Les huit principales tendances de la publicité vidéo à tirer profit en 2020

Publié: 2020-12-16

Le contenu vidéo domine le monde du marketing! Sa puissance est sans précédent, 85% des entreprises l'utilisant dans leurs stratégies marketing.

Jusqu'à 87% des spécialistes du marketing utilisent régulièrement la vidéo dans leurs campagnes, ce qui correspond à la tendance qui indique que les consommateurs apprécient les vidéos comme leur type de contenu préféré sur les réseaux sociaux.

De plus, les utilisateurs passent 88% de temps de plus sur les sites Web contenant des vidéos que sur ceux sans vidéos, et ils passent environ une heure et demie à regarder des vidéos en ligne chaque jour.

Statistiques dominantes du contenu vidéo

Statistiques dominantes du contenu vidéo

Parallèlement à tout ce qui est mentionné ci-dessus, les tendances vidéo vont et viennent dans l'industrie de la publicité d'année en année, et 2020 ne fera pas exception. Sans plus tarder, discutons des huit principales tendances de la publicité vidéo à tirer profit de cette année.

1. Plus c'est court, mieux c'est

À l'ère du mobile, les gens peuvent regarder tout ce qu'ils veulent quand cela leur convient le mieux. Compte tenu de cette réalité, il est évident qu'ils ne regarderont que les vidéos qui attirent et retiennent le plus leur attention.

C'est pourquoi les publicités vidéo plus courtes surpassent presque toujours les plus longues.

Pour commencer, les annonces vidéo mobiles sur Facebook ne doivent pas durer plus de 15 secondes.

En outre, le Bureau international de la publicité (IAB) a mené des recherches dans lesquelles ils ont constaté que les vidéos de 10 secondes ont un meilleur effet sur les jeunes générations, ce qui correspond à la diminution globale de la durée d'attention.

Cela signifie que vous devez rester créatif dans votre approche de la publicité vidéo et mettre en œuvre des formats vidéo courts qui peuvent déclencher une réponse immédiate des téléspectateurs, ce que la plate-forme de trading Etoro exécute parfaitement avec un visage très familier.

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2. Les moyens adaptés aux mobiles sont verticaux

Dans un monde centré sur le mobile, les vidéos verticales ne sont pas seulement une tendance - elles sont la norme. Vous les avez probablement vus sur des plateformes de médias sociaux telles que Instagram et Snapchat, des sites Web et même YouTube.

Annonce Instagram Stories en plein écran

Les publicités vidéo d' Instagram Story plongent les utilisateurs en occupant tout l'écran.

C'est un format vidéo au format 9:16, structuré pour prendre en charge l'intégralité de l'écran du smartphone.

Avant l'émergence des fonctionnalités Stories sur les réseaux sociaux, les vidéos verticales étaient le plus souvent ignorées, car les gens avaient l'habitude de regarder et de lire du contenu horizontalement.

Cependant, ces dernières années, les vidéos verticales sont l'une des formes de contenu en ligne les plus attrayantes. La plupart des utilisateurs de smartphones tiennent souvent leur téléphone verticalement lorsqu'ils regardent des vidéos. En outre, plus de 90% des principales applications iOS ont des fonctionnalités verticales fixes.

Buffer, la société de logiciels de gestion des médias sociaux, a mené une étude approfondie pour tester des vidéos verticales par rapport à des vidéos carrées et horizontales sur les médias sociaux, et ils ont constaté que:

Vidéos verticales du graphique Devrix sur les médias sociaux

Formats vidéo sur les réseaux sociaux: sur Facebook, les vidéos verticales ont surpassé les vidéos carrées en ayant un coût par vue 68% moins cher. Sur Instagram, les vidéos verticales ont généré 6% de vues de plus de 3 secondes et 187% de plus de 50% de vues de la durée totale de visionnage.

De plus, l'émergence d'histoires shoppables sur Instagram et leur plateforme verticale IGTV a établi la nécessité de ce format. Nous pouvons nous attendre à encore plus de publicités vidéo verticales en 2020 et au-delà.

Format de publicité vidéo IGTV

IGTV a redéfini la nécessité des publicités vidéo axées sur les mobiles. Source de l'image: Instagram

3. Publicité vidéo InStream

Les publicités vidéo In-Stream sont excellentes pour capter l'attention des utilisateurs. Contrairement aux publicités vidéo traditionnelles, les publicités vidéo InStream fonctionnent de la même manière que les publicités télévisées. Ils apparaissent pendant que les utilisateurs regardent quelque chose.

L'IAB définit une annonce InStream comme suit :

«Joué avant, pendant ou après le contenu vidéo en streaming demandé par le consommateur (pré-roll, mid-roll, post-roll). La lecture de ces publicités ne peut généralement pas être interrompue (en particulier avec le pré-roll), mais peut parfois être ignorée.
Ce format est fréquemment utilisé pour monétiser le contenu vidéo diffusé par l'éditeur. Les annonces vidéo InStream peuvent être lues dans une vidéo courte ou longue et s'appuyer sur du contenu vidéo pour leur diffusion.
Il existe quatre types différents de contenu vidéo pouvant être lus dans le flux: UGC (contenu généré par l'utilisateur / vidéo), syndiqué, source et journalistique. Les annonces vidéo InStream sont affichées dans le contexte du contenu vidéo en streaming. »

Dans la plupart des cas, les publicités InStream peuvent être ignorées si l'annonce est regardée pendant plusieurs secondes, ce qui signifie que les premières secondes sont cruciales pour convaincre les utilisateurs que cela vaut la peine d'être regardé jusqu'à la fin.

Annonces vidéo YouTube

Source: Mindvalley

La principale raison de la popularité des publicités InStream est que vous pouvez utiliser la popularité et le public ciblé d'une autre vidéo pour promouvoir votre marque. Même si cela peut sembler un peu insistant au début, la publicité InStream est un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque.

4. CTA soulignées

Des stratégies marketing existent pour amener plus d'utilisateurs vers l'appel à l'action. Il en va de même pour les approches de publicité vidéo. Cependant, en raison du caractère intrusif des publicités vidéo, les appels à l'action doivent être utilisés avec une plus grande concentration et motiver les utilisateurs à agir immédiatement.

Selon Outbrain, cette année, les marques continueront à promouvoir leurs produits de manière discrète et demanderont gentiment à l'utilisateur s'il souhaite cliquer sur le lien pour en savoir plus, permettant aux gens de garder le contrôle de leur expérience vidéo.

Publicité vidéo Facebook Etoro

Source: Etoro

Le texte publicitaire personnalisé et les CTA dans les vidéos doivent avoir un texte clair et lisible, sinon les utilisateurs seront confus et n'agiront pas du tout.

Publicité vidéo Instagram OneMarioSirtori

Source: ONE Mario Sirtori

5. Photos réanimées

Alors que les tendances du marketing vidéo évoluent vers des vidéos plus courtes, des boucles et des microformats, une photo réanimée, alias cinemagraph, est l'un des formats de contenu les plus digestes utilisés pour créer des publicités vidéo courtes mais efficaces. AdAge définit le cinemagraph comme:

"En partie cinéma (image en mouvement) et en partie photographie (image statique)"

Voici à quoi ressemble un cinemagraph dans la pratique:

L'utilisation accrue des cinémagraphes sur les médias sociaux a ouvert la voie aux marques pour les utiliser pour atteindre davantage leur marché. La société de narration visuelle Flixel a mené plusieurs études de cas en s'associant avec les plus grandes marques pour comprendre comment les cinémagraphes affectaient leurs campagnes en ligne.

Voici les résultats:

Comment Cinemapraphs a affecté les campagnes des grandes marques: engagement 51 fois plus grand pour PepsiCo; 45% plus de rentabilité pour Microsoft; Augmentation de la notoriété de la marque de 9 points pour Holden; Mercedes-Benz a connu une augmentation de 34% du rappel d'annonces clients, une augmentation de 10 points de la notoriété de la marque pour la Bowling Proprietors 'Association of America

Si vous n'utilisez toujours pas de cinémagraphes pour votre stratégie de marketing vidéo, le moment est venu! C'est un type de contenu efficace qui peut vous aider à améliorer l'engagement de votre marque.

6. Immerger les consommateurs grâce à une vidéo à 360 degrés

Les vidéos à 360 degrés sont de plus en plus populaires chaque année. Ce sont des contenus captivants et révolutionnaires, et nous en verrons de plus en plus à mesure que l'utilisation de la réalité virtuelle et de la réalité augmentera. Ce type de publicité vidéo peut générer jusqu'à 7% d'intention d'achat en plus par rapport aux publicités traditionnelles.

KitKat, la marque de gaufrettes au chocolat utilise des vidéos à 360 degrés pour plonger les consommateurs dans le zen de leur tablette de chocolat:

Par rapport à leurs vidéos régulières, les publicités vidéo 360 de la marque ont doublé le taux d'achèvement des vidéos sur YouTube.

Ce type de vidéo deviendra encore plus populaire en 2020 et au-delà. C'est un excellent moyen de différencier votre marque et d'immerger vos clients dans votre expérience produit.

7. L'importance du bouche-à-oreille continue

Celui-ci est une tendance persistante! Les gens font confiance aux gens qui font des choix rationnels. C'est le mode de vie, et aussi dans la publicité. Les gens croient que de vraies personnes ont des expériences réelles dans les publicités. Construire cette confiance est un ingrédient crucial dans les publicités vidéo réussies, et rien ne dit plus confiance que le bouche à oreille, c'est-à-dire le contenu généré par l'utilisateur.

Ce qui fait fonctionner les vidéos générées par les utilisateurs, c'est qu'elles sont authentiques. Les gens se sentent connectés aux utilisateurs qui ont bénéficié d'un produit ou sont satisfaits de la façon dont une marque les traite. Le bouche-à-oreille est le moyen le plus transparent d'établir des relations avec vos publicités vidéo.

8. Profiter du silence

Même si Depeche Mode a sorti «Enjoy the Silence» il y a des décennies, il semble que nous l'apprécions encore aujourd'hui, plus que jamais, à l'ère de la publicité numérique. Il y a trois ans, Facebook a changé tout le jeu de publicité vidéo avec ses vidéos à lecture automatique en option silencieuse.

Vidéo Facebook de Mario Peshev

Source: Facebook

Désormais, chaque marque de premier plan crée des vidéos silencieuses et sous-titrées avec d'excellents graphismes et animations pour fournir plus de contexte aux utilisateurs qui naviguent sans leur son.

Instagram fait la promotion d'annonces vidéo à lecture automatique dans le fil, et même LinkedIn, Twitter et YouTube font également partie de la tendance.

Publicité vidéo Sleeknote

Source: LinkedIn

Au-delà du point de vue d'accessibilité, les publicités vidéo silencieuses avec sous-titres ou légendes sont un excellent choix si vous souhaitez toucher les gens à des occasions où la lecture du son n'est pas pratique (lieux publics, écoles, bureaux).

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Emballer

Les tendances vont et viennent, et la clé d'une meilleure notoriété de la marque et du succès marketing est de choisir celles qui fonctionneront avec votre public cible et pour votre stratégie commerciale globale.

Une stratégie de publicité vidéo puissante peut complètement repenser votre stratégie commerciale et ouvrir la voie à davantage de profits grâce à des vidéos courtes, mais captivantes et accessibles, sur les réseaux sociaux et sur votre site Web.

Expérimentez chacune des tendances mentionnées ci-dessus et trouvez celles qui fonctionnent le mieux avec votre public et qui positionneront mieux votre entreprise en 2020 et au-delà.