Qu'est-ce qu'un créateur? | + Comment améliorer vos compétences en création de contenu

Qu'est-ce qu'un créateur? Ne vous inquiétez pas, ce n'est pas une réflexion philosophique sur la religion et la spiritualité. Nous parlons ici de créateurs de contenu. Vous avez probablement déjà entendu le terme, mais que signifie-t-il réellement? Qui compte comme créateur et que fait-il?

Le contenu est essentiel pour créer une forte présence en ligne pour votre entreprise et il peut vraiment faire une différence sur vos résultats. Par exemple, les spécialistes du marketing qui consacrent des efforts à la création de blogs sont 13 fois plus susceptibles de voir un retour sur investissement positif de leurs efforts de marketing (HubSpot). Et, selon Oracle, le marketing de contenu génère 3 fois plus de prospects par dollar dépensé.

Les créateurs de contenu peuvent aider votre marque à accroître sa notoriété, à obtenir plus de prospects et à augmenter ses ventes. Dans cet article, nous allons partager exactement ce qu'est un créateur et les types de créateurs disponibles.

Qu'est-ce qu'un créateur et comment améliorer vos compétences en création de contenu:

Qu'est-ce qu'un créateur?

Un créateur de contenu est une personne qui produit un contenu divertissant ou éducatif qui répond aux intérêts et surmonte les défis d'un public cible spécifique . Ce contenu peut prendre de nombreuses formes, notamment:

• Blogs et articles
• Articles de presse de l'industrie
• Images et infographies
• Vidéos et captures d'écran
• Audio et podcasts
• E-mail
• Des médias sociaux

Les créateurs de contenu peuvent créer du contenu en ligne et hors ligne, mais dans cet article, nous nous concentrerons sur la création de contenu numérique.

Les créateurs de contenu expérimentés savent que le contenu de votre marque doit s'aligner sur votre stratégie de marque et correspondre à la voix de votre marque . Ces créateurs connaissent bien la création de contenu basé sur les performances qui aidera votre marque à renforcer la confiance, l'autorité et la crédibilité tout en atteignant l'objectif ultime de générer plus de ventes ou de conversions.

Types de créateurs

Les créateurs couvrent un large éventail de plates-formes, de canaux et d'approches de la création. Nous allons couvrir 4 grands types de créateurs:

• Créateur de contenu Web
• Créateur YouTube
• Créateur de podcast
• Créateur de médias sociaux

Créateur de contenu Web

Lorsque nous parlons de créateurs de contenu Web, nous faisons référence à ceux qui utilisent du contenu écrit comme des pages de destination, des articles de blog, des textes de vente, etc. Ces créateurs peuvent être des généralistes travaillant sur différents types de contenu ou des spécialistes qui choisissent de n'écrire qu'un type de contenu spécifique.

Chaque type de contenu a son propre objectif, mais à la base, le contenu écrit est destiné à informer et à éduquer les lecteurs sur un produit ou un service, à partager pourquoi il est utile et comment l'utiliser, et à pousser le lecteur vers une conversion (directement ou indirectement). La plupart du temps, les créateurs réorientent le contenu dans d'autres types de contenu pour générer plus de prospects et d'intérêt.

Voici quelques types de contenu sur lesquels les créateurs de contenu Web peuvent travailler:

Blogs

Les blogs sont le type de contenu Web le plus courant. Les entreprises utilisent leurs blogs pour améliorer le référencement et augmenter les chances que leur site soit trouvé dans les recherches Web de mots-clés pertinents. Les blogs peuvent également être monétisés à l'aide d'annonces sur site ou de marketing d'affiliation .

Listes de contrôle

Les listes de contrôle sont un contenu convivial que les créateurs utilisent pour fournir des instructions étape par étape ou des guides faciles à suivre pour les lecteurs sur un processus spécifique. Présenter des processus complexes dans une liste de contrôle le rend plus accessible et augmente la probabilité que les lecteurs soient en mesure de mener à bien une tâche.

Papiers blanc

Les livres blancs sont généralement du contenu long qui est utilisé pour fournir des informations détaillées aux clients potentiels ainsi que pour configurer le rédacteur (ou son entreprise) en tant qu'autorité sur un sujet.

eBooks

À l'instar des livres blancs, les livres électroniques sont un autre type de contenu longue durée qui apporte de la valeur à votre public. Si les livres blancs peuvent être utilisés comme outils de vente, les livres électroniques ne le sont généralement pas. Au lieu de cela, ils sont utilisés pour fournir de la valeur et renforcer la confiance.

Études de cas

Les études de cas sont un autre type courant de contenu Web. Ils présentent un client spécifique qui a connu du succès avec les produits ou services d'une entreprise. Cela se fait en révélant l'application réelle d'un produit ou d'un service. Les études de cas sont une forme de preuve sociale qui montre aux clients potentiels les succès de vos clients avec vos produits et services.

Créateur YouTube

YouTube a débuté en 2005 comme une collaboration entre 3 anciens employés de PayPal et est devenu le deuxième plus grand site Web sur Internet, après Google. YouTube est également le deuxième plus grand moteur de recherche sur Internet, encore une fois, après Google. C'est devenu la plateforme incontournable pour les créateurs de contenu vidéo et plusieurs influenceurs YouTube se sont fait un nom sur la plateforme.

Les créateurs YouTube varient considérablement dans les sujets qu'ils couvrent, leur intégration dans la communauté YouTube et leur approche de la création de contenu. Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous cherchez à devenir un créateur YouTube ou à en trouver un pour votre marque:

Taille

Les chaînes YouTube gérées par les créateurs YouTube vont des abonnés à un chiffre aux abonnés par dizaines de millions. Ce qui compte vraiment pour les créateurs YouTube, c'est d'avoir un compte actif. Cela signifie publier régulièrement et interagir avec vos spectateurs de manière cohérente.

Focus sur la chaîne

Les créateurs YouTube peuvent être la vedette de leurs émissions ou diffuser des choses depuis les coulisses, mais il est plus courant que les créateurs YouTube soient devant la caméra.

Production

Alors que certains créateurs YouTube disposent d'équipes de production composées d'écrivains, d'éditeurs, d'animateurs et de spécialistes du marketing, la plupart des créateurs YouTube assument ces rôles eux-mêmes, produisant, enregistrant, éditant et promouvant leur propre contenu.

Partenariats

De nombreux créateurs YouTube recherchent des partenariats avec d'autres sur la plate-forme ainsi qu'avec des marques et des sponsors.

Donc, fondamentalement, n'importe qui peut créer une chaîne YouTube réussie , mais ce n'est certainement pas facile. YouTube compte plus de 2 milliards de visiteurs actifs par mois , dont 50 millions créent activement du contenu. Plus de 500 heures de contenu vidéo sont téléchargées sur la plate-forme chaque minute. Cela rend la plate-forme ridiculement compétitive. Mais, étant donné que YouTube a versé plus de 2 milliards de dollars aux créateurs YouTube au fil des ans, la plate-forme comprend clairement la valeur des influenceurs YouTube.

Et les gens adorent les créateurs YouTube. En fait, 75% des milléniaux préfèrent regarder YouTube plutôt que la télévision. Cela s'explique en partie par le fait que 70% des abonnés YouTube trouvent que les créateurs YouTube sont plus proches que les célébrités. Étant donné que la plupart des créateurs YouTube sont les visages de leurs chaînes et travaillent avec de petites équipes ou en solo, cela ne devrait pas être une surprise.

Créateur de podcast

S'il semble que tout le monde a un podcast de nos jours, c'est parce qu'il en a. Il existe actuellement plus de 850000 podcasts actifs avec plus de 30 millions d'épisodes, selon Podcast Insights (2020). De plus, les auditeurs mensuels de podcasts ont augmenté de 16% de 2019 à 2010 (Edison Research, 2020). Il est prudent de dire que les podcasts sont là pour rester.

À l'instar des créateurs YouTube, les créateurs de podcast varient considérablement dans les sujets qu'ils couvrent, la façon dont ils interagissent avec leurs auditeurs et la communauté de podcast dans son ensemble, et la façon dont ils abordent la création de podcast. De plus, les créateurs de podcasts peuvent être des artistes entièrement solos ou avoir une équipe qui travaille sur la production pour eux.

Créateur de médias sociaux

Il y a peu de choses qui ont changé la façon dont nous nous engageons et communiquons les uns avec les autres comme l'ont fait les médias sociaux . Selon We Are Social, il y a plus de 3,4 milliards d'utilisateurs actifs des médias sociaux qui passent près de 2,5 heures sur les plateformes de médias sociaux , à la navigation et à la messagerie chaque jour (GlobalWebIndex).

Les créateurs de médias sociaux, généralement connus sous le nom d' influenceurs , sont excellents pour créer des listes d'adeptes engagés. Cela en fait le véhicule idéal pour partager vos messages marketing.

Le type de contenu que les créateurs de médias sociaux créent réellement dépendra de la plateforme qu'ils privilégient. Les influenceurs Instagram , par exemple, tendent vers la beauté, la santé, le fitness et la mode parce qu'Instagram est une telle plateforme visuelle. Cela permet de montrer très facilement les belles images généralement impliquées dans ces industries. Twitter, en revanche, est une excellente plate-forme pour les blogueurs, les politiciens, les humoristes et les sites d'actualités en raison de sa nature principalement textuelle.

Voici quelques-uns des différents types de contenu que les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux produisent:

• Articles, articles de blog, guides, livres électroniques et plus
• Images
• Vidéos, y compris des histoires vidéo et des vidéos en direct
• Infographie
• Témoignages et avis
• Concours
• Annonces
• Contenu de vacances
• GIF

Qu'est-ce qui fait un bon créateur de contenu?

Vous savez maintenant ce qu'est un créateur, mais qu'est-ce qui fait de quelqu'un un excellent créateur de contenu? Voici 5 choses que nous avons trouvées pour distinguer les créateurs «d'accord» de ceux qui sont en demande en tant que leaders d'opinion.

1. Comprenez votre public

La chose la plus importante que vous puissiez faire en tant que créateur de contenu est de bien comprendre votre public cible. Cela va plus loin que la démographie; vous devez comprendre ce qui motive les personnes pour lesquelles vous créez du contenu. Lorsque vous comprenez leurs intérêts et leurs motivations, il est d'autant plus facile de créer du contenu qui résonne vraiment avec eux.

Vous devriez également parler de votre public cible plutôt que de vous-même. Avec votre contenu, surtout si vous essayez de vendre un produit , vous vendez vraiment à votre public la meilleure version d'eux-mêmes. Et vous ne pouvez pas faire cela si vous ne parlez pas d'eux, en utilisant votre contenu pour leur montrer que vous comprenez leurs points faibles et pouvez les aider à les résoudre.

2. Restez à jour

Lorsque vous êtes un créateur de contenu, vous devez être à jour et connaître votre secteur d'activité, y compris les réglementations et les tendances. Cela vous permet de relier les points entre ce qui se passe dans l'industrie et la façon dont cela se passe pour vos clients. Vous pouvez rester à jour en suivant les leaders d'opinion sur les médias sociaux, en configurant des alertes Google pour les dernières nouvelles et en lisant toutes les publications commerciales pertinentes pour votre créneau choisi.

3. Améliorez vos compétences en rédaction

Quel que soit le type de contenu que vous créez, vous devez être un écrivain décent. Heureusement, il existe des tonnes de livres et d'autres ressources qui existent uniquement pour vous aider à devenir un meilleur écrivain . Des outils tels que Grammarly et Hemingway vous donneront des informations clés sur votre grammaire, votre orthographe et vos choix de mots, tandis que Elements of Style de Strunk & White est un excellent guide de style.

Cependant, ne vous arrêtez pas à simplement améliorer vos compétences en recherche et en écriture. La narration est extrêmement importante pour les créateurs de contenu. Stories That Stick de Kindra Hall est un livre spécialement destiné aux spécialistes du marketing de contenu, qui consiste à utiliser la narration pour captiver et influencer votre public cible.

4. Créer beaucoup

Plus de contenu = plus de trafic = plus de conversions.

Créer du contenu pour vous-même n'est pas quelque chose que vous ne faites que lorsque vous avez le temps. Plus vous produisez de contenu, meilleures sont vos chances d'être trouvé par des clients potentiels. Selon HubSpot, les marques qui publient des articles de blog 16 fois par mois génèrent près de 3,5 fois plus de trafic que les marques qui ne publient que jusqu'à 4 fois par mois.

Même si vous ne bloguez pas, vous devriez prendre le temps de créer et de publier autant que possible sur le support que vous avez choisi. Vous voulez être considéré comme un leader d'opinion dans votre créneau, n'est-ce pas? Comment pouvez-vous faire cela lorsque vous n'avez pas un corpus de travail qui vous permet d'apparaître dans les résultats de recherche pour Google, YouTube et plus? La création d'un calendrier de contenu est un excellent moyen de rester sur la bonne voie.

5. Adoptez la recherche de mots-clés

La création de contenu ne se fait pas dans le vide. Vous devez d'abord savoir quel type de contenu créer et comment le rendre attrayant pour les lecteurs et les spectateurs. Mais vous devez également le rendre attrayant pour les moteurs de recherche. Améliorer vos compétences en rédaction, comme mentionné dans le n ° 3, est une excellente première étape, mais vous devez également travailler sur l' optimisation des moteurs de recherche (SEO) . Cela vous aide à être intentionnel sur les mots-clés que les gens utilisent pour vous trouver, vous et votre contenu.

Lorsque vous créez du contenu pour vous-même, pensez à ce qu'un client potentiel rechercherait pour vous trouver. Si vous êtes un créateur dans l'industrie de la beauté qui se concentre sur les produits biologiques ou verts, par exemple, vous voudrez probablement cibler des mots clés tels que "soins de la peau biologiques", "soins de la peau verte" ou "soins de la peau durables" et non simplement «soins de la peau». Un changement subtil peut faire une énorme différence.

Il existe des outils de référencement qui rendront ce processus beaucoup plus facile et vous aideront à cibler les mots-clés «volume de recherche élevé, faible concurrence» qui permettront vraiment de classer votre contenu. Nous recommandons SEMrush, mais Ahrefs, SpyFu et même le planificateur de mots-clés de Google sont tous des outils formidables et utiles.

Les créateurs facilitent la conversation, la communauté et les conversions

Les créateurs de contenu, quel que soit le type de contenu qu'ils créent, jouent un rôle important dans le marketing. Pour les marques, le bon créateur de contenu peut les rapprocher de leur public cible et les aider à développer et maintenir des relations de qualité.