6 statistiques de marketing vidéo pour 2021

Publié: 2021-07-12

Les statistiques de marketing vidéo montrent que ce média est très efficace dans les stratégies de marketing de contenu.

Par exemple, saviez-vous que 86 % des spécialistes du marketing d'entreprise utilisaient la vidéo en 2019 ? Selon une enquête du Content Marketing Institute (CMI), il s'agissait du deuxième type de contenu le plus utilisé après les publications sur les réseaux sociaux.

Quelle que soit votre réponse, vous avez probablement remarqué que les vidéos sont partout sur Internet, qu'elles sont faciles d'accès, de consommation, de production et de partage .

Il est possible de les utiliser à de nombreuses fins, de l'éducation du public à la présentation d'un service ou d'une marque.

Compte tenu de cela, ils peuvent être une ressource précieuse pour fournir des informations pertinentes à votre public et atteindre vos objectifs, ce qui est utile pour améliorer les stratégies de marketing de contenu de votre entreprise.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les statistiques de marketing vidéo pour comprendre ce que ce contenu peut faire pour votre entreprise, continuez à lire.

Dans cet article, vous découvrirez des statistiques marketing sur :

  • Tendances vidéo
  • Engagement de marketing vidéo
  • Vidéo sociale
  • Consommation vidéo
  • Production vidéo
  • Retour sur investissement du marketing vidéo.

6 statistiques de marketing vidéo à connaître en 2021 !

1. Tendances vidéo

Différentes enquêtes indiquent que l'utilisation de la vidéo dans les stratégies marketing a augmenté au fil des ans et a tendance à continuer de croître.

Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous, d'après une étude de Wyzowl, ce type de contenu était 24% plus utilisé en 2020 qu'en 2016. En 2021, ce nombre augmentera plus que jamais.

Wyzowl indique également que 99% des marketeurs qui utilisent des vidéos dans leurs campagnes ont l'intention de continuer et 95% prévoient d'augmenter ou de maintenir leur investissement .

En plus de cela, une prévision estime que le temps passé à regarder des vidéos en ligne augmentera jusqu'à 100 minutes par jour, le budget pour ce type de contenu sera plus élevé et moins d'argent sera investi dans les publicités télévisées.

Concernant le type de vidéo utilisé dans les stratégies marketing, Wyzowl précise que les plus courantes sont :

  • Vidéos explicatives (72%)
  • Vidéos de présentation (49%)
  • Vidéos de témoignages (48%)
  • Vidéos de vente (42%)
  • Annonces vidéo (42%).

2. Engagement de marketing vidéo

Comme nous l'avons mentionné, l'un des avantages de l'utilisation du marketing vidéo est la possibilité de partager facilement le contenu.

En fait, ce type de contenu est le deuxième plus utilisé dans les médias sociaux pour engager le public.

Les vidéos ne sont pas seulement utiles pour engager le public sur les réseaux sociaux, mais aussi pour augmenter les taux de conversion sur les pages de destination . Un rapport Demand Gen suggère que l'ajout de vidéos à ces pages entraîne une croissance de 86% des conversions.

Ce type de média génère également du trafic vers les sites web selon 87% des marketeurs interrogés par Wyzowl.

En plus de cela, 81% d'entre eux pensent que les vidéos sont responsables d'une augmentation du temps moyen passé sur leurs pages.

3. Vidéo sociale

Les vidéos sociales sont particulièrement intéressantes à inclure dans les stratégies de marketing vidéo, ayant une performance de contenu remarquable.

L'une des raisons à cela est le fait qu'un grand nombre de spécialistes du marketing utilisent les médias sociaux comme canaux de commercialisation. Le rapport 2020 du CMI indique que 91% de ces professionnels ont utilisé les médias sociaux pour diffuser leur contenu en 2019. La même chose devrait se produire en 2021.

Étonnamment, LinkedIn et Facebook sont devenus plus efficaces en tant que canaux de marketing que YouTube, qui ne distribue que des vidéos, selon Wyzowl.

Le premier est considéré comme efficace par 87% des spécialistes du marketing vidéo LinkedIn tandis que le second, par 85% des professionnels qui créent des vidéos pour Facebook.

A côté de cela, Buffer indique que, globalement, Facebook était de loin plus habitué à publier des vidéos que YouTube en 2019 (81,2% contre 62,9%) . Consultez le graphique ci-dessous pour avoir quelques idées sur l'endroit où distribuer vos vidéos :

4. Consommation vidéo

En ce qui concerne la consommation de vidéos, nous avons trouvé des statistiques intéressantes sur le marketing vidéo.

Rien que sur YouTube, les utilisateurs regardent plus d'un milliard d'heures de vidéo par jour et c'est le deuxième site le plus populaire après Google, par exemple.

En plus de cela, la popularité de ce type de contenu ne cesse de croître. Cisco estime que les vidéos en ligne représenteront plus de 82 % de tout le trafic Internet grand public d'ici 2022 , soit 15 fois plus qu'en 2017.

En plus de cela, l'appareil qui sera utilisé pour regarder des vidéos est un aspect qui doit être pris en compte lors de la production de vidéos pour les stratégies marketing.

Facebook souligne que les gens sont 1,5 fois plus susceptibles de regarder des vidéos quotidiennement sur un smartphone que sur un ordinateur. Dès lors, il est vital de créer du contenu qui s'adapte facilement aux différents écrans.

5. Production vidéo

En plus de faire attention au format, assurez-vous d'exercer vos compétences de réflexion créative et faites attention à la longueur de la vidéo, pour vous assurer qu'elle engagera votre public.

Une étude montre que les vidéos qui durent jusqu'à 2 minutes génèrent le plus d'engagement .

S'il est plus long que cela, le taux d'engagement a tendance à baisser ainsi que le taux d'abandon des téléspectateurs, qui peut atteindre 44% au bout de 60 secondes .

Quand vous décidez d'investir du temps et de l'argent sur un contenu, vous voulez que votre public le consomme jusqu'au bout, n'est-ce pas ? Alors, faites court !

6. Retour sur investissement du marketing vidéo

Certaines statistiques de marketing vidéo montrent que ce média a un effet remarquable sur le retour sur investissement du marketing de contenu.

En plus d'augmenter le trafic et le temps moyen passé sur certaines pages, comme nous l'avons déjà mentionné, cela aide à générer des prospects et à conduire à une augmentation directe des ventes (jusqu'à 80% des spécialistes du marketing vidéo le pensent).

Le retour sur investissement de la vidéo ne cesse d'augmenter au fil des ans. En 2020, il a augmenté de 5% par rapport à l'année précédente. De 2015 à 2020, il y a eu une croissance expressive de 55%, comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous. En 2021, ce nombre ne cesse d'augmenter.

Nous avons rassemblé ces statistiques de marketing vidéo pour vous montrer la pertinence d'inclure ce type de contenu sur la stratégie de votre entreprise et apprendre quelques astuces pour maximiser vos résultats.

Les vidéos sont de plus en plus populaires, génèrent des conversions et ont un impact sur le retour sur investissement du marketing de contenu. Par conséquent, ils ne peuvent pas être laissés de côté lorsque vous construisez vos prochaines campagnes.

Maintenant que vous connaissez toutes ces statistiques de marketing vidéo, êtes-vous prêt à commencer à utiliser ce type de contenu dans votre stratégie ? Parlez-nous et obtenez un devis pour la conception et la création vidéo!

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