Contenu du site Web 101 : Pourquoi les sites Web laids finissent en dernier

Publié: 2017-10-21

Les sites Web sont importants pour chaque entreprise. À l'ère numérique d'aujourd'hui, disposer d'informations en ligne accessibles est essentiel pour réussir. Cependant, il ne suffit pas d' avoir un site Web. Ce qui compte, c'est ce qu'il y a sur votre site Web. Un site Web moche peut être un excellent moyen de tirer votre entreprise dans le pied lorsque les gens vous recherchent en ligne.

Le contenu de votre site Web doit être conçu pour donner envie au consommateur d'interagir et de s'engager avec lui. Voyons donc ce qu'il ne faut pas faire lors de la création d'un site Web attrayant, et je vous montrerai ce que vous devriez faire à la place en cours de route.

Vos clients sont-ils aux prises avec des sites Web laids et un contenu de mauvaise qualité ? Offrez-leur une cure de jouvence numérique avec le site Web Pro de Vendasta !

Les sites Web qui ont ces problèmes peuvent rencontrer des problèmes de traction. Croyez-le ou non, le plus gros problème est :

Avoir un site Web moche et difficile à utiliser

Vous avez lu jusqu'ici pour l'une des trois raisons suivantes :

  • Vous voulez apprendre à optimiser votre site Web pour le meilleur engagement et interaction avec les consommateurs
  • Vous craignez que votre site Web soit moche et vous êtes venu ici pour avoir l'esprit tranquille qu'il ne l'est pas
  • Vous n'aviez rien de mieux à faire et le titre accrocheur de cet article vous a fait souffler un peu d'air par le nez, ce qui, à l'ère numérique d'aujourd'hui, se traduit par un « lol »

Peu importe la raison, vous êtes ici pour une solution, alors plongeons-nous dans le vif du sujet. Avant d'en discuter davantage, jetons un coup d'œil à certains des pires sites Web afin que vous sachiez quoi ne pas faire.

Les sites les plus moches qui vous feront pleurer

exemple de gros site moche

"Le grand site laid"

le pire site du monde

"Le pire site Web du monde"

mauvais exemple de site web

Arngren, un site Web épouvantable

Vos yeux saignent encore ? Je ne te blâmerais pas.

Nous savons que votre site Web ne peut pas avoir l'air aussi mauvais, et nous savons également que ces sites Web ESSAYENT d'avoir l'air mauvais. Maintenant, quelles sont les chances que vous ayez fait défiler vers le bas pour voir ce qui était répertorié sur le premier site ? S'ils donnaient un million de dollars en bas pour avoir cliqué sur un lien, il y a de fortes chances que vous ne soyez pas reparti avec un centime.

Pourquoi est-ce? 38% des consommateurs cesseront de s'engager avec un contenu peu attrayant. Pensez un instant au contenu de votre propre site Web ou à celui de vos clients. Si quelqu'un le regardait et ressentait la même chose que vous, pensez-vous qu'il resterait et interagirait avec ? Probablement pas.

Comment éviter d'avoir un site Web moche

Commencez par penser à tout ce que vous avez détesté sur les sites Web que vous avez visités dans le passé. Il y a de fortes chances qu'un ou plusieurs d'entre eux figuraient sur votre liste. S'ils ne l'étaient pas, ils le seront maintenant. Pour éviter que votre propre site Web n'apparaisse sur la liste des « sites Web les plus laids », vous devez être conscient des facteurs clés qui contribuent à l'horreur des sites Web énumérés ci-dessous.

1. Domaine laid contenu de site Web moche domaine

Un gros problème avec les sites Web laids est un nom laid. Trouvez-vous plus facile de revenir à un site Web avec un domaine simple comme website.com (un exemple), ou préférez-vous taper randomwebsite123.org/data0=184/net%/ (un autre exemple) ?

Vous vous dites peut-être : « Mais bon, je viens de rechercher le nom sur Google et de cliquer sur le lien ! » Bien sûr, cela pourrait fonctionner pour vous généralement, mais seriez-vous heureux de devoir trouver vos sites Web préférés et les plus visités en les cherchant sur Google tous les jours ? Il vaut mieux avoir un site Web dont les gens peuvent se souvenir s'ils le souhaitent. La première impression d'un client sur un site Web est à 94% liée à la conception, alors ne pensez-vous pas que certaines personnes de cette catégorie veulent voir un domaine propre et bien rangé ? Bien sûr qu'ils le font !

2. Longs temps de chargement

contenu de site Web lent

J'ai envisagé de laisser un tas d'espaces vides ici pour que vous deviez faire défiler vers le bas et perdre votre temps pour prouver mon point, mais j'ai décidé de vous faire lire cette phrase à la place.

Les consommateurs détestent attendre. C'est l'ère numérique de l'information instantanée. Cela peut prendre 0,5 seconde aux consommateurs pour se faire une opinion sur votre site Web. Ce petit laps de temps ne devrait pas être passé sur un écran de chargement vierge ! Pire encore, s'il y a un long temps de chargement à chaque fois qu'un consommateur essaie d'interagir avec votre site Web ou de naviguer sur les différentes pages, il va être de plus en plus agacé.

Voici le pire des cas : vous avez un consommateur qui est prêt à acheter sur votre boutique en ligne, il commence à rassembler des produits dans son panier, puis il en a marre d'attendre et achète à la place chez votre concurrent. Vous voulez éviter le drame ? Gardez-le vite!

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3. Interface compliquée ou écrasante

contenu de site Web déroutant

Votre site Web comporte-t-il trop de boutons ? Les gens sont-ils bombardés d'informations ? Les gens sont formés pour ignorer d'énormes quantités de contenu de sites Web en raison des sites Web qui regorgent de publicités. Restez simple et concentrez-vous sur des sujets importants ou des points focaux avec lesquels ils peuvent s'engager. Avec 85% des consommateurs abandonnant un site en raison d'une mauvaise conception, vous ne pouvez pas vous permettre de cacher vos informations cruciales dans des ordures textuelles. Ne perdez pas de consommateurs car votre site Web laid rend difficile de trouver où vous avez caché les informations cruciales sur votre page brouillée.

4. Musique ou vidéos automatiques

contenu audio du site Web

Je déteste. Cette. Beaucoup de gens écoutent de la musique pendant qu'ils travaillent ou surfent pendant leur temps libre. Si vous avez déjà remarqué une petite icône de haut-parleur sur le côté droit de vos onglets Internet, cela signifie que le son provient de cette page. Le premier réflexe de nombreuses personnes est de supprimer cet onglet, car il impose un son perturbateur à leur expérience, et 33% des consommateurs ont déclaré que la lecture automatique de vidéo/audio sur un site Web les a ennuyés ou les a fait partir.

Si vous avez des vidéos sur votre page principale, super ! Assurez-vous simplement de laisser les gens cliquer eux-mêmes sur le bouton de lecture. À tout le moins, cela donnera aux consommateurs la possibilité de faire taire leurs autres sources musicales et vidéo avant de les écouter.

5. Le site Web n'évolue pas

contenu de site Web réactif

Consultez-vous toujours un site Web sur votre ordinateur ou utilisez-vous parfois votre téléphone ou votre tablette ? Ne détestez-vous pas lorsque vous interagissez avec le contenu d'un site Web sur votre téléphone et que vous devez faire défiler complètement vers la droite pour lire la ligne complète, puis revenir en arrière pour la ligne suivante ? C'est terrible!

Assurez-vous que votre site Web se plie et se tord pour s'adapter à chaque écran - c'est ce qu'on appelle la conception Web réactive, et c'est très important. Si les gens ne réalisent pas que votre site Web fonctionne différemment sur leur petit écran, vous avez fait quelque chose de bien.

Parlons maintenant de quelques autres choses qui ne sont peut-être pas liées à l'attractivité du site Web, mais qui peuvent tout de même décourager vos consommateurs :

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6. Le site Web n'a pas d'informations de contact

contenu du site moche contactez-nous

N'oubliez pas l'objectif du site Web de votre client. S'ils ont une boutique en ligne, leur objectif est d'y générer des ventes. L'autre raison, bien sûr, est d'amener les clients à les contacter ! Si vous allez sur le site Web de quelqu'un et trouvez son produit ou service intéressant, vous voulez passer à l'étape suivante et acheter, n'est-ce pas ? Que faire si vous ne trouvez pas de numéro de téléphone, d'adresse, etc. ? Simple; tu regardes ailleurs.

Il y a un peu plus à cela. 65% des consommateurs souhaitent voir leurs coordonnées sur la page d'accueil du site ou même sur chaque page. Des tonnes de personnes verront le site Web de votre client sur leur téléphone, elles voudront donc cliquer avec le bouton droit sur le numéro de téléphone pour composer la seconde qu'elles souhaitent. Enfin, votre client aura besoin de ses coordonnées et de son adresse sous forme de texte écrit. Vous pensez peut-être, qu'y a-t-il d'autre ?, et voici le problème : les moteurs de recherche scannent la page de votre client à chaque fois que des termes de recherche s'affichent. C'est ce qu'on appelle le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche. En tirer parti peut élever le site Web de votre client de plus en plus haut dans les résultats de recherche et, par conséquent, obtenir un meilleur engagement.

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7. Le site Web n'a pas de newsletter opt-in

bulletin d'information du site Web

Pas de formulaire d'inscription à la newsletter ? Vous avez un mauvais site Web.

Sans passer trop de temps à parler d'inbound marketing, demander aux gens de s'inscrire à votre newsletter ou à votre flyer signifie qu'ils ont opté pour votre stratégie marketing. Les abonnés au courrier électronique reçoivent en moyenne 416 messages commerciaux par mois, alors assurez-vous que le vôtre se démarque ! Cela vous fera économiser des tonnes d'argent au lieu de diffuser des annonces en ligne sans discernement à chaque personne au hasard. Il existe de nombreuses ressources en ligne pour vous apprendre à développer votre liste d'abonnés par e-mail, alors regardez autour de vous !

8 : Le site Web n'a pas de blog

contenu du blog du site Web

Blog ne veut pas dire ce qu'il était. Avant de travailler avec Vendasta, je pensais que les blogs n'étaient encore que des articles d'opinion de chômeurs, montrant généralement leur dégoût de la société. Puisque vous avez lu jusqu'ici, vous savez déjà que ce n'est pas vrai. Les entreprises de presque tous les secteurs peuvent bénéficier de la rédaction de leur propre blog. Ce qu'il dit dépend de ce que vous proposez, mais nous vivons à une époque où les gens recherchent les réponses à leurs questions sur Google. Si vous écrivez un blog pour une entreprise de toiture et que quelqu'un cherche sur Google : « À quelle fréquence mes gouttières doivent-elles être nettoyées ? », pensez à combien de leurs affaires vous pouvez obtenir lorsque votre blog apparaît, leur donne la réponse, puis termine avec un appel à l'action !

J'ai un petit projet pour toi. Prenez un moment pour poser une question sur Google concernant l'une des entreprises de vos clients. S'il s'agit d'un dentiste, faites quelque chose comme « Quel dentifrice protège le mieux l'émail ? ». S'ils travaillent dans le CVC, Google quelque chose comme « Ai-je besoin de nettoyer mes conduits ? ». Si vous avez fait cela, combien de vos questions ont abouti au contenu du site Web de votre client ? Le fait est que la plupart de leurs clients locaux qui cherchent des réponses les trouveront chez l'un des concurrents de vos clients. Vos clients doivent être les premiers à répondre à leur question. La rédaction d'un blog que les clients trouveront est cruciale.

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Bonus : le site Web n'a pas de message clair ou de page « À propos de nous »

à propos de nous contenu de site Web laid

Que dit votre site Web à votre consommateur ? Généralement près de votre logo, les gens devraient pouvoir voir ce que vous faites. Il peut s'agir d'un slogan d'entreprise ou d'un énoncé de mission ; essentiellement tout ce qui empêchera les gens d'avoir à chercher ce que vous ou votre client essayez de leur vendre.

« TreeCutters - Un service d'élagage d'arbres résidentiels » : auriez-vous su qu'ils élaguaient les arbres uniquement à partir de leur nom, ou auriez-vous pensé, peut-être, qu'ils étaient dans le secteur de la déforestation ? Utilisez votre message pour dissiper toute confusion. Le consommateur doit savoir ce qu'il regarde.

Ensuite, votre page À propos de nous est un must. Plus de la moitié des consommateurs souhaitent voir ces informations sur la page d'accueil de votre client. Les entreprises locales se développent et prospèrent. Qu'est-ce qui donne au site Web de votre client un aspect plus local qu'une page À propos de nous ? Racontez leur histoire ! Que fait l'entreprise ? D'où vient-il? Combien de générations de la famille de votre client dirigent l'entreprise ? Cela distinguera leur entreprise locale d'une société anonyme.


Votre site Web est l'un de vos outils marketing les plus importants, alors assurez-vous de ne pas montrer un visage laid à vos clients potentiels en ligne. Que les gens s'engagent ou non peut faire la différence entre un dollar et un million de dollars de revenus. Avec le lancement de Website Pro par Vendasta, nous sommes là pour vous aider à maximiser le succès de vos clients avec leurs sites Web.

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Avez-vous mis en signet des sites Web particulièrement laids ou mauvais que vous souhaitez partager ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!