référencement.
Vulpe Mihaita a déclaré que l'équipe de SEO Atlantic « vérifiez les 7 derniers jours de chaque page de destination que nous ciblons pour voir si le nombre de clics/impressions augmente. Vous obtiendrez une moyenne précise de la position sur une période comme celle-ci.
Grace Schlickman de Benson SEO explique : « N'oubliez pas d'utiliser la comparaison de dates pour les requêtes, un mot-clé peut avoir un excellent CTR, mais un CTR encore plus élevé le mois précédent, ce qui indique qu'il pourrait y avoir du travail à faire. »
"Dans l'ensemble, le rapport sur les performances des résultats de recherche vous donne une excellente indication de la santé de votre site Web et par où commencer lorsque des améliorations doivent être apportées."
Deniz Doganay de Digital Debut ajoute : « J'aime vraiment utiliser la section performances pour comparer un trimestre annuel par rapport à un trimestre.
Il y a pas mal d'idées que vous pouvez tirer de cela. Certains étant, la vérification des positions de classement actuellement par rapport à avant, ainsi que les clics et les impressions. Cela vous donne également une bonne idée de votre taux de clics.
"Bien sûr, vous pourriez avoir de bien meilleurs classements maintenant et des impressions plus élevées, mais vous remarquerez peut-être que votre CTR est beaucoup plus bas", poursuit Doganay. « Vous devrez alors peut-être travailler sur vos CTA ou vos méta-titres/descriptions ou même examiner ce que vous faites sur d'autres canaux pour capitaliser sur ces opportunités manquées. »
C'est quelque chose que l'équipe de Pigtail Pals fait également, selon Jesse C : « Nous vérifions également les mots clés et les pages qui obtiennent un nombre élevé d'impressions mais un faible nombre de clics, puis nous travaillons pour augmenter le classement de ces pages / mots clés."
C'est pourquoi Sean Dudayev, de Frootful Marketing, déclare : « Ce que cela fera, c'est vous laisser la troisième colonne qui vous indique la« différence ». Vous pouvez ensuite activer cette option pour voir quelles pages ont gagné le plus de visiteurs et quelles pages ont perdu le plus de visiteurs.
« Sur la base des tactiques que vous avez utilisées, cela vous indique ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et quelles pages voient les changements les plus importants dans les SERP. »
Quelle que soit la fréquence à laquelle vous comparez les données de la console de recherche Google, Ashley Sterling de The Loop Marketing estime que vous devriez « les examiner plus que vous ne le pensez ».
« Être conscient de votre public et de la façon dont il utilise votre site créera un effet domino qui aura un impact direct sur votre stratégie. Soyez au courant de comment et pourquoi les visiteurs du site sont sur votre site, où ils partent, comment répondre à leurs questions et fermer l'entonnoir.
23. Examinez les données avec votre équipe
La majorité des entreprises ont une personne qui gère leur activité SEO :
Cela peut être délicat lorsqu'il s'agit d'utiliser les données de la console de recherche Google à partager avec votre équipe lors de réunions de reporting SEO.
Jeffery Reiff du cabinet d'avocats Reiff explique comment ils fonctionnent : « Avec l'aide de nos partenaires marketing, nous examinons attentivement le rapport sur les requêtes de recherche à la fin de chaque mois avec une chose à l'esprit : quelles requêtes recevons-nous un nombre élevé d'impressions de, mais très peu de clics ? »
«Ces recherches à volume élevé et à faible CTR indiquent que même si nous avons un classement de page pour ces phrases, il n'est pas pertinent et nous devons écrire une page hyper ciblée pour ces requêtes. Cela va au-delà de l'obtention d'un classement de page – nous utilisons la Search Console pour nous assurer que nous avons le bon classement de page.
Note de la rédaction : Vous cherchez un moyen plus simple de partager des données avec votre équipe ? Nous avons un tas de modèles de console de recherche Google sur lesquels vous pouvez vous baser. Il extraira les métriques que vous avez choisies de votre compte et les affichera sur un seul écran. Le but? Pour faciliter la compréhension des données SEO par votre équipe :
24. N'oubliez pas : les données de la console de recherche Google ne sont pas toujours exactes à 100 %
Plus tôt, nous avons mentionné que l'un des meilleurs moyens d'utiliser Google Search Console pour suivre votre site Web est d'en extraire des données mais de les afficher à l'aide d'un autre outil (comme Data Studio.)
Pour une raison similaire, Sam Maley de Bailey & Associates conseille de « ne jamais utiliser la position moyenne globale comme KPI.
Lors de la mesure de la position moyenne des mots clés, Google examine les 1000 premières places dans les SERP. Cela signifie que si vous gagnez de nouveaux mots-clés, mais que vous ne vous classez que très bas (disons à la 300e place par exemple), votre position moyenne globale baissera plutôt que d'augmenter.
« Si vous considérez la position moyenne comme un KPI, assurez-vous de le faire mot-clé par mot-clé », explique Maley.
"Même dans ce cas, je dirais qu'il ne s'agit pas d'une mesure particulièrement importante, compte tenu de l'écart de taux de clics entre les mots clés. Cet écart ne fait qu'augmenter maintenant que Google nous fournit des informations plus riches dans les SERP eux-mêmes. »
William Chin de Pickfu.com ajoute : « Ce sur quoi vous devez vous concentrer, c'est quels sont vos moteurs de clic organiques (pour la plupart des sites Web, ce sont généralement les trente premières requêtes de la Search Console) et optimiser les pages qui se classent pour ces requêtes. »
Cependant, Chin ajoute : « Une petite mise en garde est le nombre d'impressions extrêmement élevé. Habituellement, j'aime filtrer par impressions pour voir quelles pages sont vues mais sur lesquelles on ne clique pas. Que le contenu ne soit pas pertinent (Title-tag, Meta) ou que votre référencement SERP ne se démarque pas, les deux relèvent du domaine du référencement et doivent être triés immédiatement ! »
Rianna Susco de Squeeze Marketing est d'accord : « Une astuce pour utiliser GSC est de comprendre ses limites et de ne pas s'attendre à ce que ce soit une plate-forme qu'elle n'est pas. GSC est idéal pour suivre les positions sur lesquelles le site Web a été trouvé sur les SERP par mot-clé chaque jour/semaine/mois. »
« Comprendre les engagements des utilisateurs sur les SERP avec le site Web est essentiel. GSC ne sera cependant pas particulièrement utile pour comprendre ce que les utilisateurs doivent faire après avoir quitté le SERP.
« Un suivi beaucoup plus approfondi est nécessaire pour une analyse plus approfondie de l'engagement des utilisateurs avec le site Web. GSC est excellent pour les classements de recherche et nous n'avons pas trouvé d'outil plus précis, gratuit ou payant », ajoute Susco.
Comment utilisez-vous Google Search Console pour suivre votre site Web ?
Comme vous pouvez le constater, les opportunités que vous obtiendrez en installant Google Search Console sur votre site Web sont sans égal.
C'est un moyen totalement gratuit de suivre les performances de votre site Web, de partager des données avec votre équipe et de surveiller la progression de votre contenu dans un moteur de recherche. Pourquoi ne l'ajouteriez-vous pas à votre pile d'outils ?