Tendances des moteurs de recherche: Rand Fishkin pèse sur Google et plus

Publié: 2020-12-22

les moteurs de recherche

Les progrès des moteurs de recherche donnent l'impression qu'ils peuvent lire dans vos pensées. Mais en tant que spécialiste du marketing, comment pouvez-vous lire dans l'esprit des moteurs de recherche - pour savoir ce qu'ils aiment, ce qu'ils n'aiment pas et comment ils fonctionnent?

Eh bien, vous ne pouvez pas lire dans l'esprit de Google, mais vous pouvez lire sept idées du magicien de Moz, Rand Fishkin, qu'il a partagées dans sa présentation, La présentation la plus à jour absolue sur ce que le diable se passe Avec les moteurs de recherche, au Content Marketing World 2016.

Rand aime faire le compte à rebours, je vais donc honorer son approche dans ce post.

7. Google continue de croître, mais d'autres le sont aussi

Bien sûr, Google est devenu omniprésent - et même un verbe. Il reçoit systématiquement plus de 85% de tout le trafic des moteurs de recherche en Amérique du Nord, selon Gs.StatCounter.

[email protected] reçoit systématiquement plus de 85% de tout le trafic des moteurs de recherche en Amérique du Nord via @statcountergs. #SEO Cliquez pour Tweet

Bien qu'il reste roi, ce n'est pas le seul site où les gens recherchent. Bien qu'il soit encore utilisé par moins de 1% des chercheurs, DuckDuckGo est le moteur de recherche à la croissance la plus rapide, principalement en raison du fait qu'il ne suit pas les recherches ou les utilisateurs.

Mais ne pensez pas à la recherche simplement dans le cadre des plateformes de moteurs de recherche. YouTube, en fait, est le deuxième moteur de recherche. Facebook, par exemple, souhaite garder les visiteurs sur son site et est devenu une ressource de plus en plus utilisée par les chercheurs.

Et n'oubliez pas l'un des, sinon le plus grand «moteur» de recherche commerciale de tous - Amazon.com.

Le plus grand moteur de recherche commercial est @amazon, dit @randfish. #SEO Cliquez pour Tweet

AmazonvWebSearch

COMMENT RÉAGIR:

  • N'ignorez pas un canal de recherche car ce n'est pas Google.
  • Voyez où vos concurrents obtiennent leur trafic de recherche (SimilarWeb PRO est une ressource pour cela).
  • Appliquez différentes tactiques dans votre contenu pour toucher des audiences sur différents sites. (Par exemple, cet article partage les facteurs de classement d'Amazon.)
  • Fournissez du contenu pour plusieurs moteurs de recherche. (Par exemple, Moz télécharge une vidéo sur son propre site Web parce qu'il souhaite la classer sur Google. Trois mois plus tard, il publie la même vidéo sur YouTube pour y gagner du terrain.)
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6. Google répond désormais à des requêtes simples - les utilisateurs n'ont pas besoin de cliquer

Si votre site est la meilleure ressource pour répondre à une question simple, Google prend vos informations et les partage directement sur la page de recherche (extrait en vedette). Vous n'obtenez même pas un clic.

En vedetteSnippetLunettes de soleilExemple

Maintenant, un site avec la position premium n ° 1 sur la page de résultats apparaît deux fois (dans la réponse publiée de Google [Rand se réfère à cela comme la position «0»] et dans la position n ° 1).

Moz pensait qu'il perdrait du trafic lorsque Google révélait les réponses, mais le trafic a augmenté. En revanche, certains sites ont perdu selon certaines estimations jusqu'à 50% de leur trafic - la moitié de leur volume de recherche est désormais satisfaite par les extraits en vedette, les résultats du carrousel visuel et les pages Google Maps qui apparaissent dans les résultats avant les liens organiques.

VisualCarouselMapExample

COMMENT RÉAGIR:

  • Recherchez vos mots clés pour choisir ceux qui présentent des taux de clics plus élevés. (Vous pouvez estimer les CTR dans le planificateur de mots clés de Google AdWords ou utiliser l'explorateur de mots-clés de Moz pour des nombres spécifiques.)
  • Concentrez-vous sur la structuration de votre contenu pour qu'il devienne un extrait de code dans les moteurs de recherche. (En savoir plus sur la structuration des extraits de code dans cet article.)
Concentrez-vous sur la structuration de votre #contenu pour qu'il devienne un extrait de code dans les moteurs de recherche, explique @randfish. #SEO Cliquez pour Tweet

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5. Les données des mots clés sont plus obscures, moins fiables et moins accessibles

Lorsque vous parcourez vos mots clés dans le planificateur de mots clés AdWords, vous demandez-vous comment le même nombre de recherches se produit pour plusieurs expressions? Quelles sont les chances que deux mots clés soient recherchés le même nombre de fois? Eh bien, le nombre dans le planificateur de mots clés n'est qu'une estimation et est basé sur une plage qui se chevauche.

Comme le partage Rand, ces numéros de recherche de volume de mots clés ne signifient pas ce que vous pensez qu'ils font. Et quand il n'a pas de suggestions associées pour les requêtes à volume élevé, ne le croyez pas. Interpréter les données disponibles à l'aide d'autres ressources et recherches.

COMMENT RÉAGIR:

  • Affichez les volumes de mots clés d'AdWords sous forme de comparaisons et de plages relatives.
  • Utilisez Google Trends pour une comparaison plus précise des volumes.
  • Enchérissez (et payez) pour les annonces Google incorporant vos mots clés afin de découvrir les meilleures données sur le volume, les conversions et les tendances (Google affiche le nombre total d'impressions aux clients).
  • Ne vous fiez pas exclusivement aux mots clés associés suggérés dans AdWords.
  • Utilisez ces extensions de recherche (1) recherche, (2) les gens recherchent également, (3) rangs de page similaires, (4) sémantiquement connectés, (5) topiquement liés, (6) questions les concernant.

CONSEIL: Les outils gratuits suggérés (certains ont également des versions payantes) pour certaines ou toutes ces extensions de recherche incluent SEMRush, KeywordTool.io, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest et Answer the Public.

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4. Twitter est la principale plateforme de Google pour les résultats sociaux

Même Google n'aime plus GooglePlus. Le contenu de Twitter apparaît maintenant plus que toute autre plateforme de médias sociaux. Une étude de MozCast révèle que le contenu de Twitter apparaît dans 6,6% des recherches Google. Et plus d'une recherche sur 20 inclut des résultats de Twitter.

[email protected] #content apparaît dans 6,6% des recherches @Google, déclare @randfish. #SEO Cliquez pour Tweet

COMMENT RÉAGIR:

  • Recherchez vos mots-clés sur Twitter et voyez quelles personnes (poignées) en parlent.
  • N'oubliez pas que l'engagement et la récence régissent l'affichage des tweets.
  • Développez une stratégie pour atteindre les influenceurs sur Twitter qui utilisent vos mots-clés, y compris les hashtags, les sujets tendance, les actualités.
  • Si vous partagez sur Google+ maintenant, continuez à le faire car il présente encore certains avantages. Si vous n'utilisez pas Google+, continuez de l'ignorer.
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3. Il existe plus de moyens non traditionnels que jamais d'accéder à Google

Seulement 3% des résultats de recherche reflètent les «10 liens bleus classiques», selon les recherches de Moz. Se concentrer uniquement sur l'obtention de ces résultats classiques réduit considérablement les taux de clics organiques.

En tant que tels, divers types de recherche de contenu - panneaux de connaissances, images, questions connexes, vidéos, extraits de code, cartes de connaissances, etc. - sont attrayants pour Google.

Les panneaux de connaissances, les images, les questions connexes, les vidéos, les extraits en vedette sont attrayants pour @Google. @randfish Cliquez pour Tweet

Cependant, ce n'est pas aussi simple que d'ajouter plus de vidéo à votre site. Google limite les sites pouvant accéder à certains types de listes de contenu. Par exemple, les extraits vidéo n'apparaissent qu'à partir de YouTube et Vimeo. Sur mobile, plus de types de recherches sont limités à des réseaux particuliers, tels que les applications de Google Play et de l'App Store iPhone.

COMMENT RÉAGIR:

  • Analysez quels types de SERPs apparaissent pour les mots-clés qui vous intéressent le plus.
  • Déterminez pour quels secteurs verticaux et types SERP vous devez optimiser. (Par exemple, si vous voyez des images dans le SERP, vous souhaiterez peut-être ajouter des graphiques visuels au contenu textuel.)
  • Si vous ne pouvez pas entrer dans un format SERP particulier, envisagez d'autres moyens. (Par exemple, au lieu de "Sites de Seattle", vous pouvez optimiser pour "Carte touristique de Seattle".)
  • Soyez sur les bonnes plateformes pour la recherche par mot-clé.

Plateformes pourSEO

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2. La correspondance entre l'intention du chercheur est plus importante que celle des mots clés du chercheur.

Google cherche fortement à fournir le contenu que le chercheur souhaite trouver. Le ciblage par mots clés est toujours nécessaire, mais ce n'est plus un avantage concurrentiel. Les spécialistes du marketing doivent tenir compte de l'intention de recherche plus qu'ils ne l'ont jamais fait.

Selon @randfish, il est plus important de faire correspondre l'intention du chercheur que de faire correspondre les mots-clés du chercheur. #SEO Cliquez pour Tweet

ChercheurIntentonGoogle2

Le référencement de votre contenu doit être plus sophistiqué, incorporant non seulement des mots-clés bruts, mais également des mots-clés connexes et abordant des sujets connexes.

COMMENT RÉAGIR:

  • Utilisez des mots clés dans le titre de la page, la méta description, l'URL et les premiers paragraphes.
  • Incorporez des sujets connexes - tels qu'identifiés sur les pages de résultats de recherche - dans votre contenu pour indiquer sa pertinence par rapport au mot-clé / sujet principal.
  • Diffusez les mots clés avec une intention correspondante sur une seule page.
  • Fournissez des réponses complètes à la requête d'un chercheur.
  • Offrez une valeur unique par rapport à ce que d'autres sites fournissent - pas seulement un contenu unique, mais également une valeur que les chercheurs ne peuvent pas obtenir d'autres réponses dans les résultats de recherche.
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Pourquoi l'intention de l'utilisateur est-elle si importante pour votre référencement?

1. L'apprentissage automatique et l'engagement sont l'avenir de Google

RankBrain, un composant de l'intelligence artificielle de Google, permet de mieux interpréter les requêtes. Par exemple, il interprète une recherche de «téléphones mobiles de la plus haute qualité» en renvoyant des résultats avec des expressions telles que «meilleurs téléphones intelligents», «meilleurs appareils mobiles», «meilleurs téléphones».

Google évalue également les utilisateurs, l'utilisation et les taux d'engagement. Si un site se classe en haut pour un sujet mais n'obtient que quelques clics - ou beaucoup de clics mais des retours rapides vers la page de résultats de recherche, Google poussera le site vers le bas dans le classement et augmentera le contenu qui satisfait mieux les chercheurs.

COMMENT RÉAGIR:

  • Faites de l'expérience utilisateur la pierre angulaire de votre stratégie SEO.
  • Ne laissez pas les mauvaises pages faire baisser votre classement. La réputation globale de l'engagement de recherche de votre site influence toutes vos pages. (Éliminez les mauvaises pages d'engagement de recherche et vous pourriez voir votre classement sur d'autres pages augmenter.)
  • Servez plusieurs intentions de recherche, pas seulement l'intention de votre marque.
  • Évitez les fonctionnalités qui dissuadent ou agacent.
  • Assurez-vous que votre site se charge le plus rapidement possible.
  • Offrez une expérience simple et agréable sur n'importe quel appareil.
Éliminez les mauvaises pages d'engagement de recherche pour voir votre classement sur d'autres pages augmenter, dit @randfish. #SEO Cliquez pour Tweet

Conclusion

Vous connaissez maintenant les sept choses sur ce qui se passe avec les moteurs de recherche. Plus important encore, vous disposez désormais de plus de 25 conseils pour aider votre entreprise à évoluer dans ce monde en constante évolution du référencement. Et si vous ne pouvez retenir qu'une chose du conseil de Rand, je vote pour celui-ci: «Faites de l'expérience utilisateur la pierre angulaire de votre stratégie de référencement».

Remarque: tous les outils inclus dans ce billet de blog sont suggérés par le présentateur de Content Marketing World et non par l'équipe éditoriale de CMI. Aucune publication ne peut fournir tous les outils pertinents dans l'espace. N'hésitez pas à inclure des outils supplémentaires dans les commentaires (de votre entreprise ou de ceux que vous avez utilisés).

Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute