La liste de contrôle ultime pour la refonte du site Web [Téléchargement gratuit]

Les clients émettent des opinions sur votre entreprise en fonction de la conception du site Web. En fait, 94% des premières impressions sont liées à l'apparence de votre site Web et 75% de la crédibilité du site Web provient de sa conception.

Votre site Web représente votre entreprise, votre marque et vos valeurs par sa conception - couleurs, éléments, structure de l'information, images. Souhaitez-vous passer du temps sur un site Web qui n'est pas attrayant? Ou un site Web qui n'est pas optimisé pour votre appareil mobile?

Si vous vous demandez si votre site Web a besoin d'une refonte et quelles sont les étapes à suivre, vous êtes au bon endroit.

Nous avons décrit les étapes générales à suivre lors de la refonte de votre site Web. De cette façon, vous pouvez surveiller si vous êtes sur la bonne voie.

Quand est-il temps de refondre votre site Web?

Il est important de noter que la refonte est un processus complexe qui peut être abordé dans diverses approches. L'un d'eux est une mise à jour progressive des pages de destination avec un accent sur l'optimisation du taux de conversion (CRO), l'autre est une refonte complète. En fonction du budget et de vos objectifs, vous devez choisir ce qui vous convient le mieux.

Si vous envisagez de refondre votre site Web, la première question est de savoir comment savoir si votre site Web a besoin d'une refonte? Si votre site Web répond à la plupart des critères ci-dessous, cela signifie que le moment de la refonte du site Web est venu.

Vos objectifs et votre stratégie commerciale ont changé

Cela fait des années que vous n'avez pas lancé votre site Web. Votre entreprise a probablement changé et grandi, ce qui signifie que vos objectifs marketing ont également évolué. Votre site Web doit refléter votre nouvelle stratégie.

Votre site Web semble obsolète

Les tendances de conception évoluent sur une base annuelle. Au début, les développeurs ne se préoccupaient pas trop du design. Maintenant, le design est très important car il représente votre entreprise.

Si la conception de votre site Web est ancienne, les gens pourraient penser que votre entreprise ne suit pas les dernières tendances. Ils pourraient même se demander s'ils peuvent vous faire confiance ou faire confiance à vos produits.

Votre site Web ne génère pas de revenus

Si votre site Web ne génère pas les ventes comme avant, vous avez certainement besoin d'une refonte. Ceci est crucial, en particulier pour les boutiques en ligne. Les produits et services de votre site Web doivent aller de pair avec une expérience utilisateur exceptionnelle.

Votre site Web se charge lentement

83% des personnes s'attendent à ce qu'un site Web se charge en 3 secondes ou moins. Plus la vitesse de votre site Web est basse, plus votre taux de rebond sera élevé, ce qui se répercute sur votre taux de conversion. Une page lente peut entraîner un abandon de 97% du panier mobile.

De plus, il y a quelques années, Google a inclus la vitesse du site Web comme l'un des facteurs utilisés par les algorithmes pour classer les pages.

Un design à lui seul n'a aucun impact sur la vitesse. Mais le plus souvent, une agence ou un pigiste peut améliorer la vitesse d'un site Web lorsqu'ils développent le site à partir de zéro.

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Vos visiteurs ne restent plus sur votre site Web

Les visiteurs visitent votre site Web, mais ils n'y passent pas beaucoup de temps et ne prennent aucune mesure. Les raisons peuvent varier, mais vous devez tenir compte de la conception de votre site Web. Si votre site Web n'est pas attrayant, vos visiteurs n'auront aucune raison de rester et d'interagir avec lui.

Votre site Web n'est pas adapté aux mobiles

Si votre site Web n'a pas été repensé récemment, il est tout à fait normal d'avoir des problèmes sur mobile. En 2020, c'est impensable. Aux États-Unis, 63% des visites de Google proviennent d'appareils mobiles.

Penser le mobile d'abord n'est plus un choix. C'est un impératif. En termes de ventes eCommerce, les données montrent que 40% des utilisateurs iront chez un concurrent après une mauvaise expérience avec votre site mobile.

Liste de contrôle de la refonte du site Web en 12 étapes

Si votre site Web a besoin d'une refonte, vous vous demandez peut-être quoi faire ensuite. Heureusement, nous avons préparé une liste de contrôle ci-dessous, qui vous guidera tout au long du processus de refonte du site Web.

1. Vérifiez votre site Web actuel

Avant de commencer la refonte du site Web, vous devez analyser votre site Web actuel. De cette façon, vous pouvez planifier efficacement ce qui doit être fait. Réfléchissez aux questions suivantes:

• Quelles pages fonctionnent bien?
• Quelles pages fonctionnent mal?
• Quelles pages peuvent être supprimées complètement?
• Quel contenu doit rester? Avez-vous du contenu à mettre à jour?
• Quelles pages doivent être optimisées? Recherchez les liens brisés, les boutons d'appel à l'action qui ne fonctionnent pas ou les informations obsolètes.

Vérifiez vos indicateurs clés Google Analytics. Concentrez-vous sur les données suivantes:

• Trafic
• Taux de rebond
• Taux de conversion
• Abandon du panier si vous possédez une boutique en ligne
• Visiteurs de retour
• Nouveaux visiteurs
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2. N'excluez pas le référencement

Le processus de refonte du site Web est une excellente occasion d'optimiser votre contenu pour le référencement et de rechercher de meilleurs mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer. L'optimisation du référencement est quelque chose que vous devez effectuer régulièrement, mais au cas où vous l'auriez négligé, vous avez maintenant la possibilité de l'améliorer.

En ce qui concerne l'aspect technique du référencement, vous pouvez:

• Optimisez vos méta descriptions, balises de titre et éléments H
• Ajoutez du texte alternatif à vos images
• Effacer le contenu en double
• Utilisez des mots-clés SEO locaux si votre entreprise a un emplacement physique
• Améliorez votre création de liens et corrigez les liens rompus
• Pensez à la recherche vocale, car la tendance ne cesse de croître
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3. Définissez vos objectifs

Une nouvelle stratégie commerciale en ligne nécessite de nouveaux objectifs. Après l'audit de votre site Web, vous serez en mesure de prendre des décisions basées sur les données sur ce que vous voulez réaliser et de déterminer vos nouveaux objectifs.

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4. Communiquez votre proposition de valeur

Votre entreprise s'est développée depuis que vous l'avez créée. Vous proposez probablement une large gamme de produits ou de services maintenant. Cela signifie que votre proposition de valeur unique a changé et que vous devez le communiquer clairement.

5. Refonte de votre site Web pour votre public cible

Lors de la refonte de votre site Web, vous devez suivre un principe simple: la refonte pour vos clients, pas pour vous. Lorsque les gens ouvrent votre site Web, ils doivent avoir une compréhension claire de ce qu'il y a pour eux et comment vous allez résoudre leurs problèmes.

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6. Analysez vos concurrents

Examinez vos concurrents et vérifiez s'ils ont investi dans la refonte. Pensez aux points suivants:

• Quelles sont les tendances de conception qu'ils suivent?
• À quelles technologies ont-ils été introduits?
• Quelles nouvelles fonctionnalités ou fonctionnalités ont-ils appliquées à leurs sites Web?
• Que pensez-vous pouvoir faire mieux? C'est la question la plus importante sur laquelle vous devriez travailler.

7. Énumérez vos options de conception et vos idées de remue-méninges

La prochaine étape du processus de refonte consiste à vérifier les dernières tendances en matière de design. Vous pouvez consulter les couleurs, les polices et les styles de sites Web les plus tendances. Recherchez des mots-clés afin d'optimiser vos menus de navigation.

Recherchez ce qui impressionnera votre public cible. Rassemblez toutes vos idées et discutez-en avec votre équipe.

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8. Trouvez une équipe appropriée qui réalisera vos idées de refonte

C'est un point très important car vous devez faire confiance aux professionnels que vous embauchez. Vous devez leur décrire votre entreprise de manière claire et concise afin qu'ils puissent aller au cœur du problème.

Pour trouver les bons spécialistes, vous devez avoir une idée claire des différents métiers de la conception et du développeur. Si votre site Web génère des millions de vues et que votre projet est assez complexe, vous devrez peut-être engager une agence WordPress.

Si votre site Web nécessite de petits changements, vous aurez peut-être besoin d'un concepteur et développeur Web ou d'un pigiste WordPress.

Pour mieux comprendre quel serait le bon choix pour votre projet, vous pouvez consulter cet article qui vous aidera à découvrir quelle est la différence entre un concepteur Web et un développeur Web.

9. Utiliser un environnement de préparation

Avant d'effectuer des modifications sur votre site Web, vous devez vous assurer de ne pas endommager votre site Web existant. C'est pourquoi vous devez créer un environnement de préparation, puis y copier votre site Web existant et commencer à travailler sur votre refonte. Lorsque vous êtes prêt, vous pouvez migrer le code et même la base de données de l'environnement de travail vers l'environnement public.

Un conseil supplémentaire consiste à exclure l'URL temporaire afin qu'elle puisse être indexée par les robots d'exploration de Google, car cela pourrait être considéré comme du contenu en double.

10. Optimisez votre site Web pour l'expérience utilisateur (UX)

Ne tombez pas dans le piège du choix d'un design que vous aimez, mais pas vos clients.

En ce qui concerne l'expérience utilisateur, vous devez tenir compte des détails suivants:

• Les boutons CTA sont la partie la plus importante de votre site Web. Ils doivent être clairs et donner envie aux utilisateurs de cliquer et de suivre l'action respective.
• La navigation doit être simple. Ne faites pas perdre de temps à vos utilisateurs à rechercher des informations qui devraient être affichées immédiatement.
• Créez des pages de destination ou optimisez vos pages existantes .

Si vous possédez une boutique en ligne, ce tutoriel sur la création d'une page de destination de commerce électronique qui se vend peut être utile lors de la planification de vos campagnes marketing et de la conception d'une page de destination.

11. La conception adaptée aux mobiles est indispensable

Votre site Web doit fonctionner correctement sur n'importe quel appareil. Avoir un design adapté aux mobiles crée une expérience client positive.

Gardez à l'esprit que la stratégie mobile-first aide votre site Web à se classer plus haut dans Google, qui a introduit le facteur mobile-first pour l'indexation il y a quelques années.

• Article connexe: 4 étapes pour mener un audit SEO mobile WordPress

12. Testez votre site Web repensé

La dernière étape est les tests d'assurance qualité. Vous devez absolument tout tester et vous assurer que votre site Web récemment repensé fonctionne parfaitement.

Une fois votre site Web mis en ligne, vous avez la possibilité d'analyser le comportement de l'utilisateur. Les composants les plus importants sont les boutons d'appel à l'action. Vous devez surveiller si les invités cliquent dessus ou s'ils ont besoin d'une optimisation supplémentaire.

Assurez-vous que l'équipe technique sur laquelle vous comptez est disponible pour corriger les bogues afin que votre site Web fonctionne parfaitement.

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Cinq exemples de refonte de sites Web pour vous inspirer

Voyons cinq exemples de marques célèbres qui ont bien refait leur site Web.

Mailchimp

Avant - un seul bouton d'appel à l'action sur la page de destination, pas très élégant et une proposition de valeur peu claire dans le titre.

Mailchimp 2017

Après - des couleurs gaies, plusieurs boutons d'appel à l'action, des graphismes créatifs et une proposition de valeur claire.

Mailchimp 2020

Dropbox

Avant - pas une page de destination très attrayante. Cela n'attire pas l'attention des visiteurs.

Dropbox 2017

Après - des couleurs vives et une proposition de valeur claire où les clients comprennent ce qui les attend.

Dropbox 2020

Evernote

Avant - pas de couleurs et une page de destination abstraite qui n'est pas bien organisée.

Evernote 2017

Après - couleurs optimistes et textes optimisés.

Evernote 2020

Blog de Crazy Egg

Avant - pas un design très tendance, trop d'informations.

Blog Crazy Egg 2017

Après - optimisé selon la dernière tendance de conception de blogs. Il a un bouton d'appel à l'action très clair qui ne peut pas être manqué.

Blog Crazy Egg 2020

Mou

Avant - une proposition de valeur vague et des couleurs pas très gaies utilisées.

Slack 2017

Après - une proposition de valeur claire et un appel à l'action optimisé, des couleurs vives.

Slack 2020

Téléchargez la liste de contrôle complète de la refonte du site Web

Dans cet article, nous avons couvert les 12 étapes de base de la refonte du site Web.

De plus, nous avons préparé une liste de contrôle complète pour la refonte du site Web que vous pouvez télécharger gratuitement . Tout ce que vous avez à faire est de vous inscrire ici pour recevoir un e-mail avec le lien.

Emballer

La refonte du site Web n'est pas un processus facile, mais c'est un must. La conception de votre site Web ne peut pas rester telle quelle pour toujours. Les tendances, les technologies et les comportements des utilisateurs changent, vous devez donc vous adapter à ces changements et avoir même une longueur d'avance.

Comment devez-vous procéder? Commencez par analyser votre site Web, passez en revue celui de vos concurrents et voyez ce que vous pouvez mettre en œuvre, mais en mieux. Mettez-vous à la place de vos clients et redéfinissez un site Web pour eux.