Tendances vidéo pour 2021

Publié: 2021-01-09

Chaque nouvelle année s'accompagne de nouveaux changements, mais une chose est vraie, la vidéo est là pour rester.

2020 a apporté de nombreux changements, dont la pandémie mondiale de COVID-19. Cela nous a obligés à nous abriter sur place et à nous éloigner socialement de la famille, des amis et des collègues. Comme les interactions en face à face ne pouvaient plus exister, nous avons dû faire preuve de créativité en tant que communauté pour rester connecté. C'est là qu'intervient la vidéo.

Qu'il s'agisse de retrouver la famille et les amis, de regarder les dernières émissions de manière excessive ou de faire des présentations professionnelles, nous avons de plus en plus dû nous fier à la vidéo. En fait, selon BBC News, les adultes passaient près de 6 heures et demie par jour à regarder la télévision et des vidéos en ligne pendant le verrouillage.

Dans notre nouveau monde axé sur le numérique, la vidéo est plus importante que jamais. Plongeons-nous dans les principales tendances vidéo de 2021 et comment vous pouvez tirer parti de chacune dans votre stratégie de marketing vidéo.

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1. Vidéo en streaming en direct

La technologie de diffusion en direct permet aux utilisateurs de filmer, regarder ou partager des vidéos en temps réel. Tout ce dont vous avez besoin est un appareil qui se connecte à Internet et une plate-forme à partir de laquelle diffuser.

Contrairement à la vidéo préenregistrée, la vidéo en direct ne peut pas être coupée et éditée, elle a donc tendance à être plus brute et non scénarisée.

De nombreuses plateformes de diffusion en direct populaires incluent Facebook Live, Instagram Live, Twitch, YouTube, House Party, TikTok, etc.

Depuis sa création, la demande de streaming en direct a considérablement augmenté. D'ici 2027, le marché du streaming vidéo devrait atteindre 184,3 milliards .

Les diffusions en direct sont particulièrement populaires parmi les utilisateurs de médias sociaux, car elles constituent un moyen amusant et authentique de se connecter avec le public. Les marques peuvent discuter et relayer des informations aux téléspectateurs de manière impersonnelle et en temps réel. Pas étonnant que les vidéos en direct puissent accrocher les téléspectateurs trois fois plus longtemps que les vidéos préenregistrées !

Il n'est pas surprenant que la diffusion en direct fasse partie de nos tendances vidéo 2021. Sans interactions en personne, la vidéo en direct est la deuxième meilleure chose. Vous pouvez voir le visage de la ou des personnes, entendre sa ou ses voix et saisir les nuances comme vous le feriez en personne !

3Conseils de lecture pour tirer le meilleur parti de vos diffusions en direct :

  • Sous-titrez en direct vos diffusions en direct, afin qu'elles soient accessibles à tous les téléspectateurs
  • Assurez-vous d'avoir une connexion Internet solide
  • Minimiser le bruit de fond et les distractions
  • Choisissez la bonne plateforme sociale en fonction de votre audience

Suivez notre guide des meilleures pratiques de sous-titrage en direct

2. Contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est tout type de contenu (c'est-à-dire une vidéo, des images, etc.) présentant un produit ou un service créé par des utilisateurs au lieu de marques.

De nombreux consommateurs aiment partager les produits et services de leur marque préférée sur leurs plateformes de médias sociaux. À ne pas confondre avec le contenu sponsorisé, que les marques utilisent pour s'associer à des influenceurs des médias sociaux. UGC n'est pas sponsorisé par la marque ; il est fait par des consommateurs qui sont vraiment enthousiasmés par un produit ou un service et décident d'en parler de leur propre gré.

Les marques adorent partager l'UGC sur leurs propres canaux de médias sociaux et sites Web, car cela favorise l'authenticité, renforce la fidélité à la marque et a un impact majeur sur les décisions d'achat. Selon Business Wire, les consommateurs sont 2,4 fois plus susceptibles de considérer l'UGC comme authentique par rapport au contenu créé par les marques.

Le compte instagram de Warby Parker présente un chien mignon, beige et blanc portant des lunettes Warby Parker tout en tirant la langue.

Avec l'aimable autorisation du compte Instagram de Warby Parker

Dans notre climat actuel, l'authenticité des marques sera extrêmement importante, c'est pourquoi elle est incluse dans nos tendances vidéo 2021. Les consommateurs ont soif d'expériences réelles et authentiques lorsqu'ils utilisent les médias sociaux, et partager des vidéos de contenu généré par les utilisateurs est un excellent moyen d'y parvenir !

Conseils 3Play pour tirer le meilleur parti du contenu généré par les utilisateurs :

  • Republiez le contenu de vos clients sur vos réseaux sociaux et étiquetez-les pour donner du crédit
  • Demandez la permission avant de republier, même lorsque votre marque est taguée
  • Encouragez les abonnés à utiliser un hashtag spécifique lors de la publication pour faciliter la mise à jour du nouveau contenu

3. Vidéos éducatives

Certains disent qu'une image vaut mille mots. Si c'est le cas, une vidéo vaut des millions.

La vidéo est un outil d'apprentissage incroyable. En utilisant à la fois les sens auditifs et visuels, les téléspectateurs sont capables de digérer plus d'informations en regardant une vidéo.

Les vidéos éducatives et/ou pratiques sont parmi les plus populaires sur les plateformes vidéo, car elles rendent l'apprentissage d'un nouveau sujet simple et attrayant.

Une étude de WyzOwl a révélé que 96% des personnes utilisent des vidéos pour en savoir plus sur un produit ou un service particulier et 84% des personnes sont plus convaincues d'acheter un produit/service après avoir regardé la vidéo d'une marque. Avec une vidéo éducative, vous êtes en mesure d'enseigner aux gens quelque chose qu'ils perçoivent comme étant précieux plutôt que d'essayer de leur vendre un produit ou un service. Les gens sont beaucoup plus réceptifs à écouter et regarder une vidéo parce que l'intention est d'éduquer plutôt que de vendre.

Les webinaires sont un excellent exemple de vidéos éducatives. Ils ont le pouvoir d'attirer des clients d'une manière « non commerciale », c'est pourquoi ils sont si populaires.

Les consommateurs ne sont pas les seuls à profiter des vidéos éducatives. Les employés peuvent aussi!

Étant donné que de nombreux employés ne peuvent pas se former pour un nouvel emploi en personne, les vidéos de formation sont la deuxième meilleure chose. Ils peuvent fournir un certain nombre d'outils et de ressources pour réussir au travail, peu importe où se trouve l'employé dans le monde.

Il a été prouvé que les vidéos de formation aident à la compréhension, à la concentration, à la mémorisation et qu'elles améliorent les résultats d'apprentissage .

En outre, Forrester Research a découvert que 75 % des employés préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire un article, un document ou un e-mail.

Plus souvent qu'autrement, la formation structurée des employés qui se déroulait autrefois dans des emplacements physiques est désormais dispensée en ligne. En offrant aux employés la possibilité d'accéder au contenu de la formation quand et où ils le souhaitent, ils peuvent prendre le contrôle de leur apprentissage et se sentir habilités à appliquer leurs nouvelles compétences sur le lieu de travail, que ce soit virtuellement ou en personne.

Nous prévoyons que cette tendance vidéo de 2021 sera bien au-delà de cette année.

Conseils 3Play pour tirer le meilleur parti du contenu vidéo éducatif :

  • Assurez-vous que votre contenu est accessible à tous les apprenants, y compris les personnes handicapées, en utilisant des sous-titres, une description audio, une transcription et un lecteur vidéo accessible
  • Pour les vidéos explicatives, ne vous concentrez pas sur la vente d'un produit/service. Au lieu de cela, apportez de la valeur en étant un leader d'opinion
  • Envisagez d'ajouter une transcription interactive pour donner aux apprenants la possibilité de rechercher directement dans la vidéo

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4. Approche « Less is More » de la production vidéo

Beaucoup d'entre nous sont dans le confort de leur foyer lors de la création de contenu vidéo, ce qui signifie que nous n'avons peut-être pas tout l'équipement sophistiqué nécessaire pour une grande production.

Dans notre prochaine tendance vidéo 2021, vous constaterez qu'un certain nombre de marques adoptent une approche « moins c'est plus » pour leur production vidéo en raison de la limitation de l'enregistrement à domicile.

Dans le clip d'actualités BBC suivant d'une interview avec le professeur Robert Kelly, vous remarquerez qu'il mène l'interview depuis son bureau à domicile. La vidéo est devenue virale lorsque ses deux adorables enfants ont interrompu de manière hilarante l'interview, qui a été diffusée en direct à la télévision internationale.

Bien que cette vidéo ait eu lieu en 2017, elle préfigure avec précision ce qui allait suivre les années suivantes. Beaucoup d'entre nous travaillant ou apprenant à domicile ont probablement vu l'enfant, le conjoint ou l'ami à fourrure de quelqu'un faire une entrée surprise dans une vidéo (nous ne serions pas surpris si cela vous arrivait même) !

Même si cela peut être drôle et/ou embarrassant, cela donne vraiment un regard authentique sur la vie de nos amis et collègues.

En raison de COVID-19, de nombreuses émissions ont également utilisé une approche « moins c'est plus » pour leurs productions vidéo, comme Jimmy Kimmel Live , The Daily Show avec Trevor Noah , The View , et plus encore.

Une chose que 2020 a montré est que la confiance et la transparence sont plus importantes que jamais. 40% des consommateurs considèrent l' authenticité et l'honnêteté comme extrêmement importantes .

Grâce au contenu vidéo, les marques ont la possibilité de mettre en valeur leur véritable identité. Lors de l'enregistrement de votre prochaine vidéo, n'ayez pas peur de montrer qui vous êtes, y compris le fait que vous filmez peut-être depuis chez vous et que vous disposez d'un équipement limité. À vrai dire, cela humanise vraiment votre marque et permet à vos clients de savoir que nous vivons tous la même chose. Il n'y a pas de meilleur moyen de créer des liens et de fidéliser la marque que d'être authentique !

De plus, un équipement sophistiqué peut rendre vos vidéos plus belles, mais cela ne se compare pas à la valeur de votre contenu. La qualité du contenu l'emporte par dix sur la qualité de la production !

Conseils 3Play pour tirer le meilleur parti de votre production vidéo limitée :

  • N'ayez pas peur de faire savoir aux gens que vous enregistrez depuis chez vous ; ça montre que tu es authentique
  • Bien que la qualité vidéo puisse prendre un peu de recul, assurez-vous d'avoir une bonne qualité audio en utilisant un microphone et en minimisant les bruits externes
  • Testez votre créativité et travaillez avec l'équipement que vous possédez actuellement

Pour plus de conseils sur la production vidéo à distance, consultez notre webinaire avec Wistia

5. Réalité virtuelle et vidéo 360 ️

À ce stade, on ne sait pas quand les grands événements en personne reprendront. En attendant, vous pouvez vous attendre à une augmentation de la réalité virtuelle et des vidéos 360.

La réalité virtuelle (VR) est une expérience numérique 3D interactive où l'utilisateur a la liberté de se déplacer librement et d'effectuer une série d'actions, comme dans la vraie vie.

360 enregistrements vidéo dans toutes les directions, permettant aux téléspectateurs de voir une vue à 360 degrés d'un emplacement. Avec la vidéo 360, les téléspectateurs peuvent contrôler ce qu'ils regardent sous différents angles.

Les marques peuvent utiliser la réalité virtuelle et les vidéos 360 pour promouvoir un événement passionnant, donner un aperçu des produits à venir et bien plus encore. Ces deux vidéos offrent aux téléspectateurs une expérience plus immersive que les vidéos traditionnelles.

Étant donné que 75 % des consommateurs s'attendent à ce que les marques tirent parti des nouvelles technologies pour créer de meilleures expériences, la RV et les vidéos 360 sont la voie à suivre.

L'utilisation de technologies avancées telles que la réalité virtuelle et 360 peut être coûteuse pour la petite entreprise moyenne, mais si votre budget le permet, elles pourraient être un excellent moyen d'augmenter l'engagement des téléspectateurs. Cependant, ce n'est pas une nécessité, alors ne vous sentez pas obligé de sauter dans le train en marche ; comme la tendance précédente mentionnée, parfois moins c'est plus.

3Conseils Play pour tirer le meilleur parti de la réalité virtuelle et des vidéos 360 :

  • Gamifier l'expérience utilisateur
  • Rendez-le amusant et engageant
  • Laissez les utilisateurs faire partie de l'histoire
  • Ajouter des légendes pour l'accessibilité

Pour plus de conseils sur l'ajout de sous-titres à votre réalité virtuelle et à vos vidéos 360, lisez-en plus dans cet article de blog

6. Accessibilité vidéo

Enfin, la dernière tendance de notre liste de tendances vidéo 2021 est l'accessibilité de la vidéo.

L'accessibilité n'est pas un phénomène nouveau. De nombreuses personnes handicapées, militants et militants défendent l'accessibilité depuis de nombreuses années.

Étant donné que la dépendance de la société vis-à-vis de la technologie ne cesse de croître, il est important que tout le monde, quelles que soient ses capacités, y ait un accès égal.

La vidéo est un outil formidable pour enseigner, divertir et informer, mais lorsqu'elle est inaccessible, elle exclut les millions de personnes souffrant de handicaps visuels, auditifs et moteurs.

Pour rendre la vidéo accessible, vous aurez besoin des outils suivants :

  • Sous-titrage codé : une représentation textuelle synchronisée dans le temps de l'audio dans un fichier multimédia. Ils rendent la vidéo accessible aux personnes sourdes et malentendantes en fournissant une piste de texte en complément ou en remplacement de l'audio.
  • Description audio : décrit les informations visuelles pertinentes et clés aux téléspectateurs qui ne peuvent pas voir l'écran. Il est particulièrement utile pour les personnes aveugles ou malvoyantes
  • Transcription : le processus par lequel la parole ou l'audio est converti en un document écrit. Les deux principales pratiques de transcription sont le verbatim et la lecture propre.
  • Sous- titrage en direct : comme le sous-titrage, mais en temps réel

L'inclusion numérique est l'avenir. Il aide non seulement les utilisateurs handicapés, mais aussi les utilisateurs qui ont différents styles d'apprentissage, préférences de visualisation, sensibilités sonores, etc.

En rendant votre vidéo accessible, vous rendez votre contenu visible à un public plus large. Il garantit que tous les téléspectateurs peuvent consommer vos vidéos dans presque n'importe quel environnement, y compris les environnements distants.

Conseils 3Play pour tirer le meilleur parti de la vidéo accessible :

  • Nous vous recommandons d'utiliser un fournisseur d'accessibilité vidéo de confiance et fiable pour garantir l'exactitude
  • Afin d'obtenir l'adhésion de l'entreprise, équipez-vous des outils et des ressources sur les avantages de l'accessibilité
  • Travaillez avec votre équipe et un fournisseur d'accessibilité vidéo pour trouver les meilleurs moyens de budgétiser l'accessibilité

Prospérer en 2021 et au-delà…

2020 a été une année sans précédent, et nous espérons voir ce que cette année nous réserve. En utilisant ces tendances vidéo, vous êtes sûr non seulement de survivre à 2021, mais aussi de prospérer !

La vidéo continuera d'être un moyen important de communiquer des messages. Quel que soit le type de contenu vidéo que vous produisez, il est important de garder la connexion humaine au cœur de ce que nous faisons - dans le monde physique et le nouveau monde numérique.


Liste de contrôle pour l'accessibilité des vidéos : comment rendre les vidéos en ligne accessibles