5 leçons visuelles importantes des concepteurs pour les spécialistes du marketing de contenu

Je ne veux pas écrire un autre article expliquant l' importance du contenu visuel dans votre marketing de contenu. Et Joe Pulizzi a déjà inclus le sujet dans son article sur les plus grandes tendances du marketing de contenu en 2017, nous n'avons donc plus besoin de le décrire.

Mais de nombreux spécialistes du marketing ne comprennent toujours pas le contenu visuel.

Le contenu visuel est quelque chose que vous, en tant que spécialiste du marketing, devez créer avec un concepteur.

Pensez-y de cette façon: vous devez influencer les gens en touchant une émotion qui fera interagir un segment de lecteurs / consommateurs avec vous en tant que marque. Et parce qu'Internet regorge de contenu, vous devez faire un pas de plus pour attirer l'attention.

Quel type de contenu 65% de la population sera-t-il plus susceptible de se souvenir? Visuel.

Vous ne pouvez pas parler efficacement des visuels pour votre marketing de contenu si vous ne parlez pas avec les personnes qui les créent - les designers. Appelez-les comme vous le souhaitez: concepteur UX / UI, concepteur Web, graphiste, directeur créatif, créateur de contenu visuel ou directeur artistique. Ce sont eux qui consomment du contenu visuel, créent du contenu visuel et réfléchissent au contenu visuel chaque jour.

Et c'est pourquoi, dans cet article, je vais voir ces experts visuels pour partager les cinq leçons que les spécialistes du marketing de contenu doivent connaître sur le contenu visuel.

1. En savoir moins, c'est mieux

«Lorsque les spécialistes du marketing estiment que chaque petite information doit être incluse dans un article, c'est là que les choses deviennent très boueuses et compliquées», déclare Joseph Kalinowski, directeur créatif du Content Marketing Institute.

Et je suis d'accord avec lui.

Si vous pensez que créer beaucoup de contenu vous apportera les résultats que vous souhaitez, eh bien mon ami, laissez-moi vous dire que vous vous trompez. La création de beaucoup de contenu, d'articles, de vidéos et de publications sur les réseaux sociaux ne vous permettra pas d'obtenir plus de clics, de prospects ou tout ce que vous souhaitez obtenir.

Quand j'ai demandé au designer Paul Jarvis ce que les spécialistes du marketing de contenu doivent savoir, j'ai supposé qu'il répondrait en trois mots: Keep it simple. Mais j'avais tort (et raison):

Moins c'est toujours plus. Les non-concepteurs semblent toujours vouloir ajouter des éléments, plus de polices, plus de couleurs, plus de choses aux conceptions pour les faire ressortir ou se démarquer. Lorsque la conception, la conception professionnelle, fonctionne mieux lorsqu'elle est ciblée et précise .

De nombreux spécialistes du marketing de contenu souhaitent rédiger un article supplémentaire, insérer une autre image ou enregistrer une autre vidéo. Mais que se passe-t-il s'ils se concentrent sur ce qui est important pour eux et leur public? Se concentrer sur un point leur apporte de la valeur.

Comme le dit Mihai Cora, concepteur UX / UI pour Smartketer:

Donnez suffisamment d'espace entre les lignes. Cela le rendra plus confortable à lire.

Et je ne pourrais pas être plus d'accord.

Oui, votre contenu a besoin d'espace et de temps pour respirer. Votre contenu doit permettre à votre public de le consommer, d'y réfléchir et d'interagir avec lui.

Comme le dit Jozef Matas, responsable du design chez Teamweek, "Réduisez l'encombrement et faites-le respirer."

À retenir: n'allez pas trop loin avec le texte - concevez pour donner à votre contenu l'espace et le temps nécessaires pour être facilement consommés par votre public.

2. Trouver un équilibre

Quel est le bon mélange entre le contenu textuel et visuel?

Une étude de 2014 Blog Pros montre que les 100 blogs les plus populaires utilisent en moyenne une image tous les 350 mots. Cela signifie que si vous écrivez un article de 2000 mots, vous devez utiliser au moins six éléments visuels, y compris l'image présentée.

Mais jeter quelques visuels dans un article de blog ne signifie pas que vous faites du bon travail, ou comme le dit Joe Kalinowski:

De nombreux spécialistes du marketing en général ont un bon sens du design, mais il arrive souvent qu'ils oublient certains des principes de conception de base qui doivent être respectés lors de la création de contenu visuel .

Seulement la moitié des spécialistes du marketing B2B disent que la création de contenu visuel est une priorité. Et l'autre moitié? Ne sont-ils pas intéressés par le contenu visuel?

Ian Paget, concepteur de logo et créateur de contenu visuel, souligne l'importance du contenu visuel pour une stratégie de marketing de contenu réussie:

L'ajout d'images tous les quelques paragraphes rend le contenu plus attrayant. Les images peuvent être créées de différentes manières. Créez votre propre imagerie, en utilisant la photographie, des logiciels tels que Photoshop ou des outils en ligne tels que BannerSnack. Cet itinéraire prend plus de temps, mais signifie que vous pouvez créer exactement ce dont vous avez besoin et avoir un style cohérent dans tout votre contenu .

À retenir : la création de contenu visuel doit être aussi importante que la création de contenu texte ou audio.

3. Voir la couleur

Je crois que j'ai perdu quelques bons articles et histoires à cause de la couleur du site Web. Je ne pouvais pas comprendre pourquoi le concepteur (ou développeur) derrière ce site Web utilisait cette combinaison laide avec du rouge et de l'orange, ou du vert et du jaune.

Pensez au nombre d'utilisateurs que vous perdez chaque jour à cause de vos combinaisons de couleurs. Joe propose cette suggestion:

«Pensez à l'époque de votre cours d'art au lycée où vous deviez créer la roue chromatique. Couleurs contrastées et complémentaires, couleurs primaires, secondaires et tertiaires, la liste est longue. Vous n'êtes pas obligé de devenir fou… N'oubliez pas qu'à moins que ce ne soit les vacances, essayez d'éviter de placer des caractères verts sur fond rouge (LOL).

"… Si vous avez une idée générale d'une couleur que vous souhaitez utiliser comme base, il existe une multitude d'outils en ligne comme Sessions College qui peuvent vous aider à choisir des couleurs qui fonctionneront bien avec votre palette."

Bien que la psychologie de la couleur soit l'un des aspects les plus controversés de l'image de marque, vous devez toujours comprendre son importance.

À retenir: chaque fois que vous lancez un projet de marketing de contenu, assurez-vous que votre utilisation de la couleur reste fidèle à votre marque.

4. Pensez à la typographie

Quelle est la différence entre une police Sans Serif et Comic Sans ou Curlz? Si vous êtes designer, je parie que vous avez quelques idées. Si vous êtes un spécialiste du marketing, vous pouvez ignorer cette question, mais vous ne devriez pas.

Si votre type est difficile à lire, les lecteurs ignoreront vos articles. Jacob Cass de Just Creative explique:

La (T) ypographie joue un rôle important dans la communication visuelle d'un message. Chaque police a des nuances subtiles qui feront ou défont votre communication visuelle. Ainsi, apprendre les bases de la typographie vous aidera à vous préparer au succès du marketing visuel .

Vous n'avez pas besoin d'être un professionnel de la conception Web et de comprendre le rôle de chaque police, taille et couleur, mais vous devez connaître les bases. Jacob recommande un excellent livre pour vous: le Type Book du non-designer.

J'adore la façon dont Joe associe l'importance de la typographie dans cette analogie:

Pensez à la première page d'un journal, à un gros titre, à un sous-titre de taille moyenne, à un petit corps avec une belle photo d'accompagnement qui fonctionne bien avec toutes les polices et tailles. Maintenant, imaginez à quel point cette page de journal serait difficile à lire si tout était de la même taille, police, poids de police. Ajuster la taille et le poids des éléments de votre contenu visuel est un must.

À retenir: renseignez-vous sur les bases de la typographie pour vous assurer que les lecteurs ne trouveront pas votre contenu difficile à lire.

5. Ne laissez pas le temps de chargement de la page dissuader les visiteurs

Lorsque votre site Web se charge si lentement que vous pouvez regarder une saison de House of Cards (OK, j'exagère un peu, mais vous avez compris), vous avez de gros problèmes.

Comme le dit Google, la meilleure marque est celle qui est là, utile et rapide.

Ian suggère une façon d'accélérer la conception: optimiser les images: "Assurez-vous que lors de la création d'images pour le Web, les images sont correctement dimensionnées et compressées."

Et Patricia Coroi, graphiste chez Flipsnack, déclare:

De plus en plus de personnes consomment du contenu sur mobile, il est donc très important d'être optimisé pour le mobile. Et la meilleure façon de vérifier dans quelle mesure votre site Web est prêt pour mobile est de le vérifier avec l' outil de Google .

À retenir: assurez-vous que vos visuels sont optimisés pour l'environnement en ligne.

Conclusion

Je laisse Denis Matveev, concepteur produit chez PromoRepublic, avoir le dernier mot car il fait clairement comprendre la valeur du design à tous les spécialistes du marketing de contenu:

Outre l'art, le design est une suite de règles et de lois, telles que la typographie, la composition et la couleur. Lors de la conception, vous ne volez pas, mais empruntez la meilleure décision. Recherchez toujours les tendances et les références afin de créer un visuel fonctionnel, accrocheur et effet wow .

Voici donc les cinq leçons importantes des concepteurs que chaque spécialiste du marketing de contenu devrait apprendre:

1. En savoir moins, c'est mieux - donnez aux visiteurs de l'espace et du temps pour rythmer leur vision.
2. Trouvez un équilibre - voyez la création de contenu visuel aussi importante que la création de texte ou audio.
3. Voyez la couleur - restez fidèle à votre marque.
4. Pensez à la typographie - offrez aux visiteurs une expérience facile à lire.
5. Ne laissez pas le temps de chargement de la page dissuader les visiteurs - optimisez vos visuels.

Maintenant, revenez à la création de votre contenu et voyez ce que vous devez ajuster pour faire un meilleur travail. Mais avant de partir, laquelle de ces leçons pensez-vous être un problème général pour l'industrie du marketing de contenu? Faites-moi savoir dans les commentaires.

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Image de couverture par SplitShire

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