Voice Search SEO: un guide du débutant

Publié: 2020-12-16

La recherche vocale vous permet d'effectuer une recherche sur Internet en posant verbalement une question spécifique à votre smartphone ou à vos appareils vocaux.

C'est une fonctionnalité pour laquelle de plus en plus d'entreprises optimisent leurs sites Web pour les classer dans les moteurs de recherche.

Les statistiques recueillies par Backlinko montrent:

  • 40% des adultes utilisent la recherche vocale au quotidien.
  • 52% des personnes utilisent la recherche vocale en conduisant.
  • 65% des consommateurs âgés de 25 à 49 ans parlent quotidiennement à leurs appareils vocaux.

Recherche vocale Backlinko Statistics

Selon Statista, la principale raison pour laquelle les gens préfèrent utiliser la recherche vocale est qu'elle est plus rapide que de taper sur un site Web.

Principales raisons pour lesquelles les utilisateurs mobiles mondiaux accèdent aux statistiques de recherche vocale

Avant d'énumérer des stratégies sur la façon d'optimiser votre site Web en termes de référencement pour la recherche vocale, examinons quels sont les appareils et assistants virtuels les plus importants. Cela vous aidera à mieux comprendre comment ces appareils fonctionnent et quelles sont les fonctionnalités supplémentaires dont ils disposent.

Top 5 des appareils de recherche vocale

1. Amazon Alexa et Echo

Alexa est un assistant virtuel d'Amazon. Cela fonctionne en lui posant des questions ou en lui donnant des commandes. Habituellement, les appareils Alexa peuvent être activés avec des mots de réveil comme «Alexa» ou «Amazon» ou «Alexa wake». Les statistiques montrent qu'Amazon Echo obtient 64% des requêtes correctement répondues.

Alexa est capable de lire la radio, de diffuser de la musique, de régler des minuteries et des alarmes, d'obtenir des actualités personnalisées, de poser des questions, de contrôler des appareils intelligents à la maison, de passer des appels, de jouer à des jeux, etc., de lire des livres audio, de suivre des informations en temps réel, etc. étendre les fonctions d'Alexa en installant des «compétences».

Les applications supplémentaires que vous pouvez installer sont appelées «compétences». Il existe une collection de différentes compétences que vous pouvez installer. Certains d'entre eux sont:

  • Spotify
  • Amazon Storytime adapté aux enfants
  • Sons ambiants pour se détendre ou s'endormir
  • Todoist une application utilisée pour organiser votre liste de choses à faire
  • Xbox pour les jeux
  • Toutes les recettes pour les amateurs de cuisine

2. Google Home et Assistant Google

Google Home est le haut-parleur intelligent de Google qui utilise l'intelligence artificielle pour répondre à des questions spécifiques. C'est en fait le gagnant en répondant correctement à 81% des requêtes par rapport aux autres assistants virtuels.

L'appareil permet aux utilisateurs de prononcer des commandes vocales et d'interagir avec les services via l'Assistant Google. Google Home, Nest Mini, Home Max, Nest Hub et Nest Hub Max font partie de la famille Google Home.

L'application Google Home vous aide à contrôler tous ses appareils et est similaire à l'appareil Amazon Alexa.

Certaines des principales compétences de Google Home sont:

  • WhatsApp - vous pouvez dicter votre message au lieu de l'écrire
  • Information météo
  • Podcasts Google
  • Philips Hue pour allumer et éteindre les lumières
  • Vérification orthographique
  • Je suis à la maison qui active le mode «Je suis à la maison» en allumant les lumières, en jouant de la musique ou tout ce que vous programmez pour faire.

3. Siri et Apple

Siri est un assistant personnel d'Apple. Semblable aux appareils précédents, il dispose d'un large éventail d'options. Siri peut lire les actualités, vous informer sur le sport, passer des appels, envoyer des messages, aider à l'organisation, répondre aux questions, etc.

Habituellement, vous pouvez utiliser la commande "Hey Siri" pour l'activer. Il y a le HomePod qui est un appareil pour les maisons intelligentes, similaire à Alexa et Google Home.

Certaines des compétences que vous pouvez activer sont:

  • Lecture des rendez-vous ou de l'horaire
  • Créer une liste et des rappels
  • Envoyer des SMS et passer des appels téléphoniques
  • Donner des indications
  • Réglage des minuteries, des rappels et des alarmes
  • Allumer et éteindre les lumières
  • Poser des questions
  • Ou s'amuser à demander à Siri de vous raconter une blague

4. Bixby et Samsung

Bixby est un assistant virtuel conçu par Samsung. Comme les autres assistants, vous pouvez l'utiliser pour obtenir des informations sur la météo, les actualités ou tout ce que vous devez savoir à un moment donné.

Certaines des compétences Bixby sont:

  • Connectez-vous avec votre téléviseur
  • Contrôler les appareils domestiques
  • WhatsApp
  • Synchronisez avec Facebook et Messenger, Youtube, Instagram, Twitter
  • CNN
  • Expedia
  • Google Play Store et Google Play musique
  • Uber
  • Pandore

5. Microsoft Cortana

Cortana est l'assistant virtuel de Microsoft qui peut vous aider avec les demandes, les tâches, les rappels et plus encore. En activant «Hey, Cortana», vous pouvez effectuer des recherches, réserver des réunions, configurer des rappels ou créer vos listes de tâches.

L'une de ses fonctionnalités intéressantes est pour les réunions d'affaires. Il peut extraire des informations utiles de LinkedIn, telles que les antécédents professionnels et les détails de l'entreprise, afin que vous puissiez avoir le contexte de votre réunion.

Certaines des compétences principales sont:

  • Rappels
  • Suivre les équipes, les vols, les intérêts
  • Envoyer des e-mails et des messages
  • Gérer le calendrier
  • Écouter de la musique, de la radio, des podcasts
  • Trouvez des informations sur tout ce que vous demandez - lieux, restaurants, faits

Compréhension de la recherche vocale - Comment ça marche?

comment fonctionne la recherche vocale

Afin d'optimiser votre site Web pour la recherche vocale, vous devez comprendre comment cela fonctionne. Lorsque vous recherchez quelque chose verbalement, l'assistant vocal, basé sur l'intelligence artificielle, reconnaît votre voix et transforme vos mots en code.

L'assistant vocal analyse le discours et une fois traité le texte est envoyé aux moteurs de recherche pour trouver les résultats de votre question. En fin de compte, les informations sont traduites et vous sont rendues.

L'intelligence artificielle contrôle les moteurs de recherche vocale et devient plus intelligente chaque fois qu'une personne l'utilise. Le processus prend environ 1 à 2 secondes à l'aide de la technologie d'intelligence artificielle et avec le développement du traitement du langage naturel (PNL).

Grâce à la PNL, les moteurs de recherche peuvent mieux reconnaître la parole naturelle et ainsi optimiser davantage les résultats pour toute requête de recherche spécifique.

Six tendances du marketing numérique à chaud pour 2020

Que devez-vous savoir sur la recherche vocale?

La chose la plus importante que vous devez savoir sur les recherches vocales est qu'elles sont conversationnelles. Cela signifie que les recherches vocales préfèrent les questions et les réponses simples.

La recherche vocale est naturelle et se compose de phrases plus longues. La recherche sur le Web, en revanche, est très courte et basique.

Disons que vous souhaitez commander une pizza. Avec un moteur de recherche, vous pouvez normalement taper "Livraison de pizza" ou "Livraison de pizza à New York", mais avec une requête vocale, vous diriez "Où est la pizzeria la plus proche?" ou «Trouvez une pizzeria près de chez moi».

Gardez à l'esprit que pour les deux requêtes, vous pourriez avoir des résultats différents. Ceci est important lorsque vous devez optimiser votre site Web pour la recherche vocale.

Saviez-vous que 22% des requêtes de recherche vocale recherchent du contenu basé sur la localisation? Ceci est essentiel si vous gérez un restaurant, un magasin local, une boulangerie, etc. Si votre entreprise est en quelque sorte liée à l'emplacement, l'optimisation de votre contenu pour des réponses courtes et rapides pourrait attirer plus de clients.

recherche vocale interroge le service local

Comment optimiser votre site Web pour la recherche vocale?

Comme indiqué précédemment, la recherche vocale doit être une partie importante de votre plan marketing, en particulier si votre entreprise est locale. Les gens recherchent souvent en conduisant, en déplacement ou simplement lorsqu'ils ne sont pas en mesure de taper, comme rentrer à la maison après avoir magasiné les mains pleines.

Gardez à l'esprit que la recherche basée sur la localisation est parmi les plus courantes, mais 52% des propriétaires de haut-parleurs activés par la voix souhaitent également obtenir des informations sur les promotions et les offres.

Si vous voulez vraiment vous démarquer et battre vos concurrents, vous devriez envisager l'optimisation de la recherche vocale lors de l'élaboration de votre plan marketing.

Examinons les quatre stratégies de base que vous pouvez utiliser pour optimiser votre entreprise pour la recherche vocale d'une manière qui puisse répondre en conséquence aux questions des gens.

1. Écrivez votre contenu dans un ton de conversation

L'un des moyens les plus importants d'optimiser votre recherche vocale consiste à utiliser un langage naturel et un ton de conversation. Étant donné que les utilisateurs ont tendance à considérer les assistants virtuels comme un ami avec qui ils parlent, le ton est conversationnel.

Cela signifie que le contenu de votre site Web doit être rédigé de cette façon afin qu'il puisse répondre aux questions des clients. Essayez de comprendre l'intention de l'utilisateur et concentrez-vous sur la fourniture de réponses utiles.

10 conseils de rédaction de référencement local pour augmenter votre trafic

Concentrez-vous sur des phrases et des mots-clés à longue traîne, car c'est ainsi que les clients parlent à leurs assistants numériques.

Les requêtes de recherche vocale sont plus longues que les requêtes traditionnelles et ultra-spécifiques. «Comment faire cuire un gâteau au chocolat» est certainement une question que vous poseriez à votre assistant numérique. Consultez l'exemple ci-dessous.

copie de ton conversationnel

Lorsque vous le tapez sur votre navigateur, vous rechercherez probablement par «recette de gâteau au chocolat».

Résultats de recherche de recette de gâteau au chocolat

Certains des résultats correspondent, mais pas tous. Et c'est normal puisque tout le monde cherche d'une manière différente. Vous posez une question à votre assistant vocal, tandis que dans le navigateur, vous tapez des mots-clés sans aucun ton de conversation dans votre recherche.

2. Optimisez vos extraits de code et votre balisage de schéma

Les extraits en vedette apparaissent en haut des SERPs. Lorsque vous tapez une requête, Google extrait le contenu et les emplacements les plus pertinents dans une boîte.

Afin de mieux vous classer dans Google, vous devez fournir des données de qualité que Google peut présenter dans un extrait de code. Vous pouvez le faire en créant un contenu utile qui répond directement à des questions spécifiques.

Voici ce que vous pouvez faire:

  • Créez du contenu qui répond à des questions comme la page FAQ.
  • Mettez régulièrement à jour votre ancien contenu.
  • Marquez vos questions avec des balises H1 et H2.
  • Répondez aux questions sur votre section Google My Business dédiée aux questions et réponses.
  • Créez des questions convaincantes sur vos produits et services.

Certaines autres choses que vous pouvez faire pour améliorer votre recherche vocale SEO sont:

  • Soumettre des sitemaps XML à Google Search Console
  • Optimisez vos méta descriptions pour qu'elles soient lisibles par les moteurs de recherche
  • Améliorez la structure de votre site Web

Comment ajouter des extraits enrichis à votre site

3. Améliorez votre référencement local

https://www.facebook.com/173249156170880/videos/1791970837600801/

Les recherches de BrightLocal sur la recherche vocale ont partagé les données suivantes:

  • 58% des consommateurs ont utilisé la recherche vocale pour trouver des informations sur une entreprise locale au cours des 12 derniers mois.
  • 46% des utilisateurs vocaux recherchent quotidiennement des entreprises locales.
  • Lorsqu'ils effectuent une recherche vocale, les consommateurs souhaitent le plus souvent - faire des réservations, entendre les prix et découvrir les produits des entreprises.
  • 76% des utilisateurs effectuent des recherches vocales locales au moins une fois par semaine, et 53% effectuent des recherches en utilisant leurs appareils chaque jour.

recherche sur la recherche vocale locale

Pour vous classer dans la recherche locale, vous devez avoir mis à jour les informations de votre page Google My Business pour inclure les données suivantes:

  • Marque
  • Adresse correcte
  • Photos
  • Détails du contact
  • Heures d'ouverture
  • Commentaires

En termes de contenu spécifique à l'emplacement, vous pouvez inclure:

  • Utilisez des expressions locales que les gens pourraient utiliser.
  • Ajoutez une description «Près de moi» à vos balises de titre et à votre méta-description.
  • Ajoutez des fonctionnalités notables autour de votre emplacement.
  • Utilisez des mots et des expressions liés à votre emplacement ou à votre quartier.

Si vous avez activé les avis sur Facebook, Google peut également les inclure.

4. Augmentez la vitesse de votre site Web et optimisez pour mobile

La vitesse de votre site Web influence votre position dans les résultats de la recherche vocale. C'est un aspect assez important car ces recherches se produisent en déplacement. Vos clients s'attendront à des résultats rapides, car ils sont occupés et ont besoin des informations immédiatement. Imaginez s'ils conduisent une voiture à la recherche de votre boutique.

C'est pourquoi la vitesse de votre page Web est cruciale. Cela va de pair avec l'optimisation pour le mobile. Avoir un site Web rapide et optimisé pour le mobile est obligatoire, mais quand on parle de recherche vocale, c'est encore plus important.

La raison en est que la plupart des requêtes de recherche vocale se produisent sur un appareil téléphonique lorsque les clients sont en déplacement.

Vous pouvez vérifier la vitesse de votre site Web sur PageSpeed ​​Insights, qui vous fournira des conseils sur la façon de rendre votre site mobile plus rapide.

4 étapes pour mener un audit SEO mobile WordPress

Emballer

Nous avons couvert quatre stratégies simples que vous pouvez essayer lors de l'optimisation de votre site Web pour le référencement de la recherche vocale. Gardez à l'esprit que la recherche vocale nécessite une approche quelque peu différente de la façon dont le référencement «traditionnel» est effectué.

L'essentiel à retenir est de se rappeler que les gens voient leurs assistants numériques comme s'ils étaient des humains et recherchent donc différemment lorsqu'ils recherchent verbalement. Et cela signifie que les mots-clés conversationnels à longue traîne sont nécessaires pour répondre aux requêtes de vos clients.

Essayez d'optimiser votre entreprise pour la recherche vocale et suivez les résultats.