8 stratégies de génération de trafic à partir des meilleurs comptes de médias sociaux au monde

Comment le font-ils?

Des centaines de commentaires, des milliers de likes, des millions d'abonnés - les meilleurs comptes de réseaux sociaux au monde semblent faire tout cela sans effort.

Y a-t-il un secret à leur succès ou s'agit-il simplement d'être au bon endroit au bon moment?

La vérité est que c'est un peu des deux.

D'accord, vous ne pouvez donc pas revenir en arrière et dominer Facebook à ses débuts. Mais vous pouvez emprunter des secrets aux principaux comptes de médias sociaux du monde pour élargir votre audience et obtenir plus de globes oculaires sur votre contenu.

Dans cet article, je vais vous montrer exactement ce que font les plus grands comptes de médias sociaux au monde et ce que vous pouvez en apprendre.

Cet article est ventilé par réseau social afin que vous puissiez trouver les exemples et les stratégies qui fonctionnent le mieux pour votre réseau social préféré. Utilisez la table des matières ci-dessous pour accéder à la section appropriée.

Marketing Instagram

Instagram est un problème difficile à résoudre, mais il peut aussi être extrêmement lucratif. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs, c'est l'un des plus grands réseaux sociaux en termes de portée globale. Et comme c'est très visuel, c'est la plateforme idéale pour créer une marque.

Et d'un côté, c'est aussi le réseau social sur lequel je préfère passer mon temps du point de vue de l'utilisateur.

Jetons un coup d'œil à la façon dont certains des meilleurs comptes de médias sociaux au monde utilisent Instagram pour créer un suivant:

1. La maîtrise de la curation de contenu par 9Gag

Sur le papier, la curation de contenu semble être la chose la plus simple au monde.

Sélectionnez simplement un tas d'images / vidéos, ajoutez-les et publiez-les via votre outil de gestion de médias sociaux préféré, et vous avez terminé.

Mais, il s'avère que la conservation du bon contenu est incroyablement difficile et nécessite que vous connaissiez non seulement votre public, mais aussi votre entreprise.

Entrez 9Gag.

Avec plus de 42 millions d'abonnés, 9Gag est l'un des 50 meilleurs comptes sur Instagram. Devant Lady Gaga et David Beckham. Il est également en concurrence dans un créneau difficile - le «contenu viral» - contre des milliers, voire des millions de comptes similaires.

Au lieu de simplement organiser les «mèmes et images les plus drôles (une définition du sujet au mieux), 9Gag se concentre sur la conservation de visuels qui correspondent à son public cible: les gens ordinaires qui veulent rire rapidement.

9Gag évite les références obscures et les blagues de niche. Tout le contenu qu'ils conservent est conçu pour plaire au plus grand nombre possible, sans contrarier personne.

Voici un exemple:

La plupart des gens peuvent s'identifier à une imprimante défectueuse. Peut tu? Je peux bien sûr! Surtout les imprimantes sans fil.

La blague est au mieux un peu drôle et inoffensive au pire. C'est la prochaine spéciale de Louis CK, mais 9Gag sait que les gens qui font défiler les flux Instagram ne demandent pas nécessairement des informations significatives.

Voici une autre image très populaire de 9Gag:

Plus de 54% de tous les Américains de plus de 18 ans boivent du café tous les jours.

Donc, mes opinions sur le café mises à part, cette image a un attrait substantiel et elle est très pertinente.

9Gag partage également régulièrement du contenu. À tout le moins, 9Gag partage 10 à 12 publications d'images chaque jour, réparties tout au long de la journée. Il partage également 2-3 messages vidéo.

Ceci est important car cela garantit que ses mises à jour apparaissent au moins une fois dans le fil de ses abonnés s'ils vérifient leur compte IG une seule fois par jour.

Points clés à retenir:

• Prenez le temps de vraiment comprendre votre public cible et le type de contenu qu'il aime.
• Organisez uniquement du contenu qui intéresse directement ce public cible et qui est facilement partageable.

2. Imagerie saisissante de National Geographic et longues légendes

Avec la concentration visuelle et le public jeune d'Instagram, vous penseriez que vous démarquer nécessite que vous soyez bruyant et belliqueux.

National Geographic prouve le contraire.

Tout au long de son histoire, National Geographic a été connu pour son utilisation dramatique de la photographie tout en rendant compte de sujets allant de la faune, la géographie, l'histoire et la culture.

Ce contenu centré sur la photographie le rend parfaitement adapté à Instagram.

Effectivement, il possède l'un des comptes Instagram les plus réussis avec plus de 80 millions d'abonnés. Selon Social Blade, il gagne en moyenne plus de 20 000 abonnés chaque jour.

Bien qu'il s'agisse de chiffres massifs, ce qui est encore plus intéressant, c'est la façon dont NatGeo source son contenu.

Au lieu d'un seul spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux, le compte Instagram de NatGeo est géré par plus de 110 photographes et pigistes qui ont reçu le mot de passe du compte. Cela signifie qu'ils peuvent partager des photos de leurs missions et emmener leurs abonnés dans des «voyages» guidés uniques.

Cela donne aux mises à jour de NatGeo une touche très personnelle.

Et toutes les mises à jour de NatGeo suivent un schéma très spécifique:

• Image époustouflante qui capte immédiatement l'attention.
• Une description de l'image d'une phrase.
• Description d'un paragraphe du sujet de l'image, de son histoire et de son importance géographique / historique / environnementale.

Jetez un œil à ces deux exemples:

La durée de ces mises à jour va à l'encontre de l'avis conventionnel de garder les mises à jour courtes sur les médias sociaux.

Mais cela fonctionne pour National Geographic, car il sait que ses utilisateurs sont curieux du monde et veulent plus qu'une jolie image pour les garder intéressés.

Points clés à retenir:

• Un contenu long peut fonctionner, à condition que vous le complétiez avec des images époustouflantes.
• Source du contenu de plusieurs auteurs / sources pour développer un sentiment d'authenticité de vos mises à jour (obtenir la permission et donner du crédit, bien sûr).

Remarque: il existe un tas d'outils qui peuvent faciliter la gestion de votre compte Instagram, apprenez-en plus dans cet article.

Marketing sur Twitter

Malgré de récentes bosses, Twitter reste l'un des réseaux sociaux les plus populaires au monde avec plus de 330 millions d'utilisateurs mensuels.

Pour générer du trafic via Twitter, vous devez créer du contenu précieux, publier de manière cohérente et interagir avec vos abonnés pour établir des relations.

Regardons quelques exemples de comptes Twitter réussis qui ont fait exactement cela:

3. Utilisation intelligente des images par UberFacts et mises à jour fréquentes

UberFacts offre à ses abonnés des faits aléatoires. Cela a commencé comme un compte Twitter par un étudiant alors âgé de 19 ans. Aujourd'hui, il dispose d'un site Web et d'une application mobile. Oh, et 13,5 millions de followers!

Tous ses tweets suivent le même schéma:

• Un fait publié sous forme d'image ou d'infographie.
• Le logo UberFacts sur l'image.
• Un tweet en texte brut faisant une déclaration sur le fait.

Avant que Twitter ne commence à afficher des images en ligne, UberFacts se limitait aux seuls tweets simples.

Cependant, étant donné que les images sont 34% plus susceptibles d'être retweetées que les tweets sans image du tout, la plupart des mises à jour d'UberFacts sont désormais associées à une image.

L'utilisation du logo UberFacts sur chaque image garantit que toute personne partageant l'image diffusera la marque UberFacts. Et, cela rappelle subtilement aux téléspectateurs que l'entreprise est synonyme de faits intéressants.

Ce qui ressort est le volume des mises à jour d'UberFact. Oubliez 2-3 mises à jour par jour - elles le font toutes les heures. Il n'est pas rare de voir plus de 5 mises à jour / heure.

Ce n'est pas accidentel. C'est parce que la durée de vie d'un tweet est notoirement courte.

Et ce n'est pas surprenant si l'on considère que vos abonnés sont constamment bombardés de mises à jour. Il est donc judicieux de regrouper autant de mises à jour que possible.

Vous pourriez ennuyer certains utilisateurs, mais cela augmentera la probabilité que vous puissiez atteindre la majorité de votre public.

D'un autre côté, publier si fréquemment sur un réseau comme Facebook ne serait pas recommandé (nous parlerons de Facebook plus tard dans cet article).

Points clés à retenir:

• Les mises à jour d'image se démarquent dans le fil Twitter - utilisez-les généreusement.
• Tweetez plusieurs fois par jour pour capter le plus d'attention possible.

4. L'image de marque subtile de Coca-Cola et l'engagement des utilisateurs

Grâce à sa popularité auprès des journalistes, Twitter s'est positionné comme la source incontournable pour explorer l'actualité et les sujets d'actualité.

Coca-Cola en profite en adaptant son contenu à ces événements. Parce que Coke possède déjà une énorme bibliothèque de contenu existante, il est facile pour la marque de se lancer dans un événement tendance et de proposer un contenu pertinent, généralement avec l'utilisation intelligente de hashtags.

Voici le tweet de l'entreprise pendant la Saint-Valentin en utilisant un hashtag populaire et en montrant des gens (ou dans ce cas un couple) ensemble:

Cela correspond également au message de marque de Coke.

Voici un autre tweet de la poignée soutenant les États-Unis contre l'Argentine lors d'un prochain match de football:

Et voici un retweet de Coca-Cola Music à l'occasion de la Journée internationale de la musique:

Tout cela garantit que Coke est visible à chaque recherche d'un événement majeur ou d'un hashtag. Et pour Coke, cette visibilité est récompensée sous forme de reconnaissance de marque.

Coke s'engage également fortement avec ses adeptes en répondant aux mentions:

Lorsque quelqu'un partage des images qui aident la marque Coke, la poignée les partagera également.

Voici un exemple:

Cela aide à établir Coke comme une marque conviviale et accessible. Cela leur vaut également beaucoup d'amour et de bonne volonté de la part du partage d'origine.

Et chaque élément de la page Twitter de Coke est conforme aux directives de marque de l'entreprise.

Des couleurs aux images partagées, tout a la teinte rouge familière:

C'est une autre tactique subtile qui pousse la marque Coke.

Points clés à retenir:

• Associez votre marque à des sujets et événements tendance qui ont une signification émotionnelle pour votre public (comme la Saint-Valentin ou la fête des mères).
• Modifiez la conception de votre compte Twitter pour qu'elle corresponde pleinement aux directives de votre marque.
• Montrez que vous êtes sympathique et accessible en répondant aux requêtes et aux questions.

En passant, si vous souhaitez obtenir plus de résultats sur Twitter, assurez-vous de consulter notre article sur les meilleurs outils de marketing Twitter.

Marketing Pinterest

Pinterest s'est avéré être une plate-forme populaire pour présenter et partager du contenu. Bien qu'initialement considérées uniquement comme une plateforme de découverte visuelle, les marques et les entreprises ont rapidement découvert son incroyable potentiel.

Regardons quelques exemples de comptes Pinterest réussis et ce que nous pouvons en apprendre:

5. Maîtrise de la marque Pinterest de LL Bean

LL Bean, qui fabrique des équipements de plein air et des bottes, possède l'un des comptes les plus populaires sur Pinterest avec plus de 5 millions d'abonnés. Avec des centaines d'épingles réparties sur des dizaines de tableaux, c'est à peu près le modèle pour un marketing Pinterest réussi.

Certaines choses sont évidentes dès le début, telles que l'adresse du site Web de LL Bean et le hashtag dans la bio.

Mais ce qui n'est pas si évident, c'est comment cette marque associe ses propres images axées sur le produit à des images axées sur le client.

Par exemple, sur ce forum, LL Bean a enregistré des images de son propre site ainsi que des blogs sur Internet.

J'aime aussi la façon dont ils intègrent deux des plus grandes obsessions d'Internet - les chiots et les chats - dans sa collection de broches. Il dispose de deux tableaux - «Best Friends» (pour les chiens) et «LL Bean Cat Lovers» - qui organisent des photos d'animaux de compagnie de partout sur Pinterest.

Ce sont également parmi les conseils d'administration les plus populaires de la société, avec plus de 100000 abonnés chacun.

C'est un moyen intelligent de puiser dans les tendances qui intéressent Internet. Les chiens et les chats ne rentrent pas nécessairement dans le catalogue de produits LL Bean, mais en organisant ce type de contenu, la société s'aligne sur la démographie très vocale des amoureux des animaux en ligne.

Cette photo d'un chiot posé sur une botte LL Bean est un exemple parfait de la façon dont cela fonctionne:

Essayez de faire quelque chose de similaire avec vos produits. Si vous offrez des services, vous pourrez prendre un angle légèrement différent qui devrait être tout aussi efficace.

Points clés à retenir:

• Organisez du contenu pertinent pour votre créneau.
• Alignez vos produits sur les tendances Internet.
• Sur chaque tableau, maintenez un équilibre sain entre les épingles des autres et votre ou vos propres sites Web.

6. Contenu éducatif de Petplan

L'assurance est l'une des choses les plus difficiles à vendre en ligne.

D'une part, il n'y a pas de véritable moyen de se différencier. Le «produit» que vous vendez est effectivement invisible. Vous ne pouvez pas montrer ses fonctionnalités ou sa conception supérieure.

Et à cause de cela, la plupart des compagnies d'assurance rivalisent dans une course vers le bas avec leurs prix. Surtout avec la montée en puissance des sites de comparaison.

Petplan, qui vend des assurances pour animaux de compagnie, résout tous ces problèmes grâce à ses tableaux Pinterest. Au lieu de la vente directe, il vise à se différencier en étant informatif et divertissant - loin de l'approche centrée sur la recherche de la plupart de ses concurrents.

Leur planche «Breed All About It» est un excellent exemple. Ce tableau utilise de belles images et de longues descriptions pour informer les lecteurs sur les différentes races de chiens:

Il propose également des conseils sur la santé des animaux de compagnie sur un tableau distinct pour informer les lecteurs sur un sujet directement lié à son produit (assurance pour animaux de compagnie):

Pour encourager l'engagement, Petplan organise des concours tels que `` Tournament of Tails '' où les adeptes votent pour les animaux de compagnie afin qu'une agence de sauvetage puisse recevoir un don:

Les compagnies d'assurance n'obtiennent pas vraiment beaucoup d'amour des clients. Pour contrer les connotations négatives associées aux compagnies d'assurance, Petplan partage des images colorées de son équipe avec des animaux de compagnie:

Cela montre aux abonnés qu'ils ont affaire à de vraies personnes, pas seulement à une organisation monolithique.

Points clés à retenir:

• Humanisez votre entreprise en partageant des photos de vous et de votre équipe - cela devrait aller au-delà des médias sociaux et être intégré à d'autres aspects de votre stratégie de marketing numérique.
• Concentrez-vous sur l'éducation des lecteurs en organisant des conseils et des images utiles directement sur Pinterest.
• Créez des tableaux spécifiques à des sujets (tels que «Santé des animaux» ou «Races de chiens») pour éduquer les lecteurs, mais assurez-vous qu'il existe un lien avec votre entreprise.

Remarque: il existe de nombreux outils utiles qui facilitent la planification du contenu et la croissance de votre audience sur Pinterest. Apprenez-en plus dans cet article.

Marketing sur Facebook

Bien qu'il ait plus de dix ans, Facebook a toujours la plus grande portée de tous les réseaux sociaux. Si vous souhaitez avoir un impact et générer un trafic important vers votre site Web, vous voudrez certainement être sur cette plate-forme.

Regardons quelques exemples de comptes Facebook réussis:

7. Utilisation par Red Bull des médias visuels pour engager les fans

Red Bull est une boisson énergisante contenant de la caféine, mais jetez un coup d'œil à leur page Facebook et vous auriez du mal à le croire.

Au lieu de cela, vous penseriez que vous regardez une marque de sport.

La page Facebook de Red Bull contient presque exclusivement des images et des vidéos (principalement des vidéos) d'athlètes engagés dans des sports extrêmes. Ce contenu contribue à faire de Red Bull un choix de style de vie, pas seulement une boisson énergisante.

Leurs légendes sont généralement très courtes - pas même une douzaine de mots - afin que les fans puissent se concentrer sur les vidéos.

Remarquez également comment les légendes sont liées à leur devise «Red Bull vous donne des ailes»?

Toutes les vidéos sont hébergées sur Facebook, ce qui rend la lecture automatique possible. Dans le même temps, Red Bull n'est pas opposé au partage de courts GIF.

Red Bull fait régulièrement la promotion de ses articles de blog, applications ou autres canaux de médias sociaux dans la section commentaires de chaque vidéo.

Par exemple, sur cette vidéo, Red Bull encourage les utilisateurs à voir un événement en entier sur leur site Web:

Red Bull interagit également fréquemment avec les fans dans la section des commentaires, répondant souvent avec des liens, des commentaires ou des GIF amusants:

Il s'agit d'une marque pure et douce - positionnant Red Bull comme une marque pour les personnes aventureuses et prenant des risques. La page utilise un ton qui attirera très probablement l'attention de sa population: les jeunes hommes entre 18 et 34 ans.

Cela fonctionne à merveille pour plusieurs raisons. Ils ont un contenu stellaire qui est réparti sur ses différents canaux et ils travaillent avec de nombreux influenceurs qui ont des suivis substantiels (dans ce cas, les athlètes).

Points clés à retenir:

• Règles vidéo sur Facebook. Au lieu de créer un lien vers YouTube, téléchargez vos vidéos directement sur Facebook pour tirer parti de la lecture automatique.
• Ne manquez jamais une opportunité de branding. Quelque chose d'aussi petit qu'une légende devrait être lié au slogan de votre marque.
• Impliquez autant que possible les gens dans les commentaires. Tirez parti de l'utilisation de GIF et d'images dans les commentaires, à condition qu'ils correspondent au ton de votre marque.

8. Utilisation par Oreo de concours et de partenariats uniques

Oreo, la société de biscuits, est une centrale de médias sociaux avec plus de 42 millions de likes sur Facebook uniquement.

Une partie de cela est due à l'utilisation par Oreo de concours et de partenariats uniques.

Par exemple, pour garder les fans engagés, Oreo organise des concours dans un style original et amusant:

Cela permet de montrer le côté amusant de la marque et de la rendre plus accessible à son public cible.

Oreo ne s'arrête pas là. Ils poussent l'idée des concours plus loin et s'associent à des influenceurs.

Dans cet exemple, ils s'associent à un athlète, Neymar Jr, dont la page Facebook compte plus de 60 millions de likes:

Ce qu'il a ensuite partagé avec ses fans:

Et plus récemment, Oreo est devenu le nom donné à la 8 ^e version d'Android, le système d'exploitation mobile populaire.

Il s'agit d'un partenariat étrange mais extrêmement unique. Comme vous vous en doutez, ils l'ont annoncé sur leur Facebook de manière amusante:

C'est un excellent exemple de partenariat stratégique non concurrentiel «hors du mur». Et en raison de la popularité d'Android, cela aura un impact énorme sur la marque.

Et il est intéressant de noter qu'ils n'ont téléchargé qu'une vidéo teaser sur Facebook avec un lien vers la version complète sur YouTube. Cette promotion croisée encouragera davantage de leurs fans à les suivre sur une plateforme supplémentaire.

Points clés à retenir:

• Organisez des concours qui correspondent à votre public cible et présentez-les de manière attrayante, par exemple en utilisant la vidéo.
• Associez-vous à des influenceurs pour étendre la portée de vos campagnes et obtenir une preuve sociale.
• Soyez à l'affût des marques non concurrentes avec lesquelles vous pourriez vous associer.

À toi

Les grandes marques ont de grands départements marketing et des dizaines de personnes gérant leur activité sur les réseaux sociaux.

Cependant, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser leurs tactiques sur vos propres canaux sociaux.

Que vous souhaitiez développer votre audience afin de pouvoir promouvoir votre blog ou que vous commercialisiez une startup, nous avons discuté de nombreuses idées que vous pouvez utiliser.

Partager régulièrement du contenu, utiliser des formats de contenu innovants, établir des partenariats avec des influenceurs et établir votre marque sont autant d'éléments de grande marque avec lesquels vous pouvez commencer immédiatement.

En fait, comme vous n'avez pas autant de contraintes que les grandes marques, vous pouvez être encore plus aventureux et essayer des choses complètement nouvelles.

Alors utilisez ces idées pour mettre en place une stratégie solide et montrer au monde ce que vous pouvez faire!