Meilleures pratiques en matière de structure de site Web
Publié: 2020-12-17Les sites Web sont essentiellement des ressources d'information publiées pour que les gens les utilisent. Comme pour les livres, ils peuvent être minuscules ou volumineux. Mais contrairement aux livres, le contenu d'un site Web peut être structuré de différentes manières, en utilisant la liberté d'expression et de conception.
Dans le même temps, les sites Web doivent suivre les meilleures pratiques UX de l'industrie et les habitudes et attentes des utilisateurs, de sorte que la liberté est assez limitée. La structure du site Web est essentielle à la manière dont les informations sont consultées et utilisées par le public cible. Il doit donc être construit selon un grand nombre de règles.
Pourquoi la structure du site Web est-elle importante?
La structure d'un site Web fait référence à la manière dont le site est construit, à la manière dont toutes les sous-pages qu'il contient sont liées les unes aux autres et à la hiérarchie suivie. Une bonne structure rendra la recherche d'informations intuitive et facile à utiliser.
Lorsque les concepteurs créent une structure de site, ils doivent réfléchir à la manière dont les visiteurs utiliseront un site Web et navigueront dans son contenu. L'accent est déplacé de ce qu'il faut publier vers comment et pourquoi .
La structure du site Web est un concept fondamental à trois points de vue principaux: les objectifs du propriétaire de l'entreprise, les expériences des visiteurs du site, qui en bénéficient, et les moteurs de recherche qui explorent, classent et servent le contenu aux bons utilisateurs.
Comment fonctionne une bonne structure de site Web
Lorsque les informations sur un site Web sont bien structurées et sont soutenues par un design pertinent, tout le monde est content - le propriétaire du site, les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Voici comment fonctionne une bonne structure:
Soutient les objectifs du propriétaire de l'entreprise et augmente les résultats attendus
Lorsque vous investissez dans un site Web, vous devez définir des objectifs clairs pour ses performances. Ces objectifs doivent être intégrés et exprimés par la structure du site.
Par exemple, si vous souhaitez vous concentrer sur le blog et les ressources publiées, vous devez inclure les meilleurs articles sur la page d'accueil et mettre en évidence les sections de ressources dans le menu. Vous pouvez également décider de configurer la page d'accueil pour qu'elle s'ouvre aux derniers articles du blog - ce qui est une option WordPress typique, utilisée par les éditeurs numériques et les blogueurs.
Panneau d'administration WordPress, paramètres de lecture - choix de la page d'accueil en tant que page statique et page de blog
Améliore l'expérience utilisateur
La structure du site Web influence étroitement l'expérience utilisateur d'un site Web. Lorsque les informations sont structurées de manière logique et que tout est intuitivement accessible, les utilisateurs se déplacent de manière transparente dans le contenu pour trouver et utiliser ce qu'ils recherchent.
Améliore votre référencement en optimisant les crawls des robots
Les moteurs de recherche (Google) fonctionnent avec des outils qui explorent le contenu du site et le trient pour les utilisateurs. Les sites Web conviviaux pour les robots d'exploration ont une bonne structure et sont donc mieux classés par les moteurs.
XX Bonnes pratiques en matière de structure de site Web
Sans une vision claire de la façon de planifier un site Web et de construire sa structure, il n'est pas possible de faire de la conception et du développement Web.
Les bonnes pratiques suivantes incluent les perspectives et les avantages décrits ci-dessus à l'approche de la planification d'un site Web.
Conseils de conception de sites Web: comment améliorer votre jeu dans la conception de sites Web
1. Définissez vos objectifs commerciaux et vos publics cibles
Votre site Web est un instrument au service de votre entreprise. La planification des informations que vous y publierez et à quelle fréquence vous les mettrez à jour est fondamentale pour la structure de son site Web. Vous devez décider des produits ou services que vous allez présenter et vendre sur le site.
En fonction de vos buts et objectifs de communication, vous pouvez choisir entre deux approches de base:
- Conception centrée sur l'utilisateur - Où toutes les informations sont classées et structurées en fonction de leurs groupes d'utilisateurs cibles. Cette approche est incontournable pour les grandes entreprises comme les télécoms ou les institutions, au service de millions de personnes, où les utilisateurs doivent trouver leur propre catégorie et les informations adaptées à leurs besoins.
ATT.com s'ouvre directement sur la section «Personnel», mais il en a une pour les petites entreprises et les entreprises aussi; dans cette image - la section Entreprise sélectionnée
Lire la suite: Infographie: Comment développer des concepts WordPress centrés sur l'utilisateur
- Conception centrée sur l'entreprise ou le produit - Ces sites Web sont conçus pour présenter le propriétaire de l'entreprise lui-même et / ou ses produits. Ils peuvent également inclure des sections et des pages, ciblant des groupes d'utilisateurs particuliers, mais la marque reste l'objectif principal.
La structure du site IMDB.com est axée sur la production: films, émissions de télévision et célébrités
2. Faites une recherche sur les concurrents
Lors de la conception de votre site Web, il existe plusieurs raisons de rechercher des concurrents. L'un d'eux consiste à inspecter la structure de leurs sites.
Lorsque la structure du site est au centre de l'attention, vous pouvez rechercher la mise en page de la page d'accueil de vos concurrents, la manière dont ils regroupent et présentent leurs services, quelle est la hiérarchie des pages internes, comment la navigation est organisée et quel est le flux de comportement de l'utilisateur.
Du point de vue du référencement, la recherche des concurrents vous aidera à trouver les mots-clés liés au secteur à utiliser pour les noms de pages principales de votre propre site, les URL, les catégories, les sections et la navigation.
Comment utiliser la recherche sur les concurrents pour peaufiner votre stratégie marketing
3. Faites un inventaire de tout votre contenu
Pour pouvoir structurer votre contenu, vous devez d'abord décrire ce que vous souhaitez publier sur le site. Lorsque vous avez tout là-bas, il suffit de le regrouper en catégories et de sélectionner les étiquettes appropriées.
S'il s'agit d'un nouveau site Web, vous pouvez faire une liste de ce que vous devez publier dessus. N'oubliez pas d'ajouter une note indiquant qui sera responsable de la production du contenu et à quelle fréquence il sera créé et mis à jour.
Lors de la refonte d'un site, l'audit de votre contenu est également l'une des toutes premières étapes à suivre.
Comment effectuer une refonte du site Web avec une approche axée sur le contenu
4. Décidez des types de messages
Types de publication est un terme utilisé pour désigner différents types de contenu de site WordPress. Chaque type de publication est généralement associé à une conception de page différente, des champs personnalisés et des fonctionnalités.
DevriX utilise un type de publication Portfolio pour publier des études de cas pour les clients
Par défaut, WordPress a deux principaux types de publications - Pages et Posts - qui proviennent de l'époque où le CMS était uniquement une plate-forme de blogs, où les blogs devaient avoir plusieurs pages «statiques» pour le contenu plus permanent et les articles de blog pour les actualités et les mises à jour.
Quel que soit le but de votre site Web, vous devrez utiliser ces deux types de publication de base. Ainsi, après avoir collecté et décrit tout le contenu que vous souhaitez et devez publier sur votre site, divisez-le en deux types:
- Pour les pages - La partie la plus permanente, conservatrice ou permanente, où les informations ne changeront pas régulièrement, comme ce que vous faites, quels sont vos services de base et pourquoi vous êtes en affaires - la plupart d'entre elles ne sont pas urgentes.
- Pour les articles - La partie dynamique comme les actualités, les articles de blog, les livres blancs, la recherche, etc. ou tout contenu qui comprend des informations actuelles et sera produit en continu à l'avenir.
Vous découvrirez peut-être que vous avez besoin de plus de types de publications comme les portefeuilles, les témoignages, les projets . La bonne nouvelle est qu'il existe plusieurs plugins pour créer des types de publication personnalisés sur WordPress et que certains thèmes incluent une variété. De plus, dans les versions ultérieures, WordPress a activé l'enregistrement de types de publication personnalisés.
Lorsque vous aurez finalisé la sélection du type de publication dont vous avez besoin, il sera beaucoup plus facile de structurer votre site pour les inclure.
Pages WordPress vs publications WordPress, bon sens et référencement
5. Créer un parcours d'acheteur et des cas d'utilisation
Le parcours de l'acheteur sur un site Web est le processus par lequel les utilisateurs passent de leur première visite au moment où ils achètent un produit ou un service sur le site. La structure du site Web doit être basée sur ce processus d'achat et permettre ainsi aux utilisateurs de trouver plus facilement ce dont ils ont besoin et de passer à l'étape suivante.
Le chemin de conversion: définissez le parcours de l'utilisateur sur votre site Web
Les cas d'utilisation sont un concept fondamental de l'utilisabilité. Ce sont des descriptions écrites de la façon dont les visiteurs utiliseront votre site Web. Pour décrire chaque cas d'utilisation, vous devez répertorier une séquence d'étapes simples, basées sur l'intention de l'utilisateur et se terminant lorsque l'objectif est atteint.
Lorsque vous décidez de la structure du site, vous devez noter les cas d'utilisation pour tous vos groupes cibles. Cela vous donnera une vision claire du comportement de l'utilisateur sur votre site afin que sa structure puisse le supporter. C'est également la meilleure façon de planifier les fonctionnalités de votre site.
Le site Web MVP: tout ce que vous devez savoir + infographie
6. Faites la recherche de mots-clés primaires
Après avoir créé le site Web, vous pourrez y ajouter autant de contenu que vous le souhaitez.
Mais lors du processus de planification du site - ou de sa refonte - il est de la plus haute importance que la structure du site Web soit construite à l'aide des mots-clés les plus significatifs et les plus pertinents pour lesquels vous souhaitez vous classer.
Allez-vous appeler vos services «Produits» ou «Solutions»? Avez-vous besoin d'une section «Marques» dans votre boutique en ligne?
Assurez-vous d'inclure les termes les plus courants en rapport avec ce que vous faites. Utilisez des mots et des expressions qui seront au cœur de votre stratégie marketing SEO dans les années à venir.
Il existe de nombreux outils, gratuits et payants, ainsi que des tutoriels sur la recherche de mots clés primaires pour un site Web. Combinez-les judicieusement et commencez par les choix les plus sensés.
Recherche de mots clés pour le référencement bien fait
7. Utilisez les taxonomies
La taxonomie est un système utilisé pour classer le contenu publié. C'est la stratégie pour ajouter des étiquettes et des termes descriptifs à ce que vous publiez. Les taxonomies sont utilisées pour regrouper des types de contenu similaires et définir les relations et les similitudes entre ces groupes.
Dans WordPress, des taxonomies sont ajoutées aux types de publication. Il existe des catégories , qui peuvent être hiérarchiques, et des balises , qui sont des étiquettes autonomes. Ils créent un système de classification pour les types de publication, ce qui permet aux utilisateurs de trouver plus facilement le contenu qu'ils recherchent.
Catégories de poste sur le site DevriX
Les moteurs de recherche utilisent également des taxonomies car elles aident à trier et à classer le contenu de manière pertinente. Une fois que vous avez finalisé les mots-clés pour lesquels vous souhaitez classer et les types de publications qui les utiliseront, vous devez simplement ajouter des mots-clés sélectionnés comme taxonomies - catégories et balises.
Avec WordPress, les taxonomies ne sont pas obligatoires. Mais ils peuvent être ajoutés aux menus du site, c'est pourquoi ils sont étroitement associés à la structure du site. Par exemple, le blog DevriX a un sous-menu pour les articles, basé sur 3 catégories principales: Business, Marketing et Développement:
8. Créer une navigation simple et logique
La structure du site Web est visualisée dans sa conception principalement par le menu. Les priorités de votre entreprise doivent être mises en œuvre dans la structure du menu et présenter votre meilleur contenu.
Les pages et les catégories incluses dans les menus peuvent avoir des subordonnés ou être créées égales, sans hiérarchie. Le nombre de liens à chaque niveau est appelé largeur de menu et le nombre de niveaux est appelé profondeur de menu.
En ce qui concerne l'ampleur et la profondeur du menu, il y a quelques règles simples à suivre.
- N'utilisez pas de nombreuses catégories horizontales - optez pour 7-8 maximum;
- Ne le faites pas trop profondément - la subordination ne doit pas descendre plus de 3 niveaux
- Gardez-le symétrique et équilibré - s'il y a trop de sous-pages dans une section et seulement quelques-unes dans une autre, la structure entière peut être erronée.
Un site Web d'entreprise typique doit utiliser une navigation simple et prévisible, située dans un endroit standard. Sur un site Web WordPress, certains thèmes autorisent deux emplacements de menu , voire plus , avec la possibilité de choisir différentes pages et liens pour chacun d'eux. Il est recommandé d'ajouter un menu dans le pied de page du site et de garder la navigation dans la barre latérale séparée.
Les options du menu d'édition de WordPress peuvent inclure des pages, des publications, d'autres types de publications, des liens personnalisés, des catégories
9. Décidez de la structure URL et des permaliens du site Web
La structure URL avec WordPress est prédéfinie dans les paramètres.
Une fois que vous avez bien fait votre recherche de mots-clés, créé des taxonomies et choisi la hiérarchie des menus, il sera facile de finaliser les permaliens. Vos mots-clés et taxonomies les plus importants doivent entrer dans les URL pour les renforcer pour le référencement.
Voici quelques bonnes pratiques pour la structure d'URL sur un site Web WordPress:
- Utilisez une structure de lien permanent qui combine le nom de la publication avec le domaine comme ceci: https://yourwebsite.com/ post-name
- Par défaut, WordPress créera un permalien pour vos pages et vos articles, y compris tous les mots de leurs titres. Cependant, ceux-ci peuvent être trop longs et contenir des mots sans importance, alors modifiez-les.
- Pour classer vos pages au mieux dans Google, conservez les permaliens d'environ 60 caractères.
- Dans la mesure du possible, créez des URL plus courtes en conservant les mots clés les plus importants du titre - cela aide également les moteurs de recherche à indexer vos pages.
- Supprimez tous les mots vides comme les conjonctions et les pronoms.
- Utilisez des tirets pour séparer les mots dans les permaliens afin d'aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à voir de quoi parle la page.
Liens permaliens / structure d'URL dans les options WordPress - le type de nom de poste est généralement le plus préféré car il comprend des mots-clés
10. Ajouter un plan de site pour le site Web
Le plan du site de votre site est un fichier qui comprend toutes les pages de votre site Web et les médias publiés et montre comment ils sont interdépendants. Il sert à Google et à d'autres moteurs de recherche de feuille de route pour votre contenu et les aide à l'explorer et à le catégoriser plus rapidement et plus intelligemment.
Le plan du site n'est pas obligatoire, mais il est fortement recommandé, en particulier pour les sites complexes. Le fichier doit également être généré et mis à jour automatiquement.
Il existe de nombreux outils pour vous aider à créer et ajouter un plan du site à votre site WordPress, y compris des plugins. Cependant, avec la dernière version de WordPress 5.5. Les sitemaps XML sont activés par défaut et les utilisateurs peuvent également les voir.
Si vous avez des doutes sur la structure de votre site et sur ce que les moteurs de recherche et les internautes voient lorsqu'ils y naviguent, consultez votre plan du site.
Le plan du site ATT.com - créé en tant que page interne pour correspondre à la conception
Planifier la hiérarchie de votre site Web
Une fois que vous avez terminé toutes les tâches ci-dessus, la finalisation de la structure du site sera facile et rapide. Voici quelques types génériques de structures de site à prendre en compte lorsque vous faites votre choix final:
Un site Web hiérarchisé signifie que certaines pages sont subordonnées à d'autres et que la structure ressemble à un arbre. Sur un site Web typique, la page d'accueil est en haut. De là, vous naviguez vers d'autres pages dans le menu principal qui peuvent en outre avoir des sous-pages.
Une structure de site Web non hiérarchique signifie pas de pages subordonnées. Lorsqu'il n'y a pas beaucoup de contenu et seulement plusieurs pages, elles peuvent toutes être créées égales et s'afficher horizontalement dans le menu principal.
Exemple de site Web sans hiérarchie - Agence Nika - même si ce site a une section portfolio, les pages projets ne sont pas des sous-pages, par exemple https://nika.agency/ apothe-pure-details .html
Les sites Web d' une seule page sont un autre bon exemple de structures sans hiérarchie. Il n'y a pas de pages parents / enfants simplement parce que tout est publié sur une seule page. La conception d'une seule page est une bonne solution pour les sites Web événementiels et promotionnels avec une courte durée de vie, des pages d'accroche ou une entreprise qui a besoin d'une représentation très brève similaire à une carte de visite.
GlobeKit est un site Web à service unique qui permet aux développeurs d'apporter rapidement des globes animés et interactifs sur le Web. Il se compose de 6 sections, toutes situées sur la page d'accueil avec navigation animée interactive (défilement).
Il existe des types de structures de sites Web moins populaires tels que le séquentiel, la matrice et la base de données. Comme vous l'avez peut-être deviné d'après leurs noms
- le modèle séquentiel engage les utilisateurs dans une séquence d'étapes
- la matrice permet aux utilisateurs de choisir leur propre façon de naviguer dans le contenu du site
- la base de données est construite sur une base de données et utilise ses attributs pour rechercher et produire l'expérience utilisateur.
Dernières pensées
La structure générique d'un site Web d'entreprise doit être propre, simple et logique. La conception de la structure est un processus fondamental dans la conception et le développement de sites Web. Suivre les bonnes pratiques mentionnées ci-dessus vous aidera à garantir que vous prenez en considération tous les facteurs importants pour rendre la structure de votre site pertinente par rapport à vos objectifs commerciaux et à vos groupes cibles.
Rossie Vicheva
Auteur invité