8 types d'annonces graphiques à connaître en 2021

Publié: 2021-07-20

Combien de types d'annonces display testez-vous dans vos campagnes de marketing numérique ?

Alors que les annonces du Réseau de Recherche de Google sont généralement limitées à quelques lignes de texte, les annonces display peuvent être présentées dans une variété de formats et de tailles.

Les spécialistes du marketing numérique peuvent choisir entre des créations display standard, telles que des bannières publicitaires, ou une gamme d'alternatives rich media. Les annonces rich media sont des annonces display qui utilisent la technologie HTML5 pour offrir des fonctionnalités avancées telles que la vidéo, l'audio, l'expansion ou le sondage. Rich media offre une expérience plus engageante qui permet de capter l'attention de votre public cible et de générer des conversions

Alors, pourquoi est-il important d'utiliser différents types d'annonces display dans vos campagnes PPC ?

Vous avez peut-être entendu parler d'un phénomène appelé « aveuglement des bannières ». Le terme a été inventé en 1998 après une étude où il a été constaté que de nombreux participants avaient tendance à ignorer les informations de type bannière lorsqu'ils parcouraient un site Web. Les chercheurs ont postulé qu'après avoir été exposés à des milliers de bannières publicitaires, les utilisateurs apprendraient simplement à les ignorer et à concentrer leur attention sur le contenu de la page.

Pour les spécialistes du marketing numérique, il est donc très important d'expérimenter de nouveaux types d'annonces display capables de capter l'attention du public cible. Si vous comptez uniquement sur des bannières publicitaires statiques, il est plus que probable qu'une grande partie de votre public vous ignore tout simplement. En apprenant à créer des annonces display avec rich media, vous pouvez offrir de nouvelles expériences qui surmontent l'aveuglement des bannières et renforcent la notoriété de votre marque.

Pour vous aider à intégrer davantage de types d'annonces display dans vos campagnes display Google, nous avons créé une liste des huit types les plus importants que vous devez connaître. Au cours de votre lecture, réfléchissez à la façon dont chacun de ces types d'annonces graphiques traite le phénomène de la cécité des bannières.

Huit types d'annonces graphiques à connaître

Bannières statiques/standard

annonce d'affichage de voiture

annonce d'affichage automobile

annonces d'affichage de freins

Images avec l'aimable autorisation de Bannersnack

Une bannière est une simple annonce illustrée qui est diffusée sur une page Web. Les bannières publicitaires statiques consistent généralement en un seul fichier image sans audio, vidéo ou fonctionnalités supplémentaires.

La première bannière publicitaire statique a été publiée en ligne dans l'édition d'octobre 1994 du magazine Web HotWired. Il était lié à une série de visites virtuelles filmées de musées et contenait une copie publicitaire classique : au lieu d'afficher le logo de l'entreprise, la bannière disait simplement « Avez-vous déjà cliqué avec votre souris juste ICI ? VOUS SEREZ". L'annonce a été signalée à l'époque pour avoir un taux de clics de 44%.

Alors que les bannières publicitaires standard sont encore couramment utilisées, d'autres formes de publicité display peuvent être préférables pour optimiser le taux de clics et tirer le meilleur parti d'un espace publicitaire coûteux.

Annonces animées

Source : https://www.youtube.com/watch?v=CS76mK58urI&feature=youtu.be

Les publicités animées sont un cran au-dessus des bannières statiques lorsqu'il s'agit de capter l'attention du public cible. L'animation crée un mouvement qui attire naturellement l'attention et lutte contre la cécité des bannières, incitant le public cible à enquêter sur votre création. Les animations peuvent également être combinées avec de l'audio pour créer des publicités longues qui offrent des explications approfondies ou complexes sur un produit, un processus ou un problème.

Un autre aspect intéressant des publicités animées est qu'elles peuvent offrir une couche supplémentaire d'humour et de plaisir qui les rend plus partageables qu'une bannière publicitaire classique. Les animaux facilitent la création d'un récit auquel le public cible peut facilement se connecter.

Voici un exemple de publicité animée pour l'application de méditation HeadSpace. Cette animation est informative, amusante et construit un récit clair autour du produit et de ses avantages.

Voici une autre publicité animée pour un service de remplacement de toit qui utilise la technique d'animation à tirage rapide.

Vous pouvez également consulter cette publicité vidéo pour Planet Fashion qui utilise l'animation en stop motion.

Annonces interactives

exemple d'annonce display interactive

Source : https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/09/FBPollPlayableARAds-1024×512.jpg

Images avec l'aimable autorisation d'AdWeek

Les publicités interactives fournissent des fonctionnalités intégrées qui permettent au public d'interagir immédiatement avec le produit ou le service.

Les publicités jouables sont un exemple de publicité interactive. Les publicités pour les jeux vidéo mobiles sont souvent jouables, ce qui permet aux utilisateurs de tester une démo miniature de l'interface de jeu intégrée à la publicité. Les publicités jouables sont souvent affichées dans d'autres jeux mobiles ou sur des sites Web de jeux. De grandes marques comme Wheat Thins et McDonald's ont produit leurs propres publicités display jouables pour capitaliser sur cette tendance et accroître la notoriété de la marque.

D'autres publicités interactives peuvent demander aux utilisateurs de remplir un formulaire pour prospects ou de répondre à un sondage en échange d'un accès à du contenu sécurisé.

Nous avons également vu des publicités interactives avec une fonctionnalité de livre de coloriage - la publicité apparaît en noir et blanc et les utilisateurs sont invités à interagir avec la publicité en coloriant les images.

Annonces vidéo

Source : https://www.youtube.com/watch?v=YI1bzUWLSjg

Bien que les publicités vidéo soient principalement diffusées via des plateformes de contenu vidéo telles que Netflix et YouTube, elles peuvent également être diffusées via des réseaux de publicité display et des réseaux publicitaires sociaux.

L'avantage de la publicité vidéo aujourd'hui est que presque tout le monde a accès à un téléphone mobile doté de capacités de capture vidéo de qualité raisonnable. Il y a des milliers de personnes qui tournent, éditent et publient du contenu vidéo, publicités incluses, sur rien de plus qu'un téléphone mobile.

Les consommateurs adorent les publicités vidéo en ce moment. YouTube est le deuxième moteur de recherche sur Internet et les internautes passent 33 % de leur temps en ligne à interagir avec du contenu vidéo. Les vidéos fonctionnent également bien sur les appareils portables et de bureau, elles sont faciles à partager et de nombreux spécialistes du marketing ont atteint des taux d'engagement plus élevés avec la vidéo qu'avec les publicités illustrées traditionnelles.

Annonces extensibles

exemple d'annonce display extensibleexemple d'annonce display extensible version b

Images avec l'aimable autorisation de Google

Les annonces extensibles sont des annonces rich media qui peuvent être agrandies au-delà de la taille d'origine du bloc d'annonces. Certaines annonces extensibles peuvent être configurées pour se développer automatiquement lors du chargement d'une page. D'autres se développeront à la suite d'une interaction initiée par l'utilisateur.

Les annonces développées commencent dans l'état d'invitation, où elles occupent un bloc d'annonces relativement petit sur la page. Après le lancement, l'annonce passe à "l'état étendu" et prend plus d'espace sur la page, doublant ou triplant souvent sa taille.

Les annonces display extensibles sont encore relativement rares, bien qu'elles soient de plus en plus déployées sur les réseaux display pour ordinateur et mobile. Certains spécialistes du marketing numérique considèrent que les publicités extensibles perturbent trop l'expérience utilisateur, mais elles réussissent très bien à surmonter l'aveuglement des bannières et peuvent être plus performantes que les bannières publicitaires standard.

Annonces Lightbox

exemple d'annonce display lightbox

Source de l'image : https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2019/10/lightbox-campaign-mobile-example.png

Image reproduite avec l'aimable autorisation d'Instapage

Les annonces Lightbox sont un format d'annonce extensible qui a été introduit par Google en 2012 pour une utilisation sur le Réseau Display de Google.

Les annonces Lightbox ressemblent au début à un bloc d'annonces standard, mais lorsqu'un utilisateur passe son curseur sur un, il se développe en une annonce de reprise de canevas en plein écran qui peut inclure de la vidéo, de l'audio, de l'animation et d'autres fonctionnalités. Pour réduire les engagements accidentels, les utilisateurs doivent passer leur souris sur une annonce lightbox pendant deux secondes complètes pour déclencher l'expansion.

Les publicités Lightbox offrent une expérience immersive qui éloigne les utilisateurs de la page Web qu'ils parcouraient et vers une expérience publicitaire en plein écran.

Annonces interstitielles

exemple d'annonce display interstitielle

Source de l'image : https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2018/10/interstitial-ads-types.jpg

Image reproduite avec l'aimable autorisation d'Instapage

Les annonces interstitielles sont l'un des types d'annonces graphiques qui ont gagné en popularité avec l'essor de la technologie mobile.

Les publicités interstitielles sont des publicités plein écran qui couvrent l'interface d'une application hôte. Ils apparaissent pendant les points de transition qui se produisent naturellement pendant que les utilisateurs interagissent avec l'application.

Les publicités interstitielles sont couramment présentées dans les jeux mobiles comme Bejeweled. Chaque fois qu'un utilisateur termine un niveau, il doit passer par un écran de chargement avant de commencer le niveau suivant. Des publicités interstitielles sont souvent présentées lors de ces écrans de chargement. Les utilisateurs de la version gratuite de l'application peuvent être tenus de visualiser les publicités pendant une période définie, tandis que certains utilisateurs peuvent payer des frais uniques pour supprimer les publicités interstitielles de leur expérience sur la plate-forme.

Quoi qu'il en soit, les publicités interstitielles sont l'une des principales méthodes de monétisation des jeux et applications mobiles.

Annonces vidéo à 360 degrés

Source : https://www.youtube.com/watch?v=OR_Y7vj66PU

Les annonces vidéo à 360 degrés sont l'un de nos types d'annonces graphiques préférés avec lesquels interagir en ligne.

Alors que les publicités vidéo racontent une histoire sous un angle et une perspective spécifiques, une publicité vidéo à 360 degrés est une sorte de réalité virtuelle qui invite le membre de votre public cible à jouer un rôle plus actif dans l'interaction avec le contenu. Les publicités vidéo à 360 degrés répondent aux gyroscopes des téléphones des utilisateurs mobiles, de sorte qu'ils interagissent directement avec les publicités en faisant pivoter leurs téléphones ou en se déplaçant dans l'espace.

Voici juste un exemple de ce que vous pouvez faire avec une vidéo à 360 degrés : filmez un safari à dos d'éléphant ! Vous pouvez vous engager en faisant glisser la vidéo avec votre souris sur le bureau ou avec l'écran tactile de votre téléphone portable.

Vous aurez besoin d'équipement spécialisé (matériel et logiciel) pour commencer, mais les possibilités sont infinies pour créer des campagnes display performantes avec une vidéo à 360 degrés.

Résumé

Nous espérons qu'après avoir lu notre liste, vous testerez différents types d'annonces display dans votre prochaine campagne display Google Ads !