6 outils d'analyse de site Web tout compris que vous devez connaître

L'objectif ultime des spécialistes du marketing est d'utiliser les données pour façonner l'expérience de leurs clients tout au long du parcours client. Lorsque l'analyse est réussie, elle permet à une marque de proposer une offre pertinente au bon client au moment parfait, tout en réduisant le coût de chaque vente grâce à cette efficacité très ciblée.

Outils d'analyse de site Web; tout le monde devrait les utiliser, et vous avez probablement déjà une option ou deux en rotation régulière. La question est de savoir combien ces outils couvrent, et si vous devez en ajouter, par où commencer?

Au cours des dernières années, le domaine de l'analyse de sites Web est devenu saturé d'outils et de logiciels de tous types ayant tous apparemment des fonctionnalités qui se chevauchent.

Comment savoir par où commencer lors du choix des outils que vous souhaitez utiliser?

En ce qui concerne l'analyse de site, de nombreuses personnes pensent avant tout à Google Analytics , ce qui n'est pas surprenant étant donné qu'il s'agit du plus grand outil d'analyse de site Web au monde. Il a été installé sur environ 11 millions de sites dans le monde. Cependant, Google Analytics, bien que puissant, ne possède pas toutes les fonctionnalités clés de certains des outils les plus récents.

Tout le monde sait que les données sont l'épine dorsale de toutes les analyses Web et vous aideront à tester A / B vos approches client et à accroître la notoriété de votre marque. Souvent, les données les plus importantes sont déjà à portée de main, ce qui représente un grand défi en soi - il vous suffit de savoir comment accéder aux données, les regrouper et les utiliser efficacement.

Votre guide B2B de Google Analytics

Quel que soit le créneau ou le secteur dans lequel vous vous trouvez, votre présence sur le Web a un impact direct et clé sur la reconnaissance de votre marque et la génération de prospects et son amélioration va de pair avec la collecte de données. Cela va au-delà du simple travail sur le site Web de votre entreprise et comprend des pages sociales, des backlinks et partout ailleurs où vous pourriez avoir fait connaître votre entreprise en ligne.

L'analyse de site Web est importante pour votre entreprise de plusieurs manières essentielles - en vous aidant à identifier vos sources de trafic organiques, en mesurant le retour sur investissement de vos efforts de marketing et en optimisant votre site en conséquence. Ces outils peuvent conduire directement à des taux de conversion plus élevés et à plus de revenus pour votre entreprise.

Lorsque vous créez votre boîte à outils d'analyse de site Web, il est probable que vous vous retrouviez à inclure plusieurs options et applications qui vous garantiront la sélection de données la plus complète pour votre entreprise.

Voici six outils d'analyse de site Web tout compris utilisés par des entreprises du monde entier que vous devez connaître et inclure dans votre boîte à outils:

SimilarWeb

Vous voulez avoir une meilleure idée de ce que vos concurrents font avec leurs sites et de l'ampleur du trafic qu'ils reçoivent chaque mois? L'outil, SimilarWeb, a été conçu dans cet esprit et est utilisé par des entreprises comme Ebay, Google et Microsoft.

SimilarWeb vous permet d'analyser d'autres sites pour les performances Web et les stratégies de marketing et de mener des études de marché.

Grâce à cet outil, vous pouvez répartir votre trafic entre vos différents canaux marketing. Il vous permet également de voir de quels autres sites proviennent vos visiteurs dans la même session.

SimilarWeb peut, en outre, vous permettre de suivre les backlinks et les mots-clés ciblés d'autres sites. L'outil peut également être utilisé pour noter les prospects et afficher les données sur une plage de temps, vous permettant de suivre les changements dans les sites concurrents pendant des périodes définies. SimilarWeb a également été inclus dans la liste des meilleurs outils de référencement par G2.

Après avoir utilisé SimilarWeb, vous obtiendrez des informations exploitables sur la façon de surpasser vos concurrents et de vous classer plus haut qu'eux dans les résultats des moteurs de recherche.

SimilarWeb convient aux sites de toutes tailles et natures, avec un plan gratuit à usage limité disponible. Les prix des forfaits améliorés sont déterminés au cas par cas grâce à une consultation gratuite.

Meilleurs outils de référencement et de marketing pour les spécialistes du marketing

SEMRush

SEMRush est un outil d'analyse de site Web à multiples facettes qui peut amener votre marketing de contenu plus loin que de nombreux autres outils d'analyse. Principalement connu comme un outil de référencement populaire, vous pouvez utiliser SEMRush pour faire beaucoup plus: rechercher des mots-clés, auditer votre contenu existant pour des améliorations, rechercher des opportunités de backlinking et plusieurs autres fonctionnalités.

Beaucoup des plus grandes entreprises du monde utilisent SEMRush dans le cadre de leur stratégie de marketing et de contenu, notamment Forbes, PayPal et d'autres géants de l'industrie. G2 a classé SEMRush comme l'un de ses meilleurs outils de référencement pour 2019-2020.

L'un des plus grands atouts de l'utilisation de SEMRush pour votre entreprise est de pouvoir identifier de nouvelles options de mots-clés tout en suivant vos classements passés et présents dans les résultats des moteurs de recherche.

La base de données SEMRush contient plus de 35 millions de mots-clés provenant de divers canaux en ligne, y compris Google Adwords. Comme SimilarWeb, SEMRush peut être utilisé pour analyser les stratégies marketing de vos concurrents et identifier les opportunités d'affiliation potentielles sur lesquelles vous pourriez capitaliser.

SEMRush a un essai gratuit de 14 jours, après quoi vous devrez passer à un package payant. Leur forfait le plus basique commence à un peu plus de 99 $ par mois, avec diverses options disponibles pour les entreprises de toutes tailles.

HubSpot

HubSpot est bien connu pour sa pile complète de logiciels comprenant le marketing, les ventes et le service client, mais ils offrent également des services d'analyse. Son tableau de bord d'analyse de site Web vous montre vos sessions de trafic, les métriques d'engagement, les sources de session, les taux de rebond et plusieurs autres points de données pour commencer. Cette option est la meilleure pour l'analyse en boucle fermée et les données granulaires, et a remporté plusieurs prix pour l'automatisation du marketing.

HubSpot est inclus dans cette liste en raison de sa capacité à créer des rapports marketing basés sur l'analyse de votre liste de contacts, ainsi que de sa capacité à mieux analyser le parcours de vos contacts au fil du temps.

Parce que HubSpot est composé d'un Hub Marketing, d'un Hub de Ventes, d'un Hub de Services et d'un CRM, ils mettent un accent sérieux sur la formation des clients, avec des webinaires publiés régulièrement sur les dernières fonctionnalités et normes de l'industrie. Certaines des entreprises qui comptent sur HubSpot pour l'analyse de sites Web et bien d'autres sont Subaru, Suzuki, WPEngine et plusieurs milliers d'autres.

Par rapport à Google Analytics, HubSpot dispose d'une interface facile à utiliser et de nombreuses options gratuites sont disponibles à essayer avant d'acheter, comme leur Website Grader.

Le prix de HubSpot varie en fonction de la taille de l'entreprise et du type de forfait.

Comment pouvez-vous apprendre de l'outil de marketing entrant comme HubSpot

Moz Pro

Moz Pro est une solution dynamique et tout-en-un de référencement et d'analyse de sites Web ciblée sur l'exploration, la gestion des mots clés et l'optimisation de sites Web.

Leur outil d'exploration de site Web récemment reconstruit a considérablement amélioré la surveillance du site Web, permettant aux utilisateurs d'identifier les problèmes liés au contenu et aux titres en double, aux liens rompus, aux éléments de page manquants et à d'autres erreurs d'exploration. Ces problèmes comporteront des suggestions concrètes que vous pourrez utiliser.

Au-delà des options habituelles d'exploration de mots-clés, Moz Pro a l'embarras du choix en matière d'outils de référencement. Leurs ressources éducatives et basées sur les produits sont incomparables, avec l'événement annuel MozCon auquel participent 1000 personnes chaque année.

Moz Pro est aimé et utilisé par des entreprises comme Zillow, Beacon, Rover et la société a été répertoriée comme l'un des meilleurs outils logiciels de référencement de l'année par G2.

Le prix de Moz Pro commence à 99 $ et peut aller jusqu'à 599 $ par mois pour les grandes entreprises et les agences de référencement.

Classement SE

Une autre option complète d'analyse de référencement et de site Web, SE Ranking, offre des tonnes de fonctionnalités utiles adaptées à plusieurs objectifs commerciaux.

Parfait pour les petites entreprises et les agences, SE Ranking propose des options pour le suivi et la recherche de mots-clés, les audits de site, l'analyse des concurrents, la surveillance des backlinks et plus encore. Chaque outil vise à améliorer les résultats de vos moteurs de recherche.

Utilisé par des entreprises comme TrustPilot, Capterra, Finances Online et plus encore, SE Ranking propose également des outils tels que les changements de page, la surveillance et même la gestion des réseaux sociaux.

Le classement SE est plus abordable que certaines des autres options de la liste et a récemment été classé parmi les meilleurs produits marketing et logiciels de référencement de 2019-2020 par G2. Les forfaits de base pour le classement SE commencent à 39 $ par mois, avec des forfaits premium allant de 89 $ à 189 $.

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Projecteur de chef d'orchestre

Vous recherchez des résultats au niveau de l'entreprise? Conductor Searchlight est peut-être la solution que vous recherchez.

En utilisant Conductor Searchlight, vous pouvez effectuer une analyse de mots clés, suivre l'activité des concurrents sur d'autres sites, déterminer la part de marché, analyser et améliorer le contenu parmi plusieurs autres fonctionnalités.

D'autres avantages notables qui amènent Conductor en première ligne de l'analyse de sites Web d'entreprise sont ses recommandations en temps réel, ses intégrations avec d'autres solutions marketing et sa concentration sur le support marketing organique.

Ce soutien s'étend à une évaluation du marketing biologique avant l'achat, des séances de stratégie hebdomadaires, des ateliers de formation et d'autres ressources offertes aux clients de Conductor.

Conductor dispose également d'une importante base de données de mots-clés, qui rassemble des mots-clés non seulement de Google, mais également de sites comme Moz. Il vous permet en outre de créer des rapports personnalisables sur le trafic entrant au niveau de l'entreprise, y compris le suivi du contenu actuellement classé sur la première page des résultats des moteurs de recherche.

Lorsque vous faites du référencement à grande échelle, vous avez besoin d'un moyen de faire des recherches et de rassembler des capacités de données dans un package efficace, soigné et totalement complet.

Conductor a reçu l'un des meilleurs logiciels de référencement par G2 et C3. Certains des clients chefs d'orchestre les plus notables incluent des noms comme Citibank, WeWork, Slack et Hyatt.

La tarification est effectuée sur un système personnalisé basé sur des devis.

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Dernières pensées

Au-delà de Google Analytics, vous devriez envisager quelques autres outils d'analyse de site Web répertoriés dans cet article pour améliorer votre site, générer du trafic et acquérir une nouvelle compréhension de vos sources de trafic.

L'utilisation d'une combinaison d'outils améliorera vos plans de vente et de marketing, affinera votre approche avec les clients et augmentera vos revenus gagnés.

Lorsque vous sélectionnez les outils d'analyse de site Web que vous souhaitez utiliser, vous devez garder à l'esprit que le suivi des données au fil du temps est essentiel pour que votre site et votre présence globale sur le Web restent cohérents.

Dans l'environnement commercial concurrentiel d'aujourd'hui, vous devrez identifier des approches basées sur les données qui vous permettront de rester en tête du peloton lorsqu'il s'agira d'optimiser votre présence sur le Web et d'affiner tous vos points de contact client.