Évitez l'obscurité du contenu avec 5 étapes SEO pour booster le trafic

Si vous créez un contenu stellaire, le distribuez sur les canaux les plus appropriés de manière cohérente et que vous n'obtenez toujours pas les résultats de trafic que vous attendez, il est probablement temps que vous soyez confronté à une dure réalité: si votre contenu n'apparaît pas sur le première page de résultats pour les requêtes de recherche pertinentes, votre public cible peut ne jamais savoir qu'il existe.

Heureusement, ce n'est pas parce que le public n'a pas découvert votre contenu par lui-même que vous devez tout supprimer et retourner à la planche à dessin. Il est fort probable que le contenu que vous avez créé a encore beaucoup de valeur - et en quelques étapes simples, vous pouvez le sauver de l'obscurité.

Dans la présentation la mieux notée qu'il a donnée à Content Marketing World 2016, le PDG de Vertical Measures, Arnie Kuenn, partage certaines des techniques éprouvées qu'il a utilisées pour améliorer le trafic généré par le contenu de ses clients grâce à la recherche. Voici les points saillants de cette discussion, ainsi que des conseils pour démarrer vos propres efforts d'optimisation.

Qu'est-ce qui coule votre référencement?

Compte tenu de tous les facteurs sémantiques et contextuels qui peuvent affecter le classement des moteurs de recherche, le référencement peut devenir complexe et intimidant. Il est tout à fait compréhensible que certaines marques recherchent le succès de la recherche en produisant plus de contenu et en entassant autant de mots-clés que possible. Cependant, non seulement cette méthode va mettre une pression majeure sur votre temps et vos ressources, mais elle n'est généralement pas nécessaire si votre objectif est d'augmenter le trafic en ligne vers votre entreprise.

Avant de passer à toute autre étape, il vaut la peine de vérifier quelques solutions simples. Comme le dit Arnie, l'une de ces erreurs simples pourrait empêcher votre contenu d'atteindre ces emplacements SERP de première page très convoités:

1. Contenu dupliqué non intentionnel: la syndication, un mauvais marquage ou une configuration incorrecte du CMS peuvent tous entraîner la génération de plusieurs URL pour le même contenu, ce qui conduit Google à le signaler comme trompeur.

Essayez cette solution : consultez l'article de Randy Apuzzo pour obtenir des conseils qui vous aideront à résoudre ce problème.

2. Temps de chargement des pages lents : selon Kissmetrics, même un délai d'une seconde dans la vitesse de chargement des pages peut réduire vos conversions jusqu'à 7%. Réduire les ressources nécessaires pour traiter les images, scripts et fichiers non essentiels sur votre page pourrait simplement donner à votre contenu le coup de pouce de caféine dont il a besoin pour améliorer son classement.

Essayez cette solution: la vitesse du site Web peut être testée à l'aide de divers outils gratuits. Aaron Orendorff propose un aperçu de certains d'entre eux ici, ainsi que des conseils pour améliorer vos résultats.

3. HTML médiocre: si votre contenu n'est pas catégorisé de manière appropriée, ne contient pas de méta-descriptions informatives, contient des liens brisés ou souffre d'autres lacunes de codage, Google ne peut pas évaluer avec précision la pertinence de la page pour les requêtes de recherche.

Essayez cette solution: bien que vous ne puissiez pas détecter tous les problèmes techniques, apprendre à appliquer correctement les métadonnées est quelque chose que vous pouvez faire pour vous assurer que les besoins des chercheurs sont satisfaits lorsqu'ils cliquent sur votre contenu. Consultez l'article Metadata 101 de Michele Linn pour un didacticiel pratique.

4. Manque de convivialité mobile: selon Moovweb, les sites adaptés aux mobiles dominent les premières places des SERPs de Google - ce qui est tout à fait logique étant donné que des études ont révélé que près de 60% des recherches en ligne sont désormais lancées sur des appareils mobiles.

Essayez cette solution: Google propose un outil gratuit pour évaluer la convivialité mobile de votre site et suggère comment résoudre les problèmes qu'il détecte.

5 étapes pour stimuler votre trafic

Une fois que vous avez surmonté les pièges de trafic les plus évidents, vous devriez commencer à voir des améliorations de performances pour le nouveau contenu que vous publiez. Mais si vous cherchez à faire des gains plus significatifs dans vos classements de recherche organique, vous devez faire ce que vous pouvez pour permettre à vos actifs existants de travailler plus dur pour vous.

C'est là qu'une analyse des lacunes de contenu et une stratégie de mots-clés sémantiques peuvent entrer en jeu. En maîtrisant mieux le contenu que vous possédez, la façon dont il correspond à vos personnalités et vos objectifs commerciaux, et comment positionner vos mots-clés pour augmenter sa pertinence, vous pouvez améliorer le classement de votre contenu et générer davantage de trafic vers votre entreprise.

Voici le processus recommandé par Arnie pour y parvenir:

Étape 1 - Auditez votre contenu

Il n'est pas facile de garder un œil sur chaque élément de contenu créé par votre entreprise, en particulier si votre programme est en place depuis un certain temps, que vous produisez un volume élevé de contenu et / ou que vous distribuez du contenu sur plusieurs plates-formes. Un audit de contenu approfondi vous donnera une vision claire de:

• Quels actifs vous devriez vous concentrer sur l'amélioration
• Quelles pièces doivent être mises à jour ou remplacées
• Quelles lacunes de sujet vous pourriez avoir besoin de combler avec du nouveau contenu
• Où se trouvent les meilleures opportunités pour vous d'augmenter votre classement concurrentiel et d'étendre votre empreinte de mots-clés

Comment faire: La réalisation d'un audit de contenu à grande échelle peut être extrêmement précieuse pour votre entreprise à plusieurs niveaux; cependant, le processus peut être impliqué. Pour l'adapter à des proportions plus gérables, Arnie suggère d'utiliser des outils de référencement sur site (comme celui de Screaming Frog) pour obtenir une vue instantanée accessible. Une fois que l'outil a exploré votre site, triez les données qu'il affiche de haut en bas. Ensuite, passez en revue vos pages de niveau supérieur en recherchant les conditions suivantes:

• Pages qui ont dépassé les attentes de performances antérieures et conserveraient probablement leur pertinence et leur impact si vous les republiez
• Pages pouvant être facilement mises à jour pour plus de précision ou de fraîcheur
• Contenu qui doit être supprimé ou remplacé, car il ne correspond plus à votre audience ou ne correspond plus à votre stratégie
• Pages avec des liens rompus, du code manquant ou d'autres erreurs qui doivent être réparées
• Pages qui devraient être redirigées pour générer du trafic vers un contenu plus pertinent

Étape 2 - Effectuer un audit de classement

Comme un audit de contenu, un audit de classement vous aide à faire le point sur vos atouts et leurs meilleures chances de réussite. Plus précisément, vous devriez chercher à voir quelles pages se classent assez bien en général, où vos pages les plus converties se classent sur les SERP pertinents et quels termes contribuent à ces classements. Des outils tels que SEMRush, Google Search Console, Moz et AuthorityLabs peuvent vous aider dans ce processus.

Étape 3 - Rechercher des mots-clés et des idées

De l'avis d'Arnie, la différence entre le succès et l'échec des équipes de marketing de contenu réside souvent dans l'étape de l'idéation. C'est ici que vous explorez le paysage de la recherche concurrentielle, collectez les commentaires de votre personnel de vente et d'autres membres de l'équipe en contact avec les clients, analysez les informations que vous collectez sur des sujets et des termes de recherche populaires, puis alignez vos résultats avec les efforts d'optimisation que vous poursuivez.

En complément de l'audit de classement, le processus de recherche d'idéation examine les mots-clés les plus pertinents pour lesquels votre contenu n'est pas classé, révélant des termes précieux que vous devriez envisager d'inclure dans votre contenu optimisé. Il met également en évidence des domaines d'actualité très demandés dans votre secteur, découvrant des lacunes d'information que vous pouvez combler en renforçant (ou en repositionnant) votre contenu existant, ou en créant de nouveaux éléments de contenu qui répondent aux questions de votre public.

Regardez la vidéo d'Arnie pour plus de détails sur le processus de recherche d'idéation et comment l'appliquer à vos efforts d'optimisation:

Étape 4 - Explorer le potentiel en termes de preuve et en termes sémantiques

Une fois que votre recherche d'idéation a révélé les lacunes de contenu critiques et les opportunités de mots clés pour votre entreprise, vous découvrirez probablement certaines pages de contenu sur lesquelles vous concentrer lors de votre premier cycle d'efforts d'optimisation.

Selon Moz, plus de 70% du trafic que vous gagnez pour une page donnée proviendra de mots-clés pour lesquels vous n'avez pas essayé d'optimiser. Si vos pages de contenu les plus importantes ne sont pas classées là où elles devraient, il vaut la peine d'examiner les termes secondaires qui pourraient aider à renforcer leur pertinence contextuelle.

Par exemple, si votre contenu aborde le sujet «Gamme de programmes télévisés de l'automne 2016», vous pouvez optimiser votre contenu pour cibler un mot clé tel que «Émissions de télévision». Cependant, un article rédigé de manière professionnelle par un expert du secteur inclurait également des termes sémantiques (tels que «séries télévisées», «épisodes» ou «sitcoms»), ainsi que des termes connexes (tels que «regarder en frénésie», «Netflix», ou «drame»). Étant donné que Google fait un excellent travail avec la recherche sémantique, cela vous donne beaucoup plus d'opportunités d'apparaître sur la première page des résultats de recherche pour des termes similaires à "Émissions de télévision".

Étape 5 - Améliorez et optimisez vos pages prioritaires

Au-delà de l'ajout de termes contextuels pertinents, vous pouvez également optimiser vos performances de recherche en ajoutant du nouveau contenu ou en actualisant le contenu de votre page existante pour le rendre plus précis, plus opportun, plus détaillé ou plus en phase avec l'intention de l'utilisateur.

Arnie décrit trois façons d'aborder ces améliorations de page:

• Actualiser: gardez votre URL intacte, mais mettez à jour le contenu de la page - c'est-à-dire, ajoutez du texte frais, ajoutez des backlinks supplémentaires, ajoutez des images le cas échéant.

• Repositionner: conservez la même URL et la même copie de page, mais réécrivez le titre de votre page pour vous concentrer sur une variante de votre mot-clé cible (tant que votre CMS peut être configuré pour le permettre).

Exemple: Ancien titre - «Cleveland New Home Community »; nouveau titre - « New Home Development in Cleveland»

• Consolider: si votre page d'accueil nécessite plus que quelques mises à jour et ajouts mineurs, créez une nouvelle page de contenu pour votre mot clé cible. Mais pour vous assurer que votre nouvelle page (avec sa nouvelle URL) ne sera pas en concurrence pour le trafic de recherche avec votre contenu obsolète, utilisez une redirection 301 sur l'ancienne page.

Astuce bonus: pour vous assurer que vos pages nouvelles et / ou révisées sont explorées par les moteurs de recherche et gagnent de nouveaux backlinks, soutenez vos efforts comme vous le feriez pour tout nouveau contenu que vous publiez - par exemple, en publiant sur vos pages sur les réseaux sociaux, ou en attirant du trafic vers eux avec un petit investissement de promotion rémunéré.

Prochaines étapes

Après avoir soumis vos pages à ce processus, vous souhaiterez évaluer et mesurer l'impact de vos efforts sur votre trafic de recherche organique. Pour ce faire, Arnie recommande de suivre les indicateurs de performance clés (KPI) suivants:

• Trafic organique vers vos pages améliorées
• Trafic organique vers toutes vos pages
• Mesures d'engagement, y compris la durée moyenne de la session, le taux de rebond, le temps passé sur le site et les conversions
• Nombre de mots-clés sémantiques ajoutés

Bien que votre classement organique ne s'améliore pas pour chaque page, vous devriez voir l'aiguille commencer à se déplacer dans la bonne direction, dans l'ensemble.

Conclusion

Le succès de la recherche ne consiste pas toujours à créer un nouveau contenu. Si vous pouvez identifier et combler les failles de référencement dans votre contenu existant et étendre votre empreinte de mots clés, vous avez de bonnes chances de saisir les classements de vos concurrents et de tirer plus de ROI de tout ce que vous publiez.

Arnie Kuenn offrira plus de bons conseils au Content Marketing World de cette année. Inscrivez-vous dès aujourd'hui et utilisez le code BLOG100 pour économiser 100 $ sur les tarifs préférentiels.

Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Remarque: tous les outils inclus dans nos articles de blog sont suggérés par les auteurs et non par l'équipe éditoriale du CMI. Aucune publication ne peut fournir tous les outils pertinents dans l'espace. N'hésitez pas à inclure des outils supplémentaires dans les commentaires (de votre entreprise ou de ceux que vous avez utilisés).