Qu'est-ce qu'un site Web de blog? (Et pourquoi chaque entreprise a besoin de commencer à bloguer)

Publié: 2020-12-04

Une question qui nous est souvent posée chez LYFE Marketing est: qu'est-ce qu'un site de blog? Bien que les blogs aient commencé comme une sorte de journal numérique, permettant aux individus d'écrire sur leur vie et leurs expériences, il est rapidement devenu un outil de marketing permettant aux entreprises de se connecter avec leur public cible.

Aujourd'hui, les petites entreprises qui bloguent obtiennent 126% de croissance de leurs prospects en plus que celles sans blog. En effet, les blogs sont un excellent moyen d'ajouter de la valeur pour vos prospects et vos clients grâce à un contenu éducatif et engageant qui répond à leurs plus grands besoins et défis. Sans oublier que les entreprises peuvent montrer un peu de personnalité dans le contenu de leur blog, ce qui peut les aider à établir et à renforcer la personnalité de leur marque.

Ci-dessous, nous allons répondre à la question, qu'est-ce qu'un site Web de blog et expliquer comment les blogs peuvent aider votre entreprise à atteindre et à se connecter avec votre public idéal. Nous vous donnerons également les informations dont vous avez besoin pour commencer à créer votre propre blog d'entreprise.

Qu'est-ce qu'un site Web de blog?

Tout d'abord, passons en revue les bases.

Qu'est-ce qu'un blog? Un blog est un élément de contenu écrit publié sur une page Web ou un site. Les sujets des blogs peuvent varier d'une personne à l'autre, voire d'une entreprise à l'autre. Le but principal des blogs est de transmettre des informations d'une manière plus informelle ou conversationnelle que tout autre contenu écrit de longue durée.

Alors maintenant, qu'est-ce qu'un site Web de blog? Et en quoi diffère-t-il du site Web principal de votre entreprise?

Un site Web de blog est un site mis à jour en permanence avec de nouvelles informations. Il se compose normalement d'une collection de messages. Les messages peuvent être courts, informels, controversés ou plus professionnels.

Il y a plusieurs choses qui distinguent un blog d'un site Web traditionnel. Le premier est que les blogs sont mis à jour de manière cohérente. Qu'une marque mette à jour son blog quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement, elle mettra régulièrement du nouveau contenu sur le blog pour que les lecteurs puissent interagir. Avec un site traditionnel, vous pouvez toujours vous retrouver à mettre à jour le contenu de temps en temps, mais, pour la plupart, le contenu reste le même pendant de plus longues périodes.

L'autre différence principale entre un blog et un site Web traditionnel est que le contenu du blog encourage l'engagement. Alors qu'une page de site Web traditionnelle fournit des informations au visiteur et l'encourage à entreprendre une action spécifique, le contenu du blog offre la possibilité aux lecteurs de commenter et de poser des questions sur des articles individuels. Cela signifie que les visiteurs interagissent avec vos articles de blog d'une manière différente de celle des pages principales de votre site.

Pourquoi chaque entreprise a besoin de bloguer

quel est un blog et quels sont ses avantages

Maintenant que vous connaissez la réponse à la question - qu'est-ce qu'un site Web de blog - il est temps de parler de la façon dont un blog peut vous aider à développer votre entreprise. L'un des plus grands avantages des blogs est qu'ils vous aident à vous connecter et à établir des relations avec des prospects et des clients. Votre blog est un excellent endroit pour fournir un contenu qui ajoute de la valeur aux lecteurs et les aide à mieux comprendre comment résoudre leurs plus grands défis. En publiant constamment du contenu attrayant et réfléchi sur votre blog, vous vous efforcez de montrer aux prospects et aux clients que votre marque a quelque chose à offrir.

Également à travers votre blog, vous pouvez développer votre propre communauté. Imaginez recevoir des commentaires de votre public dans la section des commentaires de votre blog, puis échanger des pensées et des idées avec eux. Si vous encouragez une zone de commentaires active dans votre blog, vous créerez une communauté de personnes qui sont manifestement dans votre marque.

Les blogs sont également un excellent moyen de différencier votre entreprise de ses concurrents qui proposent des produits ou services similaires. Dans le contenu de votre blog, vous êtes en mesure de montrer un peu de personnalité tout en démontrant votre expérience dans l'industrie. Cela peut être le facteur décisif pour un consommateur qui ne sait pas s'il doit acheter auprès de votre entreprise ou de l'un de vos concurrents. Vous pouvez utiliser le contenu du blog pour montrer aux consommateurs en quoi votre entreprise est différente et quelle nouvelle valeur vous êtes prêt à offrir.

Un autre avantage supplémentaire des blogs est qu'il contribue à améliorer l'optimisation de votre moteur de recherche. Chaque fois que vous ajoutez du contenu axé sur les mots clés à votre site, vous travaillez à renforcer votre autorité et à améliorer vos chances d'être trouvé sur les moteurs de recherche. Sans oublier, un contenu de blog de qualité aide à améliorer vos liens entrants, ce qui contribue à votre classement dans les recherches. En fait, Social Media Today rapporte que les entreprises qui bloguent obtiennent 97% plus de liens vers leur site que celles qui ne le font pas. Et un autre chiffre intéressant à noter est qu'il y a une augmentation de 126% de la croissance des prospects pour les petites entreprises qui ont des blogs.

Le contenu du blog ne génère pas seulement du trafic vers votre site immédiatement après sa publication. Les utilisateurs des moteurs de recherche peuvent continuer à trouver vos blogs dans les résultats des moteurs de recherche longtemps après la publication du contenu. Certains contenus de blog à feuilles persistantes peuvent s'aggraver, ce qui signifie qu'il contribue à augmenter le trafic de recherche organique sur une plus longue période. Le contenu de blog composé peut offrir une valeur immense aux petites entreprises qui s'appuient sur la recherche organique pour développer leur activité.

Vous n'êtes toujours pas sûr des mérites des blogs? Consultez notre propre site Web de blog LYFE Marketing - nous y publions continuellement des articles de blog pour informer et susciter l'engagement de notre public. Nous avons vu d'excellents résultats grâce à nos propres efforts de blogging, et votre entreprise le peut aussi!

Comment démarrer avec votre blog

qu'est-ce qu'un site de blog 2

Si vous êtes prêt à démarrer avec le blog de votre entreprise, la bonne nouvelle est qu'il est relativement facile et abordable d'ajouter une section de blog à votre site d'entreprise existant. Si votre site est construit sur WordPress, ajouter un blog à votre site est aussi simple que de créer une page vierge supplémentaire. Cependant, si vous travaillez avec un développeur qui gère le contenu de votre site, vous devrez parler à votre développeur Web pour savoir comment ajouter une section de blog à votre site.

Si vous partez de zéro, les plateformes de blogs comme WordPress.com et Blogger vous permettent de vous lancer gratuitement. Cependant, pour créer une expérience de marque transparente et maintenir votre image professionnelle, vous souhaiterez investir dans un nom de domaine et un hébergement uniques. La plupart de ces plateformes de blogs ou de création de sites vous guideront à travers les étapes de création de votre propre blog d'entreprise.

Une fois que vous avez le blog sur votre site actuel ou que vous avez commencé un nouveau blog à partir de zéro, il est temps de commencer à bloguer. Suivez ces étapes pour vous préparer au succès:

1. Commencez par une stratégie de blog.

Derrière chaque grande entreprise de marketing de contenu se cache une stratégie détaillée qui aide à guider le processus. Et les blogs ne font pas exception!

Tout d'abord, vous devez décrire le but de votre blog. Pourquoi créez-vous du contenu de blog et qu'espérez-vous accomplir? Répondre à ces questions vous aidera à rester sur la bonne voie pendant que vous réfléchissez à des sujets et créez du contenu de blog. Cela vous aidera à vous assurer que vous fournissez de la valeur à vos visiteurs à chaque étape du processus.

Ensuite, vous devrez considérer qui est votre public. Si vous avez déjà créé des personas d'acheteur, vous pouvez les utiliser pour identifier les personnes qui liront votre blog. Sinon, vous pouvez commencer par créer des descriptions de vos clients idéaux. En plus des données démographiques de base, vous devez également prendre en compte les goûts et les dégoûts de votre public, ainsi que ses plus grands défis et motivations.

Dans le cadre de votre stratégie de blog, vous voudrez également déterminer à quelle fréquence vous publierez du contenu et qui sera impliqué dans le processus. Identifiez les membres clés de l'équipe qui peuvent vous aider à planifier, créer et promouvoir le contenu du blog. Assurez-vous que tout le monde est sur la même longueur d'onde et comprend les attentes quant à son rôle dans le processus de blogging.

2. Faites une recherche de mots clés.

Une fois que vous avez mis en place une stratégie de blog générale, vous voudrez vous concentrer sur la création d'une stratégie de mots clés. N'oubliez pas que votre blog jouera un rôle important dans vos efforts de référencement, il est donc important de commencer par une liste de mots clés recherchée sur laquelle vous pouvez créer du contenu. L'objectif est de développer une liste de mots clés pertinents pour votre entreprise et votre offre de produits ou de services.

La recherche de mots-clés est un processus complexe. Non seulement vous devez travailler pour trouver les mots-clés que votre public cible utilise pour trouver des entreprises comme la vôtre, mais vous devrez également garder à l'esprit quel est le volume de recherche et combien de concurrence il y a pour ces mots-clés. Par exemple, si vous êtes en concurrence avec des entreprises plus grandes qui ont des budgets de référencement beaucoup plus importants, vous voudrez vous concentrer sur les mots-clés qui ont moins de concurrence.

Si vous ne disposez pas d'un expert en référencement dans votre équipe, vous trouverez peut-être utile d'engager une aide extérieure pour cette partie du processus de blog. Bien que l'embauche d'une société de référencement nécessite un investissement initial, elle peut vous aider à économiser plus de temps et d'argent à long terme en vous aidant à éviter des erreurs coûteuses comme la recherche de mots-clés qui ne conviennent pas à votre marque.

3. Générez des sujets et créez un calendrier de contenu.

qu'est-ce qu'un site de blog

Maintenant que vous avez une liste de mots clés en main, vous voudrez commencer à générer des sujets et à créer un calendrier de contenu. Commencez par votre liste de mots clés lorsque vous réfléchissez à des sujets potentiels pour votre blog. Bien que les mots-clés SEO soient importants, vous voulez également vous assurer que les sujets que vous choisissez apportent une valeur ajoutée à vos lecteurs. Assurez-vous que tous les sujets de blog qui figurent sur la liste sont pertinents pour votre public cible. Cela signifie se concentrer sur des sujets qui abordent les problèmes et les défis de votre public.

Une fois que vous avez une liste de sujets, vous pouvez commencer à créer un calendrier de contenu. Votre calendrier vous aidera à planifier votre contenu à l'avance et vous gardera sur la bonne voie tout au long de l'année pour vous assurer que le contenu est publié de manière cohérente. Lors de la création de votre calendrier de contenu, attendez à l'avance les événements ou les jours fériés pertinents pour lesquels vous souhaitez créer du contenu. Par exemple, la nouvelle année est une excellente occasion de parler de la construction de nouvelles habitudes ou de l'amélioration de différents aspects de sa vie.

Que vous utilisiez un outil de calendrier de contenu ou que vous créiez simplement une feuille de calcul simple, vous devez inclure les informations suivantes dans votre calendrier de contenu:

  • Sujet du blog
  • Mots-clés SEO
  • Description du contenu
  • Personne responsable
  • Date d'échéance
  • Date de publication

N'hésitez pas à personnaliser votre calendrier de contenu en ajoutant toute autre information pertinente. Si vous avez plusieurs publics cibles, vous pouvez inclure les personnalités d'acheteur correspondantes. Vous pouvez également ajouter des informations sur la manière dont le contenu sera promu, comme les réseaux sociaux ou les e-mails.

4. Créez du contenu de blog.

Une fois que vous avez un plan en place, il est temps de commencer à créer le contenu de votre blog! Vous devriez avoir déjà identifié qui sera responsable de la recherche, de la rédaction, de l'édition et de la création. Sinon, envisagez d'utiliser un service de marketing de contenu abordable pour vous aider à créer ce contenu. Il est important d'avoir un processus en place pour aider votre équipe à travailler ensemble pour compléter le contenu du blog. Une fois ce processus établi, les choses devraient se passer plutôt bien.

En plus du contenu écrit, vous devez également inclure des images et d'autres éléments visuels qui aident le lecteur à comprendre les informations que vous présentez. Vous pouvez développer des infographies ou des vidéos à publier parallèlement au contenu écrit pour éduquer et engager davantage votre public.

5. Publiez et faites la promotion de votre contenu.

Une fois que le contenu du blog est prêt, il est temps de le publier. Lors du téléchargement du contenu sur votre site, faites attention aux facteurs SEO importants tels que les titres, les sous-titres et les méta descriptions. Ces détails aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre blog afin qu'ils puissent le montrer aux bons utilisateurs des moteurs de recherche.

Une fois le contenu publié sur votre site de blog, vous devrez promouvoir le contenu sur différents canaux. Vous pouvez commencer par publier des liens vers le contenu sur vos pages de réseaux sociaux. De nombreuses entreprises utilisent également le marketing par e-mail pour faire connaître le nouveau contenu de blog. N'oubliez pas de créer un lien vers le contenu de blog pertinent dans tous les nouveaux blogs que vous créez. Cela vous aide à améliorer le référencement tout en ajoutant plus de valeur pour vos visiteurs qui souhaitent en savoir plus sur le sujet.

Comment configurer votre blog

Il peut encore y avoir une certaine confusion autour de la différence entre un blog et un site Web traditionnel en ce qui concerne la conception et la structure de chacun. Les entreprises peuvent positionner leur blog par rapport à leur site Web principal de différentes manières:

1. Vous pouvez joindre votre blog au site Web de votre entreprise.

Un blog intégré est hébergé sur le site Web principal de votre entreprise. Il peut apparaître sous forme de sous-dossier sur votre site (entreprise.com/blog) ou sous- domaine (blog.company.com). Pour la plupart des petites entreprises, c'est la meilleure option pour héberger votre blog car elle offre une variété d'avantages:

  • Un blog intégré aide à créer une expérience transparente pour les visiteurs de votre site, car ils n'ont pas à se rendre sur un site distinct pour lire le contenu de votre blog.
  • Avoir du contenu de blog sur votre site aide les visiteurs à reconnaître votre marque en tant que leader du secteur, car vous pouvez fournir un contenu de leadership éclairé.
  • Le contenu du blog vous aide à ajouter beaucoup plus de contenu à votre site, et plus vous avez de contenu sur votre site, meilleur sera votre classement dans les moteurs de recherche.
  • Tous les backlinks qui arrivent à vos articles de blog aideront à améliorer l'optimisation globale des moteurs de recherche (SEO) de votre site d'entreprise, en aidant votre site à se classer plus haut sur la page de résultats des moteurs de recherche ( SERP ).

En plus de ces avantages, un blog intégré est également plus rentable et plus facile à créer et à maintenir. Cela en fait une option efficace pour les petites entreprises qui cherchent à démarrer leur blog avec un budget limité.

2. Vous pouvez utiliser votre blog comme site Web de votre entreprise.

Une autre option que vous pouvez voir en naviguant sur le Web est une entreprise dont le site principal est son blog. Ceci est plus courant pour les blogueurs professionnels qui ont une clientèle établie et qui ont trouvé un moyen de monétiser le contenu qu'ils publient, souvent par le biais de la publicité et du marketing d'affiliation.

Si votre modèle commercial ne se concentre pas sur un blog, ce n'est pas la meilleure option pour vous. Si vous vendez vos produits ou services en ligne, il est préférable d'avoir un site Web principal offrant aux visiteurs un contenu de page statique décrivant vos produits ou services. Le blog est davantage destiné à fournir du contenu frais sur des sujets que votre public trouve intéressants.

3. Vous pouvez héberger votre blog sur un site Web distinct.

Une autre option consiste à avoir un site Web de blog entièrement séparé du site principal de l'entreprise. C'est quelque chose que l'on voit souvent chez les grandes entreprises qui s'efforcent de créer des actifs de marketing de contenu distincts ou des leaders d'opinion de l'industrie qui souhaitent séparer le contenu de leur blog du contenu du site Web de leur entreprise.

En ce qui concerne la logistique, un blog séparé aura un domaine entièrement différent. Par exemple, au lieu de company.com/blog ou blog.company.com, votre blog aura sa propre URL, telle que companyblog.com.

Neil Patel est un excellent exemple d'entrepreneur avec un blog et des sites commerciaux séparés. Patel a fondé plusieurs entreprises avec des sites Web individuels, comme CrazyEgg et Kiss Metrics. Cependant, il blogue également sur son site personnel où il fait la publicité de ses services de conseil et a créé un blog séparé (quicksprout.com) afin de s'établir en tant qu'influenceur de l'industrie.

Voici quelques raisons pour lesquelles vous pourriez souhaiter avoir un site de blog distinct du site Web principal de votre entreprise:

  • Vous souhaitez vous imposer en tant que leader d'opinion ou en tant qu'expert du secteur, distinct de votre identité d'entreprise.
  • Vous prévoyez de couvrir une portée de contenu qui peut ne pas être directement pertinente pour l'offre de produits ou de services de votre entreprise.
  • Vous souhaitez développer un contenu de blog qui adopte un ton qui peut ne pas convenir au site Web principal de votre entreprise.
  • Vous souhaitez promouvoir votre blog comme sa propre marque, distincte de votre entreprise principale.

Cela étant dit, il y a un inconvénient majeur à conserver un blog séparé de votre site Web principal. Le problème le plus flagrant est l'impact d'un site séparé sur l'optimisation de votre moteur de recherche. La meilleure façon d'améliorer le référencement et de renforcer l'autorité du site Web de votre entreprise est de publier régulièrement du contenu de blog attrayant et pertinent que les utilisateurs peuvent trouver lorsqu'ils recherchent des termes pertinents. Lorsque votre site de blog est séparé de votre site principal, cela n'aide pas à générer autant de trafic vers le site Web principal de votre entreprise.

Pour la plupart des petites entreprises, un blog intégré au site Web principal est la meilleure option, car cela facilite les efforts de création de référencement pour le site principal. Cependant, si vous envisagez d'avoir un blog distinct du site principal de votre entreprise, vous voudrez peut-être consulter des experts en référencement pour développer une stratégie pour chaque site distinct.

À retenir

À présent, nous espérons avoir répondu avec succès à la question: qu'est-ce qu'un blog et qu'est-ce qu'un site Web de blog? Il est important de se rappeler que votre blog vous aide non seulement à améliorer vos efforts de référencement, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic, mais qu'il joue également un rôle important en vous aidant à établir des connexions et à établir des relations avec votre public.

Si vous souhaitez vraiment développer votre entreprise grâce à un contenu de blog de qualité, nous serions ravis de vous aider. Notre équipe d'experts en conception Web peut vous aider à déterminer quel sera le meilleur format pour votre blog et à travailler pour que votre blog soit opérationnel. Si vous avez besoin d'aide pour créer un contenu de blog efficace, nous fournissons également des services de marketing de contenu pour fournir un contenu de blog attrayant, éducatif et divertissant pour votre site de manière cohérente.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la façon dont LYFE Marketing peut rendre votre blog d'entreprise opérationnel en un rien de temps! (404) 596-7925