Quels sont les 11 différents types de publicité numérique et pourquoi devriez-vous les connaître ?
Publié: 2020-11-27La publicité numérique a atteint un tel niveau de maturité qu'il existe aujourd'hui de nombreuses façons de promouvoir un produit, une marque, une personne ou un service en ligne. Découvrez avec nous les différents types de publicités digitales, leurs avantages, et surtout comment bien les utiliser pour faire du profit !
Table des matières
- Stratégies publicitaires à connaître
- Publicité en ligne payante
- Publicité en ligne gratuite
- Cibler le bon canal
- L'évolution de la publicité en ligne
- Conclusion
Stratégies publicitaires à connaître
La publicité consiste à choisir le bon canal pour atteindre votre cible. Dans cette section, nous découvrons les différents types de publicités numériques (également appelées en ligne) que vous pouvez utiliser.
Publicité en ligne payante
SEA (référencement payant)
Chez Google et Bing, avec Google Ads et Bing Ads, payer pour différents mots-clés vous placera en tête des résultats de recherche si l'utilisateur tape les mots que vous choisissez. Cela vous donnera plus de visibilité rapidement, surtout si vous travaillez avec une agence spécialisée dans la publicité en ligne.
Publications sponsorisées et publicités en ligne sur les réseaux sociaux
Il s'agit d'un post dans lequel vous investissez de l'argent pour le mettre en avant dans le fil d'actualité de votre audience. Que ce soit sur Instagram, les Facebook Ads ou les liens sponsorisés sur Linkedin, ce genre de publicité digitale qui a beaucoup de succès de nos jours vous rapportera gros !
Liens sponsorisés
L'idée est de placer un lien, qui redirige vers votre site, sur une page qui génère beaucoup de trafic. De cette manière, votre site a la possibilité de capter une partie du trafic de la page concernée. Le prix à payer pour un lien sponsorisé peut dépendre du nombre de clics attendus, mais il peut aussi s'agir d'un montant fixe.
Affiliation
Similaire au lien sponsorisé, l'affiliation prend la forme d'un lien sur une page qui génère beaucoup de trafic. Contrairement aux liens sponsorisés, l'affiliation est un contrat entre l'annonceur (celui qui veut des clients) et l'affilié (celui qui a un site internet avec du trafic) qui rémunère l'affilié pour chaque vente du contrat en question.
Publireportages payants
L'idée est de financer un rapport sur les produits et/ou services proposés par votre entreprise. Cela peut prendre la forme d'une publication écrite sur un site spécialisé, ce qui donnerait de la crédibilité à votre marque.
Publicité par e-mail
Il s'agit d'une technique promotionnelle très courante qui consiste à envoyer des messages directement dans les boîtes aux lettres de votre audience. De nombreux outils comme Outlook ou Gmail permettent de mener des campagnes d'emailing, mais nous vous conseillons de travailler avec une agence spécialisée dans l'email marketing.
L'affichage ou l'achat d'espace publicitaire
Il s'agit d'une bannière, d'une vidéo ou d'un espace dédié à l'affichage de publicités en ligne. Pour ce type d'espace, vous pouvez payer au nombre de clics (CPC) ou au nombre d'impressions (CPM).
Annonces vidéo
C'est une pratique que l'on retrouve surtout sur YouTube. Votre annonce est diffusée avant le début de la vidéo (pre-roll) ou pendant la vidéo (mid-roll). Certaines annonces ne peuvent pas être lues, d'autres peuvent être lues après 5 secondes et certaines peuvent être fermées immédiatement.
Méfiez-vous des bloqueurs de publicités et des utilisateurs
Selon l'approche que vous choisissez, vous devrez tenir compte des bloqueurs de publicité et du ciblage de vos clients.
Les bloqueurs de publicités sont des extensions qui suppriment les publicités des pages Web. Ainsi, les bannières publicitaires et les vidéos promotionnelles sur YouTube ne sont plus visibles pour ceux qui utilisent ces bloqueurs. En revanche, les infopublicités et liens affiliés ne sont pas concernés, puisqu'ils sont intégrés au contenu éditorial.
Pour mesurer l'impact de vos campagnes, vous devrez en savoir le plus possible sur les utilisateurs qui ont interagi avec vos publicités. Les réseaux sociaux proposent ce genre d'indicateurs en vous informant sur les spécificités des utilisateurs qui voient vos publicités et interagissent avec elles.
Publicité en ligne gratuite
Si vous ne payez pas pour la publicité, il est également possible d'utiliser des techniques gratuites. Vous n'obtiendrez pas les mêmes résultats qu'avec la publicité payante, mais cela vous donnera déjà les clés pour vous faire connaître.
Réseaux sociaux
Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, TikTok, Pinterest ou LinkedIn sont toutes des plateformes que vous pouvez utiliser sans dépenser un seul centime. En publiant du contenu de qualité et en animant vos réseaux, vous pourrez progressivement constituer une communauté autour de vos produits et services. Contactez une agence de réseaux sociaux pour construire votre stratégie.
SEO (référencement naturel)
Si vous avez un site Web, le référencement vous aidera à le rendre plus visible. De nombreuses techniques d'optimisation existent pour améliorer votre référencement , les articles ne manquent pas sur le sujet, et de nombreuses agences spécialisées sauront vous conseiller.
Blogs invités
C'est une technique qui consiste à proposer à un expert sur un sujet donné de poster du contenu sur votre site. Cela vous permettra de générer du contenu de qualité gratuitement. Au contraire, si vous postez à quelqu'un d'autre en tant qu'expert, votre article peut contenir des backlinks et ainsi attirer des visiteurs sur votre site.
Cibler le bon canal
Tous vos utilisateurs ne sont pas susceptibles d'être affectés par toutes les méthodes présentées ci-dessus. Avant d'en choisir un, il est important d'identifier les habitudes de vos utilisateurs et les plateformes sur lesquelles ils se trouvent.
Gardez à l'esprit que certaines formes de promotion sont moins bien perçues que d'autres. Dans ce cas, les publicités YouTube intégrées non désactivables sont souvent mal perçues par les utilisateurs, qui finissent par avoir une mauvaise image de l'annonceur.
En revanche, faire appel à un influenceur, intégrer un produit au milieu d'un contenu informatif, et plus généralement, mener une action promotionnelle porteuse de sens et apportant de la valeur à l'utilisateur est souvent bien perçu. Les utilisateurs sont déjà confrontés à un grand nombre de messages publicitaires et sont plus enclins à prêter attention aux contenus susceptibles de les intéresser personnellement.
Privilégiez donc les contenus éditoriaux sous forme d'articles, de posts ou de vidéos chaque fois que cela est possible, pour aller au-delà de la seule action publicitaire. Vous développerez ainsi une relation de confiance avec vos utilisateurs tout en faisant la promotion de votre produit ou service.
L'évolution de la publicité en ligne
À l'origine, divers types de publicité numérique prenaient la forme de rubans affichés sur les pages Web que vous visitiez. Horizontales ou verticales, ces bannières faisaient la promotion d'un produit ou d'un service. C'était assez basique et l'idée était de reproduire l'affichage publicitaire « classique » sans exploiter pleinement les spécificités du digital.
Depuis, la situation a évolué. La publicité en ligne a maintenant beaucoup de médias différents et est beaucoup plus intelligente. La notion même de publicité a changé et peut être considérée comme toute action entreprise pour promouvoir quelque chose.
La question n'est plus de savoir si elle est privée, publique, lucrative ou non lucrative : ONG, services publics et particuliers font tous la promotion de leurs activités sur Internet, grâce à des régies publicitaires telles que Google, Facebook, Twitter ou Snapchat.
De plus, seule la notion d'investissement distingue la communication de la promotion. Un message non sponsorisé sur un réseau social, qui ferait la promotion d'un site internet, serait donc de la communication. Le même contenu, sponsorisé cette fois, serait une publicité.
Conclusion
Les moyens d'annoncer différents types de publicité numérique n'ont cessé de croître ces dernières années. Les canaux sont plus nombreux et plus variés que jamais. S'il n'est pas pertinent de les mobiliser tous simultanément, nombre d'entre eux sont complémentaires et vous permettront d'atteindre des cibles différentes.
Vous n'avez pas à payer pour promouvoir vos produits et services, mais l'avantage concurrentiel est tel qu'il sera difficile d'y échapper sur le long terme. Si vos concurrents existent depuis longtemps, vous devriez probablement envisager cette solution rapidement. Dans ce cas, nous vous conseillons de travailler avec une régie publicitaire pour améliorer vos résultats.